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全文复制摘要：5G将解构电视媒体固有的线性播出方式，催生非线性的VR/AR视频播出方式，实现电视媒体播出方式由“常态节目播出”向“常态节目播出+VR等视频播出”转变的根本性变革。同时，随着折叠屏手机面世，手机屏幕尺寸不断延展，移动终端视频消费市场竞争格局将发生变化。电视媒体必须充分发挥自身优势，牢牢把握向移动端发展的新契机。
关键词：5G 电视媒体 解构与重构 融合发展
解构，通常与变化相伴随。2019年6月6日，中国工业和信息化部向中国电信、中国移动、中国联通、中国广电颁发了牌照，宣告我国5G商用正式开启。凭借大带宽、低时延和海量连接三大技术特性，5G将赋能各行各业，并深刻影响社会各个领域。这些影响的最大表征就是5G带来的各种变化。所谓“5G改变社会”，就是对种种变化的总结和阐释。
同样，5G也给电视媒体带来变化，最重要的变化之一，是电视媒体固有的播出方式将发生巨大变化。
解构：电视媒体固有的线性播出方式
过去，电视媒体一直采用线性传输的方式播出电视节目，即以频道为单位，按照时间顺序依次播出电视节目。电视观众需要按照电视媒体既定的节目播出顺序顺次收看电视节目。这就意味着，电视媒体在同一时间、同一个频道上只能播出一个电视节目，而观众也只有一个选择，除非更换频道。而5G的诞生，将会解构电视媒体这一固有的线性播出方式。
当下，VR/AR视频的应用越来越普遍。韩国自实现5G商用之后，其电信运营商全部使用5G技术提供VR视频服务。所有购买5G服务的用户，都可以通过手机终端观看VR视频内容。在2018年韩国平昌冬奥会上，就有VR视频直播的成功应用案例。韩国电信公司KT、美国电视网NBC与三星、爱立信、诺基亚、英特尔、高通等芯片和设备商合作，对冬奥会进行了VR直播。利用英特尔TrueVR技术，在每场比赛中采用多个摄像机进行多点位拍摄，呈现交互式360°现实环境，通过5G技术将实时的高清视频传输给用户，用户使用VR眼镜可以自由选择多个视角来观看比赛，享受真正的沉浸式体验。目前，韩国三大运营商都向5G用户提供VR视频直播/点播服务。以LG U+为例，其向5G用户提供高尔夫赛事VR视频直播服务，支持包括360° 全视角观赛、慢动作回放等在内的多种应用功能，还能展示击球的飞行轨迹和选手数据统计，为用户带来一种全新的多感官体验。
当然，仅提供VR/AR视频直播/点播服务，并没有从根本上改变电视媒体的播出模式，而只是增加了一种播出方式。但是，如果电视媒体在同一场体育赛事直播中，在同一时间内既提供传统直播信号，又提供VR视频信号，将会发生什么变化呢？韩国通信运营商LG U+在棒球比赛直播时，就展示了这种全新的混合播出方式。
在棒球比赛直播中，LG U+同时提供了两路视频信号，一路是传统的棒球比赛视频直播信号，观众可以通过电视机或包括手机在内的移动终端观看；而另一路信号，则是采用5G通信技术传输的现场VR视频直播/点播信号，所有购买了5G服务的用户，都可以在手机上观看这路视频信号。用户在观看这路VR视频信号时，可以自由选择喜欢的明星和场景，对视频进行多种方式的自主操作，或上下左右旋转，或放大缩小画面，或倒退回看视频……用户还可以自由选择现场提供的各种比赛数据。
这与以往传统的棒球直播有什么不同呢？
最大的不同就是，电视媒体由以往对同一场景播出一路信号，变成同时播出两路信号：一路是传统电视节目直播信号——线性传输信号，一路是通过5G移动终端收看的VR直播/点播视频信号——非线性传输信号。依然是同一场景、同一内容、同一时间，但是，观众/用户在两个终端上看到的镜头却有很大的差异，也因此，观众的视觉体验获得了极大提升。
这种变化不是未来时，而是现在时，是进行时。在首届世界5G大会上，华为公司也展示了同样的技术。在同一场篮球比赛中，组织者在向电视机传送常规直播信号的同时，还向5G移动终端提供一路360° 视角、可旋转、可放大缩小、可回看的VR直播/点播信号，为用户提供了一种身临其境的深度互动体验。
