摘要：2021年，湖南卫视的两档春晚用精彩的创意表演、真挚的情感表达，为全球观众送上了满载年味、充满新意、充盈感动的新时代大屏春晚，舞美内容相辅相成，联手营造浓浓年味；宏大主题巧妙切入，致力创新芒果表达；年轻语态助力传播，大刀阔斧探索网感；中国元素创意表达，文化自信影响海外……通过持续性创新，湖南卫视春晚品牌展现超强的多维影响力。
关键词：春晚 湖南卫视 创新 媒介事件
从传播学视角看，一年一度的“春节联欢晚会”自然带有“媒介事件”的特质，国际著名传播学家丹尼尔·戴扬和伊莱休·卡茨在两人合著的《媒介事件：历史的现场直播》中指出，电视直播的“媒介事件”具有“加冕”功能：“电视帮助我们做好准备迎接重大事件，它逐渐把我们从作为固定节目观众的日常角色中撤出来，并把起居室变成一个节目的场所。”湖南卫视的春晚正是通过持续性创新，打造出万众瞩目和参与的年度媒介事件。
2021年2月4日晚，《2021湖南卫视春节联欢晚会》（简称“2021湖南卫视春晚”）直播，一举斩获六网收视第一的佳绩。2月12日大年初一晚，《“四海同春”2021全球华侨华人春节大联欢》（简称“2021华人春晚”）播出，在代表高消费力的智能电视端酷云数据显示，同时段收视排名省级卫视前三。2021湖南卫视春晚收获全平台热搜100+，晚会相关话题阅读量破40亿，官微官抖互动慢直播观看量破2300万。2021华人春晚播出当晚热搜霸榜，收获全网热搜50+、微博热搜18+，晚会相关话题阅读量55亿，相关视频通过“湖南卫视 芒果TV”海外Twitter账号进行传播，全球播放量超5000万。
骄人成绩的背后，有哪些创新与突破？
舞美内容相辅相成，联手营造浓浓年味
电视文艺晚会从它诞生的那一天起，就因为观赏性强、影响范围广而受到观众喜爱。一年一度的湖南卫视春晚，是老少咸宜、雅俗共赏的合家欢晚会，怎样在确保收视率的情况下推陈出新，让观众在浓浓的年味中享受一份视觉艺术大餐？
电视文艺晚会的创新应遵循艺术发展规律，对于春晚来说，其核心无疑是年味，要想把春晚做得好看，首先就要把年味做足。年味是什么？
2021湖南卫视春晚导演组琢磨，如果不落到柴米油盐酱醋茶，观众是体会不到年味的。为了营造出由团圆的味道、家的味道和生活的味道汇聚而成的年味，导演组首先在舞美设计上下大功夫，别具匠心地以实景和大屏结合，让舞美结合地域特色、融入春节符号、彰显家国理念，让整台晚会呈现出虚实相生的效果。舞台第一眼看上去是覆盖满场的一整块大屏幕，其实大屏的另一面是长沙城的实景，老长沙的街道、商铺、居民家庭都在实景舞台中呈现，通过舞台360度旋转切换出不同风格的场景，将中国家庭过年的烟火气，以具象化的布景呈现放大出来，并将承载着几代中国人记忆的春节元素都搬上了这个舞台，重磅打造出2021湖南卫视春晚的舞台印象。
2021华人春晚独具匠心地以“醒狮”为概念进行舞台设计。“醒狮”不仅是民俗节庆的代表，更是华夏文化的符号，有华人的地方就有“醒狮”。舞台专设左、右、中三方数控，塑成狮头之形。此外，还能根据节目需求，变幻成蝴蝶之形。整体舞台还以32块天屏结合整块地屏，构建出一个“醒狮”张口之姿。地屏和7块独立升降台更是融合节目创意，不断构建全新的视觉空间。
原则上，电视文艺晚会的开头需要抓人“眼球”，第一时间将观众情绪引入到晚会精心营造的情景中去。遵循这一原则，2021湖南卫视春晚的第一个节目《团圆福牛到》就让人耳目一新。节目一开场，湖南卫视主持人中的情侣档杜海涛、沈梦辰罕见地牵手出场给大家拜年，他们身后的舞台则还原了老长沙的生活场景。两人就像长沙街头无数普通的情侣一样走街串巷，携手走进理发店、奶茶店、照相馆和小吃店边走边唱。置身于实景舞台二楼的街坊邻居们和二人问候新年，还招呼他们来家里吃饺子，海涛、梦辰也开心回应。这一幕，顿时唤起电视机前无数观众关于儿时过年的记忆，一下子就被晚会精心营造的浓浓年味所感染，跟着演员们在沉浸式舞台中尽情享受湖南人过春节的欢愉。
