统筹资源、守正创新，同频共振、协同发力，让正能量产生大流量、好声音成为最强音。为庆祝党的百年华诞营造浓厚舆论氛围，既是山东广播电视台凝心聚力做好党史学习教育宣传的实践探索，也为其他主流媒体在重要时间节点统筹策划做好宣传工作，进一步增强传播力、引导力提供了启示。
山东是革命老区，红色文化资源丰富。党史学习教育开展以来，山东广播电视台充分发挥主力军主渠道作用，统筹各类资源优势，守正创新，坚持广播、电视、新媒体同频共振、协同发力，凝心聚力做好党史学习教育宣传，把党的百年历史所展示的红色精神、红色故事、红色传统、红色文化转化成优质融媒体产品，让正能量产生大流量、好声音成为最强音，为共庆党的百年华诞、共创历史伟业营造浓厚舆论氛围。
走心走实，用实践解密“青春密码”
山东广播电视台以山东卫视《山东新闻联播》、综合广播《山东新闻》为龙头，以齐鲁网、“闪电新闻”客户端为两翼，聚焦“头条”和“首页首屏首条”建设，开设《奋斗百年路 起航新征程·学党史 悟思想 办实事 开新局》《学党史 守初心》等专题专栏，集中发声，形成强大宣传声势。广播电视新媒体各平台累计发稿6500多篇，全面准确报道山东省贯彻落实习近平总书记重要论述、重要讲话、重要指示批示精神和党中央决策部署，全方位展现各地各部门党史学习教育的创新举措、典型经验，全网累计点击量2亿+。
山东卫视《共产党员》栏目策划推出人物专题《百年初心》，深情讲述在革命、建设、改革历史进程中涌现出的革命先烈和英模事迹；“微党课”持续推出系列节目《精神的追寻》，梳理展示百年来党领导人民在奋进历程中凝聚的红色精神，激发强大爱党爱国力量；大型融媒体理论节目《理响中国》推出特别节目《100·正青春》，多角度、立体化展现中国共产党百年发展历程，深刻揭示中国发展奇迹背后的制度逻辑，用实践解码百年大党恰是风华正茂的“青春密码”；广播节目《宣讲时间》邀请山东建筑大学材料科学与工程学院党委副书记、院长鲁守银等多位专家学者走进直播间，围绕“党史教育如何为新旧动能转换注入青春活力”主题深入探讨，推动党史学习教育走心走深走实。
精心创作，以开放视野持续创新
作为革命老区、红色热土滋养的省级主流媒体，山东广播电视台深入挖掘山东红色文化资源，创新表达，策划推出一系列精品节目，不断把党史学习教育推向深入，凝聚起阔步新征程的强大精神力量。
5月24日，由山东省委宣传部、山东广播电视台共同制作推出的百集微纪录片《光耀齐鲁——100个山东优秀共产党人的故事》在山东卫视开播。该片以中国共产党百年奋斗历程为背景，邀请在革命、建设、改革开放等各个时期涌现出的山东籍以及曾在山东工作过的中国共产党优秀代表人物，讲述齐鲁儿女做出的重大贡献、创造的辉煌业绩、谱写的动人篇章，进一步引导广大党员干部群众传承光荣传统、厚植爱国情怀，不忘初心、牢记使命，担当作为、砥砺奋进。该片史料准确丰富、细节生动细腻，形式新颖、制作精美。每个故事一集，每集6分钟，共100集，是迄今为止省内容量最大、展现山东党史人物最多的大型文献纪录片。大众日报开设同名专栏，进一步加工创作，大众网、齐鲁网、学习强国山东平台等转发，社会反响热烈。
