摘要：河南广播电视台多个节目今年屡屡“出圈”，成为舆论热点，引发广泛关注。在推动文化节目创新创优的过程中，河南广电聚焦重大主题策划，组建重点节目矩阵，推出多个新闻节目和专题节目。注重以特色内容连接年轻用户，实行多样态内容组合传播，以创新表达方式不断触达更多受众，传播效果持续走实走深。

    关键词：河南广播电视台 新闻节目 专题节目

    河南广播电视台（以下简称“河南广电”）今年围绕中国传统节日制作的多档文艺节目屡屡“破圈”，引发广泛关注。不仅如此，河南广电制作的一系列新闻和专题节目，也颇具创新特色，节目质量和影响力大幅提升。继文艺节目做出特色、引爆流量后，河南广电在大力提升新闻和专题节目质量与影响力方面的创新实践值得关注。

    推出多档“爆款”专题节目

    2021 年上半年，河南广电在建党百年之际推出专题片《共产党人》、系列微视频《一句誓言 一生作答》、文艺演出《恰是百年风华》等党史系列节目，在传播效果上屡屡“破亿”，成为提升河南广电影响力的“爆款”节目。

    人物故事生动具体

    为庆祝中国共产党成立 100 周年，由中共河南省委宣传部和河南广播电视台联袂打造的五集电视专题片《共产党人》，将镜头聚焦在各个时期河南大地上涌现出的优秀共产党人，让党史上尘封已久、鲜为人知的人物故事通过新的影像表达、媒介平台，向新时代的年轻受众展现其中的独特魅力和精神力量。

    专题片《共产党人》以微小细节演绎伟大精神，将宏大主题化为生动而具体的故事，将人物从观众记忆中的“英雄符号”转化为有血、有肉、有感情的“真实形象”，一经播出迅速引发热烈反响。截至 7 月 4 日，《共产党人》全网浏览量超 1.4 亿次，被河南省教育厅和郑州共青团等知名账号推荐，成为庆祝建党百年热潮中的亮点。

    报道形式视频化

    今年“七一”前夕，河南广播电视台大象新闻客户端创新主题宣传模式，以“网络化”和“年轻态”为抓手，推出《一句誓言 一生作答》系列微视频。第一集《跳舞女娃当支书》讲述了生于 1998 年的舞蹈专业大学生刘洋毕业之后毅然选择回到家乡当村支书的故事。在刘洋看来，接受高等教育的目的不是为了摆脱贫困的家乡，而是为了帮助家乡摆脱贫困。首集短视频一经推出便火爆网络，获得人民日报、新华社、央视新闻等媒体的转发，全网浏览量超 3.6 亿次。

    微视频中新时代青年村支书刘洋的形象深入人心，成为建党百年宣传中的靓丽风景。《一句誓言 一生作答》后续推出的第二集《党员的心声》、第三集《一百年前的初心》、第四集《百年恰是风华正茂 征程跨越星辰大海》同样获得全网点赞，全国媒体纷纷转载，微博相关话题的阅读量超 2 亿。

    线上线下跨屏联动

    6 月 29 日晚，由中共河南省委宣传部、河南广播电视台主办的《恰是百年风华——河南省庆祝中国共产党成立 100 周年文艺演出》正式上线。晚会穿越百年，由 5 位青年带领观众追寻红二十五军鏖战独树镇的足迹，重现京汉铁路大罢工的壮烈一幕，全新演绎焦裕禄精神、红旗渠精神，“老戏骨”倾情演绎再现百年党史隐秘细节，创意融合现代技术，在舞台上实景呈现红旗渠水流淌、枪林弹雨的奇观。