紧接着，导演组再以一组怀旧经典老歌，以设置在实景舞台歌厅里的一台老旧黑白电视机，勾联起一个名为《365春晚组曲》的节目。不论是郑云龙的《365里路》,还是刘敏涛的《想你的365天》以及两人合唱的《365个祝福》，都包含了“365”这个跟“年”相关的数字，这是当年我们看央视春晚时，拿录音机录下来要跟着反复哼唱到烂熟于心的曲目，多少观众在这一个节目里被唤起了难以忘怀的春晚记忆。这些关于春节的记忆，以经久不衰的艺术魅力跨越代际与时空，唤起不同年龄观众心中的春晚典藏，激荡着朴素深远的家国情怀，赢得了收视与口碑的双丰收。
宏大主题巧妙切入，致力创新芒果表达
电视文艺晚会作为大众喜闻乐见的艺术形式，如何与时俱进转变观念，实现表达方式的创新，成为备受电视人关注的焦点。观照时代主题是历届湖南卫视春晚不变的创作源泉，讴歌百年风华是2021湖南卫视春晚的点睛之笔。作为湖南人的春晚，每年的湖南卫视春晚也是湖南年度发展成绩的一个集中展示窗口。就过去的一年而言，抗击疫情和脱贫攻坚是两件大事，2021湖南卫视春晚创新性地采用芒果特有的表达方式，将目光聚焦于凡人善举，以小切口切入大主题，起到了四两拨千斤的作用。面向2021年，我们即将迎来建党百年的重要时刻，为百年大党浓情献礼、热情高唱、深情祝福是新时代文艺工作者的使命与担当。
回望抗疫岁月，晚会把常德市第一人民医院胸外科ICU护士黄费洋和他在同医院工作的妻子——呼吸ICU护士甘燕子请到现场。晚会播放了两人分隔两地时感人的“云求婚”视频。被黄费洋救助过的方舱医院病人代表也来到晚会现场，对两人表示了感谢并代表病友们送上礼物和祝福。导演组安排张翰、宋茜联手献唱歌曲《世间美好与你环环相扣》，让观众在歌声中一起见证了10对抗疫新人的集体婚礼，表达对这些坚守岗位、乐于奉献的普通人“婚礼推迟但爱不延迟”的祝福。
致敬脱贫攻坚，晚会用新颖的视角，描绘出湖南“精准扶贫”的新答卷。导演组将牺牲在常德薛家村的义务扶贫人王新法的女儿王婷请到了现场，并将王新法生前给女儿留下的话，重新剪辑成音频藏在小熊玩偶中送给了王婷。晚会现场，来了一桌坐了7个小时车赶来陪王婷吃年夜饭的薛家村村民，大家一起诉说着王新法父女给村里带来的变化。网友们纷纷刷屏致敬扶贫人的大爱，感谢他们的付出。
牢记殷殷嘱托，晚会还在“半条被子”故事的发生地郴州汝城县沙洲村设立了分会场。2020年习近平总书记来湖南考察，第一站就是到的沙洲村。当天，被习爷爷摸过头和背的少年、带领村民脱贫的第一任驻村扶贫队长、劳动致富的普通村民、带领乡亲们发展电商的网络主播等，一一出镜，每个人脸上绽放的笑容，都完美诠释了翻天覆地变化带来的实实在在获得感。
这几个段落，导演组并没有找劳模或者其他先进典型来诠释，就是希望能用一种芒果特有的方式来做主题表达——越是宏大的主题越要从轻巧的角度来切入。不管是现场还是VCR里的这一张张再普通不过的面庞，都让我们看到了幸福最生动的模样，这些时代大背景下平凡人最朴实的表达，也应和了习近平总书记在2021年新年贺词中的那句话“每个人都了不起！”
共庆百年华诞，2021湖南卫视春晚在结尾以一曲《百年再启航》回望了中国共产党以百折不挠的精神带领“中国号”巨轮劈波斩浪、扬帆远航的辉煌历程，展现中国共产党胸怀千秋伟业、致力民族复兴的大党担当，唱出了全体中华儿女听党话、感党恩、跟党走的无悔选择和坚定信念，将春晚承载家国情怀的时代意义推向了新的高度。
年轻语态助力传播，大刀阔斧探索网感
新媒体语境下，观众的审美方式发生了改变，互联网的发展让受众审美心理趋向更简单直接，从对内容的深层体会，转向直观动态、具有冲击力的感官体验。2021湖南卫视春晚不仅以怀旧牌打动了80、70、60后观众，更难得的是，在00后、90后观众中依然拿到了同时段所有频道第一的成绩。能做到这一点，得益于导演组在年轻观众热衷的“网感”上做了多方探索和尝试。
