摘要：坚持守正创新、推陈出新，抓住重大主题、重要节点，通过创新传播内容、机制和平台，切实加强国际传播能力建设，讲好中国故事、传播好中国声音、展示好中国形象，是激发国际传播新活力、取得传播效果倍增效应的有力抓手。
关键词：国际传播能力建设 内容创新 机制创新 平台创新
习近平总书记指出，“争取国际话语权是我们必须解决好的一个重大问题。”“要推进国际传播能力建设，讲好中国故事、传播好中国声音，向世界展现真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力和中华文化影响力。”这为媒体做好新形势下国际传播能力建设指明了前进方向、提供了重要遵循、提出了更高要求。
党的新闻媒体是党和人民的喉舌，担负着引导舆论的重任。加强国际传播能力建设，是提高新闻舆论传播力引导力的必然要求。广西日报社深入学习习近平总书记《论党的宣传思想工作》和关于新闻舆论工作的系列重要论述，深入贯彻落实《中国共产党宣传工作条例》，坚持正确政治方向、舆论导向、新闻志向、工作取向，抓住重要节点，围绕服务“一带一路”建设和国家周边外交政策，积极创新国际传播内容、机制、平台建设，用心用情用功讲好中国故事、广西故事，实现了国际传播效果的倍增效应。
创新内容建设：讲好中国故事，传播好中国声音
习近平总书记指出：“在全面对外开放的条件下做宣传思想工作，一项重要任务是引导人们更加全面客观地认识当代中国、看待外部世界。”推进国际传播能力建设，最重要的就是讲好中国故事，阐释好故事背后的中国道路、中国价值、中国精神、中国力量。
突出思想引领，持续加强习近平新时代中国特色社会主义思想的对外宣传
习近平新时代中国特色社会主义思想站在人类社会发展的高度，洞察时代风云、把握历史大势，深入思考并回答关系人类前途命运的重大问题，积极倡导和推动构建人类命运共同体，为应对全球性挑战、解决全球性问题、改善全球治理贡献中国智慧和中国方案。
向世界讲好中国故事、传播好中国声音，要通过各种传播手段，用国外民众易于理解的话语、乐于接受的方式，广泛宣介习近平新时代中国特色社会主义思想，让国际社会深入了解“和谐万邦、天下大同”等中华优秀传统文化，以及中国道路、中国主张和中国制度。
广西日报社坚持以宣介习近平新时代中国特色社会主义思想为主线，重点面向东盟国家讲好中国共产党治国理政的故事、中国坚持和平发展合作共赢的故事，宣传“一带一路”开放包容、合作共赢理念，让世界更好了解中国、了解广西。在第17届中国—东盟博览会、商务与投资峰会（以下简称“东博会”“峰会”）开幕式上，习近平总书记发表视频致辞，就建设更为紧密的中国—东盟命运共同体提出4项重要倡议，擘画了中国—东盟关系发展蓝图。广西日报社以宣传阐释好习近平总书记的致辞精神为报道主线，围绕东博会、峰会亮点，积极开展国际传播。其间，49家海外媒体刊发由广西日报社推送的相关图文稿件共478篇，海外合作专版共17个。
坚持守正创新，紧紧围绕决胜全面小康和决战脱贫攻坚做好重大主题的对外宣传
依托对外合作项目，围绕广西决胜全面小康、决战脱贫攻坚等重大主题，积极向海外媒体推送《广西确保与全国同步全面建成小康社会》《广西减贫经验走出国门》等精品力作，全面立体展示广西脱贫攻坚巨大成就，实现“广西故事，东盟表达；东盟故事，广西表达”。习近平总书记对毛南族实现整族脱贫作出重要指示后，广西日报社抓住这一消息源，积极组织稿件向海外媒体推送《习近平对毛南族实现整族脱贫作出重要指示》《中国毛南族脱贫记》等重磅稿件。《北欧时报》、柬埔寨《华商日报》、东盟头条、泰国网、缅甸《金凤凰报》等海外媒体相继转载，在海外引起较大反响。
