深耕红色历史，突出区域特色，将井冈山斗争这一国家“珍宝”和跨越时空的井冈山精神这一民族“特产”置于百年党史的宏大叙事之中，充分宣传阐释好、挖掘展示好、接力传承好。深入挖掘、生动讲述老故事衍生的新故事，在“亲”字上有铺垫、“近”字上添注脚、“情”字上作渲染，努力营造学党史、知党史的浓厚氛围。
回望百年征程，将来时之路描摹得更加清晰；展望光明未来，将发展道路擘画得更为壮阔。这是党媒之主责，更是党媒之重责。
井冈山是中国共产党领导中国革命的摇篮，也是井冈山精神的发源地。有着红色基因的井冈山报，深耕红色历史，突出区域特色，将井冈山斗争这一国家“珍宝”和跨越时空的井冈山精神这一民族“特产”置于百年党史的宏大叙事之中，充分宣传阐释好、挖掘展示好、接力传承好。
新闻传播，贴近是硬道理。地方党媒要深谙本地实际，因地制宜投其所“需”。井冈山报社注重在时政内容、用户兴趣、未来发展方面做足贴近文章，在党史宣传报道的“大合唱”中，唱响了自己的声音。
贴近时政要求，因时因势推出特色专栏专题
媒体人既是党史学习教育的参与者，又是党史内容和学习教育实践的宣传者，“双重责任”要稳稳扛起。党史宣传，有政治上的严肃性，有内容上的严谨性，也有纪律上的严格性。先学一步、深学一分，在思想上定好位、鼓好劲，在知识储备上垫足底、备足粮，将马克思主义新闻观和习近平新时代中国特色社会主义思想贯穿到工作实践中。针对重要时间节点、重大新闻事件、重点宣传主题，媒体因时因势作出响应，往往会精心策划推出相关专栏专题，也会因时而动灵活调配人员实施新闻会战。
因时而谋开设特色专栏。2021年1月开始，井冈山报在显著位置持续开设《奋斗百年路 启航新征程》栏目，随后又设《学党史 悟思想 办实事 开新局》专栏，集中宣传各地各部门、广大党员干部党史学习教育的具体行动、进展、反响以及转化工作动力所取得的成效、成果，营造学党史、知党史的浓厚氛围。
红色井冈在吉安，吉安全境尽苏区。这里山山留有忠魂，岭岭皆为丰碑。井冈山报独具匠心开设特色专栏《党史第一在吉安》。以吉安党史脉络为“线”，以红色遗址、重要事件、功勋人物为“点”，通过重温老故事，挖掘新内涵，展示党史中的吉安元素，阐释吉安在党史上的历史地位和价值。专栏中40多篇稿件都是蹲点式采访所得，记者实地探访，用心挖掘，精心表达，既再现历史，铭刻时代坐标，又融入现实，标注精神高度。这一系列报道涵盖举世瞩目的三湾改编、大仓会见、“三项纪律”诞生、遂川草林红色圩场、中国第一部土地法颁布等。这些载入史册的吉安元素，时代脉络清晰、历史逻辑准确，一经推出，即引发强烈反响。
井冈山报还有持续数十年的红色专栏，如《史海钩沉》《井冈印记》《红色图书》等。这些栏目因烟火味、人情味浓，贴近性强，有强大磁石效应，聚合了一代又一代作者及读者。
因势而动策划新闻专题。吉安这座“没有围墙的红色博物馆”，总以深厚的红色人文吸引世人。为使红色资源被充分利用，成为党史学习教育的“活教材”，吉安市推出“学党史、听党话、跟党走”8条红色精品线路。井冈山报迅速反应，精致提炼，用多个整版全面展示，每条线路都包含路线导图、经典遗存、重温故事、历史内涵等内容。因策划及时精当，受到广大用户的好评。
两年零4个月的井冈山斗争留下了众多革命故事和革命史料。无数英雄事迹震撼了井冈山人。这些事迹经过群众饱含深情的口耳相传，加上富有想象力的提炼加工，逐渐演变成了独具魅力的红色传说。井冈山报与大学人文学院合作，在《美文》版中连续推出《来，让我们一起听一听那些红色传说》专题，大量脍炙人口的红色传说吸引了用户的目光。