比如，导演组与长沙市委宣传部联合制作了长沙城市形象宣传片《手可摘星辰》，在晚会上首发。宣传片以湖南妹子万茜带你玩转长沙为线索展开，将幸福而真实的“网红”长沙人的生活搬上大屏，连接“小家”与“大家”，唤起荧幕前观众的共情。导演组尝试将电视艺术与现代科技融合创新，去营造长沙这座连续13年获得“中国最具幸福感城市”的烟火气，再配合主持人汪涵在晚会现场说出的那段幸福湖南的“凡尔赛”描述，用年轻人喜闻乐见的方式，将幸福湖南的骄傲感渲染得激情澎湃。
导演组还从晚会冠名商抖音得到启发，顺应融媒传播大势，依托抖音轻体量、广受众的传播优势，遍搜2020～2021年抖音等短视频平台上那些打动人的瞬间，集结成VCR《敬了不起的自己》，将令人感动的普通人生活搬上大屏，唤起荧幕前观众的共情。
智能手机的普及让现在的年轻人更习惯于碎片化的高速浏览，这些真实记录的短视频片段无疑要比通常的采访摆拍要鲜活许多，也更直击人心，每个人都从中看到了生活的艰辛，也看到了认真生活、努力在生活中找寻幸福的自己。导演组希望通过这些凡人小事告诉观众：生活会越来越好，真正的牛人就是我们每个执着奋斗的普通人。从年轻观众的收视贡献来看，这次传统电视人对新生事物网感传播的探索是成功的。
当然，作为一家以年轻人为主收视群体的省级卫视，在节目设置上，导演组也同样努力做到了贴近年轻、贴近网感。总之，2021湖南卫视春晚以兼顾娱乐性、专业性和时代性的芒果表达，为电视大屏春节晚会的创新做出了一次卓有成效的示范。
中国元素创意表达，文化自信影响海外
文艺晚会承载着记录时代印记、欢度重大时刻、礼赞美好生活、彰显文化自信的重要作用。2021华人春晚是国家组织开展的春节文化走出去重点项目，自2015年始，连续7年在湖南卫视成功举办，已成为凝聚侨心、弘扬中华文化的知名品牌。作为主题性晚会，华人春晚更注重家国情怀的有机统一。2021华人春晚将中国元素的创意表达，创新融入宏大主题，以侨为桥，深入挖掘华侨华人正能量，展现了中国骄傲、传递了中华自信。
潮中国年
节目设计是电视文艺晚会策划的重要环节，同时也是难点，节目选取与编排要充分考虑到晚会的主题风格和形式。因为面向的是全球观众，2021华人春晚尝试将中华优秀传统文化、春节传统习俗与当下潮流热点混搭创意，以年轻态的内容表现形式、多元化的艺术特征，让世界看到一个不断进取的新中国。
开头和结尾是电视文艺晚会结构的设计重点，2021华人春晚一开场，就由2020年最具人气的青春正能量女团THE9带来新春拜年曲《新年快乐Yes OK！》，女团成员们穿着改良版的大红喜庆传统服饰在舞台上载歌载舞，将喜气洋洋、元气满满的新年祝福送给每一位观众，用青春朝气开启新的一年。
歌曲《吉祥的光》则通过VCR与舞台的无缝连接，将中国古代春节传统祭拜的门神、灶神、财神以及年画娃娃的形象，创造性地在舞台上活灵活现地展现出来，以说唱的形式，将驱凶邪、避瘟疫、卫家宅这些对当下生活的美好寄托赋予这三大年俗神，送上对平安中国的别致祝福。
大型历史纪录片《中国》2020年在湖南卫视的热播，引发了年轻人对中华传统文化的关注和喜爱，国风创意秀《礼仪之邦》不仅还原了从西汉到唐宋盛世的经典造型，还演绎了诸多中华传统礼仪，带领观众感受泱泱中华五千载的风华魅力……这些经过导演组创新改编，兼具现代与古风、传统与潮流特质的节目，助力晚会向全球持续输出中华文化的影响力。
暖中国心
电视文艺晚会有其共性的创作规律，比如设置动情点已成为晚会中必不可少的桥段，对晚会主题升华、价值提升起到了不可或缺的作用。在全球抗击新冠肺炎疫情的大环境下，2021年春节很多华侨华人无法回乡过年，2021华人春晚针对这个特殊的春节设置了一些特别的环节和节目，充分满足海外侨胞寻得年味、解得乡愁的精神文化需求，尽力温暖海外游子的中国心。
