摘要：中国化工报社坚持“守正创新中突破”原则，坚守两报一刊阵地,坚守品牌,坚守核心资源,通过“+互联网” “+融媒体” “+产业智库” “+金融”进行创新，从而实现再突破。
正文：
再认识
行业报作为一种媒体形态，从工业部委改革撤销开始，大多进入10至20年动荡和漂泊期，处在不知所属、无所适从的状态，一直在重新寻找行业地位、定位和发展方向，管理层、新闻界对行业报的认识长时间处于争议之中。
无论是行业报媒体自身还是管理层对产业媒体都需要再认识，进入报业集团是一种认识，转企改制是一种认识。由于认识和探索没有固定模式，导致了产业媒体生存发展状态、经营状态各有不同。
直到《中共中央关于加强和改进党的新闻舆论工作的意见》出台，提出“推动媒体差异化发展……行业媒体要立足行业、服务行业，提供专业化的行业资讯和信息服务”，产业媒体从此明确了方向，坚定了信心。
再布局
基于再认识，产业媒体如何做好战略定位，如何做好布局？如何在行业领域精耕细作？
中国化工报社作为石油和化工行业的权威媒体，积极响应国家政策号召，坚定不移地进行媒体形态改革，对战略和发展进行了重新梳理、定位和布局。
战略布局
战略愿景：做最有影响力的现代化工传媒及解决方案服务商。
战略定位：全产业产品链新闻资讯平台及全产业产品链解决方案服务商。明确以既要遵循新闻规律，又必须按照文化创意产业的市场规律来运营为指导思想，平台建设不仅关注产业自身，更加强调产业上下游，在全产业产品链条各个环节提供权威新闻资讯；不仅关注新闻资讯，更要为全产业产品链客户解决方案提供优质服务。
内容制作与传播平台布局
坚持以内容制作和传播为基本出发点，对内容平台和传播平台进行了再布局。
内容平台布局。坚持产业新闻完整体系之外，增加了产业智库平台，并在产业智库平台的前提下，充分挖掘煤化工、油气、农化、新材料、智能制造、化工园区、责任关怀等细分领域，进一步做深做透。
传播平台布局。构建以中国化工报、农资导报、中国石油和化工两报一刊为统领的融媒体平台，进一步深化移动优先策略。
业务和服务布局
中国化工报社充分利用“互联网+”“融媒体+”“产业智库+”“金融+”，通过不断的探索和迭代，形成了当前传媒、互联网、咨询和产业金融四大业务和服务板块。根据定位，提炼、升华和总结，并固化了“主战场、制高点、讲故事、生态圈”12字工作方针和指导思想，指导报社整体发展。
再出发
主战场
坚持融入行业中心工作和企业核心业务，在石油和化工行业经济工作主战场作战。
主战场通过新闻报道、政策呼吁、专题出版、理事会、产业高峰论坛与专业会展、咨询策划服务、品牌传播与公共关系等业务和服务形式进行运营落地。
新闻报道和专题出版。选择重要的时期如两会，重要的展会如中国国际化工展、国际石化大会等，围绕特定主题组织出版针对性较强的专刊，并在多媒体平台进行刊载和传播。
政策呼吁，反映行业和企业呼声。借助报社的政府资源和多媒体平台资源优势，围绕对行业有重要影响的经济政策、产业政策及其他经济现象，对行业、企业在改革与发展中遇到的一些焦点、难点问题，吁请政府有关部门及社会的关注和支持。
例如，争取WTO谈判关税保护缓冲期政策呼吁、天然胶进口关税调整政策呼吁、化工行业用电政策呼吁、工业盐管理体制改革政策呼吁、化肥产业优惠政策政策呼吁、化肥增值税复征政策呼吁、煤化工相关产业政策呼吁、沿海化工园区用地政策呼吁等。
服务好部委和协会的中心工作。例如，针对2018年石化联合会召开的9项重要会议、13个工作会议、5个重点展览，报社均派记者跟踪采访，及时向行业传递了政策、要闻和科技信息。
2018年，报社还参与了工信部化企搬迁、退城入园，生态环境部长江经济带产业调研，应急管理部重大事故现场会，农业农村部化肥零增长和有机肥替代现场会等活动的宣传报道工作。
2019年，由石化联合会领导带队深入行业、企业进行了密集的“十四五”规划调研走访，成果丰硕。
2019年，中国化工报社获得中国产经媒体“新媒体影响力指数”进步奖、中国产经媒体版权保护先进集体奖；长江经济带染料及中间体产业发展调研组荣获环境栏目（团队）称号（中国环境新闻工作者协会授予）；《沿江农药企业只有搬迁一条路》等15件作品分获产经新闻奖。这些荣誉是对中国化工报社主战场作战成绩的肯定。
制高点
坚持新型智库建设，通过系统的产业调研，加强行业经济特点、趋势和规律研究，占领行业发展的舆论制高点，为国家、行业政策制定提供智库支持，为企业发展提供决策参考。几年来，中国化工报社的行业智库建设一直在稳步推进，初步实现了“三个落地”。
