展形象的新探索

    展形象，关键是讲好中国故事，生动展现和平发展、扩大开放、多姿多彩、文明进步的中国形象。作为党中央机关报的外宣版面，人民日报海外版在传播手段、表现方式、版面语言等方面进行了一系列探索实践，为纸媒在新时代呈现新气象提供了可资借鉴的样本。

    习近平总书记在2018年8月举行的全国宣传思想工作会议上强调，做好新形势下宣传思想工作，必须自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。所谓展形象，就是要推进国际传播能力建设，讲好中国故事、传播好中国声音，向世界展现真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力和中华文化影响力。这是对包括外宣工作在内的宣传思想战线提出的新的明确要求。

    展形象，关键是讲好中国故事，就是要主动宣介习近平新时代中国特色社会主义思想，主动讲好中国共产党治国理政的故事、中国人民奋斗圆梦的故事、中国坚持和平发展合作共赢的故事，加深世界对中国共产党执政理念的了解，增强各国对当代中国改革发展的认识，生动展现一个和平发展、扩大开放、多姿多彩、文明进步的中国。

    2018年，作为党中央机关报的外宣版面，人民日报海外版在版面语言和表现方式创新方面进行了一系列探索实践，特色鲜明、浓墨重彩地聚焦习近平新时代中国特色社会主义思想，别开生面、生动形象地讲述中国故事、传播中国声音，为纸媒在新时代呈现新气象提供了可资借鉴的样本。

    着力创新传播方式、表达手段、版面语言，构建对外传播话语体系，让习近平新时代中国特色社会主义思想远播海外

    适应“读题时代”，创新标题呈现，准确宣介习近平新时代中国特色社会主义思想

    2018年，国家大事多，新闻热点频繁，比如全国两会、博鳌亚洲论坛、上合组织青岛峰会、“一带一路”媒体合作论坛、南海首次海上大阅兵、中非合作论坛北京峰会、首届中国国际进口博览会、巴新APEC会议、G20第13次峰会等。海外版对此均进行了突出报道，不遗余力地推动“一带一路”“人类命运共同体”“新型国际关系”等中国理念成为全球共识。

    海外版高度重视关于习近平总书记活动和重要讲话报道的版面安排，实现了通栏标题常态化呈现。在准确理解把握习近平总书记重要讲话精神的前提下，紧扣讲话主题，逐渐形成“习近平：”+“习近平最重要、最精彩话语”的头条标题结构形式，使头版头条辨识度更高，在中央媒体中做到了独树一帜。

    头版通栏标题运用实现常态化。头版标题通栏处理，成为2018年的常态化运用。年初对头版版面创新的探索，为全年版面创新奠定了基础——2018年1月1日至31日，海外版共出版27期，其中25期的头版头条采用通栏标题，是2017年同期的4倍多。除了头条，头版个别特别重要的新闻标题也采用了通栏标题。

    值得一提的是，无论是记者的自采稿，还是新华社通稿，编辑在通栏标题的制作上都特别用心，注重从报道中精心提炼最受外界关注的重要信息点放入标题。因此，在报道内容完全一致的情况下，海外版经常以标题的别出心裁引起关注。比如2018年元旦那期报纸，在刊登国家主席习近平2018年新年贺词时，海外版在头版头条以讲话中的“幸福都是奋斗出来的”为题，特别抢眼，异常提气，起到了鼓舞人心、振奋精神的作用。

    形成“习近平：”的标题范式。在以往的报道中，通常是习近平总书记的名字在肩题或者引题中出现，主题则是他强调指出的一句话。海外版尝试将“习近平”三字直接上主题，突出宣介习近平总书记重要讲话思想精髓和要义，充分展示党和国家领导人的领袖风采，成为“四个意识”“两个维护”落实在版面编辑工作中的具体体现。

    如12月1日的头版头条，报道习近平主席出席二十国集团领导人第十三次峰会并发表重要讲话，把《习近平：以负责任态度把握世界经济大方向》作为主标题。当前，世界经济整体保持增长，但危机的深层次影响仍未消除，各类风险加快集聚，尤其是某些国家单边主义行径为世界经济发展造成巨大不确定性。这个标题既突出了中国立场，又紧紧抓住新闻稿中广受外界关注的信息，提纲挈领作用更加凸显。该版位列每周评选的“人民日报海外版好新闻好版面评选”榜首。