晚会在著名侨乡广东汕头和福建龙岩设立两大分会场。在广东汕头，导演组派出湖南卫视主持人靳梦佳带领的美食小分队用《我爱潮汕小吃》唱出家乡味道，牛肉丸、红桃粿、砂锅粥、功夫茶……名扬天下的潮汕美食通过镜头一一呈现。家乡的味道是身处异国他乡的游子最思念的味道，也唯有家乡的味道才能抚慰漂泊在外的游子那地道的中国味蕾，晚会独辟蹊径，以家乡味传递家乡恋、暖中国心。
在福建龙岩，疫情阻隔了人们回家团圆的脚步，为了疏解侨胞和侨眷心中无法团聚的遗憾，导演组派出湖南卫视主持人梁田带领的音乐小分队送上充满浓郁闽南风情的音乐节目，同时现场连线新加坡三邑楼和福建侨福楼，让远隔千里的亲人们“云团聚”，互述彼此思念之情、传达美好新春祝愿，最后新加坡和福建的亲人们同屏合唱《爱拼才会赢》，耳熟能详的中国旋律把远隔重洋的中国心连在了一起。
还有歌曲《漂洋过海的家书》，将海外援建人员以及留学生对家人的牵挂和对祖国的祝福，艺术地浓缩在一封家书里，一句句真挚的话语温暖了荧屏前的每一个人。导演组还巧妙地将几首不同年代的金曲串接在一场精心设计的歌舞秀《流淌的歌声》里，唤起海外华侨华人的乡情记忆，纾解他们的浓浓乡愁。在这个特殊的春节，晚会创新性地用乡味解乡愁、用乡音连乡情，用心用情诠释了“同心圆 中国年”的主题，彰显出浓厚的侨味与年味。
燃中国魂
在打造人类命运共同体、全球融合发展的当下，电视台作为有影响力的主流传播媒介,有责任通过影视作品或文艺晚会来传播中国故事,让更多的人了解中国文化。讲好中国故事、弘扬中国精神、凝聚中国力量是华人春晚的责任与使命，2021华人春晚在这一方面可没少下功夫。2020年发生了很多大事，导演组选取了最具代表性的抗击疫情、脱贫攻坚、中国航天三件大事来呈现。
抗击疫情方面，导演组邀请湖南援津巴布韦抗疫医疗队队员、湘雅医院援鄂国家医疗队队员来到现场，通过主持人的对话，让观众了解了在抗击新冠疫情的全球阻击战中，医疗湘军对世界人民的守望相助；并通过具体数据的陈述，彰显了中国在援外抗疫中的大国风范和担当，以及同舟共济的中国力量。同时，隆重推出护送被困“钻石公主号”邮轮同胞回家的抗疫侨胞日籍华人刘丹蕻的抗疫故事《走！咱们回家》，让人纷纷落泪。节目片段在@人民日报播放达545万、话题阅读量突破6322.9万，宏大时代背景下普通人的大爱选择，映衬出全球华侨华人难以割舍的同胞情，也引发了观众心中血浓于水的强烈共鸣。
2020年决战脱贫攻坚取得了决定性胜利，导演组邀请精准扶贫首倡地十八洞村村民龙先兰一家来到现场，分享十八洞村村民脱贫后的甜蜜新生活，表达对帮助过他们的扶贫工作者发自心底的感激，借此与全球华侨华人共同分享脱贫攻坚全面胜利的喜悦：经过8年努力，现行标准下近1亿农村贫困人口全部脱贫，832个贫困县全部摘帽，创造了世界减贫史上的中国奇迹！
2020年中国航天也迈出了历史性的一步，导演组在晚会中设立特别环节《我们都是追星人》，邀请嫦娥五号幕后团队代表来到现场，以亲历者的视角，为观众讲述嫦娥五号从发射升空到返回背后的故事，充分展现了中国航天人的风采，升华了科技强国的民族自豪感与华人骄傲！
“落户”湖南后，华人春晚不断创新发展，连续7年在春节期间通过湖南卫视、国际频道和芒果TV、YouTube等平台面向全球播出，在国内观众和全球华侨华人中赢得了深厚的文化情感基础，早已不仅只是一台春节联欢晚会，而是成为全世界华人在大年初一晚上的共同记忆，成为中国独有的春节文化品牌。
[作者丁诚系湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）党委委员、副总经理、副台长，湖南卫视党委副书记、总监；陈征宇系该台一级文学编辑，第六届全国广播影视“百优理论人才”]
责任编辑：杨芳秀