组织机构落地。2020年初，中国化工报社成立中国化工报社产业发展研究中心，拨出10人编制，专题从事高端智库建设。与此同时，报社智库专家顾问体系一步步完善充实。目前两院院士、政府部门领导、高校科研机构、协会专家、金融专家、企业家等智库专家已近百人。
业务方向落地。重点针对全局性、区域性、专业性、紧迫性问题进行调查研究。
成果落地。经过几年的探索实践，智库特聘专家与调研组成员一道，发布了一批有高度、有深度、接近行业、解决实际问题的高质量调研报告。
2019年，报社策划组织了一系列高质量调研活动。石油和化工园区可持续发展中国行、能源化工“金三角”产业协同发展主题调研、新疆能源化工产业发展调研、染料及染料中间体产业调研、长江经济带绿色化工行走进农药企业、硝基肥农民使用大调查活动及硝基肥产业智库建设、化工新材料产业智库建设等等。在此基础上，推出了一系列高质量的《智库研报》作品。后续还将推出一系列产业发展研究报告（蓝皮书）。
高端智库建设是报社转型升级的重要抓手之一。眼前的成果是，报社活动的影响力上去了，媒体的传播力上去了，品牌价值也水涨船高。
讲故事
坚持讲好化工故事，致力消除社会上谈化色变和邻避效应，为石化行业可持续发展创造良好的舆论环境。
石油和化工行业十大新闻暨影响力人物发布盛典。整合报社行业新闻宣传工作会议、通联支撑体系等优势资源，举办 “中国石油和化工行业十大新闻暨行业影响力人物发布盛典”，同期发布《年度行业责任关怀报告》。两报一刊、客户端、四个门户网站、五个微信公众号矩阵，用立体化融媒体平台对活动进行集中报道。
充分挖掘行业“重大新闻”的行业价值、市场价值和社会价值，全方位讲好“新闻”背后的行业故事、人物故事、企业故事、品牌故事，弘扬化工行业正能量，消除邻避效应。
中国石油和化工科普论坛。以中国石油和化工科普联盟为支撑，举办科普论坛，建立科普基地，开发线上科普平台，拍摄百集科普短片，编写科普图书，开展了“科普中国行”、科普进校园等一系列活动。在全社会形成“学化工、懂化工、用化工”的共识，培育“理解化工、尊重化工、从事化工”的环境，营造“爱生活、爱化工”的良好氛围，构筑石油和化工产业与社会的和谐关系。
生态圈
坚持行业生态圈建设，通过共创共享、聚合效应，不断提升石油和化工行业竞争力和社会责任感。
促进“产业+金融”行动计划。金融界、石油和化工及农业企业界、中国化工报社共同倡导制定并实施《促进“产业+金融”行动计划》。目标任务是构建石油和化工“产业+金融”专业权威平台，为石油和化工企业、金融机构提供资讯、传播、产融创新知识培训、产融大数据分析、产业投资机会分析、投融资对接服务等一体化服务。
促进化工园区可持续发展计划。政府、报社、园区、企业共建共赢的化工园区生态圈平台，以投融资项目对接、新技术推广、安全环保、产业培训、知识竞赛等活动为抓手，推动化工园区绿色可持续发展。
坚持深耕行业细分领域。坚持深耕煤化工、油气、农化、新材料、智能制造、化工园区、责任关怀等行业细分领域，推进细分领域生态圈建设。
2019年，报社在产业发展生态圈建设方面的尝试进一步推进。一批具有传播特性、发挥报社资源优势、为行业企业提供专项服务的生态圈建设产品完成布局，开始在行业崭露头角，产业+金融、化工号、CHSE365、新农人等，这将是报社后续发展的强劲动力。
再突破
中国化工报社坚持“守正创新中突破”原则，在“守正”基础上“创新突破”。
守正
守正是指坚守中国化工报、农资导报、中国石油和化工两报一刊阵地；坚守中国化工报社品牌；坚守中国化工报社30多年积累的核心资源：专家顾问体系资源、通联体系资源、理事会和战略联盟等资源。
创新
创新中突破是指再认识、再布局、再出发中形成了系列创新点、创新成果。现阶段还在验证有效性。
内容制作创新和流程再造。适应互联网移动互联网特点，以化工号布局拓宽内容获取渠道。
传播渠道和传播方式的创新。从解决方案起步，实施预传播、直播、二次融媒体+传播的完整传播流程，促进平台内容建设全面提升。
商业模式、盈利模式和服务模式创新。媒体+产业智库：形成了以产业调研、专项调研、产业咨询和企业管理咨询为落地的新型产业高端智库；媒体+互联网：打造行业融媒体平台“化工号”；安全+互联网：构建CHSE365在线安全培训和安全教育平台；产业+金融：组建产业基金、产业投融资服务、产业投资管理等在内的石油和化工产业金融创新联盟。
坚守报社传统媒体资源并深挖盘活资源，通过“+互联网”“+融媒体”“+产业智库”“+金融”进行创新，从而实现再突破。
（作者张伟局系中国化工报社社长助理兼副总编辑，崔学军系中国化工报社党委书记、社长）
责任编辑：郭潇颖