作为柬埔寨历史最悠久的传统主流媒体，柬埔寨《华商日报》专门在重要版面用整版篇幅转载了广西日报刊发的《中国毛南族脱贫记》《广西确保与全国同步全面建成小康社会》两篇重点稿件，希望柬埔寨能借鉴中国的成功经验，让贫困人口早日实现脱贫。
扩大文化影响，持续推动中华优秀文化和广西民族文化“走出去”
加强对外文化交流，推动中华文化走出去，是促进民心相通的重要途径，也是提升中国与东盟国家政治互信的重要基础。近年来，影视动漫技术迅猛发展。广西日报社把影视动漫作为促进与东盟文化交流的重要载体，积极挖掘展现中华优秀文化和民族特色文化的精彩故事，精心制作动画片、影视剧等精品，推动文化产品和文化服务“走出去”。
2018年，由广西日报传媒集团、广西千年传说影视传媒股份有限公司联合出品的26集动画连续剧《那世纪》在泰国中央中文电视台播出，成为推动中华优秀文化“走出去”的重要成果。此外，反映东盟国家留学生在中国学习、生活的网台联动剧《留学生公寓》，全力克服疫情带来的影响，目前正加快推进拍摄制作进程，努力为巩固发展中国与东盟各国的友好关系贡献力量。
创新机制建设：打造独具特色国际传播模式
习近平总书记在全国宣传思想工作会议上指出，要精心做好对外宣传工作，创新对外宣传方式，着力打造融通中外的新概念新范畴新表述，讲好中国故事，传播好中国声音。
广西日报社通过创新机制建设，突破单一、零散的境外合作和推送模式，推动稿件互送长效化、版面互换专题化、交流互访常态化、网络互链精准化，实现了国际传播能力建设的重要突破，推动中国声音在国际舆论场“响起来”、中国形象在国际舆论场“赞起来”。
稿件互送长效化，提升国际传播影响力
为了提高信息传播效率，广西日报社与越南《广宁报》、柬埔寨《华商日报》、缅甸《金凤凰报》、泰国网等东盟国家媒体建立起常态化的稿件互送机制，实现定期或不定期免费互送稿件。广西日报开放版开辟《东盟传真》专栏，不定期刊发越南、柬埔寨、老挝等东盟国家的新闻稿件。每周固定给越南《广宁报》提供2～3篇稿件，宣传广西对外开放形象及经济社会发展成果。与东盟国家媒体建立稿件互送长效化机制，有利于及时把广西声音传播到海外，提升国际传播影响力。
版面互换专题化，提升国际舆论引导力
广西日报海外专版通过在重大活动节点策划专题，与海外媒体实行版面互换机制，及时向“一带一路”沿线国家特别是东盟国家传递中国好声音、宣传广西开放发展新形象，开创了具有地方党报特色的国际传播模式。连续3年在柬埔寨《华商日报》等近100家海外媒体推出东博会、峰会专版，实现了对外传播的有效落地。在广西壮族自治区成立60周年之际，与60家海外媒体联合推出以“辉煌60年?壮美新广西”为主题的60个海外专版，精心策划“海外家书”系列专版——“云中谁寄锦书来”，以及“在桂外国留学生看中国两会”“共祝愿 中国好”等30多个图文并茂的专版，在海外引起热烈反响。柬埔寨《华商日报》、泰国网等多家东盟媒体及时转载，实现了海外二次传播，大大提升了国际舆论引导力。
中宣部对广西日报“海外家书”系列报道高度肯定，认为其“现身说法谈变化，更有切肤之感，因而更有说服力”。
交流互访常态化，提升中华文化感召力
加强人员交流沟通是增进理解与互信的重要前提。广西日报社从加强改进周边传播做起，与海外媒体建立起常态化交流互访机制，积极拓展对外新闻交流，做“友好交往的传播者、务实合作的推动者、和谐共处的守望者”。自2001年起，越南《广宁报》与广西日报社领导每年都会带队进行一次互访，大家像“走亲戚”一样，在密切往来中不断增进了解和信任。目前，《广宁报》作为牵头联络单位，每年组织一批越南省级党报来访，为进一步扩大合作范围创造了条件。