    《恰是百年风华》晚会直播以小屏优先，联动全国头部网络媒体同步进行，在线观看人数破百万。其中，B 站、优酷、爱奇艺、腾讯视频、知乎、快手等重要平台对直播进行首页焦点图、弹窗等优质资源位推荐。晚会播出后，人民日报、新华社、光明网、澎湃新闻、新周刊等权威媒体跟进报道。与节目相关的微博话题阅读量突破 10 亿，其中 # 孟美岐千里同好唱河南 # 达 2.8 亿次、# 恰是百年风华 # 阅读量达 1.6 亿次，多个话题登上微博娱乐榜、要闻榜。

    打造大型直播特别节目

    2021 年 5 月 30 日，中央广播电视总台庆祝中国共产党成立 100 周年大型直播特别节目《今日中国》《这就是中国》播出河南篇。为了配合央视、央广的建党百年直播活动，河南台提前成立直播报道团队，从策划梳理线索、搜集素材、前期踩点，到敲定内容框架、几易其稿，再到最终的直播呈现，时间紧、任务重，但团队密切配合，圆满完成了直播任务。

    多渠道全面传播

    为了营造舆论氛围、扩大直播影响力，河南台提前预热宣传报道，电视四部一频道推出宣传片《今日中国·河南 | 百年风华 “豫”见美好》及宣传海报。宣传片中豫剧曲调与新潮 Rap 的混搭、精美画面与简洁歌词的组接，让大美河南的形象跃然荧屏。

    5 月 30 日直播当天，新闻频道进行转播，同时新媒体提前推出预告链接，在直播的同时进行拆条和推送，第一时间将两小时的直播内容碎片化处理，提取精华、凝练标题，发布近 30 条相关短视频，并在今日头条、微博、抖音、视频号等多个平台推送，提升传播效果和节目影响力。直播结束后，第一时间在“大象新闻”客户端开设专题“今日中国·河南篇”，集纳相关报道，按主题内容将直播拆分成多条短视频并汇总呈现，充分考虑不同受众的观看需求，一条链接尽览精彩瞬间。截至 5 月 31 日 9 ∶ 00，新媒体推送全网浏览量、点击量超过 1500 万。同时，“大象新闻”客户端还在微博上创建话题 # 这就是中国河南篇 # 和 # 今日中国河南篇 #，阅读量突破 200 万。

    河南台充分发挥全程新闻特点，在直播开始前通过广播端高频次播放预告片花和单元节目，并制作直播宣传特别节目。《河南新闻联播》5 月 30 日推出特别报道《中国之声特别直播〈这就是中国〉今天走进“九州之中”河南》，《豫广新闻》全程跟进报道。都市频道 5 月 29 日起在微博账号发布直播预告，30 日当天除转发央视新闻微博直播外持续发布相关内容。东方今报头版刊发简讯对两场直播活动进行预告，映象网重点对特别节目的直播进行扩大宣传，并提前发布预告对内容进行造势和预热。《今日中国》《这就是中国》河南篇的成功播出，充分展现了多渠道立体宣传和媒体融合传播对于提升电视专题节目影响力的直观效果。

    专业化制作播出

    河南台倾力配合中央广播电视总台庆祝中国共产党成立 100 周年大型直播特别节目《今日中国》《这就是中国》河南篇的播出，通过专业化的统筹准备和细致工作，让大美河南实时呈现在全国观众面前。

    电视四部一频道抽调编导、记者、主持人等精锐力量 30 多人组成四支直播团队，派出两辆卫星直播车分赴洛阳、信阳、驻马店、滑县、郏县等地，历经两个多月的调研和踩点，精心选择直播点、深入抓取故事细节 ；最终在两个小时的直播特别节目中，通过现场直播、景观镜头等多种形式，推出《大河之南 岁岁安澜》《南水北调 一曲清水润北方》《红旗渠：“人工天河”精神丰碑》《中原熟 天下足》等多个板块内容，完美呈现河南在黄河流域生态保护及高质量发展、粮食安全与乡村振兴、高质量发展及开放高地等方面的发展成就。

