在建党百年宣传报道中，中央广播电视总台赓续红色血脉，做精、做活、做美、做“燃”主题报道，从新思想中破题，从历史文化中挖掘，从现实生活中立意，从创新科技中突破，解放思想、主动求变、善于创新、精心培育，推出了一大批精品节目和爆款产品，让百年党史的精神力量直抵人心。
习近平总书记强调，“党的历史是最生动、最有说服力的教科书”，“学史明理、学史增信、学史崇德、学史力行”，这要求主流媒体做好建党百年宣传报道，让党史百年中的真理力量、信仰力量、道德力量、实践力量直抵人心。今年以来，中央广播电视总台从新思想中命题，从历史文化中挖掘，从现实生活中立意，从创新科技中突破，解放思想、主动求变、善于创新、精心培育，推出了一大批精品节目和爆款产品，得到了受众的喜爱和社会各界的肯定，让新思想“飞入寻常百姓家”，让主旋律“海内存知己，天涯若比邻”。
传承精神力量，引领社会风尚
马克思指出，我们只知道一门真正的科学，那就是历史科学。中国浩如烟海的历史中蕴藏着锤炼千年的经验与智慧，中国共产党百年奋斗史书写了中华民族几千年历史上最恢宏的史诗。总台“以古人之规矩，开自己之生面”，推出多档有深度、有风格、有细节、有美感的历史文化类节目，让先贤典籍、美术经典、史料档案等凝练人民智慧、记载中国历史的“宝藏内容”走近观众，营造跨越时空对话的全新场景，唤醒全社会对中国历史文化的记忆与认同，在“四史”故事的娓娓讲述中，传承中华民族的精神积淀。
一部典籍，一次穿越
牛年新春，总台《典籍里的中国》甫一开播，就创下同类型题材的收视新高，广受年轻受众追捧喜爱，激起文化共鸣与文化自信，使经典书籍成了“新晋网红”。明代科学家《天工开物》作者宋应星与当代“杂交水稻之父”“共和国勋章”获得者袁隆平院士跨越300年的握手瞬间，直击观众的情感“爆点”和精神“燃点”，感人至深、穿透人心。与古圣先贤对话，跨越时空交流，共享民族记忆，致敬中华文明，《典籍里的中国》是总台创新中华文化经典当代化传播的一次成功尝试。节目微博的相关话题阅读量超20亿，相关视频全平台播放量超5亿，累计覆盖微博用户近16亿人次。以现代人的视角向古圣先贤发问，以“今眼”回望“古人”，点拨“后人”，让观众从古老典籍中汲取前进的力量。
一幅画作，一个瞬间
盛世丹青写史诗，无声诗里颂千秋。2021年1月25日，百集特别节目《美术经典中的党史》开播。作为第一档开播的主流媒体反映党的百年征程的专题节目，它以经典美术作品为载体，艺术再现波澜壮阔的历史瞬间和感人事迹，热情讴歌中国共产党百年来的光辉历程和奋斗精神。节目运用手绘素描等虚实结合的特效，以及AR、VR等技术，打造数字效果奇观，用有思想和感染力的艺术语言，让观众获得全新审美体验，播出后反响强烈。节目总触达5.1亿人次，电视大屏收视率比同时段提升35%。中国共产党领导中国人民奋斗拼搏的百年征程，是美术创作宝贵的源头活水。“一台电视机就是一个党史美术馆”，从美术作品的角度解读红色历史，让蓬勃的艺术生命力与富有现代感的呈现手法相结合，为党的历史这本宏大的教科书加上了更有张力、更加生动的注脚。
一封绝笔，一腔热血
“切切在心，拳拳在念。”在中国共产党百年的奋斗历程中，无数共产党员为了追求信仰慷慨明志、从容赴死，写下一封封传颂至今的绝笔信。清明节期间，《国家记忆》栏目专题纪录片《绝笔》开播。这是总台庆祝建党百年在纪录片领域的一次创新探索，它的动人之处不在于宏大叙事，而在于一封封绝笔中的纸短情长，有对儿女的殷殷期望、有对伴侣的思念牵挂。这些儿女情长、海誓山盟直击观众内心的每一寸柔软，让真实丰满、有血有肉的英雄“活”在观众眼前。网友评论：“从前只知先烈们的高尚，如今方知他们的浪漫，这是属于他们独有的浪漫，是共产党人字字泣血的铁骨柔情。”绝笔中传信仰，针尖上见磅礴。节目在观众中产生了强烈反响，观众累计达1.55亿人次，仅新浪微博的话题阅读量就超2.7亿人次，并屡屡登上微博热搜榜。一部《绝笔》，用最真实、最滚烫的笔触，向全世界讲述中国故事、讲述中国共产党故事。
以音为媒，以画为介，以知促行。为庆祝中国共产党成立100周年，总台打造了《中国共产党百年瞬间》《追寻——红色家书背后的故事》《信物百年》《敢教日月换新天》等一大批具有历史纵深感和鲜活故事性的精品力作，将党史宣传报道生动地融入艺术创作中。目前，总台创新发展研究中心正与新闻中心、视听新媒体中心共同策划实施“请听题——央视频党史知识答题赛”，联合各部委及相关单位，开展全民直播答题，讲述大众熟知的各行各业在党的历史中发挥的重要作用，以行业历史折射党领导人民的百年奋斗历程。
