党的十八大以来，习近平总书记围绕党的宣传思想工作发表了一系列重要论述，提出了一系列新思想新观点新论断。在《论党的宣传思想工作》一书中，习近平总书记关于坚持正确政治方向、做大做强主流舆论、加快推动媒体融合发展等重要指示精神，为做好新形势下新闻舆论工作指明了方向，提供了根本遵循。
担负职责使命，做党和人民信赖的新闻工作者
习近平总书记强调：“党的新闻舆论工作是党的一项重要工作，是治国理政、定国安邦的大事”。做好党的新闻舆论工作，营造良好舆论环境，关键在人。正所谓“打铁还需自身硬”，在舆论生态、传播格局、媒体形态发生深刻变化的当下，一定要忠实履行习近平总书记提出的党的新闻舆论工作48字职责使命，做政治坚定、引领时代、业务精湛、作风优良的新闻工作者，做党和人民信赖的新闻工作者。
做政治坚定的新闻工作者
党的新闻舆论工作本质上是政治工作，正确的政治方向是新闻工作者的立业之本。在“人人都有麦克风”的互联网时代，要把牢“党媒姓党”这个“定盘星”，坚持马克思主义新闻观，同党中央保持高度一致。要严格遵守党的政治纪律和宣传纪律，忠实宣传党的理论和路线方针政策，不断发展壮大党的新闻事业。
做引领时代的新闻工作者
做好党的新闻舆论工作，就要传播好党的声音，这是新闻工作者的成事之道。互联网时代舆论环境纷繁复杂，新闻工作者要牢记责任担当，懂得“笔有千钧重”，讲数量更讲质量、讲传播力更讲引导力，坚持弘扬正能量、唱响主旋律，做党的政策主张的传播者、时代风云的记录者、社会进步的推动者、公平正义的守望者。
做业务精湛的新闻工作者
强化自身内容生产能力、舆论引导能力，这是新闻工作者的能力之要。互联网时代，新技术、新应用、新平台不断迭代升级，内容呈现方式、话语表达方式发生了深刻变化。新闻工作者一定要摆脱路径依赖，紧跟时代步伐，学习新兴技术，提高业务技能，努力成为全媒型、专家型人才，生产适应互联网传播渠道的多样化内容产品。
做作风优良的新闻工作者
新闻舆论工作承担着成风化人的光荣使命，优良的作风是新闻工作者的职业之基。正所谓“正人先正己”，新闻工作者要自觉抵制有偿新闻、有偿不闻的行为，严守新闻纪律、恪守职业道德。面对社会丑恶现象和阴暗面，要敢于“亮剑”，激浊扬清，针砭时弊。要践行“四力”要求，深入基层，报实情、讲实话，多采写内涵深刻、贴近群众、感人至深、影响广泛的优秀新闻作品。
坚持以人民为中心，做好新时代新闻舆论工作
新闻舆论工作归根结底是做人的工作。做党和人民信赖的新闻工作者，必须牢固树立起以人民为中心的工作导向，把服务群众同教育引导群众相结合，把满足需求同提高素养相结合，丰富群众精神世界，增强群众精神力量。同时要创新表达方式，让主流思想“入耳入脑入心”。
厚植真挚的为民情怀，坚持贴近和服务群众
习近平总书记指出：“坚持人民性，就是要把实现好、维护好、发展好最广大人民根本利益作为出发点和落脚点。”城市党报作为党和人民紧密联系的桥梁和纽带，要走好全媒体时代群众路线，关注群众诉求、反映群众心声、回应群众关切、维护群众权益，说群众想说的话、办群众欢迎的事。实践证明，只有真正拉近与人民群众的距离，融入群众的生活之中，才能培养起为人民服务的真挚情感和炽热情怀。比如，苏州日报报业集团（以下简称苏报集团）打造的“党建帮帮团”品牌，以“党报+党建+智库”的模式，不断吸纳拥有丰富资源的党建共建单位和党员志愿者加入，为百姓排忧解难，更广泛地形成了破解城市治理难题的合力。
坚守为民报道立场，弘扬主旋律、传播正能量
人民群众是新闻报道的活力源泉和动力根基。习近平总书记强调要“多宣传报道人民群众的伟大奋斗和火热生活，多宣传报道人民群众中涌现出来的先进典型和感人事迹”，这就要求我们要把视角对准基层，贴近实际、贴近生活，宣传人民群众温暖人心的善行义举、反映人民群众丰富多彩的创新创造，在全社会唱响昂扬向上的正气歌，形成推动社会发展的强大动力。比如，苏报集团引力播APP开通的《聚焦暖新闻 传播正能量》专栏，聚焦传递善意，放大正能量的引领作用，点击量超2000万次。
创新表达方式，做到“入耳入脑入心”的有效传播
互联网时代，新媒体已经成为信息传播的主渠道。传统内容优势不会自动延伸到网上，过去的话语体系已经不适应互联网时代的需求。习近平总书记强调：“我们必须科学认识网络传播规律，提高用网治网水平，使互联网这个最大变量变成事业发展的最大增量。”这就要求我们遵循传播规律、注重传播艺术，充分运用各类新兴媒体，不断创新表达方式，构建网上网下一体、内宣外宣联动的主流舆论格局，更好地强信心、聚民心、暖人心、筑同心，做到“入耳入脑入心”的有效传播。比如，苏报集团创新策划“众说学习·名家说”——学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想系列活动，带领市民读习近平新时代中国特色社会主义思想书籍、看主题教育实践场馆、听社科名家讲座，推出“100秒带你了解‘不忘初心、牢记使命’主题教育”动漫短视频、“众说学习·理论E起学”短视频等。引力播APP同步搭建“众说学习”频道，用立体多样的宣传矩阵实现“一次宣讲、多种传播”，将理论宣传的“苏州声音”传出去。
