只有具备新时代叙事能力的媒体，才更有可能讲好新时代的中国故事、中国共产党故事，拥有更强的国际传播能力。新民晚报选择“老外讲故事”的视角，通过众多外国友人在上海生活和工作的丰富细节与感悟，展现百姓视角，叙事风格平实而鲜活，社会反响良好。
讲好中国共产党百年故事，是当下各媒体最重要的使命，是对媒体融合转型成果的重要检验，也是媒体提升国际传播能力的绝佳机遇。创刊92年的新民晚报，以“90后，再出发”的昂扬精神，以创新的视角讲好中国共产党故事，收获了丰硕成果。
其中，《百年大党——老外讲故事》百集全媒体系列报道是最大亮点。100集系列报道，历时半年精心制作而成，包括100集每集3分钟的视频、100篇文字专访和100张海报。视频以中英文两个版本发布，每天在各端口同步更新，包括推特、脸书、油管等海外社交平台。从4月8日开始推出，每天一集，报纸版面也精耕细作推出特刊。7月16日，播出最后一集。100期报道在各主要网站的总点击量超过10亿次，点赞数超135万次，转发超过100万次，境外各平台累计播放（阅读）量逾8000万次,得到了社会各界高度评价，创下新民晚报新媒体产品史无前例的数据新高。
以小见大，一滴水中看见太阳
在这组百集系列报道中，新民晚报把中国共产党的百年奋斗与中国百年巨变紧紧结合在一起，通过讲好中国故事、中国发展变化的故事，来讲好中国共产党的故事，提升国际传播能力。
上海是现代化国际大都市。建党百年之际，上海已基本建成国际经济、金融、贸易、航运中心，形成具有全球影响力的科技创新中心基本框架。许多关键领域和重要岗位，活跃着来自世界各地的优秀人才，在沪就业外国人超过了28万，上海连续8年被评为“外籍人才眼中最具吸引力的中国城市”。在这样的背景下，那些生活、工作在上海的外国人，他们看待上海、中国发生的变化，会有着独特的视角，他们的故事也有着独特的国际传播力。我们创新性地选择了“老外讲故事”这样的视角，推出《百年大党——老外讲故事》全媒体产品，选择100名在上海各行各业工作、生活的外国人，以他们独特的视角，与受众分享在中国在上海的所见所闻所感，呈现中国共产党带领中华民族实现伟大复兴的丰功伟业。
受访者中有科学家、企业家、艺术家、专家学者、体育明星、创业者和大学生等，来自全球30多个国家。他们有着不同的肤色、年龄、语言、文化背景，共同汇聚在黄浦江畔。他们讲述的中国故事、中国共产党故事，生动、亲切、令人动容。
默克集团中国区总裁、美国人安高博，住在苏州河旁，常和家人到河畔漫步。“这是一条承载市民幸福生活的温情岸线”，他感叹上海的变化发展，流连于高品质都市生活，不止一次公开表达对上海的喜爱之情。著名电影导演柯文思、通用汽车全球执行副总裁柏历、上海海港足球俱乐部球员奥斯卡……重量级嘉宾逐一在节目中现身。“从不同角度看陆家嘴，是全世界最美的风景”“我为这座新旧交融的城市着迷”“中国老百姓脸上都挂着笑容”……受访者在视频中发出连声赞叹。
《百年大党——老外讲故事》全媒体报道，讲述了众多外国友人在上海生活和工作的丰富细节与感悟，多讲小故事，展现百姓视角，以小见大、一滴水看见太阳，叙事风格平实而鲜活，让观众倍感亲切。
变革流程，有效推进全媒生产
在这组系列报道中，我们努力体现媒体融合发展的特色，呈现媒体融合的最新成果。
担纲系列报道主力的，是新民晚报媒体融合改革的结晶视频摄影部。一张九十多年历史的报纸，新媒体视频生产能力先天不足。3年前，新民晚报整合报社摄影部与新媒体视频组，组建视频摄影部，鼓励摄影记者转型为摄像记者。又改革工作机制，鼓励、培养文字记者成为采编摄导播一体的全能型记者，培养出一大批全媒体制作能手，迅速转型成为能承担全媒体采编任务的队伍。正是有了这样融合改革的成果，当上海市政府新闻办有了《百年大党——老外讲故事》的创意后，首先看中的就是新民晚报的全媒体报道团队。采编团队也不负重托、不辱使命，完美实施了这项重任，为讲好中国共产党的故事锦上添花。
在媒体融合的环境中，产品形态多样，生产、发布节奏不同，流程也复杂得多。在《百年大党——老外讲故事》的摄制、运营过程中，通过流程再造，尝试建立起现代化的全媒体运行方式，探索媒体融合向纵深发展的规律。项目团队制定了规范有效的在线管理流程——每集视频要历经13个步骤，向不同渠道输出5个版本。上海市政府新闻办和新民晚报社各自的审稿流程、修改意见、责任人和产品输出情况，都汇总到一个共享文档中，以“红、绿、蓝、黄、橙”5种色块提示，方便所有参与者及时了解产品进展，并依据色块落实送审、修改、翻译、输出、上传等操作，大大降低沟通成本，提高了制作效率。项目还吸纳了专业翻译团队加盟，英语翻译流程明显提速。译成法语、俄语、阿拉伯语、西班牙语的多语种版本，在党的百年华诞之际上线，向海外更广泛传播中国故事。
借力外媒，传播中国奋进故事