山东卫视以全国视野持续创新，开拓户外党建综艺新蓝海，于5月16日推出户外党建主题节目《寻声记》，聚焦山东省多座英雄城市，用百年来振奋人心的歌声，对中国共产党党史进行青春化解读，歌颂伟大新时代，被国家广播电视总局确定为“庆祝建党百年重点广播电视节目”。节目一经推出，引发广泛关注，人民日报、环球时报、人民文娱等100多个微博政务大号、娱乐大号、音乐大号转发推介，＃唐朝乐队30年后再唱国际歌＃等话题登上社交媒体热搜榜单，话题阅读量超1.6亿次，视频播放量超3000万次。网友热议，“百年初心历久弥坚”“再唱《国际歌》，致敬誓死守护真理的前辈”。
山东卫视精心打造的另一档庆祝建党百年、党史学习教育重点节目《光影里的来时路》，通过光影中的经典历史瞬间，寻找时代背后的精神闪光点，展示中国共产党成立以来领导中国人民不懈奋斗、追求民族复兴的伟大征程。节目每期邀请革命后代、事件亲历者、影片主创等探访革命历史人物背后的事迹，倾听影视剧拍摄幕后的故事，以情景表演、朗诵、演唱等不同的电视文艺形式致敬先辈、致敬先烈。国家广电总局信息中心官方抖音号“视听中国”同步推送宣传短视频，对节目表示肯定。《长征》一集播出后，曾雍雅将军的女儿曾莹给节目组来信，称赞节目意义特殊、震撼心灵。“七一”前后，全台统筹策划，电视频道精心编排各档精品节目，加大宣推力度，形成声势。
润物无声，让革命薪火代代传承
习近平总书记强调，要抓好青少年学习教育，着力讲好党的故事、革命的故事、英雄的故事，厚植爱党、爱国、爱社会主义的情感，让红色基因、革命薪火代代传承。山东台充分发挥融媒体资源优势，面向青少年群体，在“闪电新闻”客户端推出《100秒漫谈新思想之百年党史》系列理论动漫，通过立体式传播，用一个个融媒体作品展现一段段峥嵘岁月，教育引导广大青少年发扬革命传统、传承红色基因。作品轻松活泼、色彩丰富、律动感强，受到国家广电总局表扬。H5《写给青少年的党史｜中国共产党人为何选择“上山”点燃星星之火》，讲述革命至暗时刻，毛泽东为何引兵井冈山，为什么井冈山被誉为“中国革命的摇篮”。客户端还发动青年教师、大学生，策划发起“建党百年寻声”融媒创作，以青年人的视角和创新手段，原创《建党百年寻声》短视频，让青年人汲取信仰的力量，广大高校师生踊跃参与、积极投稿。
山东广播电视台齐鲁频道创新表达，推出融媒策划《跨越百年的对话》，利用AI技术再现革命先烈和英雄楷模的音容笑貌，与“90后”党员、新时代建设者进行跨越时空的对话。首篇《王尽美：尽善尽美唯解放》在电视端和快手、抖音、今日头条等新媒体平台播发，当天电视省网收视份额便突破31%。随后播出的《邓恩铭：不惜惟我身先死》《“人民的好公仆”孔繁森》《人民楷模朱彦夫的“极限人生”》等节目，阅读量达230多万次。
此外，在建党百年重点主题出版物《写给青少年的党史》丛书首发之际，“闪电新闻”客户端等第一时间制作短视频《微视频丨@青少年！历时近4年归纳60个问题 这套党史丛书值得一看》，推出H5《在线答题学党史，还不快来挑战》，采用闯关答题形式加强互动，普及党史知识，形成党史学习的良好氛围，学习强国、人民日报等推荐。
多元表达，推动区县融媒联动
近年来，山东台加速新媒体平台建设，“闪电新闻”客户端用户装机量突破3388.7万，全平台覆盖用户超4.5亿，800多个政务号、机构号入驻“闪电号”平台。直播累计超1.2万场，传播力显著增强，被国家广电总局评为全国广电媒体融合成长项目。短视频年生产能力8万多条，全年流量超50亿，单条最高点击量2亿+。
立足新媒体平台优势，齐鲁网、“闪电新闻”客户端等创新形式、多元表达，围绕党史学习教育推出一系列形式多样、生动鲜活的融媒体产品，展现百年来中国共产党领航中华民族伟大复兴的光辉历程，山东省各区县融媒联动，总点击量超亿次，形成良好传播效果，为凝聚民族复兴强大力量营造了浓厚舆论氛围。