激发时代共鸣，打造新主流影视作品
主旋律电视剧如何守正创新，如何引发被众多大剧“冲刷”到“审美疲劳”的观众的精神共鸣，一直是媒体人致力解决的难题。去年年底以来，越来越多契合大众市场需求，尤其是青年一代喜好的主旋律电视剧登上总台荧屏。这些剧目超越了故事模式与观众年龄层的限制，打破了观众对主旋律电视剧的惯性认知，坚持以人民为中心的创作导向，有质感、有收视、有回响，创新讲述百年大党故事。
热门题材，年轻表达
《隐秘而伟大》在2020年末“登陆”总台央视电视剧频道。该剧在叙事手法上大胆创新，融合了职场、家庭、情感、谍战等多重元素，以平凡小人物的成长展现大时代大历史，强化年轻观众的代入感和情感共鸣。播出期间，连续25天全国同时段电视剧收视第一，腾讯视频、芒果TV累计播放量突破27亿，相关话题阅读总量203亿，年轻观众收视占比提升30%，网友评论“越看越精彩”。《隐秘而伟大》打破了观众对谍战题材大剧的固有印象，用“反套路”的生活化表达，展现主角的思想蜕变，致敬隐蔽战线上的无名英雄，给观众带来了全新的审美体验。
工匠精神，先声夺人
2021年1月24日，总台出品的重大革命历史题材剧《跨过鸭绿江》在央视综合频道黄金时段完满收官，创下近两年收视最高纪录，累计观众规模超12亿人次，被誉为“2021首部爆款剧目”“年轻人最该追的电视剧”，实现了收视与口碑的双赢。与以往片段式、局部性展现这段历史的影视作品不同，《跨过鸭绿江》采用类纪实性的表现形式，首次全景式、史诗般展现了抗美援朝从最初决策到最后签订停战协定的整个过程。在仅一年的创作时间中，主创团队秉持工匠精神，高度还原历史，打造一部“走上屏幕的历史教科书”，让许多年轻人从剧中汲取抗美援朝精神的伟大力量。
现象大剧，全网爆款
接档《跨过鸭绿江》的革命历史题材电视剧《觉醒年代》在总台央视综合频道播出后，口碑“炸裂”、质量惊艳，迅速成为现象级作品，一跃成为全网二次创作“顶流”。作为“庆祝中国共产党成立100周年电视剧展播”的重点剧目，该剧豆瓣评分9.3，播放量超过3亿，并成为2021年高考语文作文的考点，被网友称为“宝藏电视剧”。《觉醒年代》用活了红色资源，成功塑造了新文化运动、五四运动以及中国共产党成立这三大历史事件的人物群像，揭示了中国共产党诞生的历史必然性。在重大革命历史题材的年轻化表达和当代性挖掘方面，通过百年前青年“超燃创业史”，找到了与当代年轻受众思想的契合点与共鸣点，让年轻网友“频频催更”，破圈效应显著。
关照年轻受众、实现代际融合，总台走出了一条精品化、年轻态的新主流电视剧高质量发展之路。总台出品，“大剧”不断。人民日报评价总台电视剧“把握时代脉搏，紧贴社会热点，契合大众需求，反映时代巨变，让正能量激荡荧屏内外。”
注重科技升级，重塑生产模式
总台以“大象也要学会跳街舞”的精神风貌，积极拥抱新技术新手段，全力构建“5G+4K/8K+AI”战略格局，深化内容生产供给侧结构性改革，为用户带来更快速、更清晰、更真实的产品使用体验，推动节目在传统平台的传播优势向新媒体延伸。在中国共产党成立100周年庆祝活动中，总台将新技术新装备应用于直播报道，让节目的视听效果全面升级。
制作流程，AI改造
2021年4月24日第六个“中国航天日”当天，总台运用人工智能技术打造的全球首位AI数字航天员在4K超高清科学纪录片《飞向月球》（第二季）中“登陆月球”。这是全球首次将AI超写实数字人物应用于4K纪录片，“即见即得”，开创全新的沉浸式创作模式，重新定义高清影视制作工艺流程，这是总台深化构建“5G+4K/8K+AI”战略格局的重要实践成果，彰显了总台深厚的前沿数字技术能力和在超高清视频领域的技术优势。7月1日，庆祝中国共产党成立100周年大会当天的直播，总台运用AI设备自动跟踪拍摄71架飞机组成的空中梯队。全新升级的AI设备，可智能识别整机机型，更精准锁定拍摄。在总台各类节目和直播报道中，AI技术越来越多地参与和优化制作流程，有力提升生产效率，从而拓展视听艺术创作的更多可能性。
