抓住建党百年机遇、用足用好独特新闻资源，弘扬伟大建党精神、营造浓厚舆论氛围，是党媒政治判断力、政治领悟力、政治执行力的重要体现。南通报业组织“奋斗故事给党听”大型融媒报道行动，以重大主题报道为引领进行资源整合、交互融合，唱响奋斗主题、分享奋斗故事、诠释奋斗精神、汇聚奋斗力量，形成多维一体融合传播格局。
今年是中国共产党建党100周年，抓住机遇，用足用好独特新闻资源，通过立体式、广覆盖、强交互主题报道，让广大群众在身边变化中感受百年伟业、在生动实践中感悟思想力量、在接续奋斗中感怀初心使命、在弘扬传承伟大建党精神中感召光明前景，为庆祝党的百年华诞营造浓厚舆论氛围，是党媒秉承“政治家办报”原则，提高政治判断力、政治领悟力、政治执行力的重要体现。
南通是革命老区，经过百年来不同历史时期的艰苦奋斗，发生了翻天覆地的变化，正迎来百年未有之新机遇、新发展。习近平总书记去年11月12日考察江苏首站亲临南通，点赞“南通好通”“沧桑巨变”，勉励江海儿女“幸福是你们共同奋斗、亲手创造出来的”。南通报业传媒集团认真学习领会总书记重要讲话精神，紧扣百年来特别是党的十八大以来南通发生的“沧桑巨变”，结合正在开展的党史学习教育，策划组织了“奋斗故事给党听”大型系列融媒报道行动，并以此贯穿建党百年宣传全过程。截至7月1日，全媒体平台在“奋斗故事给党听”主题下，共开设12个专栏（专题），推出深度融媒报道650多篇（件），以“奋斗”为红线，让“奋斗者”唱主角，讲实讲活讲新“沧桑巨变”故事，再燃新征程奋斗激情。在整个融媒活动中，南通报业以重大主题报道为引领进行资源整合、交互融合，同唱一台戏、共画同心圆，形成多维一体融合传播格局。
解析“巨变密码”，唱响奋斗主题
习近平总书记点赞南通的发展，既是对过去发展成就的肯定，更是站在时代新起点对未来发展的嘱托和期望，为南通人民接续奋斗注入了强大精神力量。南通“沧桑巨变”，既有直观具象的外在巨变，更有发展理念、价值追求、精神风貌等内在巨变。媒体的职责在于透过现象看本质、透过事件见精神，解析“巨变”密码、唱响奋斗主题，引导广大干部群众回望历史、紧跟时代、把握当下，坚定听党话、跟党走的信念和信心。
挖掘红色故事，聆听心灵回响
南通素有红色土地、英雄土地之称，统计在册的烈士有20642名。南通报业于今年3月启动“南通红色记忆”融媒体新闻行动，聚焦南通党史上重要地标、重大事件、典型人物，先后推出《江海平原上的第一位共产党员吴亚鲁》《江苏大地唯一中央序列红军——红十四军》《300万军民筑起抗日反清乡钢铁长城》《书写抗日军政教育史上的光辉篇章——抗大九分校》《七战七捷——解放战争的经典之战》等12件融媒作品，生动再现了江海大地气壮山河的革命斗争历程，以此拉开了庆祝建党百年宣传的序幕。
重走老区之路，汲取奋进滋养
南通老区面积占全市面积90%以上，无论革命战争年代还是改革开放时期，都是推动“沧桑巨变”的先行者和策源地。南通报业联合各县级融媒中心，历经一个半月时间开展“南通革命老区行”融媒体新闻行动，足迹遍布全市镇街乡村，先后推出50多篇（件）深度融媒报道，探寻老区巨变背后的故事。与此同时，在全媒体各平台开设《老区人民心向党》征文专栏，向全社会广泛征集老区人民在革命、建设改革各个不同时期的感人故事，让老区精神在新时代、新征程上绽放光彩。
聚焦当下实践，彰显时代风采
2020年，历经百年沧桑巨变的南通实现经济总量过万亿,在习近平总书记亲临考察的巨大鼓舞下，全市上下牢记嘱托、感恩奋进，正全力开启再创高质量发展“沧桑巨变”新征程。南通报业因势而动，紧扣“万亿过后怎么办”主题，从年初开始在各平台显要位置开设《奋进现代化 跑赢新赛程》专栏，以每周至少3篇（件）的频率，采访报道全市各条战线建设长三角一体化沪苏通核心三角强支点城市，勇当全省“争当表率、争做示范、走在前列”排头兵的生动实践和火热场景，全力讲好新长征路上的南通奋斗故事。