依实而起主动设置重点话题。井冈山报“纸媒群”有《井冈山旅游》《庐陵悦读》《文明》三大周刊。《庐陵悦读》文艺副刊创刊至今，团结了大批文学艺术爱好者，本地“朋友圈”甚广。在建党百年主题宣传中，在一版以报告文学和传记文学的形式推出“圣地铭踪”系列话题，用文学的笔触刻画风云历史中的红色印记，文章大气磅礴，纵横捭阖，很接地气，深受欢迎。重点关注红色旅游的《井冈山旅游》周刊，抛出“你身边还有哪些红色遗址”话题，寻找还未被发现和开发的旧址。不少用户反映，通过参与话题，更全面了解了自己脚下这片土地的历史，了解了祖辈们的牺牲和付出背后的深远意义，唤醒了乡情亲情，激发了爱家乡护家乡建设家乡的朴素情感。
贴近本土内容，依亲依近深入挖掘鲜活生动好故事
提及历史，自然少不了要讲老故事。惟有突破，方能卓然而立。井冈山报社鼓励记者践行“四力”要求，落实“三贴近”，深入挖掘和生动讲述老故事衍生的新故事，在“亲”字上有铺垫、“近”字上添注脚、“情”字上作渲染。亲，就是关注革命先辈的后代；近，就是关注与一些历史内容有关联的人和事；情，就是所发现的典型人物或事迹，要有情怀，有良好口碑，能引发情感回应。随着党史内容的报道密度加大，一些内容随时代之变更显弥足珍贵。这些新故事，聚焦新时代守护红色根脉、传承红色基因、赓续精神血脉，内容丰富，生动感人，可信可学。
“亲”字上有铺垫。国内现存最早入党誓词的主人公贺页朵，90年前入党时写下誓词，因学识所限，誓词24字写错6个，但他牢记“严守秘密，永不叛党”誓言，冒死守护地下交通站，默默帮助老百姓渡难关。新中国成立的第三年，贺页朵把这份用生命守护的入党誓词交给了党组织，家人这才知道他是一位为党保守20年秘密的老党员。
5月底，记者在采访中偶又听到群众道出的一个新故事：贺页朵毕生的理想和信念影响了子孙后代，其4个孙辈为纪念爷爷，以贺页朵的名义在家乡设立奖教（学）基金，激励优秀学生和教师；还捐资为家乡修桥铺路、建立老年活动中心。这样的大仁大义，贺页朵后代却对外守口如瓶，记者意识到题材重大，立即深入采访报道，将誓词上、践行上、传承上的三个“严守秘密”联系起来，体现了贺家一家两代共产党人对党的无限忠诚和对人民的倾情奉献。
“近”字上添注脚。4月底，记者获悉吉州区有位老党员，年轻时心疼那些散落乡间的红色证物被遗弃损坏，即使家中断粮卖房也要将这些证物保存下来。近年来，手提巨款登门求宝的人络绎不绝，但老人不为所动断然拒绝。而一些展馆、学校、社区需要展品，他慷慨献出。记者先后4次实地求证，写下消息《吉安：八旬翁为守红色根脉 痴护四千证物半世纪》，勾勒出一个勇于担当社会责任和历史使命的守根护史者形象，表现了共产党人讲追求、讲信念、讲忠诚的赤诚肝胆。有证则立，薪火可传，因其显著性、独特性、新闻性兼具，稿件推出后数十家新媒体转载。读者评价，“有人舍生忘死浴血打下江山，有人克己奉公无我守护江山，有人为国为民勤业传承江山，红色江山世世代代永不变色。”
