一线报告

新闻战线 2020年04月01日 星期三

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全员战疫,为党刊步入5G时代提速

● 杜金莹 封 硕 《 新闻战线 》( 2020年04月01日   第 01 版)

    习近平总书记强调“疫情就是命令,防控就是责任”。疫情暴发,全国上下迅速进入战时状态,形成全面动员、全面部署、全面加强疫情防控工作的局面,打响了一场抗击疫情的人民战争。面对这场传播速度快、感染范围广、防控难度大的重大突发公共卫生事件,全国地方党刊多年来积累的基于纸媒出版、专于理论研究、擅于思想引领、融于互联网络的发展模式和工作机制,也迎来了一次大考。

    全员抗疫中,面对“疫情”与“舆情”,作为党的重要思想理论和意识形态阵地,地方党刊充分利用权威性、理论性、思想性优势加强对舆论的主动有效引导;充分发挥媒体融合发展成果,有效参与防控新冠肺炎疫情社会治理实践;准确判断疫情防控形势对媒体融合发展提出的新标准、新要求;充分利用现代科技发展成果重塑网络协同办公流程,将办刊业务和各项管理功能深度接入、融入互联网,牢牢掌握舆论宣传的领导权、管理权、话语权,为坚决打赢疫情防控阻击战提供强大舆论支持的同时,也将自身的媒体融合发展推向纵深。

    我国已正式进入5G时代。在此次抗疫宣传过程中,地方党刊融媒所体现出来的大众化、实时化、互动化等特点,以及针对新冠肺炎疫情防控要求调整使用的工作方式、人员结构、出版流程等,必将为地方党刊步入5G时代积累宝贵经验、提供有效借鉴,更为在5G时代守好思想舆论阵地、发挥主流媒体作用奠定了坚实基础。

    放大优势,让更多权威声音抵达用户

    在媒体融合发展的时代背景下,用户获取信息、丰富文化生活的渠道日益多元,为更有力有效传播党的声音提供了新的平台和方式,也在提升用户获取信息速度和效率的基础上,让一些不实信息和有害信息有了可乘之机。不但对主流舆论的传播力、引导力造成冲击,一定程度上也会削弱主流媒体影响力、公信力。

    习近平总书记指出:“让群众更多知道党和政府正在做什么、还要做什么,对坚定全社会信心、战胜疫情至为关键。”作为主流媒体、党的舆论宣传阵地,深入宣传党中央重大决策部署,充分报道各地区各部门联防联控的措施成效,生动讲述防疫抗疫一线感人事迹,广泛普及科学防护知识,从而凝聚起众志成城抗击疫情强大力量,既是地方党刊的职责使命,也是地方党刊的优势所在。

    党的十八大以来,以习近平同志为核心的党中央深刻把握时代发展大势和媒体发展规律,持续推进传统媒体和新兴媒体融合发展,地方党刊纷纷“触网”,将传统媒体权威性和公信力优势与互联网方便快捷、载体多样的特点结合起来,使自身作为主流媒体的阵地建设不断加强、声量不断增大,为在此次抗疫宣传中发挥重要作用奠定了坚实基础。

    在防控新冠肺炎疫情的工作中,信息及时公开尤为重要。新闻宣传没有“真空地带”,正确的信息不去占领,错误和不实的信息就会去抢占。作为具有鲜明政治属性的舆论阵地,地方党刊在及时传播防控新冠肺炎疫情相关信息的过程中,不断增强融媒宣传的及时性、针对性、专业性,将融合发展的强大潜力充分释放了出来。

    黑龙江《奋斗》杂志微信公众号“奋斗理论圈”和广东《南方》杂志微信公众号“南方杂志”提升每日推送频次,扩容增量,全面聚焦疫情防控工作,深入挖掘一线工作者抗击疫情无私奉献的正能量故事和防控疫情的有效措施、宝贵经验,推出了一系列形态多样、内容丰富的融媒产品和原创策划。

    北京《前线》杂志充分利用其电子刊、网络、APP及微信公众号、微博等,全媒联动,突出权威性、理论性和引导性,由杂志总编辑撰写、推出了一系列论点鲜明、凝聚共识、鼓舞士气、增强信心的言论文章,依托全媒矩阵擂起抗击新冠肺炎疫情的“战鼓”,为打赢新冠肺炎防控战强信心、增能量。

    “当代江西”微信公众号、“当代江西”APP以图文、音频和视频形式,跟踪报道支援疫情防控工作的进展情况及涌现出的先进典型,针对群众需求增设《防控疫情》栏目,以《疫情动态》《一线报道》《防控知识》等子栏目实时呈现群众关注的疫情动态信息。