突出“新闻主角”，分享奋斗故事
习近平总书记在庆祝中国共产党成立100周年大会上指出，江山就是人民、人民就是江山，打江山、守江山，守的是人民的心。南通大地发生的沧桑巨变，是党领导人民群众不懈奋斗取得的，人民群众始终是历史的主角、新闻的主角。传播好党的声音、守护好人民的心声，是新闻战线的重大使命。“奋斗故事给党听”融媒行动，把镜头对准人民群众，聚焦基层一线实践，请奋斗者分享自己的故事，让“新闻主角”更加可亲、可敬、可学。
勾画奋斗者全景图
在“奋斗故事给党听”主题下，报业全媒体从4个层面挖掘采写奋斗人物精彩故事。一是勾画全市各行各业、各条战线普通劳动者形象的“奋斗故事给党听”特别报道；二是勾画全市党员先锋形象的“两优一先”时代风采、“身边党员”系列报道；三是勾画市级机关干部形象的《跑赢新赛程 机关作表率》专栏报道；四是勾画全市各县市区广大党员干部形象的“沧桑巨变看南通 强富美高新答卷”系列报道。4个层面的系列报道，以人物为主线，讲述各自奋斗故事、发展故事、巨变故事。截至7月1日，特别报道已经推出100个整版（计划共推出200个），专栏系列深度报道350多篇（件）。
举办奋斗者分享会
在全媒体报道奋斗人物故事的同时，联合全市相关部门、单位共同主办线下奋斗故事主题分享会。如，与市级机关工委联合主办“机关作表率”主题分享会，与南通高新区联合举办“创新创业”主题分享会，与市中院联合举办“建设法治营商环境”主题分享会，等等。同时，利用报业“党报和你在一起”活动品牌，深入相关街道社区举办各类主题分享会。在报业分享会活动的带动下，很多单位利用“三八”“五一”“五四”“七一”等重要节点，自发举办各具特色的分享会。奋斗故事分享活动成为南通各地庆祝建党100周年的重要宣传载体，掀起了“讲先进、学先进、争当奋斗者”的热潮。
倾听奋斗者心里话
讲故事，更要见真情。每一个奋斗故事的背后，都有对党忠诚、无私奉献的奋斗精神作支撑。作为“奋斗故事给党听”系列融媒体行动的重头戏，南通报业全媒体策划组织了“江海儿女心向党·跟党说句心里话”报道活动，从建党以来南通各个不同历史时期、不同行业类别的众多先进人物中，遴选具有典型性和代表性的奋斗者，倾听他们对党的内心告白，把他们一句句、一段段承载奋斗历程、饱含对党挚爱的经典话语，通过全媒体平台广泛传播，传承伟大建党精神，唱响时代奋斗最强音。
创新“融媒供给”，诠释奋斗精神
主题报道是党媒发挥舆论引导主阵地、主渠道作用的重要抓手，但有时往往由于受众（用户）对“主题思想”先入为主或主观预判，很难激发阅读兴趣，必须在报道内容、手法、呈现方式等方面进行全方位创新，让重大主题产生“虹吸效应”，而融媒体则给内容供给侧创新提供了无限可能和施展空间。“奋斗故事给党听”主题报道，目的是要把故事背后的精神内涵诠释出来、传播出去，需要多平台、多视角、多维度报道呈现，使人物形象更丰满，满足受众多样化需求。
同样的题材不同的呈现手段
“奋斗故事给党听”系列报道所有新闻人物事迹，以纸媒专题、专栏、特别报道、特刊等呈现内容为“根”，新媒体平台矩阵（“南通发布”客户端、微信、视频号、抖音号及南通网、南通日报微信、江海晚报微信等）则根据各自平台特点和用户习惯，大量采用网络直播、短视频、H5、微电影、图片展、动漫、绘本等手段，定制不同表现手法的融媒产品，进行分众化垂直传播。如，在红色奋斗题材集中报道中，纸媒推出“南通红色故事”系列整版报道，“南通发布”客户端推出“云上红色展馆”，“南通发布”视频号、抖音号推出系列英雄人物短视频，形态各一的融媒产品互为补充、相得益彰。
同样的对象不同的报道维度