2019年，柬中记协代表团、东盟媒体考察团、缅甸媒体代表团等60多家海外媒体，先后到访参观广西日报社“广西云”，学习借鉴主流媒体改革创新、融合发展、转型升级的先进经验和做法。他们对广西日报社打造形态多样、形式新颖、具有强大竞争力的新型主流媒体深表赞许，纷纷表达深入开展媒体间交流合作的意愿。通过加强交流互访，促进了中外文化交流互鉴，提升了中华文化感召力，也能更好地服务“一带一路”建设。
网络互链精准化，提升中国话语说服力
随着互联网的普及，海外平面媒体的发行量明显萎缩，相关资讯更多依托脸书和推特等社交平台发布。广西日报社精准识变、科学应变、主动求变，采取以新媒体投放为主、平面媒体投放为辅的策略，重点依托海外社交媒体平台账号，加强与东盟国家主流媒体在视频直播、图文报道方面的深度合作。
在第16届东博会、峰会期间，广西日报社与东盟国家媒体共同策划制作《东盟老记来了之中外记者带你逛展》栏目，邀请东盟记者与广西云记者一同出镜直播，推介东博会展览亮点、特色，使直播更新颖、有看点，让用户以更丰富的视角了解东博会。该专题在全网播放量上百万次，相关稿件在柬单网、《北欧时报》等境外媒体落地，实现了各类融媒精品力作在国际间的同步生产与传播。
在第17届东博会、峰会专题中，广西日报精准对接海外华文社交媒体（脸书、推特等），推送各类题材稿件541篇，比上年增长近50%。在海外媒体刊发的稿件中，约90%刊发在社交账号上。2020年，广西日报社与英伦圈、美国华商网、阿根廷华通网、俄中传媒资讯、西非在线等33个海外社交媒体平台首度合作，进一步扩大了国际传播覆盖面和广西日报在海外的影响力。
创新平台建设：打造重点面向东盟、有国际影响力的全媒传播体系
习近平总书记指出，推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。要运用信息革命成果，推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论。
广西日报社因势而谋、应势而动、顺势而为，积极推进技术赋能、创新平台建设，优化广西云融媒体生态系统，加快构建网上网下一体、内宣外宣联动的主流舆论格局，打造重点面向东盟、有国际影响力的全媒体传播体系，持续畅通对外传播渠道。
2020年12月30日，广西云融媒体平台V2.0顺利通过中国新闻技术工作者联合会专家评审组的验收。专家组认为，该平台研发理念和多项创新处于国内先进水平，其通过实施中心圈、紧密圈、协同圈、共建圈“四圈深融”战略，推动广西全区努力实现“融入一朵云、共建一矩阵、织就一张网、形成一盘棋”的“四个一”深化媒体融合布局目标，在全国率先打造全区媒体融合“一张网”的省级技术平台，为中央提出的“推进媒体深度融合，实施全媒体传播工程，做强新型主流媒体，建强用好县级融媒体中心”闯出了一条西部地区媒体融合发展新路径。
优化提升广西云融媒体平台，畅通对外传播渠道