    地方党刊融聚全媒之力,为战胜新冠肺炎疫情凝聚起强大精神动力,为在疫情防控初期有效阻断疫情蔓延提供了有力支撑,为各地、各部门有效防控疫情提供了宝贵经验。地方党刊通过此次融媒战疫的实践,充分验证了“互联网变量”在发展壮大主流舆论阵地、更好服务用户方面的重要作用。

    多元融入,让党刊更好嵌入社会治理

    此次由新冠肺炎疫情引发的重大突发公共卫生事件,在全面性、系统性、协同性等方面给坚持和完善共建共治共享的社会治理格局提出了新的课题。在疫情防控阻击战中,针对新冠肺炎的传染性及防控工作的现实需要,互联网在信息公开、防控风险、沟通互联、社会服务等方面都搭建起了高效而畅通的平台。这一方面是基于近年来我国科学技术及经济社会快速发展所搭建起来的“智慧城市”基础设施建设,另一方面则有赖于党中央从战略高度进行的科学部署,以高瞻远瞩的气度和智慧在高效建网、科学用网、依法治网基础上,创造性地将互联网作为构建社会治理体系的新路径、新方式、新平台。

    党的十九届四中全会《决定》中,首次在社会治理体系前加上了“科技支撑”,强调“加强和创新社会治理,完善党委领导、政府负责、民主协商、社会协同、公众参与、法治保障、科技支撑的社会治理体系”。这不仅是党顺应时代、与时俱进推进理论创新的大胆实践,也充分体现出运用互联网参与社会治理的高度自觉和坚强自信,为新时代地方党刊更好发挥主流媒体作用、守好思想舆论阵地指明了方向。

    就舆论引导和意识形态工作而言,主流媒体本就是推动国家治理体系建设的核心要素和重要力量。作为传播马克思主义、宣传党的理论、指导推动工作的重要思想舆论阵地,党刊在中国革命的不同历史时期和新中国建设的不同历史阶段都发挥了重要作用。随着网络的迅猛发展,互联网已经成为思想舆论和意识形态斗争的主战场、主阵地、最前沿。持续推进传统媒体和新兴媒体融合发展,不断加强主流媒体网络阵地建设,成为地方党刊顺应时代要求和形势发展的必然选择。

    防控新冠肺炎疫情,是对我国治理体系和治理能力的一次大考,也是对地方党刊融合发展成果的一次大检验,更是地方党刊有效融入社会治理的一次有益尝试。依托媒体融合发展成果,地方党刊以其权威性、公信力、影响力为全社会共同抗疫提供了平台和渠道。

    一方面,发挥权威性,为各地防控疫情提供互学互鉴,有效整合抗疫资源和经验,提升治理效率。比如,防控工作初期,通过多家地方党刊融媒宣传,河南“硬核”防控措施、天津宝坻百货大楼聚集性疫情分析等相关经验迅速为各地疫情防控工作提供了有益借鉴,在横向互借互鉴中对各地防控疫情实践提供了必要参考。

    另一方面,发挥公信力,有效传递党和政府声音,及时回应民众关切,更好维护防控疫情工作中广大人民群众的各项权益。比如,《南方》杂志利用新媒体手段,将防控疫情官方新闻发布会的相关内容、警示提醒和防护知识等,制作成《新型冠状病毒感染的肺炎诊疗方案(试行第三版)》《上班族防护指南》等100多幅海报推出,以直观并易于传播的方式有效传递政府信息、科普防控知识,起到了提振信心的良好宣传效果。 

    地方党刊还发挥融媒影响力,在弥补传统媒体出版、传播等方面不足的基础上,在网络空间凝聚正能量,更好体现出中国社会治理现代化的独特优势。比如,重庆市委党刊(CQDK)全媒体推出的《让党旗在防疫一线高高飘扬》等“七一时评”系列原创评论,发出主流权威声音,引导社会舆论,坚定必胜信心;黑龙江省委党刊《奋斗》,以系列“奋斗短评”引领舆论、凝聚人心、有效抗疫,在做好防控知识普及、引导群众正确理性看待疫情、增强自我防范意识和防护能力等方面发挥了重要作用。

    在抗击新冠肺炎疫情这场没有硝烟的人民战争中,地方党刊融媒平台让民众即便“宅”在家中也能为抗疫助力。比如,通过分享融媒作品加油鼓劲儿,通过融媒平台互动留言、提供经验或建议等,在网络空间凝聚起了万众一心、共克时艰的强大正能量。