将电视媒体的线性播出和非线性播出两种传输方式融合起来，使电视播出第一次有了互联网色彩，解构了电视媒体固有的线性播出方式，电视媒体开始由“常态节目播出”向“常态节目播出+VR等视频播出”转变，线性传输方式的统治地位至此终结，非线性的直播/点播式VR/AR视频播出方式将正式“登陆”电视媒体。
机遇：电视媒体融合发展的新支撑
移动端是电视媒体融合发展的重要支撑，也是电视媒体融合发展的最大瓶颈。
统计数据显示，在全网综合视频APP月活指数排名中，电视媒体视频APP当中仅有湖南台芒果TV以第四名跻身前十。尽管如此，其与头部“爱优腾”的月活数量，也有四倍左右的差距。而在综合资讯类APP排名中，包括电视媒体在内的传统媒体无一进入前十。
电视媒体在移动端发力不少但效果不彰，其重要原因就是未提供适合移动端的内容。实际上，电视媒体拥有丰富的优质内容资源，但在移动端一直未见起色，主要原因是投放的内容用户体验不佳，这让电视媒体在移动端呈现出两个短板：其一，用户数量不足；其二，用户黏性不高。
5G技术，让电视媒体可以同时向电视大屏和移动端传送场景相同但镜头形态不同的节目产品，从而实现大小屏之间的强互动关系。这种大小屏之间的互动关系，与以往投屏甩屏式互动有本质区别，是一种深度耦合式互动，是真正的一体化互动。
试想，如果5G应用到央视春晚的播出情景，那么央视在向电视大屏直播常态电视节目的同时，就可以向5G移动终端直播现场的VR视频内容。观众/用户在观看电视大屏传送的传统表现方式的节目内容时，可以使用5G手机等移动终端以360°视角观看明星艺人的VR现场视频，可以自主旋转镜头、自由放大缩小画面、随时回看节目内容。如果电视媒体在世界杯、奥运会等体育赛事上、在影视剧和大型综艺节目上、在诸如《故宫》《舌尖上的中国》等纪录片上，都采用这种大小屏互动的方式进行双路信号播出，一定能够提升小屏内容的用户体验，达到有效吸引用户、满足用户需求的目的。
如前所述，内容是电视媒体的优势，品牌节目是电视媒体的强势资源。如果电视媒体以这些超级IP为牵引，制作VR/AR视频节目并向移动端投放，假以时日，VR/AR节目就会成为观众/用户在移动端上的刚需，观众/用户也会对移动端内容形成依赖。这种刚需和依赖，将会促使观众/用户更加关注电视媒体的大屏内容，从而实现小屏反哺大屏。
2019年，还出现了一个能够改变电视媒体在移动端不利局面的利好：手机屏幕尺寸不断向大型化扩展。当下，主流智能手机的尺寸是6.5英寸左右。对于用户而言，这种尺寸的手机，不适合观看中长视频，更适合随时观看、即时分享的短视频，这也是抖音、快手等短视频平台近几年大行其道、实现暴发式增长的重要原因之一。2019年，折叠屏手机横空出世：华为发布了5G Mate X手机，屏幕展开达8英寸；三星发布了Galaxy Fold手机，屏幕展开达7.3英寸。虽然折叠屏手机屏幕尺寸仅仅增加不到两英寸，在实际体验之后发现，用8英寸折叠屏手机观看视频的体验，相比当下主流的6.5英寸手机，已经有了质的提升。
这种体验的变化意味着什么？笔者认为，它会模糊大小屏之间的功能界限，改变用户固有的视频观看方式——折叠屏移动终端不再仅仅适合观看短视频，也能满足中长视频的声画视觉体验，而中长视频恰恰是电视媒体的强项。
随着技术的发展，手机屏幕尺寸会继续折叠下去吗？三折，四折，甚至五折……这不是梦想，而已经成为现实。近期，TCL展出了一款三折原型机，屏幕展开达10英寸，几乎与笔记本电脑相当。
当然，用大屏幕移动终端观看视频，需要有大带宽的支撑。屏幕尺寸越大，对视频清晰度的要求就越高，对传输带宽的需求也就越大。而5G通讯恰恰解决了这一难题。5G的第一个技术特性就是大带宽。未来，当5G大带宽特性与大尺寸屏幕的折叠屏手机同期而至，移动终端有望成为短、中、长视频“通吃”的超级终端。
在VR/AR视频和中长视频上同时发力，将成为电视媒体在融合发展中突破移动端这一最大瓶颈的重要机遇。以此为基点，电视媒体在移动端的用户数量和用户黏性极有可能获得提升，进而从根本上扭转电视媒体在移动端的颓势，为实现媒体融合发展奠定坚实的基础。
