地方媒体做好重大主题宣传要立足本地、做出特色，增强重大主题宣传的贴近性、感染力和宣传效果，善于抓叫得响的典型报道，发挥自身积极性、主动性和创造性，努力提升重大主题宣传水平，突破地方媒体局限并有所作为，全媒体协同做好重大主题宣传报道。
主题宣传是以特定“主题”为报道对象、报道内容和报道重点的新闻宣传活动。①2021年是中国共产党成立100周年，宣传党的百年华诞是媒体必须履行的政治责任，不仅要落实，还应积极作为、出新出彩。
做好重大主题宣传是媒体的政治责任
无论是履行“高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界”的职责使命，还是承担“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务，党的百年华诞宣传都是媒体必须履行的政治责任。
落实好宣传任务
党的百年华诞在我国现代化建设进程中具有特殊意义。长江日报编委会以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入聚焦宣传建党百年这条主线，多次专题研究建党百年宣传方案。截至7月上旬，长江日报全媒体平台累计刊发建党百年主题各类原创稿件3000多篇。
增强重大主题宣传的贴近性、感染力和宣传效果，要善于抓叫得响的典型报道。长江日报头版头条刊发的通讯《立起样子跟党走》，深度聚焦武汉市黄陂区朱铺村的转变过程。这个曾经负债累累、面貌涣散的落后村，在新任党支部书记的带领下，几年时间成为“全国乡村治理示范村”。报道一经推出便在全国引发强烈反响，是建党百年主题宣传的精品力作之一。
发挥本地优势
主题宣传可分为地方性主题宣传和全国性主题宣传、一般主题宣传和重大主题宣传。党的百年华诞属于全国性、重大主题宣传，对于地方媒体而言，做好重大主题宣传要能立足地方做出特色。
开设专栏是实施重大主题宣传常见的方式之一。长江日报除开设《奋斗百年路 启航新征程》专栏外，还开设了《红色基因永传承》等专栏，刊发了《赓续至今的“报告”》等一批有分量的讲述武汉党史故事的报道。
特刊是实施重大主题宣传重要的手段之一。与专栏的连续性、周期性相比，特刊的优点在于主题更突出、内容更集中、更能形成宣传气势。长江日报推出的16个版《经天纬地》特刊，以“英雄城市党旗红”为主题，从开天辟地时的“风起云涌英雄城”、改天换地时的“发愤图强筋骨壮”、翻天覆地时的“勇立潮头创新路”和惊天动地时的“砥砺奋进新征程”四个方面，浓墨重彩地报道了武汉这座英雄之城的鲜红底色，是对100年来党的初心使命的高度集中体现与深刻现实反映。“七一”当天，长江日报推出的136个版的典藏特刊，全方位展现了武汉的历史性跨越。
提升重大主题报道水平是媒体的自觉
面对重大主题宣传，新闻工作者有了理性自觉，就会发挥自己的积极性、主动性和创造性，努力实现重大主题宣传水平的提升。②突破地方媒体局限并有所作为，是长江日报建党百年报道的显著特色。
增强重大主题宣传的内容感染力
党的历史是最生动、最有说服力的教科书。主题宣传通常存在着文件化、模式化、空泛化问题，与读者亲和力不够。③建党百年重大主题宣传要取得成效，客观上要求应增强内容感染力。
从习近平总书记讲述的党史故事入手增强内容感染力。24个版的《百炼成钢》特刊，以总书记讲述的党史故事为主线，从“把真理本土化”“革命理想高于天”“人民就是江山”“打铁必须自身硬”“艰苦奋斗不能丢”“站在攻坚克难最前沿”等方面报道了20多个令人感动和难忘的党史故事，如《共产党宣言》首个中文全译本翻译者陈望道“真理的味道非常甜”的故事等。这是对党的历史的生动体现，也是对党的宝贵精神财富的大力弘扬。《百炼成钢》特刊策划创意新、观照角度新、话语表述新、呈现方式新，感染力强，推出后被一些单位当作党史学习教育的材料。
从党史上的革命先烈事迹入手增强内容感染力。党的一大开幕时，全国共有58位党员，他们中有21位牺牲在新中国成立之前。20个版的《寻找21颗初心》特刊，还原他们的生平事迹，回望其初心和追求。这21位烈士坚持真理、坚守理想，践行初心、担当使命，不怕牺牲、英勇斗争，对党忠诚、不负人民的事迹和精神，正是习近平总书记在庆祝中国共产党成立100周年大会重要讲话中首次阐述的伟大建党精神的生动体现。
