短视频传播主流价值观的路径创新

    在今年的两会报道中，南方日报坚持移动优先，持续推进深度融合，通过打造高品质视频产品，传播主流价值观，提高全媒体生产能力，形成了声势、锻炼了队伍，也积累了经验。

    今年全国两会期间，南方日报坚持移动优先，持续推进深度融合，在政治高度、思想高度和情感高度上寻找契合点，生产出一系列有影响力的融媒体产品，以优质内容提升了主流价值观传播效果，让正能量更强劲、主旋律更高昂。

    截至两会结束，南方报业融媒体产品的总阅读量达1.7亿，南方日报、“南方+”客户端推出的两会主题MV《逐梦新时代》、创意短视频《两会飞花令》等作品获得中宣部阅评表扬。

    深度发掘主题，打造高品质短视频产品

    两会报道是各新闻媒体尤其是主流媒体比拼的新闻大战。作为广东省委机关报，南方日报要唱响主旋律、抢占主阵地，就必须加强媒体融合，以优质内容赢得用户，拓展报道空间。

    南方日报紧紧围绕习近平总书记重要活动和讲话精神，尤其是结合总书记参加十三届全国人大一次会议广东代表团审议时发表的重要讲话，进行全方位报道，展现广东在总书记亲切关怀、激励下，牢记嘱托、砥砺前行的生动实践。

    3月2日，全国两会开幕前一天，南方日报、“南方+”客户端推出主题MV《逐梦新时代》。该短视频以在粤全国人大代表、住粤全国政协委员、南方名记者为主角，展现总书记视察过的珠海、清远、深圳、广州等地的发展面貌，回访广州市永庆坊、港珠澳大桥、清远市连樟村、暨南大学等总书记视察广东的重要地标，运用流行歌曲编曲元素，歌咏新时代幸福生活，为国家和广东发展加油助威。 

    3月7日，是习近平总书记参加十三届全国人大一次会议广东代表团审议一周年。在这一重要节点，南方日报、“南方+”客户端推出《典读广东|从习近平用典看广东》短视频，以“实景短视频+南方名记者出镜”的形式，鲜活展现总书记讲话在南粤大地上的激荡与回响。

    在宣传好总书记重要讲话精神的同时，着力展现代表委员风采和广东发展成就也是南方日报在全国两会报道中的重要任务。南方日报、“南方+”客户端推出的《视频|聆听两会“春之声”！5位80后广东代表玩转“飞花令”》短视频，以“春”为主题，邀请5位80后在粤代表，以串联“飞花令”形式讲述两会感悟，展现了青年代表积极履职、传递“好声音”的良好形象。

    习近平总书记对宣传思想战线提出了“增强脚力、眼力、脑力、笔力”的“四力”要求，而要做到这些，让新闻报道“沾泥土”“冒热气”“带露珠”，就要注意现场“抓活鱼”。南方日报从小切口切入，推出短视频《见字如面，“法官妈妈”的1000枚两会纪念封》，聚焦广州市中级人民法院少年家事审判庭陈海仪代表，讲述这位“法官妈妈”参会时不忘为服刑人员挑选两会纪念封、向失足少年传递爱和鼓励的暖心故事。                            

    打好“创意牌”，主流价值观传播“润物无声”

    与商业平台相比，主流媒体在题材选择、内容定位、用户定位、表现风格等方面都有所不同。借助新技术、新形式、新创意，能改变用户对主流媒体的刻板印象，赢得更多用户关注和喜爱，从而达到“润物无声”传播主流价值观的效果。

    短视频包括新闻短视频、时政类短视频、故事类短视频、图片类短视频等多种形式，目前，优质新闻短视频特别是时政类短视频相对缺乏。南方日报、“南方+”客户端灵活运用多种短视频形式，讲述广东发展故事，传递广东代表“好声音”。

    微视频《逐梦新时代》以主题MV形式，借助流行歌曲《我爱你，中国》，让广东代表委员歌咏新时代，创意十足；短视频《粤港澳大湾区中英文形象宣传片来了！》，以中英文双语配合精美画面，国际范儿地展现了粤港澳大湾区的勃勃生机。

