摘要：站在“两个一百年”奋斗目标的历史交汇点上，如何守正创新，做好庆祝中国共产党成立100周年重大主题报道，通过丰富融媒手段，全景式、立体化讲好百年大党风华正茂的故事，是新闻媒体责无旁贷的使命。中国新闻社开设的新专栏为此做出了有益尝试，对重大主题报道实现“破圈”传播、不断提升国际传播效能具有一定借鉴意义。
关键词：建党百年 主题报道 国际传播
2021年是中国共产党成立 100 周年。这一年，在中国共产党乃至中华民族历史上，都具有重要的里程碑意义。正如习近平总书记在庆祝中国共产党成立 100 周年大会上发表重要讲话时指出的，经过全党全国各族人民持续奋斗，我们实现了第一个百年奋斗目标，在中华大地上全面建成了小康社会，历史性地解决了绝对贫困问题，正在意气风发向着全面 建成社会主义现代化强国的第二个百年奋斗目标迈进。中国共产党立志于中华民族千秋伟业，百年恰是 风华正茂！
站在“两个一百年”奋斗目标的历史交汇点上，作为中央主要新闻单位和中央主要外宣媒体，中国新闻社以庆祝中国共产党成立100 周年为贯穿2021年新闻采编工作的主线，充分利用定位、产品、渠道三方面的独特资源，通过丰富融媒手段，全景式、立体化讲好百年大党风华正茂的故事。
据统计，截至7月初，中新社共制作推出文字、 图片、视频、新媒体、移动直播等各类新闻产品约3.5万件，全平台总阅读量约25亿。在此次报道中，涌现了一些新思路、好产品，为今后进一步做好重大主题报道做出了有益尝试、积累了宝贵经验。本文选取其中几个新专栏为例，谈如何用“新”讲好中国共产党的故事，努力实现重大主题报道的“破圈”传播，不断提升国际传播效能。
用“百科全书”讲有吸引力的故事
中国共产党百年征程波澜壮阔，有太多值得挖掘的细节和故事。与此同时，在中国共产党成立100周年之际，外界对这个百年大党的关注度也达新高。充分利用时机，加强对中国共产党的宣传阐释，让世界特别是年轻一代深入了解风华正茂的百年大党，是新闻媒体的重要任务。中新社打造的全媒型专栏《中国共产党的“十万 个为什么”》，以“历史的眼光、世界的观照、新闻的呈现”为定位，通过一系列富有可读性的“百科全书” 式报道，生动回应海内外对中国共产党的关切，取得积极的传播效果。
这个专栏中，有重温历史、以小见大、摆事实为主的“科普”文章。例如，针对外界关注拥有九千多万党员的庞大政党如何有效进行管理和开展工作，该专栏发出《党支部是个什么“部”？》，介绍党支部的历史沿革和堡垒作用，解释基层是党的执政之基和力量之源，只有基层党组织坚强有力、党员发挥应有作用，党的根基才能牢固。
这个专栏中，亦有紧扣时事、深入浅出阐述“中国共产党为什么能”的述评文章。例如，该专栏发出《百 年中共与千年小康，为什么今天能“相遇”？》，从《诗 经》里“民亦劳止，汔可小康”说起，写到近代的内忧外患，再写到中国共产党接过“小康”接力棒，将其由“诗与远方”的理想概念具象为执政目标、细化成实施方案，并在建党百年之时最终实现了贯穿中华民族千余年的梦想。
这个专栏中，还有《习近平的入党介绍人，为何是他？》《中共中央拜年为什么只奉“清茶一杯”？》《中国共产党的最高学府为什么用这四个字作为校训？》 《百年里，中共是如何“过生日”的？》《百年中共为什么首次颁授“七一勋章”？》《中共百年华诞时， 为什么这首歌成了“生日歌”？》等凸显“中新风格”的作品。据统计，该专栏目前已发稿逾百篇，各平台总阅读量达 3.3 亿，其中《党支部是个什么“部”？》等微博单篇阅读量超 200万，《习近平的入党介绍人，为何是他？》等微信稿件阅读量达 10 万 +。
《中国共产党的“十万个为什么”》专栏，以抚今追昔、叙议结合的形式，以精准切入外界兴趣点的设问和娓娓道来的回答，讲述了一个个有可读性、有人情味、有吸引力的中国共产党故事。有读者反馈，该专栏稿件已成为青少年群体了解党史知识的重要来源之一。
用“外嘴”讲有说服力的故事
在庆祝中国共产党成立100 周年主题报道中，中新社立足外宣媒体定位，策划推出《外国友人与中共》 和《外眼看中共》等专栏稿件，借境外、党外的“外嘴”讲述中国共产党的故事，让报道更具说服力和感染力。
《外国友人与中共》栏目，侧重展现国际人士同中国共产党的友好交往，发出《文幼章孙女 ：共产党把中国还给了她的人民》《伊文思 ：从“四万万人民”到“风的故事”》《马克·吕布 ：忠实记录新中国成长与发展》《西园寺一晃：与中共领导人的交往至今难忘》 《斯诺 ：从堪萨斯到延安，跨越时空的友谊传奇》《路 易·艾黎 ：甘肃山丹，一生最幸福的岁月》《傅高义 ：六十载“中国往事”》等稿件。