提高重大主题宣传的选题创新力
全媒体不断发展，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战。这要求做好重大主题宣传，媒体必须提高选题创新力，增强新闻舆论工作的针对性和实效性。
报道角度的选择通常直接影响宣传效果。长江不仅是中华民族的母亲河，也是党带领人民进行中国革命和建设社会主义的重要轴线。党的十八大以来，习近平总书记多次深入长江沿线考察调研，发表重要讲话、作出重要指示。习近平总书记数次到湖北武汉考察调研，尤其是2020年抗击新冠肺炎疫情的关键时刻，他专门来汉考察疫情防控工作，并称赞武汉是英雄的城市，湖北人民、武汉人民是英雄的人民。正是基于这些认识，自创刊以来一直根植于武汉、全国唯一以“长江”命名的党报，“华彩长江 激越百年”的系列报道策划应运而生。
红色是中国共产党、中华人民共和国最鲜亮的底色，在红色长江上，从红船精神到抗疫精神，党的精神血脉赓续百年，初心使命始终如一；在金色长江上，滔滔江水映现着党带领人民全面消除绝对贫困到全面建成小康社会的前行身影；在绿色长江上，百年洪流激荡，中国共产党追求美丽中国的脚步一刻也没停息，从“三峡工程”到“生态优先”，从“两山论”到“长江大保护”，一条绿色长江路和美丽中国路，越走越宽。“华彩长江 激越百年”系列报道通过“三色长江”的独特视角，通过创新表达赋予了重大主题宣传全新的意象，并把武汉、长江和党的百年历史有机结合起来。因为角度新颖，带给读者耳目一新、眼前一亮的阅读体验。
强化重大主题宣传的网络传播力
读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。深入推进传统媒体和新兴媒体的融合发展，有利于全面提高新闻舆论引导能力。
融合传播纳入报道顶层设计。新媒体环境下的重大主题宣传，应充分利用、整合各媒体平台，一次采集、多元发布，最大化满足用户需求，创新报道方式。④长江日报把融合传播纳入建党百年重大主题报道的顶层设计，合力生成不同的传播产品。
让正能量成为大流量。长江日报通过创新机制、完善考评等措施，鼓励和引导采编人员生产更多让正能量成为大流量的传播产品。围绕建党百年主题，长江日报策划推出了《初心》《万里长江是什么颜色？》《华彩长江：一组激越百年的颜色密码！》《我，在党！》《革命人永远是年轻！》《唱支山歌给党听，这个同框跨越半个世纪》等传播产品，在朋友圈被广泛分享。
提升重大主题宣传的版面引导力
报纸在全媒体传播体系中仍具有重要地位。如果只是把网上已有的内容搬运到纸上，无法体现新闻工作者的创造性。做好重大主题宣传，需要提升报纸的版面引导力。
7月1日，庆祝中国共产党成立100周年大会在天安门广场举行，次日，长江日报用16个版浓墨重彩地报道这一重大历史时刻，尤其是头版与八版的联通编排设计，具有很强的版面吸引力。主标题《中华大地全面建成小康社会 中华民族正以不可阻挡的步伐迈向伟大复兴》，将过去100年的成就和未来新征程的使命准确传递；主打照片没有选用习近平总书记对着话筒发表重要讲话或手握拳头振臂高呼的照片，而是选用拍手鼓掌的照片，既与庄严宣告的内容契合，又很好地体现了大国领袖的从容气质；版面左侧简洁清晰呈现“弘扬伟大建党精神”“踏上新的赶考之路”“全体中国共产党员！党中央号召你们”等内容，让想要重点表达和传递的内容更加突出。
重新提炼制作标题传递重大政治判断。习近平总书记的“七一”重要讲话是一篇马克思主义纲领性文献，是新时代中国共产党人不忘初心、牢记使命的政治宣言，是我们党团结带领人民以史为鉴、开创未来的行动指南。7月2日的长江日报，根据习近平总书记“七一”重要讲话重新提炼制作的报道《习近平：中国特色社会主义创造了中国式现代化新道路，创造了人类文明新形态》，传递了一个新的重大政治判断，体现了新闻工作者的政治判断力、政治领悟力、政治执行力。
增强重大主题宣传的社会影响力
信息技术的快速发展使网络世界与现实世界深度交融，互联网的广泛传播力、社会影响力、舆论渗透力与日俱增，互联网已成为意识形态斗争的主战场、主阵地、最前沿。⑤做好重大主题宣传，媒体需要增强重大主题宣传的社会影响力。
