摘要：融媒时代，深度报道是党报内容生产的王牌。如何打好这张牌，是党报占据“舆论制高点”的必答题。海南日报以维度创建锤炼品牌、以机制创新融“活”产品、以矩阵战略放大格局，充分释放深度报道的主导作用，为党报在融媒浪潮中坚守主流媒体阵地提供了有益探索。

    关键词：海南日报   “深读”版   深度报道

    维度创建，锤炼“深读”品牌

    深度报道是传统媒体生存的重要法宝，也是媒体融合转型的标配，海南日报坚持内容为王，集中发力深度报道，从信息热度、情感温度、观点深度三个维度打造“深读”王牌。

    信息+热度，主流新闻的第一需求

    用热度吸引读者。捕获热点能够使舆论引导事半功倍，在全国上下抗击新冠肺炎疫情最焦灼的阶段，海南日报“深读”版分析研判“热搜”榜单，确定报道热点。《疫情“侦察兵”》以疫情防控工作中“流行病学调查”一环为背景，讲述了“援鄂队员”“狠心妈妈”和“一线小花”三个人物搜集疫情相关信息的故事，回应了人们最关注的热点问题——疫情传播路径是什么？防疫一线在做些什么？ 

    重视新闻热度的首发效应，直击热点、回应热点、纵深热点，及时释放受众焦虑，有效化解负面情绪，党报才能在融媒竞争中掌握主动，先声夺人。

    情感+温度，讲好故事的重要前提

    用情感温暖读者。贴近人性，主流价值才有渗透力。那些在蜜罐里长大，爱追星、爱刷剧的“95后”在抗疫一线表现如何？“深读”版报道《海南“95后”：“疫”无反顾 青春出征》，从“冲锋”“坚守”“温暖”三个关键细节入手，深入挖掘在艰险抗疫工作中复杂的情感反应和思想变化，记录疫情当前直面心理冲击敢于担当、勤思善学、舍己忘我的动人故事。一场疫情砺炼了“95后”的青春，也温柔了“95后”的情感。

    挖掘人物情感，揭示人物行为的内在依据，让新闻更有温度，深度报道更能引发受众的共鸣和思考。 

    观点+深度，深度报道的内在灵魂

    用观点影响读者。观点制胜，深度报道更有影响力。《海口南渡江餐饮店风波》是典型的观点对撞式报道。2013年8月，已经营了10年至20年的海口南渡江沿岸22家餐饮店，因去留问题引发执法与经营双方矛盾。是取缔合法还是留存合理？是拆除没商量还是存在有理由？合法与合理，二者是否能兼顾？报道对三个矛盾焦点进行逐一“陈情”与“说理”，在观点碰撞中，道理越辩越明。事实说明，这则报道化解了矛盾，解决了问题，改变了事情发展的方向，充分彰显了党报的权威性与公信力。

    纸媒无法与新媒体比传播效率，但具有“厚”发优势的深度报道，可以以观点抢占第二落点，让思想占领高度，实现传播的反转和逆袭，最终赢占舆论制高点。

    融合发展，融“活” “深读”产品

    融媒时代，受众对内容的需求发生巨大变化，解决速度与深度的矛盾，是党报内容创新的首要问题。

    2018年初，海南日报报业集团以深读融媒工作室为轻骑兵，整合报、网、端资源，开展党报融媒探索。

    “融”产品——从单一产品到套装产品

    深读融媒工作室实施“一站式”策采编发和“一条龙”生产，以“深读”报道为核心，套装音频、视频、H5、VR等创意融媒产品，多平台多端口推送，为用户提供在移动端或通过纸媒“扫码”享受融媒产品深阅读的全新体验。

    《国宝入琼记》是一组全新的深度融媒产品，报端采取“1+1”模式，要闻版刊发动态消息，“深读”版同步刊发深度图文报道；新媒体创意工坊推出H5 + V视频；网端则采用视频“云”直播方式，全程跟踪中国大熊猫保护中心的两只大熊猫入驻海南野生动植物园的每一个环节，网友跟随“云”现场全程实时互动，出镜记者既是现场解说员，又是直播用户的思想引领者，实时导入专家解惑，互动全程诠释了“国宝入琼”的深层含义。一场直播互动大大优化了深度报道的用户体验，收到了同频“共振式”传播效果和社会效益。 

    《解码超级医院》《解码5G》《“筑梦”共享农庄》等深读融媒产品，融合H5、V视频、直播互动等全媒体手段，一次次精彩亮相令读者耳目一新，阅读量最高的一套产品超过48万。海南日报深读融媒工作室的内容生产，也实现了由单一产品到套装产品、由平面呈现到立体传播“质”的变化。

    “融”机制——从单兵作战到融媒联动

    从最初的“深读”版到转型升级的“深读”融媒版，海南日报实现了深度报道纸媒内容优势与融媒传播优势有机结合、互为借重的强大合力。

    产品变化背后，是机制创新与支撑。深读融媒工作室的“融合”运作，成为海南日报内容生产“项目制”的一个探索。

    由单兵作战变团队作战。工作室以“深读”版主创人员为“核心团队”，同时打通部门壁垒，集合多部门多媒体优质人才力量组成项目“虚拟团队”，实施以编委会为总指挥、工作室为总协调、各部门一体化作战的运作模式。团队成员统一考核标准，激活生产动力，实现人尽其才，物尽其用。