    借助微纪录片形式，使新闻短视频更显厚重感、情感表达更加庄重。为贯彻习近平总书记下团组重要讲话精神，两会前方报道团队联动后方采编力量，采访百岁老人夏书章和八旬电影艺术家张良，以微纪录片形式进行了呈现。

    与新闻短视频和时政类短视频相比，故事类短视频在用小故事体现大情怀、用真情叙事凸显大主题上具有独特优势。“法官妈妈”陈海仪等代表委员的故事，成为全国两会上的一股“暖流”。

    除实景拍摄，“南方+”客户端还借助3D动画等技术创新短视频形式。短视频《一年了！总书记，这份广东新时代答卷请审阅！》，将动画与评论深度融合，细数广东一年发展成就，将知识性、趣味性融入其中。

    互联网时代，打造具有传播力的短视频产品，不仅需要优质的内容，还有赖于有效的营销手段。

    首先，要积极拓展产品传播平台，占领主要阵地。除在南方日报上通过二维码导流，并在南方网、南方都市报等平台推广外，南方日报还主动扩大产品传播渠道。如联合“学习强国”广东学习平台推出《2019两会学习日记》，紧跟总书记两会步伐，精选每天学习重点。

    其次，要准确把握推广的时间节点，形成宣传高潮。新闻报道贵在先声夺人。《逐梦新时代》主题MV于两会正式开幕前一天推出，在全省媒体中抢先一步，引发广泛关注。围绕3月7日这一重要时间节点，推出《典读广东》等产品，营造了舆论宣传的声势。另外，根据经验，7点至9点、11点至13点、18点至21点，是视频传播的黄金时段，为强化传播力，两会期间“南方+”平台短视频都选在黄金时段播出。

    锤炼“精兵” ， 在实战中打造全媒体记者

    策划创意、脚本撰写、后期制作，想每一项都达到专业水准，并非易事。这背后，需要人的转型、机制的转型与合作方式的创新。

    近年来，南方日报持续深入推进“南方名记者”培育工程，培育出一批新媒体产品创新的领军人才。从广东首款反腐脱口秀《武松来了》到广东首支医生原创主题曲《相信》，再到《两会Talks》《宝贝回家》,一系列爆款产品引发业界广泛关注。

    今年全国两会报道中，南方日报派出多位“南方名记者”工程培育出的优秀新媒体人才，赴京担纲融合创新主力。这些记者能写报道、能做主持，能拍摄、能剪辑，生产出大量高水准、有看点的融媒体产品。

    集团还开设了《两会访谈室》栏目，在两会一线采访的“南方名记者”轮流主持，邀请大咖嘉宾进行采访交流，话题涉及教育、财政、司法、实体经济等多个领域。每期除报纸有精彩呈现外，还精心制作3分钟左右的短视频，针对网民关注的话题邀请权威人士有的放矢进行解读。其中，全国人大宪法和法律委员会主任委员李飞解读外商投资法草案的访谈报道得到中宣部阅评表扬。

    在报道机制上，南方报业传媒集团在此次两会报道中搭建了前方指挥系统，形成了前方总指挥、各媒体领队、各项目统筹、一线采编人员等4个层级的指挥协调机构，彼此借力，有统有分，提高了工作效率。特别是南方日报的融媒体工作小组，主攻重大时政题材融媒体产品的策划、制作与推广。小组中既有视频制作的骨干，又有文字功底扎实、善于撰写脚本的文字记者。依据不同题材内容，以灵活组团形式打破部门与部门界限，围绕做好总书记报道、展现新时代广东成就和广东代表委员风采，生产短视频产品，彰显立意高度。

    此外，报道团队充分发挥吃苦耐劳精神，尽管工作多、任务重，团队每天坚持学习兄弟媒体打造的新媒产品，品评优劣，扬长补短。

    5G时代即将来临，新技术引爆的新应用会越来越多，为主流媒体转型提出了全新课题。无论是短视频还是新应用，主流媒体都要发挥优势，突出好创意、运用新形式，为唱响、唱好主旋律发挥应有的作用。

    （作者戎明昌系南方都市报总编辑，吴珂系南方日报时政新闻部记者）

    责任编辑：陈利云