做大做强主流舆论，是全媒体时代党报肩负的重要使命。广西日报社聚力“移动优先”，深化“四圈深融”，加快推进广西云、广电云融为“一朵云”。壮大以“党报+党刊+党台+党网+党端”为中心圈、区市县主流媒体为紧密圈、主要央媒及各省级党媒和各大市场化智能媒体平台为协同圈、与RCEP成员国特别是“一带一路”沿线国家媒体形成共建圈的广西云“四圈深融”传播格局。截至2020年底，广西云中心圈用户总量达5011万，比上年增长1333万，增幅36.24%；新媒体平台阅读总量达194亿次，比上年增长110亿次，增幅为130.95%。点击量超亿次的融媒体精品达14款，超千万次的220款，创历史新高。广西云融媒体生态系统根据国外受众的接受特点，充分发挥“一体策划、一次采集，多种生成、多元发布，全天滚动、全域覆盖”功能，精心推出包括文字、图片、图表、音频、视频、H5技术在内的一系列“小而精”“小而美”的智媒产品。新媒体原创精品《快来定制属于你的广西日报大庆号外》《一起来！用15秒山歌嗨跳向广西表白！》等，通过合作渠道向海外推送，成为海内外华人华侨增信释疑、凝心聚力的桥梁纽带。
在第17届东博会、峰会期间，广西云客户端、广西新闻网开设“聚焦习近平东博会峰会视频致辞”新媒体专题，制作中英双语节目《跟着主播看东博vlog》，联合东盟国家友好媒体，以视频连线、专访等多种报道形式，聚焦东盟国家大使领事、专家学者、参展客商、东盟友人及留学生等5个群体，多角度呈现习近平总书记致辞反响，取得良好传播效果。广西新闻网邀请东盟7个国家的驻华大使、领事、参赞作为主角录制节目，制作推出7期多语种特别节目《东盟外交官带你看东博会》，获得网友积极评价。
建好用好国际传播联络站，畅通面向东盟传播渠道
加强国际传播能力建设，提高国际话语权，既要善于“借船出海”，更要积极“造船出海”。2019年，由广西日报社和柬埔寨《华商日报》合作建设的广西云·东盟（柬埔寨）国际传播联络站，在柬埔寨首都金边正式揭牌运营。这标志着广西日报的国际传播阵地前移到东盟国家，初步实现了“推动境外‘本土化’传播，把选题策划、营销发行前移到对象国，提高国际传播能力”的目标。
2019年全国两会期间，联络站在金边设立的访谈间正式启用，广西日报社记者联手柬埔寨《华商日报》记者与北京的广西云两会访谈间成功连线，对做客访谈间的全国政协委员进行视频采访，相关稿件在《华商日报》及其电子报刊发。中宣部对广西日报社通过国际媒体合作多层次传播两会声音的做法予以通报表扬。
广西日报社依托成功经验，正有重点、有步骤地推动广西云·东盟国际传播联络站建设，加快推进缅甸、印度尼西亚、泰国、菲律宾、老挝等5国联络站建设工作。目前各方面条件已基本成熟，将逐步推动新联络站的建站和挂牌工作。
持续扩大海外“朋友圈”，畅通“一带一路”传播渠道
在日益激烈的国际传播中争取话语权，就要真正做到“融通中外”，善于“借嘴说话”“借筒传声”“借台唱戏”，通过加强与国外主流媒体合作，把“自己讲”和“别人讲”有机结合起来，有效提高国际传播能力。
广西日报社以国际传播联络站为支点，积极推动广西云融媒体生态系统“四圈深融”尤其是共建圈的海外“朋友圈”建设，与“一带一路”沿线国家、RCEP成员国特别是东盟国家媒体共建广西云海外融媒体平台，逐步建立互信、互惠、互利的友好合作关系。广西日报社海外“朋友圈”越来越大，共建圈建设成效明显，海外媒体合作伙伴覆盖全球五大洲38个国家和地区。
随着我国日益走近世界舞台中央，讲好中国故事、传播好中国声音，向世界展现一个真实、立体、全面的中国，既是增进中外友好交往和相互理解的必然要求，也是应对变局、开创新局的现实需要。习近平总书记有关党的宣传思想工作的一系列新思想、新观点、新论断，为我们推进国际传播能力建设、提高国际话语权提供了科学指南和根本遵循。我们要深入落实“重塑外宣业务、重整外宣流程、重构外宣格局”的要求，坚持守正创新、加快融合发展，不断提升国际传播能力和水平，让世界更好了解中国故事、聆听中国声音、看到中国力量、感受中国自信、体会中国担当。
(作者系广西日报社社长、总编辑)
责任编辑：陈利云
