摘要：创新报道2021年全国两会，必须全程聚焦权威解读，确保总书记报道成为两会最强音；坚持品格融合呈现，凸显强势舆论支撑力；锐意创新聚合资源，原创“爆款”形成强大传播声量；把握契机精准宣传，坚定向海外传递中国自信；打通渠道拓宽传播，有效增强两会报道传播力影响力。
关键词：全媒体融合 全媒体呈现 传播效果
2021年全国两会报道中，主流媒体坚守党媒使命担当，全程聚焦习近平总书记两会足迹，全天候报道、全媒体呈现、深层次解读、互动化传播，让两会好声音真正成为网络强声音。
全程聚焦权威解读，突出做好总书记报道
全程聚焦习近平总书记两会时间，加强议题设置、做好精准推送、创新传播形式，让总书记报道全方位覆盖，成为两会报道最强音。
在双首页首屏及两会专题显著位置推送习近平总书记出席全国政协十三届四次会议开幕会、十三届全国人大四次会议开幕会及总书记下团组相关报道，多角度呈现习近平总书记与代表委员共商国是的精彩互动。
同时，团结凝聚权威专家学者，围绕习近平总书记参加内蒙古代表团、青海代表团审议的重要讲话精神，及时推出《着力推动内蒙古更好地服务和融入新发展格局》《贯彻新发展理念 引领新阶段高质量发展》《让高质量发展与增进民生福祉同频共振》等权威理论评论文章，着力营造拥护核心、爱戴核心的舆论氛围。
坚持品格融合呈现，“光明评论”凸显强势舆论支撑力
始终将具有思想深度的评论作为两会报道的重磅品牌，同时创新评论方式，通过丰富的产品链、差异化的呈现，形成有梯次、有递进的涟漪效应，为全国两会宣传提供强有力舆论支撑。
其中，开设《专家学者看两会》专栏，推出《奋力谱写新时代人民政协工作的新篇章》《多措并举开创“十四五”经济发展新格局》等系列解读文章，营造良好舆论氛围；约请各领域网评员围绕民生热点展开评论，推出《“低调”定目标，“高调”保民生》《〈政府工作报告〉：再帮一把小微企业》《向“她力量”致敬，为“她权益”呐喊》等“两会大家谈”系列评论文章近30篇，及时回应社会关切；精心打造“光明视评两会”短视频作品，以可视化的传播形式和短小精悍的短评内容点赞两会，推出《奋进新时代 逐梦新征程》《致敬，新时代的“半边天”》等多部作品，被广泛转载；创新开设《文话两会微漫评》专栏，重点关注代表委员在“全民阅读”“数字文旅”等方面的议案提案，推出《“全民阅读”有助于确立民族文化自信》《传播优质内容才是“数字+文旅”的当下之义》等多篇漫评、图评新媒体作品，传播效果良好。
锐意创新聚合资源，原创“爆款”形成强大传播声量
全国两会期间，光明网锐意创新，聚合技术手段、创新表达方式，报网融合联动，精心策划打造一批突出“光明”品格的原创优质全媒体产品，形成强大传播声量。
预热阶段，在光明日报两微一端、光明网PC端及两微账号同步推出移动端交互产品《问计民生——带着你的问题上两会》，开展2021全国两会建言投票活动，与光明日报民生特刊选题联动，吸引近10万网友参与投票、互动留言。
紧扣“十四五”规划和2035年远景目标纲要，在“云”字上做文章，对外整合“多个现场”，对内整合前后方编辑记者，联动报、网、端、微及文化强国光明日报协同推广平台，合力打造《文化强国云访谈》融媒体专栏。综合运用5G通信及人工智能技术搭建虚拟文化强国空间站，对访谈内容进行实时跟踪、实时渲染，配以三维虚拟仿真数据，让内容丰富多元、生动直观。访谈邀约全国人大代表、政协委员、专家群体，共同围绕数字文化产业发展、传统文化的传承与发展、提升公众文化素养等主题开展“云端交流”。除视频节目外，同步制作海报、短视频等产品进行推广。4期深度访谈节目及8期短视频阅读量达千余万次。
光明网联动光明日报全媒体总编室、摄美部，推出《百年承诺 千年跨越 五十六个民族一起奔小康》系列全媒体报道，利用摄影专题、微电影、音视频、图文海报等多种形式，全媒体展示56个民族一起奔小康的壮美图景。
其中，邀请全国人大代表和政协委员走进虚拟演播室，讲述不同民族地区在脱贫攻坚战中实现的历史性跨越，利用光明网三维智能影像处理平台，特别推出56集《“五十六个民族一起奔小康”——两会访谈录》。同时发布《五十六个民族同唱共产党好》系列抖音短视频，产生热烈反响。
自全国两会开幕以来，“十四五”规划纲要草案成为各界热议话题，其中的新概念新提法更是备受网友关注。为此，光明网联合青年说唱歌手，用音乐解读时事热点、传播时政知识，策划推出原创中国风说唱歌曲《“十四五”新说唱·看中华新气象》，打破常规主旋律报道内容、载体、平台等限制，“破圈”传播，在酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐等平台首发当日，点击量超过1亿人次。为其量身打造的原创中国风动画MV在光明自有平台及哔哩哔哩、爱奇艺、咪咕视频等平台同步上线，阅读量近千万。