其中，《文幼章孙女 ：共产党把中国还给了她的人民》一文通过采访知名国际友人文幼章的孙女文美兰，记述文家几代人与中国的情谊。谈到中国共产党百年来最成功之处时，文美兰表示，“从根本上说，中国共产党把中国还给了她的人民，并让中国人民为共同建设国家再次感到自豪和兴奋。”她说，自己喜欢了解中国共产党成立百年来的故事，因为这个政党所做的事如此鼓舞人心。在中国共产党领导下，一个如此庞大、人口众多且积患深重的国家发生这么快的转变，“某些时候西方也不得不承认这一点”。
再如《傅高义 ：六十载“中国往事”》一文，采访了哈佛大学荣誉退休教授、著名中国问题学者傅高义的夫人艾秀慈。傅高义所著《邓小平时代》，被视为向西方客观介绍改革开放以来当代中国的重要著作。2019年7月，傅高义等人共同执笔在《华盛顿邮报》网站上刊登题为《中国不是敌人》的公开信。2020年4 月，傅高义与近百位美国前政府高官、专家学者一同呼吁中国与美国开展合作，共同抗击新冠肺炎疫情。同为学者的艾秀慈透露，在生命最后的时光里，尽管身体大不如前，傅高义还在为中美关系重回正轨积极发声。
《外眼看中共》栏目，侧重邀请国际人士发表对中国共产党历史和成就的积极评价，发出《哈萨克斯坦人民党主席 ：中国共产党是真正心系人民的典范》《韩国学者 ：中共的领导使中国的发展成就成为可能》《德国学者 ：“你们完成了伟大的壮举！”》《俄专家 ：中共找到了适合中国的发展道路》等稿件。
其中，《德国学者 ：“你们完成了伟大的壮举！”》一文，采访了中国政府友谊奖获得者法尔克·霍恩等研究走廊 RESEARCH COLUMN THE PRESS 51 2021.08（下） 多位德国学者。他们通过录制视频、 出席研讨会等形式向中国共产党成立100 周年表示祝贺，认为中国共产党带领中国人民完成了伟大壮举，中国现代化进程取得历史性胜利。有学者表示，中国已成为世界经济的引领者、科技创新的驱动者和未来发展的塑造者，“与其将中国看作威胁，不如看作机遇”
用“问与答”讲有引导力的故事
精准的议题设置与强大的说理能力相结合，可谓开展舆论引导的一套“组合拳”。中新社今年开设新的政治文化类全媒体专栏《东西问》，以“问与答”的形式，从中西文明交流互鉴的视角，针对舆论热点 定期推出学理性文章和短评快评。在庆祝中国共产党成立100 周年主题报道中，该专栏发挥特色优势，力求在中西文明交流互鉴话语体系下阐发中国共产党成立100 周年的世界性意义。
例如，7月1日庆祝中国共产党成立100周年大会举行当天，《东西问》专栏发出快评《中共百年，何以道出中华文明的复兴“密码”？》，以习近平总书记重要讲话中多次提及“文明”为切入点，简笔梳理中华文明五千年来一脉相承、开放包容、与时俱进的历史脉络后得出结论——百年中共植根于中华民族在五千多年历史演进中形成的灿烂文明，不断推进马克思主义中国化时代化。这不仅创造了中国式现代化 新道路和人类文明新形态，更道出了中华文明的复兴 “密码”，向世界诠释了古老文明的现代转型奇迹。
又如，该专栏约请原中央党史研究室副主任石仲泉撰写文章《马克思主义中国化为何具有世界眼光？》，在庆祝中国共产党百年华诞之际，穿越“时光隧道”，去找寻“中国共产党如何推进马克思主义中国化？为什么说马克思主义中国化并非自我封闭的民族观而是具有世界眼光？中国化马克思主义理论有何世界意义？”等问题的答案。文章指出，“回顾百年历程，在历史长河中虽是一瞬，却使近代的苦难中国发生了企盼已久的巨变。从认识理念而言，这可以归结为马克 思主义中国化之果……观察中国化 马克思主义理论的世界意义，不难看出，这一强调解决中国自身发展 问题的理论不仅对中国有重要影响，而且拓展了发展中国家走向现代化的途径，给世界上那些既希望加快发展又希望保持自身独立性的国家和民族提供了全新选择。”
此外，该专栏还发出《走进中国共产党“翻译国家队”：如何架起中西交流之桥？》《中国新型政党制度有何哲学品格？》《刘蜀永 ：中共百年党史中，香港为何特殊而重要？》等稿件，将新闻与说理有机融合，努力增强舆论引导实效。
今年 5 月 31 日，中共中央政治局就加强我国国际传播能力建设进行第三十次集体学习。习近平总书记在主持学习时指出，要加强对中国共产党的宣传阐释，帮助国外民众认识到中国共产党真正为中国人民谋幸福而奋斗，了解中国共产党为什么能、马克思主义为什么行、中国特色社会主义为什么好。
而无论是《东西问》，还是《外眼看中共》《外国友人与中共》和《中国共产党的“十万个为什么”》， 这些用“心”策划、立意出“新”的新闻产品，仿佛一颗颗水滴，都将汇入“中国共产党为什么能、马克思主义为什么行、中国特色社会主义为什么好”的恢宏答卷之中。
（作者曾任中新社政文部副主任，现系该社美国分社主任记者）
责任编辑 ：王 月