    创新提炼“重要论述”，丰富版面呈现，突出核心内容

    海外版有对重大时政新闻提供内容提要的传统。在2018年的版面创新实践中，海外版对内容提要的呈现作了改进。

    在一些重大活动和会议中，习近平总书记对国内外一系列重大问题发表重要讲话，海外版有意识地摘取其重要观点、核心信息、最新表达，在版面上作为一个独立单元突出处理，将总书记入耳入脑入心的话语通过《重要论述》《要论》《金句》等栏目突出体现，以套红、包框、铺底纹、变换字体等视觉元素进行突出处理，帮助读者精要阅读、把握重点、领会要义，让读者看得进、印象深、记得牢。

    提炼“要论”“金句”。提炼“习近平重要论述”“习近平要论”“习近平金句”的稿件处理方式，现已成为海外版的一大特色，使读者拿到报纸第一时间便能了解稿件要旨。此举体现了编辑对党和国家大政方针的理解把握水平及对海内外读者真诚的服务意识，获得中宣部《新闻阅评》的肯定。

    仍以12月1日海外版头版头条为例。通栏主标题是《习近平：以负责任态度把握世界经济大方向》，大标题下、大照片旁，赫然醒目地刊发了一组“习近平金句”，朗朗上口、言简意赅。同时，整个版面舒朗大气、主旨突出，而不是文字一片，密密麻麻，密不透风。

    精心“划重点”，服务见功夫。“划重点” 是移动互联网传播时代新闻媒体的常用手段。近年来在舆论场上影响很大的人民日报微信公众号“学习小组”，就是凭借以划重点的形式为读者提供时政报道“快阅读”产品而走红的。

    加强内容提要和小标题制作，既是海外版展形象的新探索，也是互联网思维在纸媒上的一次有益创新实践。

    以12月22日的头版为例，头条是《中央经济工作会议在北京举行》。稿件采取了通栏处理方式，并配发习近平总书记发表重要讲话的照片。在照片左右两侧，摘编稿件中最重要的几段文字进行突出处理，指出明年经济工作的重要意义、宏观政策要强化逆周期调节的信号。在照片下方，摘编稿件中提到的明年的七项重点工作任务，并对文字上色、加线框突出处理。在版面编排上，为新华社通稿制作小标题，让读者在阅读这篇近5000字的稿件时，一下子就能抓住重点。

    当然，这种“重点”不是随便划的，没有一定的把握政策的理论水平是绝对划不出来的。

    以大图映衬“读图时代”，体现“海味”，展现中国气派

    一张好图胜过千言万语，如何运用好版面图片，也成为海外版版面创新实践中的着力点。我们认为，对外传播应当与世界纸媒发展之势接轨，大胆使用图片，展现不断走向繁荣富强的中国形象，展现日益走近世界舞台中央的中国气派。

    版面大图使用常态化。在展形象的新探索中，海外版特别重视头版的版面图片运用，宁愿多转活，也要确保在一版头条区域或中心位置安排大照片，采取的原则是以守正促创新、以创新强守正。黑压压一片文字却没有一幅照片的一版版面已成为历史。

    以12月19日的头版为例，头条是有关庆祝改革开放40周年大会的报道。海外版编排中选取了三张照片，实现了守正与创新的辩证统一。所谓“守正”，即采用了习近平总书记在大会上发表重要讲话的照片和习近平、李克强、栗战书、汪洋、王沪宁、赵乐际、韩正、王岐山等出席大会的照片；所谓“创新”，即多选用了一幅总书记鼓掌向受表彰人员表示祝贺的照片，并配发独家的“习近平要论”，充分展现出总书记的人民情怀。整个版面端庄大气，独树一帜，具有鲜明的“海味”风格。