此外，报、网、端、微联动打造《画说“十四五”新词》系列动画，以二维码形式与光明日报两会特刊联动，覆盖不同年龄段、不同需求的受众群体，打造真正面向“全媒体汇聚、多平台生产、多渠道发布、多元化运营”的“报、网、微、端、屏”全媒体传播生态。8期动画累计观看量达1348万次。
充分用好时下流行的AI主播视频合成技术及数据可视化效果，围绕十三届全国人大四次会议第二次全体会议上审议的“两高”报告，当天及时推出《AI“数说”2021最高人民检察院工作报告》《AI“数说”2021最高人民法院工作报告》短视频及“数说”“两高”报告系列图解。AI主播整合自然语言处理、语音合成等多项技术，断句精准，表情逼真，有效提高新闻生产效率，向网友精彩呈现“两高”工作报告亮点数据。相关产品在光明网、光明网微博微信及光明日报客户端等自有平台同步推送，并在哔哩哔哩短视频、企鹅号、西瓜视频等渠道推广；最高法、最高检官方微信公号分别转载，持续刷屏政法系统“朋友圈”。3月9日以二维码形式与光明日报“两高”报告解读专版联动，优化用户体验，扩大优质内容传播优势。
聚焦政府工作报告多维解读，积极探索数据新闻可视化，推出《数说政府工作报告》系列融媒体作品，将自身数据挖掘、分析能力与数据可视化表达相结合，以数据为线索，以解读为核心，聚焦经济、金融、就业、民生等热门话题，梳理全国人大代表、政协委员相关发言。形式上，推出AI、MG等动画短视频，制作形成前端交互型、程序语言型、长图结合型等数据新闻样式；传播上，在应用数据分析的基础上添加移动化传播因素，让故事覆盖面能够降维到你我身边，形成接地气、有灵气、可互动、易传播的新闻表达方式。
聚焦知识分子领域代表委员，推出《知识分子新百年畅想》专栏，以图文、短视频的形式，讲述他们在建党一百周年及“十四五”规划开局之年的感怀、愿景、建议。共推出10余期作品，同时推出配套主题短视频《圆梦——知识分子新百年畅想》，以二维码形式与光明日报“圆梦——知识分子新百年畅想”特刊专版有效联动，形成多层次传播。
凝聚医疗卫生健康领域优势资源，推出《我是健康中国追梦人：光明网两会对话录》专栏，采用远程视频连线的方式，进行演播室主持人与代表委员一对一专访，围绕疫情防控经验总结、健康扶贫成效、公共卫生应急机制完善等热点民生话题，邀请医疗卫生界代表委员进行在线分享，共推出视频专访、微视频、Vlog、图解等作品70余期，获得广泛转发和好评。
此外，积极团结各领域代表委员，推出《代表委员会客厅》《两会视频海报》《微播新时代》《“奋斗号”青春专列·两会特别节目》《我为体育强国建言献策·两会专访》等特色栏目，上线视频专访、微视频、Vlog、图解等全媒体作品近百期，全方位唱响两会报道强音。
把握契机精准宣传，坚定向海外传递中国自信
牢牢抓住境内外舆论再次聚焦中国的有利契机，凝聚外宣资源，全力开展2021全国两会对外宣传报道，在国际舆论场上坚定发声、传递中国自信。
设立“#TwoSessions2021”标签，在脸书、推特带标签发布两会帖文，形成传播声势；用好已拥有30余万粉丝的“习近平谈治国理政英语900句”脸书专页，通过微视频、动画、图解等方式将习近平总书记重要讲话以海外受众更易接受的方式传播到世界各地；善用国际“朋友圈”，在捷克、塞尔维亚、土耳其、巴基斯坦、泰国、埃及等国外合作媒体网站以当地语言发布两会有关稿件，邀请塞尔维亚和土耳其专家撰写评论稿件，强化海外落地传播。
打通渠道拓宽传播，有效增强报道传播力影响力
全国两会期间，光明网充分利用网站、两微、手机光明网、光明楼宇媒体等自有平台，以及众多主流商业平台，积极拓展传播渠道与范围，不断提升两会宣传报道的传播力与影响力。
其中，与360搜索合作，在360搜索“两会”“全国两会”等关键词，其页面顶端优先突出显示光明全媒体图文、视频作品；与国内销量领先的OPPO手机合作，两会期间OPPO手机的浏览器首页优先推荐光明全媒体图文、视频作品；与百度新闻合作推送《全民话两会》代表委员视频访谈栏目等。期间共发布两会相关稿件2500余篇，其中原创报道650余篇；通过微博、微信、抖音、今日头条、百度、UC、360等渠道推送两会稿件9700余篇；在各平台两会相关报道总浏览量超过2.3亿次。
（作者高赛系光明网副总编辑，张雪莹系光明网研究室主任）
责任编辑：王 月