重构：电视媒体的生产管理模式
为把握5G这一千载难逢的重要机遇，电视媒体需要在以下三个方面实现重构。
产品重构
当VR、AR视频成为在移动端获取传播力与影响力的重要支点时，电视媒体不能继续固守传统的、固有的产品模式，而是要形成“常态节目+VR/AR视频节目”的产品组合，建立传统电视产品和VR/AR新媒体视频产品“一体两翼、双核驱动”的发展格局。应重新配置资源，迅速布局和生产VR、AR等新视频产品，让VR、AR产品成为产品线的重要组成部分，使电视媒体在电视大屏和移动端上形成联动互动，更好满足观众和用户对视频节目产品的使用需求。
在电视媒体着力布局VR、AR等新视频产品时，并不仅仅指向自身的生产体系，还包括版权购买体系。也就是说，在购买节目版权时，电视媒体同样要考虑购买其VR、AR视频产品的版权权益。这是电视媒体能够实现融合发展的重要支撑。
当前，VR、AR等视频产业尚处于起步阶段，无论是制作成本还是购买成本都居高不下。但是，电视媒体必须咬牙坚持，这不是一城一地的得失，而是关乎未来发展方向的战略布局。随着技术发展和产业成熟，VR、AR等新媒体产品将不再是奢侈品，而成为标配，一如曾经的电视直播。过去，直播是电视媒体最复杂、最高级的节目表现形态，很多电视专业人员以执导大型电视直播节目为职业追求。而现在，直播早已飞入寻常百姓家，仅电商平台上直播的卖家就难以计数。2019年双十一统计数据显示，淘宝和天猫通过直播带货的商家已超过10万户，成交额突破100亿元，远超2018年同期。
未来，技术不是问题，成本不是问题，平台也不是问题。一如当下“人人做直播”一样，“人人VR/AR”的时代终将来临。
生产流程重构
当VR、AR视频进入产品生产体系之后，电视媒体的生产流程必然要重新建构。
要重构的是节目制作系统。当常态节目和VR/AR视频同时制作时，以往采用的节目录制与制作方式必须做出相应调整。这是由于VR/AR的制作方式是360° 环绕拍摄，因此，在节目录制过程中，必须要考虑传统摄像机的位置对VR/AR摄像机的阻挡与干扰问题，必须要考虑舞美和灯光设计从以往的180° 视角向360° 全视角转变的问题。而在节目编辑制作过程中，则要考虑常态节目与VR/AR视频同步和协调的问题。
要重构的是节目播出系统。以往电视媒体的常态节目，遵循的是广播式的线性播出原则，而VR/AR视频节目则具有非线性属性，观众可以随时对这些视频节目进行旋转、缩放、回看等操作，这不仅需要建立新的非线性节目播出系统，还需要建立常态节目和VR/AR视频同步播出机制，更需要制定新的非线性视频节目播出标准。
组织架构重构
产品系统和生产流程系统发生改变，组织架构自然就要进行相应调整。最简单的调整就是增加新的部门，如VR/AR视频节目生产部门、VR/AR视频节目播出部门、VR/AR视频节目技术支撑部门等等。
但是，更重要的是改变组织的运行规则与机制。比如，如何对VR/AR视频节目进行绩效评估；当VR/AR视频节目同步播出导致常态电视节目收视效果削减，如何对原有绩效评估方式进行调整；如何建立新的节目生产成本体系；如何构建技术驱动型队伍；如何涵养创新型文化……诸如此类，都需要电视媒体在组织架构与运营方式上做出诸多改变。
2019年1月25日，习近平总书记在中共中央政治局第十二次集体学习时提出了“四全媒体”的重要论述，深刻揭示了全媒体时代和媒体融合发展的本质内涵。5G通信技术带来的解构和重构，为电视媒体建设“四全媒体”提供了重要抓手。
5G带来的电视大屏和移动小屏之间深度耦合式的一体化互动，具有“全程媒体”的含义；5G让电视媒体在电视大屏和移动小屏上呈现场景相同但镜头表现方式不同的内容，具有“全息媒体”的雏形；传统媒体和新媒体一体化运作，可以称之为“全员媒体”；而电视媒体在所有终端上为所有观众和用户提供有效服务，则是构建“全效媒体”的必由之路。可以说，5G通信技术第一次使“四全媒体”在技术和终端上具备了实现的可能性。
机遇来了，电视媒体准备好了吗？
（作者系中国广播电视网络有限公司总经理）
责任编辑：包萨仁娜