杜安德是《百年大党——老外讲故事》第73集的主人公。他工作的地方，是中国最高大楼上海中心大厦101层的意大利餐厅。2019年，有15年意大利美食烹饪经验的杜安德，担任了这座世界最高意大利餐厅的厨师长。杜安德说，这座城市和这座大楼的美景震撼了他，在这里工作能体验到诗人杜甫“一览众山小”的感觉，他拍的照片让妈妈和家乡的朋友们都“震惊到说不出话来”。
新民晚报1994年即在美国发行，开创内地地方报纸迈出国门的先河，在海外有27家合作媒体。在《百年大党——老外讲故事》传播中，新民晚报充分利用自己在海外开拓多年的优势，借力全球合作媒体，着力做好国际传播。截至6月11日，已向14个国家的媒体发布稿件170篇，新媒体转发83篇次，受到海外受众的欢迎。
在国际传播中，新民晚报特别注重在海外社交媒体平台上的传播。4月8日，《百年大党——老外讲故事》上线第一天，就同步推出了海外版Shanghai Through Our Eyes。新民晚报海外账号“voice of the bund”（外滩之声，简称“VOB”），在脸谱、推特等平台上每日持续更新《百年大党——老外讲故事》，取得积极反响。油管平台累计观看近万次，累计观看时长近200小时。其中，英国导演柯文思的故事，播放量为2472，且数据还在不断增长中。在脸谱平台上，该系列视频也备受欢迎，尼泊尔小伙那哲的故事，观看时长1105分钟，有192次点赞、272次互动、72条直接或间接留言、88.3%的分享率。在推特平台上，系列视频的推文获得约3万次曝光，东航机长的故事触达3496人次。不少海外网友惊叹“未来在中国”，期待能尽早来华探访。
《百年大党——老外讲故事》受到了社会各界积极评价。外交部新闻发言人在推特上为首期视频点赞，中国驻加尔各答总领事、中国驻巴巴多斯大使等也积极转发，系列报道的辐射力在不断扩大。
生动创意，助力红色基因赓续相传
以媒体融合为特色，新民晚报在推出《百年大党——老外讲故事》的同时，同步推出了它的姊妹篇《百年大党——阿拉说变化》，以普通上海市民的民生视角，讲述城市发展与变化，讲好中国共产党的故事。系列视频从老百姓的衣食住行入手，涵盖文化、生态、人文等主题，结合邀请名人与街头采访的形式，选择100人制作8集视频。《初心明信片》在一大会址前对谈打卡党员，采访优秀党员代表张文宏和牛犇，请他们回忆初心；《城市这舞台》在上海音乐厅、人民公园、市民夜校等地采访爱跳爱唱爱学的市民，请文艺界代表曹可凡和黄豆豆讲述上海文化的海纳百川。8集视频都聚焦民生话题，兼顾“接地气”和“高人气”，充分展现了在中国共产党领导下人民生活越来越好的生动画面。
《百年大党——老外讲故事》《百年大党——阿拉说变化》，与新民晚报《红色弄堂》《光荣之城·红馆新发现》《寻找百份红色记忆》等一批特色鲜明的全媒体产品，形成迎接建党百年红色报道矩阵。
作为党的诞生地和初心始发地，上海在百年历程中积淀了深厚的红色底蕴，有红色遗迹遗址和纪念设施612处。建党百年系列报道，上海独特的红色资源是重要基础。新民晚报策划推出的《红色弄堂》《光荣之城·红馆新发现》《寻找百份红色记忆》等，都紧扣红色主题，通过丰富多彩的融合报道，让流淌在城市血脉中的红色基因赓续相传。
弄堂是上海的独特风景，中国共产党100年前就诞生于石库门弄堂里。新民晚报选取老渔阳里、延庆里、清河坊、四成里、亨昌里、祥康里6条弄堂，探寻《红色弄堂》里惊心动魄的故事，寻找烟火气里的红色记忆。这组报道与百年非遗面塑第三代传承人张书嘉合作，等比例重建上世纪二三十年代的上海弄堂微缩景观，开创性引入“面塑定格动画+实景拍摄”的融合报道新形式，让传统面人动起来，捏出红色人物、场景和道具，生动再现红色弄堂的故事。
就像百年前《新青年》作者使用白话文一样，新民晚报也多用年轻人喜闻乐见的互联网语言，讲述正能量故事。《光荣之城·红馆新发现》Vlog特别报道，以青年记者自编、自导、自拍、自演，手拿自拍杆以第一视角带观众打卡红色展馆，生动讲述党史故事，激发年轻人参与党史学习教育的兴趣与热情。第一期节目聚焦《新青年》编辑部旧址，从“会客谈话以十五分钟为限”切入，设置悬念慢慢融入“南陈北李相约建党”、中共一大筹备等党史知识点，节奏明快。第二期从一张神秘船票着手，通过“一步跨越百年”的鲜活转场，带观众探访周恩来、邓小平等人启航赴法的黄浦码头，展现老码头已从“工业锈带”变为“生活秀带”。镜头里，记者忽而扮演勤劳农夫，忽而又化身为地下工作者，或在一包烟里寻找接头暗号，或用一桌麻将隐藏真实身份……创作团队运用年轻人喜欢的表达语态，把握年轻受众心理，积极探索新奇有趣的视频制作方式。
机遇总是留给有准备的人。回望《百年大党——老外讲故事》等系列红色报道的成功叙事，根本在于新民晚报这张历史悠久的报纸、典型的传统媒体，已经在媒体融合向纵深发展中，走出了一条具有自身特点的“深度融合、整体转型”道路。具备了新时代叙事能力的媒体，才更有可能讲好新时代的中国故事、中国共产党故事，拥有更好的国际传播能力。“90后”的新民晚报，正在以媒体融合最佳成果，致敬中国共产党百年华诞！
（作者系新民晚报社党委书记、社长）
责任编辑：武艳珍
