摘要：推进媒体融合，党报评论的传统阵地不能丢。株洲日报社将评论作为打造党报舆论引导力的核心要素来抓，整合力量、丰富平台、拓展渠道、完善机制，形成了评论生产、编辑、刊发、推介闭环运转。
关键词：媒体融合 党报评论 项目化运作
评论向来被称作媒体的灵魂与旗帜。媒体融合大步推进，党报评论如何当好思想“坐标系”、价值“主心骨”，是检验党报践行习近平总书记关于宣传思想工作重要论述的重要体现，更是对媒体“四力”的现实考量。
近年来，株洲日报社以全面推进媒体融合为契机，将评论作为打造党报舆论引导力的核心要素来抓，整合力量、丰富平台、拓展渠道、完善机制，实现评论生产、编辑、刊发、推介的闭环运转，由此形成的“朱理平工作法”，被评为“首届湖南报业采编创新奖十佳案例”。评论以数量多、质量高、影响大而广受关注，被称作“株洲日报现象”。
以融合之力打赢党报评论“阵地战”
当前，各地推进媒体融合，舆论格局出现重大调整，舆论生态发生深刻变化，舆论战越激烈，越要加强评论工作，以高频度、高质量、高流量的思想产品有效覆盖舆论阵地，确保正能量始终充沛、主旋律持续高亢。
组建团队实行项目化运作。株洲日报社推进媒体融合，成立了理论评论工作领导小组（简称“朱理平”）、朱理平工作室，由社长、总编辑牵头，成员以时政评论部为主，集结报社旗下各媒体评论撰写骨干30余人。重大系列评论实行项目化运作，项目牵头人在工作室“调兵遣将”，一个项目组建一套写作班子，独立运行，每年完成10余组重大系列评论，力求“天天有评论，月月有系列”。
整合平台进行立体化传播。报社打通旗下日报、晚报和株洲网、株洲新闻网、株洲发布、掌上株洲、智慧株洲等平台，实现传播渠道相融相通。在评论方面，日报常设《天台时评》《三江快评》等专版专栏，晚报常设《洞见》《微言大义》等专栏，网站设“朱理平”专题。评论在纸媒发布后，各新媒体平台进行编辑、转发，转入手机端，以及人民网、新华网、学习强国、今日头条等平台，实现多渠道、立体化传播。
完善机制确保高效率运转。朱理平工作室建立学习、研讨、奖励等制度，经常组织“微课堂”、业务交流会，帮助一大批年轻记者快速成长，获授“株洲市青年五四奖章”。设立评论专项经费，重奖好评论，推动精品评论不断涌现，还带动政论、述评等思辨性报道全面开花。
以思想之力敲响主流声音“定音鼓”
信息泛滥的全媒体时代，最需要的是思想的高峰和理性的力量。手握“金话筒”的党报评论员，当义不容辞用好思想武器，生产出极富思想力的观点产品，在众说纷纭中敲响主流声音的“定音鼓”，当好中流砥柱、定海神针。
牢接“天线”，在维护核心上用力。党报姓党，评论要紧紧围绕党委政府中心工作主动发声，坚持“站在天安门上看问题”和“站在田埂上找感觉”相结合，进行有效舆论引导。围绕习近平总书记提出“在危机中育新机、于变局中开新局”的重要论述，株洲日报重磅推出“我们如何在变局中开新局”系列评论，广泛引用经典名言和古今中外的历史典故，结合株洲具体案例，既正面鼓舞，又反面剖析，让人心悦诚服，予人深刻启发。
紧连“地线”，在服务中心上用情。越贴近，评论才越有生命力。近年来，株洲日报聚焦产业项目建设年活动、优化营商环境、温暖企业行动、巩固脱贫攻坚、“最多跑一次”改革、发展民营经济等全市中心、重点工作，推出了大批系列评论，传达、诠释党委政府决策，分析内外发展形势，结合实例剖析经验做法，提供模式路径参考，为凝心聚力推进各项工作、推动高质量发展提供坚强有力的舆论支持。
畅通“热线”，在凝聚民心上用功。全媒体时代舆情高发，稍不留意负面舆情就会泛滥，造成严重后果。关键之时，党报当起关键之效，果断冲在舆论最前沿，凝聚民心、维护和谐。新冠疫情袭来时，个别社交平台谣言满天飞，日报主动策划，推出“坚决打赢疫情防控阻击战”系列评论，刊发《疫情就是命令，防控就是责任》《保护好自己就是对防疫最好的贡献》《莫让谣言蒙圈添乱》等12篇评论，解读抗疫政策、消弭谣言恐慌、维护社会安定。随后又推出“全力‘两手抓’奋战‘两确保’”“向抗疫一线战士致敬”等3组系列评论，及时引导舆情，保持主流声音昂扬洪亮。
以创新之力打造传播平台“爆款”
信息大爆炸的时代，信息能不能抓人，是对媒体的考验。传统媒体的评论要与时俱进、守正创新，不仅把道理讲得有高度、有深度、有力度、有温度，还要借鉴新媒体的表达方式，让作品更好地入眼入脑入心，从而感染人、影响人。
变“大水漫灌”为“精准爆破”。社交平台上，一些所谓的“意见领袖”“网络大V”极为活跃，为博取流量，经常道听途说、哗众取宠、混淆视听。株洲近几年以壮士断腕的魄力推进清水塘老工业区搬迁改造，关停搬迁了261家企业，各种议论甚嚣尘上。株洲日报精准出击，推出《话说株洲发展》长篇系列政论文，从立足全局、推动高质量发展的高度，全方位回应社会关切，论证有据，说理透彻，有效地澄清了模糊认识，纠正了错误观点，引导了社会舆论。多家央媒随即跟进关注，为株洲勇立潮头、坚定走高质量发展之路的举动纷纷点赞。
变“发号施令”为“闲谈唠嗑”。评论是做说服人的工作，若是摆出一副居高临下的说教架势，势必推开读者，成为孤独的发号施令者。恰逢春节，日报推出了“又是一年春节时”“开好局、加油干、月月红”等系列评论，以平等的姿态、平和的语态，用口语说典故、引金句，心平气和地说事实、讲道理，语言平实活泼又文采飞扬，引来众多读者点赞转发，感叹党报评论如唠嗑一般清风扑面，用大白话说出了大道理，很有感染力。
变“书生论政”为“老成谋国”。评论不仅舆论造势，还能推动实体工作。日报评论坚持避虚向实，避免泛泛而谈的“书生论政”，力做言之有物的“老成谋国”，将选题安排给熟悉相关领域的专家型记者捉刀，突出问题导向，发现问题、剖析问题，并提出破解之法。株洲推进城区道路停车管理改革与停车收费工作，酝酿了3年都没能启动。株洲日报策划组织评论、记者调查等报道“组合拳”，形成强大舆论声势，让工作有序推进，该做法成为株洲“舆论引导实体工作”的创新案例。此外，就推进产业项目建设，策划推出了《以产业比实力、以项目论英雄》等6篇评论，深度剖析问题与短板，给出对策和建议，极富针对性和可操作性。
（作者系株洲日报社时政评论部主任）
责任编辑：喻 瑾