    面向5G,让党刊融媒发展走向纵深

    疫情防控的特殊性,给疫情一线的采访带来很大困难,也更加凸显出科技发展和网络的重要作用。作为地方党刊,疫情对纸媒出版造成了一定影响,网络平台就成为地方党刊发挥主流媒体作用的重要平台。党刊工作者将这次宣传当作一次技能提升和锻炼队伍的宝贵机会,顺应发展变化,及时转变思维,加强团队合作,打了一场漂亮的融媒主动仗。重庆《当代党员》、河北《共产党员》、四川《党的建设》、天津《支部生活》、黑龙江《党的生活》、宁夏《共产党人》、福建《海峡通讯》、山西《支部生活》等,都重新调整了组稿方案,及时推出相关专刊,予以重点、突出报道。

    黑龙江《奋斗》杂志在推出电子刊的基础上,利用网络资源重构办公流程、重塑办公网络,“云端”+“网端”,保证了防控新冠肺炎疫情期间杂志社工作高效有序运转。此外,还依托社交媒体搭建起了包括杂志社总编辑、经验丰富的编辑、优秀言论作者等在内的多层次立体化网络言论编辑平台,打通选题、撰写、编辑、推送各环节,推出《战“疫”关头,宅也是一种义务》《抗疫“硬核”源自使命担当》《禁食野生动物 “给舌尖上锁”》《战“疫”之时话习惯》等言论,被新华网、学习强国平台、兄弟党刊融媒平台、黑龙江省重要媒体等转发,取得良好社会反响,保证了抗疫期间主流舆论持续发声、主流阵地不断壮大。

    在此次抗疫宣传中,地方党刊遇到的问题、积累的经验、总结的做法,以及对工作流程、工作机制的重塑与再造,都为自身融合发展更好由“相加”走向“相融”积累了实践经验。

    近年来,我国在互联网基础设施建设、网络网民规模、应用场景设计、数字经济发展等方面均取得了一系列举世瞩目的成就。据《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2019年6月,中国网民规模已达8.54亿人。互联网已深度融入人们日常生活的方方面面,越来越成为不可或缺的存在。特别是随着5G商用牌照的发放,中国已正式进入5G时代,这必将成为地方党刊融媒发展不断走向纵深的重要节点。

    习近平总书记强调,读者在哪里,受众在哪里,宣传报道的触角就要伸向哪里,宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。5G时代,地方党刊更要主动作为、提前谋划,顺应大势、把握大局,敢于创新、勇于变革,在可操作的层面突破原有边界,学会并掌握新技术条件下舆论引导工作的体制机制,了解并适应互联网传播新生态,抢占技术制高点,让党的声音成为互联网最强音。

    5G时代,技术对社会生活的影响会越来越深、越来越广,必将赋予宣传主体、宣传内容、宣传载体、用户受众等新的内涵和要求,也将不断拓展新闻舆论工作的内涵和外延。此外,万物互联也将进一步凸显媒体大众化、实时化、互动化的特征,而大数据、云计算、物联网、人工智能、区块链等技术的迅速发展,也必将使传播技术进入加速发展的新阶段。这些技术特征、发展趋势和可能带来的影响,都将是地方党刊等主流媒体必须面对的不确定因素。

    面对风险和挑战,党刊必须提早布局,目光既要向内又要向外。向内,必须聚焦持续深化改革,基于新的技术带给人们生活方式、阅读习惯、社会行为等方面的改变,对传播方式、传播理念、传播结构、传播机制等进行重构;向外,必须善于理解技术发展趋势,掌握5G技术的传播原理、传播优势,探索将其应用于地方党刊媒体内容采集、生产、制作、分发、接收、反馈等各环节,借助科技发展的最新成果,有力提升主流媒体的传播能力与传播效率。

    党刊自诞生之日起,就是因党而立、因党而兴。党刊姓党,高扬党的理论旗帜,服务党和国家工作大局,是党刊的使命所系、职责所在,也是党刊人不变的坚守、奋斗的目标。拥抱“数”与“云”,建设融理论宣传、言论引导、用户服务、智慧党建等功能于一体的全效媒体,构建起基于前沿技术的全媒体传播舆论引导工作新机制,必将在新时代为地方党刊融媒发展注入新动能,引领地方党刊融媒改革步入新阶段,扩展地方党刊融媒发展新空间,奏响地方党刊融媒发展新乐章。

    (作者杜金莹系黑龙江省委《奋斗》杂志社对外传播编辑室副主任,封硕系中共黑龙江省委讲师团成员)

    责任编辑:陈利云