推出短视频、H5、AI等新媒体产品
《闪电夜读》专栏推出“聆听红色故事 见证百年党史”系列音频策划，邀请全省各区县融媒主播讲述建党百年来发生在齐鲁大地上的英雄故事，共同感受百年来的国家发展巨变。“红色基因 薪火相传”系列海报、AI解读短视频《60个问号串联起百年大党发展历程 写给青少年的党史有什么特别之处》系列动漫等，教育引导广大干部群众发扬革命传统、传承红色基因。“红动齐鲁·青春向党”专题通过卡通手绘、创意设计集成各类新媒体产品，在首页重点位置推荐，方便网友阅览。
“闪电新闻”客户端还联合新华网推出建党100周年重磅视频节目《改变你我命运的那些瞬间》，联合B站UP主等推出《能够“救命”的银元》《万分艰难的一步》等视频作品，以独特的视角、活泼的语言，讲述与演绎结合，历史资料与现代元素呼应，同时搭配虚拟特效，让网友身临其境。作品内容厚重丰富又不失轻快明亮，沉浸感、参与感都很强。综合广播公众号推出《开箱吧！红色文物》专栏，播发系列短视频，同步在今日头条、百度百家、搜狐、澎湃等账号宣推。
发起系列主题活动
联合山东省广播电视局举办《红星耀百年》融媒系列短视频创作行动项目，围绕各地发展史、家乡建设以及红色文化资源，征集短视频、漫画、微纪录等形式作品，展现党的光辉历程。活动在“闪电新闻”强国号开设专栏专区，将优质稿件推送至学习强国、新华网等全国平台。发起“六个100”全媒体主题展活动，面向全省征集100个优秀党建品牌、100个主题快闪作品、100个典型党建故事（征文）、100部原创党建短视频作品、100幅党建老照片、100个党建展馆（含云展馆）。通过“六个100”的征集，从不同角度、以不同形式，回顾百年来党的伟大历程，凝聚奋进力量。联合今日头条，上线“我为群众办实事·闪电帮忙”互动平台，网友在线提问或提供线索，记者通过联系相关部门、公开报道等方式推进问题解决。
多屏布局，有效放大传播效应
山东广播电视台不断深化媒体融合，聚焦全媒体传播，持续加大理念、内容、技术手段创新，加快推进新型主流媒体建设。在全台范围内建立起以新媒体生产和传播为核心，与广播电视栏目统一运作，长、中、短视频共同生产，覆盖新闻、专题、纪录片、影视剧、综艺等业务领域的内容生产新机制、新流程。
在党史学习教育宣传中，山东广播电视台同样坚持全媒体布局，走好网上群众路线，通过可视化呈现、互动化传播、立体化展示，放大传播效应，让红色精神润泽人心。前文提到的《寻声记》节目，从策划之初就将小屏传播提到了最重要位置，直播、短视频、电视等多位一体，提升内容价值。尤其在录制阶段，山东卫视第一次通过“闪电新闻”客户端、山东卫视抖音号、“闪电新闻”快手号等对节目进行全程现场直播，既满足了受众个性化观看需求，也能让他们从中获得有趣的“剧透”，提升对节目的期待。小屏直播、大小屏同步，使节目成功吸引了众多年轻观众，让新时代青年更加了解党、热爱党、追随党。
百年风雨兼程，世纪沧桑巨变。一百年来，中国共产党领导中国人民实现了从站起来、富起来到强起来的伟大飞跃，在历史的长河中谱写了浓墨重彩的壮丽篇章。站在建党一百周年重大历史交汇点上，山东广播电视台将全力做好党史学习教育和建党百年宣传，喜迎中国共产党百年华诞。
（作者尹靓系山东广播电视台总编室副主任，郑立波系山东广播电视台党委委员、副台长）
责任编辑：陈利云