围绕建党百年主题，长江日报大武汉客户端联动武汉各区级融媒体中心发起了“大武汉之夜 百个党支部共赏红色经典”活动，首场活动邀请了26个基层党组织的300人观看再现“革命母亲”葛健豪一生传奇的新排京剧《母亲》。这是以平台为载体，线上和线下相结合增强社会影响力的积极尝试。
青年是国家的未来。青年一代有理想、有担当，国家就有前途，民族就有希望。7月1日，长江日报面向武汉全市大中小学生发起了“我的2049”主题征文活动。这是媒体以活动为载体，积极培育时代新人的有益尝试。
全媒体协同做好重大主题宣传报道
对于党报等主流媒体而言，履行政治责任和有所作为之间不是对立的，而是统一的。
尽锐出战投身重大主题宣传
建党百年主题宣传，政治性强、报道要求高且时间跨度较长，长江日报在策划落实时，主要负责人靠前指挥，人员尽锐出战。7月1日，庆祝中国共产党成立100周年大会举行当天，长江日报记者深入武汉三镇采访上百名党员，次日推出5个整版的“我在建党百年这一天”的特别报道，体现出特别强的战斗力。
在党史学习教育中“走转改”
长江日报把做好建党百年重大主题宣传与党史学习教育相结合，并以此锤炼新闻工作者的脚力、眼力、脑力、笔力，引导新闻工作者争当政治坚定、引领时代、业务精湛、作风优良的“新闻铁军”。策划实施的青年记者“讲学党史故事”活动，组织青年记者分别前往武汉10处红色文博场馆，选择有代表性的红色故事，向市民、游客讲述，讲学过程本身也是一次生动的党史学习教育。在党史学习教育中走基层、转作风、改文风，增强了重大主题宣传的贴近性和感染力。长江日报建党百年报道通过一系列可感可知的数字、史实、事例和对话访谈等，生动展现了在党的领导和带领下中国百年来发生的翻天覆地巨变，诸多见人见事见细节场景化的表述让重大主题宣传既有情感又有温度。
在重大主题宣传中“育新人”
“育新人”是新形势下宣传思想工作的使命任务之一，高校新闻院系学子参与建党百年重大主题宣传具有积极意义。参与长江日报建党百年联动报道的学子来自复旦大学、武汉大学、四川大学、重庆大学、南京大学、湖南大学、安徽大学、贵州大学、南昌大学、赣州师范高等专科学校等。联动报道让高校学子对党的历史有了更加深刻的认识，同时也坚定了他们永远跟党走的信念和决心。对大学生而言，这也是一次生动的新闻采访实战。长江日报还刊发了参与联动报道学子撰写的手记。这既是媒体履行社会责任的积极体现，也是创新重大主题宣传路径的积极尝试。
有责任意识更要有作为意识
近年来，长江日报认真落实习近平总书记关于新闻舆论和媒体融合的重要指示精神，努力实现主流媒体的“三个不可替代”，即作为党的执政资源的不可替代，作为城市运转机制的不可替代，作为专业传播机构的不可替代。媒体作为社会公器必须履行社会责任，在媒体的社会责任中，政治责任居于首要地位。长江日报坚持每年发布社会责任报告，既是压力也是动力。实现“三个不可替代”，客观上要求主流媒体面对重大主题宣传不仅要积极履行政治责任，还必须有所作为、出新出彩。对党报等主流媒体而言，既要有责任意识，更要有作为意识，把责任与作为统一，才能更好地做好重大主题宣传。
结 语
做好重大主题宣传，是媒体必须履行的政治责任，要出新出彩必须有作为，就要以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，学思践悟，不断提高政治判断力、政治领悟力、政治执行力，增强重大主题宣传的贴近性、感染力，重视重大主题宣传的思想性和实效性。
（作者刘洪波系长江日报报业集团副总编辑,朱建华系长江日报报业集团长江财经传媒研究院主编）
责任编辑：喻 瑾
注释：
①胡孝汉:《做好主题宣传 壮大主流舆论》，《新闻战线》2008年第5期。
②丁柏铨:《重大主题宣传：特点、现状与优化》，《新闻与写作》2020年第10期。
③胡祥修:《党报主题宣传如何增强感染力》，《新闻前哨》2018年第7期。
④郑祎:《融媒体时代重大主题报道如何创新》，《青年记者》2019年第35期。
⑤王晓娟:《坚持以人民为中心 占领互联网舆论引导的主阵地》，《红旗文稿》2016年第22期。