    由单打独斗到融媒联动。工作室打破平台壁垒，打通报、网、端资源，“深读”报道实施集团旗下全平台多端发布。每个选题均以立项方式策采编发，每个产品的策划、统筹、采写、采拍、剪辑、后期制作、版面编排、多端口发布推广，均由工作室执行“一站式新闻服务”。

    矩阵突围，释放品牌效应

    深读融媒工作室为海南日报探索融合发展走出了重要一步。融媒体浪潮下，如何进一步增强行业竞争力，提升主流媒体的话语权，放大主流声音，成为海南日报内容创新面临的新课题。

    2019年下半年，海南日报深入实施品牌战略，扩大深读融媒工作室改革成果，全新构建海南日报“深读”矩阵，让深度报道充分释放出主流媒体的主导地位。

    如果将海南日报传统媒体时代的《今日关注》定义为深度报道的1.0版，2013年打造的“深读”版为海南日报深度报道的2.0版，“深读”融媒版为3.0版，如今渐显规模的4.0版“深读”系统则是海南日报从深度报道迈向集成报道的一次跨越。

    矩阵新格局

    以顶层设计创建内容生产新格局，推进“深读”内容集成化。赋能纸媒，让版面和栏目生成以深度报道为重心的“核心队”：

    “两大核心”立足省情服务大局，打造深度报道“双航母”。以“深读”“自贸观察”两大品牌为“双航母”，领头深度报道。2018年4月13日，习近平总书记宣布，党中央决定支持海南全岛建设自由贸易试验区。在此大背景下，海南日报围绕省委工作重心，在“深读”版基础上开辟“自贸观察”版。同时进行格式化细分，将“深读”版分类为《海南》 《人物》 《探秘》等一级栏目，“自贸观察”版面分类为《问智》《环球》《焦点》《企业》等一级栏目。

    板块格式化，可有效激活报道资源潜能。“自贸观察·问智”巧借会展业给海南带来的专家汇聚优势，调动一线力量挖掘海南会展活动蕴藏的“智慧富矿”，先后推出的《单霁翔：让“活起来”的文化遗产讲述海南故事》《三院士献智渔业南繁》《刘锋：海南旅游文创要盯紧5G风口》等，为政府和企业决策层提供参考，成为党报内容创新、做强精品、服务决策的又一次有益尝试。

    “三大支点”聚焦经济社会发展，集成深度报道“护卫舰”，延伸深度报道层级维度。三只“护卫舰”更加灵活机动，海南日报在要闻板块增设《经济深观察》《社会深观察》《市县深观察》三个二级栏目，扩张深度报道辐射面。《粉丝经济搅热海口文旅市场》《海南旅游“好戏”不断》《黑科技“捧红”黄土地》等等，一批相对“小鲜活”的深度报道，在海南日报“两微”平台相继走热。

    “大副刊”延伸文化“厚阅读”，做强深度报道“潜水艇”，扩张党报深度报道界面。有新闻性的副刊相当于深度报道的“潜艇”，开辟时政视角下做“大副刊”的新格局，做深做精以《海南周刊》为主打的“慢阅读”系列，全面提升《文化周刊》《旅游周刊》《教育周刊》《健康周刊》的热度与厚度。

    海南日报每周一期的报中报《海南周刊》，联合集团新媒体创意工坊推出融媒报道《博物馆，看得见的故事》《海南“网”事》《海口“夜食堂”大数据》等，集音视频、图表、图片、手绘等手段为一体多元呈现、多端发布，成为“大副刊”格局下具有圈粉实力的深阅读融媒产品。

    内容深融合

    以产品思维创新深度报道的表达方式和呈现手段，重构端口平台设计，改造融媒产品运营机制，推进全媒体融合传播从“相加”走向“相融”。

    充实平台矩阵。移动端进一步强调“去碎片化”，改版后的海南日报APP凸显党媒深度报道的“厚”发优势，彰显党媒移动端的“集成”特色。

    重点改造“深读”“自贸观察”等重点频道。增设“文化”频道，立足本土，强化产品服务，重设栏目全新包装。开设《海客厅》《人物志》《博物记》《锦书斋》《清补凉》《文史荟》《椰风》等栏目。

    改造运营机制。以深读融媒工作室机制创新为范例，辐射至端口各重点频道。各频道实施项目负责制，以本频道主创人员为核心团队，创建以适合本频道内容生产和产品生产的虚拟团队，集文字、图片、视频、音频、动漫等全媒体资源和手段，实施从生产到运营、从纸媒到融媒的“一条龙生产”和“一站式服务”，各项目团队绩效挂钩，统一考核标准。通过打通平台、打破壁垒，为深度板块“融媒升级版”提供坚实的机制和制度保障。

    实践表明，集合融媒力量发挥深度报道的品牌效应，是党报在融媒时代提升竞争力的重要路径。同时应当看到，打造新型主流媒体的内容王牌，是一项长期、系统的工程，需要在新闻生产各领域全面推进革新再造。党报坚持以体制创新为动力，形成深度板块的矩阵格局和融媒传播态势，为内容表达创新增活力，为放大主流声音添动能，就必须在强化一体化发展、构建和完善现代传播体系的道路上坚定地走下去。

    （作者系海南日报专刊副刊部首席编辑）

    责任编辑：陈  野