摘要：在做强做亮中实现共享共赢，在走深走实中实现共鸣共情，在求精求专中高质量推进国际传播能力建设， “一带一路”新闻合作联盟短期访学班以平台为基石、以可信为基础、以改革为基调，围绕“更加生动鲜活地讲好中国故事”进行积极探索，为深化对外宣传供给侧结构性改革，贡献了力量，积累了经验。

    关键词：“一带一路”   新闻合作联盟   生动鲜活   中国故事   

    “更加生动鲜活地讲好中国故事”，是新年伊始召开的全国宣传部长会议提出的要求。

    这个要求，直击迈进21世纪第三个十年、站在实现两个百年奋斗目标交汇处的中国，面对今日之世界应有什么样的表达这个时代命题，以及今日之媒体人该取什么样的着力点，抓铁有痕地书写这一时代命题。

    如果说“讲好中国故事”是常备课题，“更加生动鲜活”就是攻坚考题。“讲好中国故事”我们并不陌生，“更加生动鲜活”我们尚有差距。

    “一带一路”新闻合作联盟短期访学班，就是围绕“讲好中国故事”、着力“更加生动鲜活”的尝试。

    以“一带一路”为框架，以新闻合作联盟为平台，以短期访学班为品牌，在做强做亮中实现共享共赢

    更加生动鲜活地讲好中国故事，平台是基石。

    互联网时代，好故事依托好平台。坚实的载体、畅通的渠道、科学的机制，可以有机融合队伍、有力托举事实、有效放大声音。

    2017年5月14日，中国国家主席习近平在首届“一带一路”国际合作高峰论坛开幕式演讲中明确提出，打造新闻合作联盟。2019年4月23日，“一带一路”新闻合作联盟首届理事会议在人民日报社召开，习近平主席向会议发来贺信，人民日报社成为联盟理事长单位。

    短期访学班，是“一带一路”新闻合作联盟首届理事会的第一个落地项目。访学班由国务院新闻办公室主办，“一带一路”新闻合作联盟秘书处（人民日报社对外交流合作部）与中国传媒大学共同承办，2019年9～11月先后举办两期。短短两月，来自亚洲、欧洲、非洲和拉丁美洲46个国家、97家媒体的近百位资深编辑记者汇聚中国，联盟成员从原先的86个国家182家媒体，扩大到98个国家205家媒体。恰逢新中国成立70周年前后，访学班学员分赴陕西、浙江、贵州、广东、甘肃、四川、山东、江苏等地采访调研，累计推出报道近300篇，为新中国成立70周年营造良好国际舆论氛围作出了特殊贡献。

    这组数字，极大提升了访学班的成色。数字背后，是新闻合作联盟的大平台，是推进联盟建设工作专班的实机制，是人民日报社作为理事长单位聚合发力的高站位，是金台园内各兄弟部门共融互通的真感情。

    开班仪式，人民日报数字传播公司拿出好地盘、盘活大屏幕、亮出机器人，外媒同行深受震撼。地方分社、传媒广告公司精心设置行程，安排调研采访；协调部统筹指挥，报网刊端微推专栏辟专题；国际部、总编室、人民网、新媒体中心、海外版、环球时报、环球人物、中国经济周刊等通力合作，20几位记者随团同行，策采编发一条龙，纸媒新媒自媒体一起上。访学班相关稿件在人民日报国际版的见报率为100%。这个非同寻常的数字，见证了党报国际传播一盘棋的给力发力。

    两期访学班，值得回味的，还有这样一些镜头：

    毛里求斯，火山岛国，与非洲大陆相距2200公里，其国家电视台连续播放4期专题片，聚焦万里之外中国乌蒙山区的脱贫故事；

    新中国成立70周年之际，地处美国后院的拉美，一群资深媒体人以中国发展为题集中发声，引得班农两次跳出来，攻击“中国有个‘一带一路’访学班”；

    因为访学班，俄罗斯与乌克兰，阿塞拜疆与亚美尼亚，同桌，同窗，同车，同框；

    因为访学班，永久中立国土库曼斯坦，首次入“群”。

    “开放、美丽、自由的中国，中国特色社会主义，并非虚言。”第一期访学班结业式上，尼日利亚《领航报》总编辑马霍发言。

    “访学班使我们找到了统一的语言。”第二期访学班结业式上，俄罗斯欧亚日报社评论员尼古拉·普罗岑科感慨。

    共建“一带一路”合作倡议提出6年，“一带一路”已经成为全球最大规模和最受欢迎的公共产品，这是不争的事实。如何深刻理解、用足用好这样一个客观事实？访学班给出了部分答案：

    互联网时代，是海量信息的时代，也是流量优先的时代；是数字说话的时代，也是口碑引路的时代。全国宣传部长会议明确提出，创新外宣旗帜媒体和平台。我们的目标很清晰：以“一带一路”为框架，以新闻合作联盟为平台，以短期访学班为品牌，围绕顶流框架，打造网红平台，孵化黄金品牌，在做强做亮、共享共赢中讲好中国故事。

