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上一篇摘要：留得住读者， “不仅仅是媒体和作家的事，更关乎民族的思考能力” ，杂文专版 “群言堂”把思想性摆在首位，明确目标受众为有深厚知识底蕴的读者，以思想之深应对某些新媒体、自媒体之浅；以内容更新缓、准，应对新媒体、自媒体的急、浮。
2019年4月，义乌广播电视台与义乌商报社融合组成义乌市融媒体中心，作为创新探索之举，义乌市融媒体中心尝试创办杂文专版义乌商报“群言堂”，于2019年9月开始出版，并逐步步入正轨。
精准定位，走差异化发展之路
随着新媒体尤其是自媒体的崛起，传统媒体受到了冷落。喧嚣过后尘埃落定，理性思考后发现，新媒体的“快”，自媒体的“任性”，确为传统纸媒所不能及。但就权威性、思想性和文字质量而言，短时间内，新媒体还难以望报纸之项背。不同受众群体获取信息时，对于媒介的选择也不同。
创办“群言堂”之初，便明确目标受众为有深厚知识底蕴的读者，以思想之深应对某些新媒体、自媒体之浅；以内容更新缓、准，应对新媒体、自媒体的急、浮。
邓拓在《燕山夜话》杂文集的序言《两点说明》中着重阐述了其对该书读者的定位：“我知道读者中肯定有党、政府和军队的干部，有许多教师和同学，有科学技术工作者，有文艺工作者，这些朋友的要求和工农兵群众的要求仍然有所不同。《燕山夜话》本来的目的是为工农兵服务的。我们的党、政府和军队的主要干部，虽然都是工农兵出身和代表工农兵利益的干部，为他们服务也就是为工农兵群众服务；可是，这些干部同志们的要求毕竟不等于工农兵群众的要求，而《燕山夜话》目前似乎又很难完全适应工农兵群众的需要。根据这种情况，我今后将继续努力做到，在某些方面适当地满足具有相当文化水平的工农兵群众的要求。”
对读者做出准确的定位，是实事求是作风在办报办刊中的体现。按报刊内容、出版周期确定其差异化的独特发展道路，是报刊在创新时能够有的放矢的前提。
充满理性思考，成为读者的思想驿站
读者阅读报纸杂文，是想从中获得更深层次认知上的启示，或是想借鉴他人的分析论证、理性思考，或是要表达自己对社会现象独特的见解……这就要求当下的杂文专版必须要具有思想性。
“群言堂”把思想性摆在首位，在《群言堂发刊词》中开宗明义地提出“让思想照亮前程”，强调人人都拥有思想的权力，让大众把思想表达出来，让不同的思想在相互比较中完善，在求同存异中提升，这就是“群言堂”的初衷。“您思想的火花，也许正好照亮他人脚下的路；身处喧嚣中的您的那份宁静，也许足以让面对诱惑的他保持清醒；红尘滚滚中的您，澄澈如水的心境，也许恰恰是他人定力的源泉。欢迎您来《群言堂》讲出自己珍贵的一得之见。”
“群言堂”在组稿用稿时，会着重从四个方面挖掘版面内容的思想性。
对热点问题的冷思考。以动态报道造声势是新媒体的强项，而以思想见长、在理性与思想上见功夫，则是杂文专版的优势。
2019年9月30日，在中华人民共和国成立70周年前夕，“群言堂”发表了《爱国三问》，把读者的“热情爱国”向“理性爱国”方面引导。10月11日发表《戒尺自述》，对“戒尺进校园”社会舆论争论进行了深度剖析，有理有据地阐释了“戒尺是否该重回校园”“戒尺进校园是否违法”“老师敢不敢接戒尺”等困扰读者的现实之问。
揭示常见现象背后的道理。杂文所述之理，往往蕴含在人们日常生活、工作、学习中。
2019年10月18日见报的《权的相对性》，从热映电影《中国机长》中的一个情节入手，结合时下常见的过度维权，引述关于“权”的经典表述，再用通俗易懂的语言阐释了“权”具有相对性的重要法理。11月８日发表的《霸气，真就好吗》，针对当下流行热词“霸气”，分析语言使用者的心态，以个人、家人的切身感受以及国家宪法、外交政策等规定，批评滥用“霸气”的言行，校正被扭曲的价值观，引导人们文明表达，健康生活。
老理新说。随着时光流逝，社会条件变化，人们对一些老道理有新的理解、新的诠释。2019年10月11日见报的《老闲当贤》，10月25日见报的《忧患是灵魂的食盐》《热爱生活》等杂文，讲述了生活中常见的老道理，但因选用素材新颖、角度独特、说理透彻，以新瓶装老酒，让人既有尝新后的赏心悦目，又有怀旧认同的亲切感，大大提高了文章的可读性。
以直观的漫画启发读者理性思维。杂文专版中开设了《画里有话》漫画栏目，根据杂文内容配以适当的漫画插图，用形象视觉冲击启发读者的思考，进而理解文中蕴含的道理。
10月18日见报的诗歌漫画《新好了歌》，采用传统水墨画，配以打油诗，将反腐倡廉重大主题宣传以幽默的风格跃然纸上，令人印象深刻。同日见报的杂文《权的相对性》，以齐白石大师的画作《自称》作配图，让人忍俊不禁，在轻松愉快中享受阅读。
树立精品意识，努力打造品牌栏目
融媒体时代，受众更青睐通过快速阅读、浅阅读获取所需信息。在传播速度上与新媒体相比，纸媒处于一定劣势。因此，报纸杂文专版若不能以内容留住读者，将无立锥之地。品牌栏目，堪称内容与质量的旗帜，严把选稿选图、编稿审图、版式设计的每一关，尤其注重栏目的设置与培育。
“群言堂”作为杂文专版的总栏目，其版式几经设计比较，已相对固定，形成了疏朗、简洁、雅致的视觉风格，而其包容、思辨的内容，则由各子栏目共同构成。“群言堂”设有《说事》《论理》《聊天》《南腔北调》《画里有话》《光洲评论》等栏目。各栏目的内容类别，早在创刊时就已经做好划分。不同的栏目设置使得投稿作者可以精准供稿，保证质量，又可使读者在阅读时按图索骥，提高了“群言堂”的读者黏性。
“群言堂”重点打造《光洲评论》的子栏目，要求“光洲工作室”负责人为此栏目撰写高质量杂文，刊发在每期专版的头条位置，且配以作者头像剪影作为子栏目LOGO，形成子栏目独有风格。
目前，“群言堂”已吸引了一大批杂文作家、画家为其供稿。这些作家、画家中，不乏国际、国内权威大奖的获得者。“群言堂”已经成为名作家、名画家共同呵护、读者喜爱的品牌杂文专版。
2019年11月初，在由人民日报社的《讽刺与幽默》、《杂文月刊》杂志社、青岛市作家协会和浙江省杂文学会共同举办的全国杂文笔会上，“群言堂”编辑应邀代表义乌市融媒体中心发言，介绍创办杂文专版的思路与做法，得到了与会专家、作家的肯定。人民日报客户端、人民网在报道时，引述了创办“群言堂”的思考与经验，称“群言堂”精准定位，差异发展，内容为王，树立品牌的做法，给读者提供了有别于快餐式的阅读，为当下报纸副刊的发展理出了一条思路。
（作者杨光洲系义乌市融媒体中心光洲工作室主编，金烨系义乌市融媒体中心总编室主任记者）
责任编辑：陈 野