沉浸画质，8K实现
5月7日，总台8K超高清电视公共服务平台建设正式启动。从6月起，总台采用8K超高清技术对建党百年系列重大活动进行直播报道，并在6月中旬逐步开通全国各地8K超高清大屏。总台首辆8K转播车在录制“庆祝中国共产党成立100周年文艺演出”中投入使用。12月，总台将正式开播8K超高清电视频道，首次采用我国自主研发、拥有自主知识产权的视频编码标准，走在世界超高清电视发展的前列。总台引领8K技术发展，不仅为深度开发节目素材、捕捉新闻细节提供了巨大的可操作性空间，更将通过产业化开发，推动相关产业的转型升级，助力构建新发展格局。
在新一轮科技革命和产业革命深入发展的背景下，总台通过传播技术“硬实力”的加持，引领广电行业技术风向，进一步向国际一流原创视音频制作发布的全媒体机构转变。
激活创新机制，知行合一推动发展
中国共产党的历史,是一部不断探索、不断创新、砥砺前行的历史。总台坚持立足新发展阶段，贯彻新发展理念，不断推进理论与实践、制度与文化的创新，切实提高总台政治能力、战略眼光、专业水平，整合内部资源，不断推出具有强大社会影响力的优质产品。“哪怕已身在山顶，抬头依然有繁星万千”，总台精品和爆款频出的背后，是对创新的不懈追求。
开试验田，走创新路
“创新是总台工作的主旋律和主基调。”总台创新发展研究中心以“融媒体创意工作室”为“试验田”，探索创新孵化新模式。赋能总台知名主持人和潜力“网红”以及优秀创意团队，拉通台内管理方、经营方、平台方，联动社会MCN机构等优质资源，为其提供经费支持、内容策划、运营顾问、评估监测、问题诊断、商业开发等一系列支撑。“白岩松工作室”等首批10个工作室已陆续产出优质产品，新媒体直播访谈《白·问》一经推出，就凭借热点话题、权威访谈引发全网关注，节目前8期内容涉及中美关系、新冠疫苗、香港问题、中国足球、太空探索等，累计超6000万人次观看，7期登上微博热搜，成为全网热点议题策源地。“CMG观察工作室”作为创意孵化的优质成果，以“来自媒体融合C位的思考”为口号，宣推总台产品，观察行业动态，取得显著成效。
全新语态，频繁“出圈”
近期，总台“CMG观察”微信公众号先后在“云南大象迁移”“中国空间站”“建党百年”等热点、重大事件报道中，有力充当第二落点，创新性地对总台报道进行观察分析和二次传播，打造生动鲜活的“顶流”产品。如，中英双语创意MV《空间站有宫保鸡》《一起天宫看星星》等，以漫画熊猫航天员形象搭配传唱度极高的热门歌曲，邀请总台主持人记者、影视明星接力演唱，并制作多语种版本在海外平台发布。新浪微博话题#空间站有宫保鸡#阅读量超3400万次，系列视频在B站总播放量破700万。
在建党百年宣传报道中，“CMG观察”微信公众号创新融入K歌互动、手绘长图、卡牌游戏、趣味配音等元素，多篇特稿和视频产品微信阅读量10万+，并在学习强国、B站等平台收获百万级流量。其中，“七一”前夕和“七一”当天分别推出《H5|一生一“誓”》、全民K歌互动活动《唱支歌儿给党听》两个情绪类产品，有力烘托庆祝氛围；《CMG传说|“神器卡牌”获取指南》创新采取卡牌游戏模式，用手绘游戏卡的方式介绍总台直播装备和幕后故事，贴近年轻用户生活方式；《我有九组数，直播亮点藏不住》等多篇长图、图文稿件，整体采用年轻时尚语态，以幽默“调皮”的叙述方式，展现总台直播报道亮点。
实践是检验真理的唯一标准。总台用行动践行初心和使命，知行合一推动创新发展，牢牢把握创新的主基调与主旋律，实现严肃性与专业性内容的生动化表达，讲好新时代中国故事，讲好中国共产党故事。
结 语
百年大党，初心不忘。“以史为鉴、开创未来”，在建党百年宣传报道中，总台挖掘历史文化，赓续红色血脉；创新主流产品，传播时代思想。做精、做活、做美、做“燃”主题报道，让百年党史的精神力量直抵人心。
习近平总书记强调，“惟改革者进，惟创新者强，惟改革创新者胜。”百年恰是风华正茂，总台创新的步伐因第一个百年的到来而更加强健，因第二个百年的开启而更加昂扬。学党史、悟思想、办实事、开新局，在第二个百年里，总台创新发展将不断提质增效、行稳致远，展现无愧于历史、无愧于人民、无愧于时代的实干实绩。
（作者胡姝姝系中央广播电视总台创新发展研究中心编辑，吴克宇系该中心创意研发部主任）
责任编辑：喻 瑾