    变大水漫灌为精准滴灌，变蜻蜓点水为调研蹲点，在走深走实中实现共鸣共情

    更加生动鲜活地讲好中国故事，可信是基础。

    第一期访学班分赴地方行前动员，笔者分享了对李子柒现象的感受。那是去年9月，李子柒的YouTube粉丝近600万，现在，这个数字超过了1000万。

    李子柒的成功，在于“相信”二字。李子柒的成功，说明一个传播规律：60分﹥100分。

    20年前，笔者在人民日报国内政治部当记者，报道过一个全军重大典型。部队要一座雕像，我们想还原生活，写普通一兵的成长。相持不下，想了个笨办法，写了两个版本同时交上去，最后总政领导圈定了我们想要的那一稿。

    共识源于共情，认同来自相信。离开了相信这个基础，再精妙的真理也行之不远。从这个意义上说，60分大于100分，可信比黄金珍贵。回到李子柒，网友相信，真的有那样一个山村，那样一个女孩。伊拉克网友留言：我想生活在你生活的地方。

    人民日报创刊70周年之际，习近平总书记致信祝贺，勉励我们不断提升传播力、引导力、影响力、公信力。“四力”是个闭环。有了传播力，才有公信力；赢得公信力，助推传播力。今天，更加生动鲜活地讲好中国故事，让“四力”良性循环，要求新闻工作者尽快提升“三种能力”——

    提升“共情能力”，真正变“灌输”为“找寻”。让共建“一带一路”这个全球最大规模、最受欢迎的公共产品，找到拓展媒体共识、公众认知的最大公约数。

    提升“直面能力”，真正变“键对键”为“面对面”。不搞大呼隆，增强针对性，锁定目标，找准落点，实现量身定制，优化用户体验。

    提升“自塑能力”，真正变“他塑”为“自塑”。“自塑”不是自说自话，相反，“借嘴说话”是最好的传播。与此同时，外宣要少用翻译器。学会换位思考，增强内容供给，创新话语体系，善于运用别人的思维方式、语言习惯、表达特点讲好我们的故事。

    放眼未来，访学班将继续“行”；而提升“三个能力”，就是再出发的起跑线。

    由此出发，中国治理、扶贫减贫、“一带一路”、生态文明，国际社会认可度较高、关注度亦高，容易触发共识共鸣共情的，可以多讲常讲深讲。

    由此出发，既要讲好中国故事，也要讲好中国如何与世界相处；既要让世界读懂中国道路、中国经验，也要让世界明晰中国机遇、中国红利；既要介绍中国制度、中国治理，也要展现中国乡土、中国百姓；既要用广角，也要用聚焦；既要有宏大叙事，也要有人间烟火；既要有“高颜值”的壮美山河、“高大上”的大国重器，也要有“高保真”的百姓悠情。

    由此出发，不仅要增强问题导向，还要增强结果导向，精准施策，精确喂料；不仅要有市场意识，还要有细分市场意识，调研专题，对象专群；不仅要考虑自己想说什么，还要研究别人想听什么，针对诉求，满足需求。

    相信，不等于没有质疑、照单全收。国际舆论场看中国，有色眼镜是常态。访学班的价值就在于，用真听真看引发真想真悟，在交流碰撞中颠覆先入为主，赢得相信的起点。28位非洲资深媒体人走进贵州山区，企业整体帮扶、易地扶贫搬迁，中国特色扶贫减贫的新鲜实践，引发大巴车上的激烈争辩。经历碰撞的思考才深沉，经过质疑的发现才坚定，这才有了万里之遥的毛里求斯国家电视台于黄金时段连续播出脱贫攻坚的中国故事。

    第二期访学班结业式上，塔斯社编辑德米特里·温格尔斯基提到，在苏州丝绸博物馆里路遇一群小学生，那些盯着蚕宝宝的孩子脸上的微笑，成为她此行“最深刻的中国印象”。普通民众的表情是时代精神的最好代言。今天，世界眼中的中国是微笑的，这样的印象，意味深长。

    “短短两周带给我前所未有的神奇体验。中国确实是一个伟大的国家。”《吉尔吉斯斯坦言论报》商务经理乌曼特古丽·布拉基耶娃说。

    “百闻不如一见。我们看到了真实的中国，看到了中国为世界所作的贡献。”首次来华的摩尔多瓦因佛塔格通讯社社长亚历山大·塔纳斯表示。

    “我想说，一些国家对中国的发展存在误解。”俄罗斯自由媒体网站主编塔吉扬娜·苏达克娃直言不讳。

    “我深深感到，中国非常重视对话和交流，愿意成为大家的朋友。”《苏丹人报》记者苏珊·哈利发由衷感慨。

    结业式上，39名来自阿拉伯语国家和俄语国家的媒体人分享了他们眼中的中国。这个中国不是来自谷歌、推特的简单搜索，不是来自某些西方媒体的固有成见，而是他们用双脚丈量、双眼审视，用镜头捕捉，用笔和鼠标记录后的真切心得。