“情”字上做渲染。在“走向我们的小康生活”主题采访报道中，记者在井冈山龙市镇发现镇政府极为简陋，特别是食堂年久失修，很是局促。翻建食堂呼声甚高，镇里也打算利用围墙空档拆旧建新。可紧挨政府大院围墙，有条小道非常狭窄，群众往来不便。初心接民心，拆除围墙突然“变卦”为让地修路，附近百姓自发把这条民心路命名为“七尺路”。这不正是当年苏区干部好作风吗？这不正是“江山就是人民，人民就是江山”的理论真谛在现实中的呈现吗？消息《古存“六尺巷” 今有“七尺路” 龙市镇政府大院拆墙让地成路传佳话》，产生强烈反响。
贴近用户兴趣，求新求特建立红色文化话语体系
没有触达的传播是无效传播。再好的内容，如果反复说教，也会寡然无味。如何让耳熟能详的红色历史焕发新生机，耐品味耐寻思，就需要创新呈现方式，与用户畅通交流。
井冈山报社通过调研分析，精准运用群众喜闻乐见的最佳呈现方式，更新讲述红色文化的话语体系，制作微视频、掌中连环画、H5、红色故事夜听、海报等形式多样的融媒体产品，充分运用新方法、采用新技术、借助新媒体、亮出新特色。让辉煌党史鲜活起来、生动起来、丰满起来，更贴近用户。
表达方式求新。配合纸媒《党史第一在吉安》专栏，井冈山报融媒体同步策划推出同名专栏。报网互动，但内容不是简单的文本复制，工作不是轻而易举的文字搬运，而是以视频形式呈现，策采导编的流程和思维完全不同，先后推出《三湾改编——我党政治建军史上第一座里程碑》《纪律严明，从这里走向中国——回望第一条军规“三项纪律”“六项注意”的由来路》《珍贵瞬间｜大仓会见——星火燎原的起点》等系列微视频，引发热烈反响。
内容生产求特。井冈山报社新媒体矩阵特别推出的《连环画中的党史故事》，以系列连环画的形式聚焦党史内容，方式独特。截至5月底，连环画共推送20期，内容丰富、形式生动，实现传播效果出新出彩。
呈现形象求美。井冈山报社向社会征集了部分英烈人物海报，以英烈人物为主题，展示他们为党为国奉献生命的光辉事迹。这些海报创意精巧、内容精当、设计精美、制作精良，有力推动全社会形成敬仰英雄、爱戴英雄、学习英雄的良好氛围。
贴近外部平台，亦进亦出织密传播网扩大覆盖面
受地域、人才、资金、技术等困扰，井冈山报传播面很受限，如何补齐短板，使得吉安红色好故事传得更广更远，让红色铿锵足音传得更响更亮？井冈山报社一手牢牢稳住本地宣传，一手主动贴近外部平台，实施“联强集众组阵”工程，破局解困，使得内容产品也能“请进来”“走出去”“容得下”。
联强——“走出去”。井冈山报社一直重视对外宣传，采编人员在中央级和省级党报党刊发表不少稿件，其中红色内容占比不低。此外，在市委宣传部的组织下，井冈山报社与人民日报客户端江西频道联合打造“党史中的吉安故事”专题，集中推送系列党史故事，回顾党史上的难忘事件和人物，分享舍生忘死、英勇报国的英雄壮举，引导广大干部群众知史忠党、知史爱国、知史为民。截至5月底，共推出18期。报社还主动向学习强国平台、新华社客户端提供优质内容。《江姐》《李兆麟将军》《楚天名将刘震》《周恩来》等11件连环画作品被学习强国平台开设专区重点推送，吉安的红色内容成为其它平台的“抢手货”。《罗石冰：吉安第一个党组织创始人》微视频，先后被人民日报客户端、学习强国平台、新华社客户端、江西党史学习教育网采用，收获用户总计突破百万。这些动作，使得井冈“红”遍地开花。