    《今日中国·河南篇》直播的完美呈现和内容的精雕细琢，得益于幕后团队的尽心配合、反复打磨，用绣花精神完成这场大型直播，汇集央媒、河南广电和互联网平台的媒介资源共同擘画大美河南图景。微博话题 # 我与河南的故事 # 累计阅读量达 1026万，话题成功登上微博要闻榜和同城榜 ；话题 # 你因为什么爱 Ta# 累计阅读量 980.2 万并登上国内热议榜。河南卫视及其新媒体矩阵积极传播中央广播电视总台《今日中国》《这就是中国》河南篇特别节目及相关内容，在河南卫视多个官方平台同步直播节目，并在河南卫视的视频号、微博等渠道发布节目切条上百条，观看人次突破 10 万。此外，在 5 月30 日直播当天下午，河南新闻广播视频端累计观看量达 2.5 万。河南广电全媒体、多渠道的融合传播，让《今日中国·河南篇》能够闪耀电视大荧和移动小屏，成为电视节目创新实践的成功案例。

    拓展新闻节目传播形式

    2021 年上半年，河南广电的《河南新闻联播》等新闻节目，紧紧围绕建党百年提升影响力，突出党史里的中原印记等内容特色，利用专题、系列报道、融媒产品等创新新闻节目传播方式。

    策划学党史重要专题

    2021 年 1 月 25 日起，河南广电在《河南新闻联播》《奋斗百年路 启航新征程》专栏下，连续推出“追寻初心 中原印记”专题 22 期，深入探访河南重大事件、重要遗迹遗址，充分展现中国共产党为国家、为民族建立的丰功伟绩，展现红色精神在现代化河南建设中对中原儿女再谱新篇发挥的重要作用。该专题推出后，获得广泛关注并取得良好传播效果。

    推出学党史系列报道

    系列报道以习近平总书记《论中国共产党历史》一书为主线，以《中国共产党简史》为史实依据，以《习近平讲故事》一书中有关中国革命历史故事为参考，“跟着总书记学党史”系列报道通过党的十八大以来习近平总书记在历次会议、调研中提到过的革命历史故事、人物、事件，以及习近平总书记去过的革命老区和革命圣地，重温红色记忆，讲述感人故事。习近平总书记关于学习党史的重要论述和金句贯穿系列报道始终，7 月 3 日的第一期报道《跟着总书记学党史 走得再远都不能忘记来时的路》和近期播出的第二期《跟着总书记学党史 中国共产党 ：工人阶级的先锋队》，都会通过具体的党史故事共同阐释习近平新时代中国特色社会主义思想的主线，让节目影响力得以有效提升。

    打造学党史融媒产品

    映象网、河南党建网的“追寻初心 中原印记”融媒体专题以及“奋斗百年路 启航新征程”“新思想引领新征程·红色足迹”“百年与共 从胜利走向胜利”等融媒体专题，围绕中国共产党建党百年主题，贯彻落实习近平总书记重要讲话精神，通过融媒体方式展现河南省干部群众传承红色基因、改变当地面貌、改善民生福祉的生动实践，凝聚迈进新征程、奋进新时代的强大力量。

    其中，“百年与共 从胜利走向胜利”专题包括“学党史 开新局·秒懂百年”“百名老兵讲党史”“精神谱系”等板块，立足党史学习教育、中原红色故事等方面，展开多维度、多视角的解析，聆听前辈革命故事，深挖河南红色资源。专题还集纳了“融媒策划”“广电全媒汇”“黄河潮评论”等内容，以 H5、视频、图文等形式呈现。河南党建网的专题全面集纳习近平总书记的重要讲话、重要论述，为让受众能及时、准确、深刻地理解重要讲话精神，还收录了重要评论解读文章；专题还设有“红色精神”“红色中原”“秒懂百年”“党员访谈”“融媒报道”“党建评论”板块，全面展现河南在党建引领中凝聚发展力量的创新成果。

    （作者单位 ：北京印刷学院新闻出版学院）

    责任编辑 ：包萨仁娜