    国际传播要“一个一个做好工作”。这一个一个的真切感悟，就是访学班的最美收获，也印证了一个简单的道理：交流是互信的开端，相信是传播的起点。真听真看真感受，才有真信真传真引领。

    进一步深化对外宣传供给侧结构性改革，在求精求专中高质量推进国际传播能力建设

    更加生动鲜活地讲好中国故事，改革是基调。

    今天的中国故事是全球化时代、全媒体时代的中国故事。全方位讲好中国故事，必须进一步深化改革。

    改革是时代的产物。只有深刻理解舆论生态、媒体格局、传播方式的时代变化，深刻理解“治国理政重要资源和重要手段”的时代定位，深刻理解“讲好中国故事”的时代内涵，才能重塑外宣业务、重整外宣流程、重构外宣格局。

    理论是实践的先导。重塑外宣业务、重整外宣流程、重构外宣格局，先要刷新外宣理念、丰富外宣概念、提升外宣信念。今天，内容是生产力，活动也是生产力；报道是影响力，论坛也是影响力。时代走在了我们前头，不能再把对外宣传简单等同于内容生产、新闻采编。没有版面，不用稿件，一样可以书写国际传播好文章。

    深化改革并不高深。有时，就是不惧困境的勇气，不甘被动的心气，不惮突破的锐气；就是先行一步的首创精神，多干一点的实践品格。

    突如其来的新冠肺炎疫情，给出独特注解。

    减少聚集，活动叫停，国际旅行禁令，全球疫情流行。挑战前所未见。对外宣传领域，媒体外交首当其冲。

    与此同时，全球共同迎战的大考验，搭建起凝聚人类命运共同体共识的大课堂。我们比任何时候都懂得，风月同天，呼吸与共，寰宇一小村。

    抗击疫情，也以一种特殊方式讲述着新时代的中国故事。坚强领导，逆行战士，众志成城。人民至上，与邻为伴，集中力量办大事。这场战斗，印证勇毅与牺牲，也照见了中华民族深埋的乐观与坚韧。

    危中有机。危就是机。化危为机。

    靠什么？深化对外宣传供给侧结构性改革。

    怎么做？习近平总书记2月16日发表在《求是》上的文章指明了方向：“统筹网上网下、国内国际、大事小事”“占据主动，有效影响国际舆论”。

    创新思路，求精求专，放大客观、理性、友善的域外“和音”，传递合作抗疫的暖新闻、正能量、强信心。在李宝善社长、庹震总编辑、方江山副总编辑的亲自指挥下，在兄弟部门的全力支持下，人民日报社对外交流合作部尝试寻找深化改革的着力点——

    融媒体、一盘棋，用足用好平台

    继续当好“店小二”，充分发挥“一带一路”新闻合作联盟职能作用，第一时间宣介中国抗疫真实情况，搜集汇总联盟单位相关报道，及时分送人民日报全媒体方阵。平台终端共融互通，相关报道立体推送，人民日报“国际视野”、环球时报英文版相继推出3块专版，党报国际传播“一盘棋”再次得到检验和锤炼。

    分步骤、有节奏，服务全局大局

    2月14日，致信联盟成员单位，通报中国全力抗疫，感谢各方患难真情；3月6日，致函意大利、韩国、日本、法国、伊朗等国联盟成员单位或相关媒体，表达关切和慰问；3月15日，扩大致信范围，给西班牙、英国、希腊、比利时、荷兰、葡萄牙、巴西、菲律宾、埃及等国联盟成员单位加油鼓劲；3月25日，面对全球疫情大流行，以联盟秘书处名义发布“共筑抗疫防线 共建健康丝路”公开信，倡议团结协作、客观发声，反对无端抹黑，助推科学抗疫。

    点对点、有重点，精准投递落地

    分别致信重要媒体同行，点对点回应关切，一个个做好工作。

    沟通需求，互通感情，联通机制。先走一步、多做一点，赢得回报：数十家成员单位纷纷回函致敬致谢；塔斯社、埃菲社、卢萨社等理事单位、知名媒体推出专题报道；巴基斯坦《每日邮报》社长表示，“巴铁哥们儿”将持续痛批西方媒体抹黑中国抗疫；蒙古国记协主席致函，“我们有同一个梦想，同一个世界”。    

    这场特殊的战斗，活动半径空前压缩，思考半径、情感半径却大大扩张；国际舆论场既未少过抹黑污蔑、傲慢偏见，也生长着客观理性的“武汉加油”“谢谢中国”。在基础性、战略性工作上下功夫，在关键处、要害处下功夫，在工作质量和水平上下功夫。抗击疫情的实践告诉我们，深化外宣改革，强化融合传播，优化交流互动，媒体外交就能在重重不利中避害趋利、生面别开。

    困境催生创造，挑战倒逼改革。今年除了抗击疫情，还有决胜全面小康、决战脱贫攻坚重要节点，都是更加生动鲜活讲好中国故事的着力点。深化对外宣传供给侧结构性改革，我们刚刚探脚试水，继续走，一片阔大蓝海在前头。

    （作者系人民日报社对外交流合作部主任）

    责任编辑：陈利云