集众——“请进来”。井冈山报社充分利用供稿平台资源，及时转发人民日报、新华社刊发的重点红色内容。今年4月初，在中华全国新闻工作者协会指导下，中国地市报研究会、《中国地市报人》编辑部联合全国百余家地方党媒，发起“百年奋斗路·百城访初心”大型全媒体报道活动。井冈山报社获悉，积极响应参队。活动以“红色百城”为报道对象，在全国百家党报的报纸、网站、微信公众号、新闻客户端设置专栏专题，以文字、图片、视频等融媒体形式同步报道。通过百城扫描、现场采访、前后对比，反映各地百年来历史性巨变，热情讴歌中国共产党成立100年来带领人民所走过的光辉历程和取得的伟大成就，中国“红”在吉安绚丽耀眼。用户表示，通过这个专题，从一地一城看清了中国革命的脉络，既重温了发生在中国大地的红色故事，更深刻感受到革命道路之坎坷艰辛，品味中国发展成果之甘甜。
组阵——“容得下”。县级融媒体中心是媒体深度融合和服务群众的“最后一公里”，也是打通舆论宣传“最后一公里”的重要窗口。井冈山报社充分利用多年来实施“井冈山报+县级融媒体中心”布链织网工程优势，整合各县（市、区）融媒体中心党史宣传信息资源，又将产品传输触角延伸到各县（市、区）平台。“牵手”融为“一家人”后，区域壁垒打破，媒体人就有了同心同力“一盘棋”意识。在内容生产和内容分发上可以资源集约、相互补充、产品共享，一大批基层高品质新闻线索汇聚到了报社，同时报社将更加优质、丰富的融媒体产品分头输出，构建了立体多维、协同高效的传播体系，在发挥主流舆论宣传合力提升传播效果方面起到积极推动作用。
贴近发展实际，惟事惟行在现实需要中找落点
学习党史不能只停留在学习层面，而在于通过学习达到明理、增信、崇德、力行的更高境界；宣传党史也不是为了宣传而宣传，而在于通过宣传，培育真正悟思想、办实事、开新局的行动自觉。
在地市级媒体中，受各种因素困扰刊发大量形式各异的活动、会议等八股文式的报道常有发生，饱受诟病。宣传党史学习教育的具体行动、热烈反响和进展成效，全力营造浓厚氛围是媒体分内之事。但连篇累牍刊发同质化文本，没有亮点，没有特色，用户不买账。井冈山报社在党史宣传中，注意贴近中心工作，贴近发展现实。
“让人民过上好日子”，这是党接续奋斗努力兑现的庄严承诺，也是直抵人心的红色文化。吉安以党史学习教育为契机，立足实际，开展“大调研、广纳谏”活动，党员干部深入服务对象、办事窗口调查研究，全面梳理问题清单，找差距、补短板，聚焦群众“急难愁盼”问题，并以看得见、摸得着的变化，切实提高群众的满意度、幸福感。井冈山报社提前介入、策划选题、设置议题，报道这一中心工作的生动实践和经验成效，发现并报道了一批感人故事和先进典型，积极引导广大党员干部学好百年党史，传承红色基因，激发奋进力量。
为推动“我为群众办实事”走深走实，井冈山报社把学习党史与观照现实结合、与建设革命老区高质量发展先行区结合，与实现“十四五”规划开局起步结合，统筹全媒体开设《学党史 悟思想 办实事 开新局——吉事即办·我们在行动》和《学党史 悟思想 办实事 开新局——啄木鸟曝光台》专栏，公示一批“我为群众办实事”重点民生项目清单，推广一批可复制可借鉴的办实事经验和举措，曝光一批为群众办实事“怕、慢、假、庸、散”作风顽疾。围绕这些子栏目，记者深入基层、融入群众，以通讯、消息、专访、直播、网络问政等多种形式开展宣传报道。既有正面引导，也有舆论监督，其中不乏感染力强、社会效果好的报道佳作。
明确方向，凝聚力量。井冈山报社握稳“导航仪”，把住“方向盘”，讲出好故事，发出最强音，忠实记录老区人民党史学习教育所取得的成效，发扬光荣传统，推进改革创新，谱写发展新篇。
（作者系井冈山报社编辑中心主任）
责任编辑：武艳珍