顺应互联网时代媒介逻辑，推进媒体深度融合发展
互联网改变了信息传播的方式和特征，新闻舆论工作面临前所未有的严峻挑战，推动媒体融合发展成为当前和今后一个时期的紧迫课题。党的十八大以来，习近平总书记亲自擘画，加快推动媒体融合发展。《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》中，强调要“推进媒体深度融合，实施全媒体传播工程，做强新型主流媒体”。城市党报要深入贯彻落实中央关于媒体融合发展的精神，顺应互联网时代媒介逻辑，逐步建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系。
重塑内容生产优势，把高质量内容建设作为主攻方向
习近平总书记指出：“内容永远是根本，融合发展必须坚持内容为王，以内容优势赢得发展优势。”优质内容生产是城市党报的优势所在，也是看家本领。无论舆论生态、传播格局、媒体形态怎么变，这一核心竞争力不会变。互联网时代，信息泛滥，受众无所适从，优质内容的价值日益凸显。应当清醒认识到，思想舆论环境越复杂，主流媒体就越有用武之地。
当前，城市党报要聚焦内容上的“亮点突破”，不断推出高质量内容产品。具体而言，就是要聚焦主责主业、坚持守正创新，推进内容生产供给侧改革，做好内容需求侧管理，创新内容表现形式，生产出更多有思想、有温度、有品质的精品力作。比如，去年6月，苏报集团承办学习苏州“张家港精神”、“昆山之路”和“园区经验”系列活动，充分发挥融媒优势，设计了“4+1”沉浸式体验教学等多种新媒体产品，理论实践相结合、线上线下同发力、学习品悟相促进，吸引全市近20万名党员参加线上课程，近5万名党员参加沉浸式实境教育。
坚持移动优先战略，加快新技术研发应用和战略布局
习近平总书记强调：“人在哪儿，宣传思想工作的重点就在哪儿，网络空间已经成为人们生产生活的新空间，那就也应该成为我们党凝聚共识的新空间。”当前，移动互联网已经成为信息传播的主渠道，城市党报必须以先进技术引领驱动融合发展，加强新技术在新闻传播领域的前瞻性研究和应用。
在媒体融合发展中，城市党报一定要坚持“内外结合”的方针。一方面加强自身的技术力量，整合技术资源，通过常态化、系统化、分层次的技术培训体系，推动全员转型。同时积极引进技术力量，加强技术团队建设。比如，苏报集团融媒改革3年来，引进核心领军人才、融媒记者、评论员、视频特效员、3D建模师、演播室工程师等紧缺人才70余人，为新媒体平台建设、运营、维护提供了强大的技术支撑。未来，苏报集团一方面将着眼于技术研发、产品设计、数据分析、品牌推广等媒体融合发展紧缺人才的培养和引进。另一方面不断探索技术合作新模式，积极与技术领先的互联网公司、实力雄厚的国家级媒体开展5G技术、大数据、人工智能等领域的合作。苏报集团早在两年前就与苏州移动签署战略合作框架协议，共建“5G全媒体实验室”。苏报集团与新华网合作的长三角生物传感智能（苏州）研发应用中心暨联合实验室项目正在建设中，这是国内首个由中央媒体与地方媒体共建的面向物联网时代的媒体联合实验中心。
创新体制机制管理，使全媒体传播在法治轨道上运行
习近平总书记强调，“推动媒体融合发展，要坚持一体化发展方向，通过流程优化、平台再造，实现各种媒介资源、生产要素有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通。”深化体制机制改革，形成集约高效的内容生产体系和全媒体传播体系，是媒体深度融合发展的根本保障，更是守好互联网舆论阵地、确保全媒体传播在法治轨道上运行的必然要求。
媒体深度融合发展迫切需要一套先进的体制机制与之相适应。一方面，要优化组织架构，深化流程再造，在策采编播发流程上狠下功夫，推动实现全媒体生产和传播。3年来，按照“大编辑中心+垂直采编部门”的模式，苏报集团进行了采编组织体系中心制改革，成立了苏报融媒编委会，下设十多个融媒中心，并进行采编系统生产流程再造，形成以总编调度中心为龙头，以每日三会为抓手的策采编播发全链条全流程运作机制，逐步建构起“管理扁平化、功能集中化、产品全媒化”的体制机制。另一方面，要对传统平台和网络平台实行一个标准、一体管理，全面提升技术治网能力和水平，防范大数据等新技术带来的风险。集团始终强化对网络意识形态工作极端重要性的认识，加强新媒体清理整顿和日常监管工作，加强网上正面宣传和热点引导，利用网络安全设备实时监控网络情况，发现问题及时处置，防患于未然。全媒体时代，只有紧紧依托体制机制创新，才能激发团队活力、守好舆论阵地，更好地推进媒体深度融合发展。
（作者系苏州日报报业集团党委书记、社长，高级记者）
责任编辑：喻 瑾