典型人物宣传最忌说教式和“千人一面”。“奋斗故事给党听”讲述的每一位奋斗者人生经历都是多彩的，他们对社会的贡献和影响也是多面的，需要从不同维度审视和挖掘。如，在企业家群体奋斗故事报道中，把全市受表彰的、有突出贡献的120家民营企业分成12个类别，对各类别每一位企业家典型分别从科技创新、艰苦创业、税收贡献、绿色发展、慈善公益等不同角度进行报道，形成“弘扬张謇企业家精神，争当家国情怀企业家”的鲜明导向。在“走好乡村振兴路”专题报道中，对100个示范村和先进村的“带头人”，既全面宣传他们发展现代农业的奋斗事迹，又注重报道他们在生态环境、乡风文明、农村治理、互帮互助等方面的作为，以小切口反映大主题、小故事诠释大情操。
同样的内涵不同的话语表达
新闻报道见人见事易、见精神难，“讲故事”无疑是有效手段。但要让相同题材故事里蕴含的精神内涵被不同文化层次、不同认知水平、不同信息消费习惯的受众群体接受、认同并引发共鸣，就必须有针对性地创新表达方式、设计表达路径、转换话语体系。“奋斗故事给党听”融媒行动，创新传统报道手段，对报纸读者采用深度报道模式，对社会大众采用图片视频模式，对行业单位采用编排文艺节目模式，对社区群众采用广场“面对面”分享模式，对农村基层采用“小院课堂”讲授模式，对少年儿童采用绘本讲读和绘本剧演出模式，等等。由此，社会各个层面的受众都能找到自己喜爱的方式获取故事信息、感悟精神内涵。
增强“交互黏性”，汇聚奋斗力量
随着媒体融合向纵深发展，新闻生产和传播改变过去的线性和单向路径，正朝着交互式迅速演变。特别是在重大主题报道中，社会参与面越来越广、平台和资源整合度越来越高，内容、情感、关系、价值交互交融，形成巨大的“能量场”。“奋斗故事给党听”主题宣传坚持“用户需求导向”和“传播力导向”，把优质新闻内容通过“强交互”“互融性”传播，不断扩大主流价值影响力版图，强信心、暖人心、筑同心，传递正能量。
内容交互“山鸣谷应”
任何一项主题报道都有其特定的历史和社会背景。“奋斗故事给党听”融媒行动，作为南通市庆祝建党100周年系列活动的组成部分，新闻报道的内容与中宣部“奋斗百年路 启航新征程”高度吻合，与南通包括各县（市）区建党百年系列宣传要求充分聚合，与正在开展的党史学习教育宣传叠加融合，与全市上下牢记嘱托、感恩奋进，再创“高质量发展沧桑巨变”的价值追求完全契合，融媒行动一经启动，各方资源、各类题材、各种要素便汇聚而来、交织交融，呈现出“山鸣谷应”的传播效果。
平台交互“借船出海”
南通报业媒体融合改革，已经从媒体内部各平台间的“内融合”，逐步走向与其他媒体平台间的“外融合”。在此次融媒行动中，一方面，加快与全市各县级融媒中心融合步伐，对重点板块、重要内容，实施联合采访、联手制作、联动传播。同时，奋斗故事新闻人物所涉及的行业、部门、单位，也共同参与内容生产并通过所在单位新媒体平台同步传播；另一方面，与其他市重要媒体平台紧密合作，遴选“奋斗故事给党听”系列报道中的优秀融媒作品特别是新媒体产品，在学习强国、交汇点、澎湃、上观新闻等平台进行广泛传播，通过“借船出海”，实现传播范围和影响力最大化。
供需交互“直抵人心”
高扬主旋律离不开用户的参与。在生产和传播的众多交互关系中，人际交互是中心环节，通过把新闻生产者、新闻消费者和新闻主角三者紧紧聚合在一起，把新闻供给侧与需求侧同时拉进新闻事件中，一同感受新闻人物的喜怒哀乐和酸甜苦辣，能产生意想不到的传播效果。在“奋斗故事给党听”融媒行动中，无论是记者实地探访、走进直播间，还是线下分享会、文艺表演，都力求让从群众中来的“奋斗者”回到群众中去，讲述的内容都是大家熟知甚至共同见证的。这种“三方在场、同频共振”的传播模式，大大增强了供需交互的黏性，使情感在同一时空中得到碰撞，让奋斗精神直抵人心，汇聚起“奋进现代化、跑赢新赛程”的前行力量。
（作者系南通日报社副社长、副总编辑）
责任编辑：陈利云