    12月20日的头版头条，刊出了新华社通稿《领航！向着高质量发展坚定前行——以习近平同志为核心的党中央引领中国经济发展述评》。海外版在稿件编排中，选取青岛港前湾自动化集装箱码头的通栏照片，并制作通栏标题，显得气势磅礴。文字较长，采取了转活的方式，将一版中心位置腾出来，编排了《拉萨迎来今冬初雪》图片新闻，版面更为灵动。

    领导人通栏照片的使用常态化。通栏图片是报纸图片使用的一种高规格方式，特别是在头版上，意义更不一般。2015年11月，习近平同马英九会面，这是两岸领导人跨越66年的握手。海外版在头版运用通栏照片的处理方式，该版版面获得第26届中国新闻奖三等奖。

    如果说习近平同马英九会面通栏照片的使用在当时是偶尔为之，那么，在2018年海外版版面创新实践中，尤其在两会特刊版面上，领导人通栏照片成为常态化运用。比如，3月3日至20日的5版，作为海外版两会报道中的“两会特刊1版”，多次运用通栏图片的版面处理方式。

    如3月5日的《新时代：华侨华人大有可为》，选取习近平总书记参加民盟、致公党、无党派人士、侨联界联组会的照片进行通栏安排；3月8日的《宪法修改：党和国家政治生活中的大事》，选取习近平总书记参加广东代表团审议的照片进行通栏安排；3月10日的《代表委员：“我和总书记面对面”》，选取习近平总书记参加民盟、致公党、无党派人士、侨联界联组会的照片进行通栏安排；3月19日的《人民领袖：习近平六下团组金句》，选取习近平总书记参加重庆代表团审议的照片进行通栏安排等。这些通栏大照片的运用，树立了海外版两会报道的新标杆，别开生面，具有鲜明的“海派风格”。

    同样的思路还体现在一些重大活动的报道中。比如，4月13日头版头条有关南海大阅兵的报道，选用了习近平主席检阅海上编队的图片作为通栏大照片。

    采用“1+1”“1+多”导读形式，在头版推介自主采写内容，更加突出海外版特色

    酒香也怕巷子深，好货也要大声吆喝

    酒香也怕巷子深。为适应现代读者快阅读的节奏，海外版在版面创新实践中，采取“1+1”“1+多”的形式，导读后续版面内容，让特色报道内容在一版有所体现，打通版面限制的中梗阻。

    为纪念12月18日中国改革开放40周年这个特殊的日子，海外版从17日起连续3天推出“庆祝改革开放40周年特刊”，报道均在一版有所体现，并在头版刊出特刊版面截图，清晰标注纪念特刊详见第5版至第12版。

    12月12日，海外版头版刊发导读，介绍本报独家采写的《习近平十一篇署名文章里的中外友谊》。文章回顾2018年习近平主席4次踏出国门，脚步遍及亚非欧拉及大洋洲13个国家。在对阿联酋等11国进行国事访问前夕，习近平主席均在到访国重要媒体发表署名文章。这些文章里有许多动人的中外交往故事，充满深厚的中外友谊。

    在10月24日有关习近平出席港珠澳大桥开通仪式的报道中，海外版在版面左下角，刊登了第2版、第4版稿件《巨龙，腾飞在伶仃洋上——港珠澳大桥开通仪式侧记》《是通道桥，更是连心桥——港澳各界热烈祝贺港珠澳大桥正式开通》的导读，让读者在拿到报纸时，便能得到最多的信息。

    回顾2018年的诸多大事，中美贸易摩擦给很多人留下深刻印象。对这一事件的报道，成为外宣旗舰媒体人民日报海外版向世界传播中国声音、展示中国立场的有力抓手。海外版通过“1+1”等形式，最大限度发挥头版的版面价值，起到很好的导读作用。

    8月4日，头版刊发3日国务院关税税则委员会发布公告对原产美国的部分进口商品（第二批）加征关税，以及商务部发言人就此发表谈话等消息。《国际观察》版刊发《挑起贸易战 损人也伤己 美国自己也开始疼了》，并在头版进行了导读。与此同时，借外嘴发声，刊发《美方拟提高对中国2000亿美元输美产品征税税率 国际舆论：糟糕，更糟！》的独家报道，以细线包框突出处理，形成声势，阐明中方立场。

    头版能用整版作导读吗？能！

    拿整个一版用来作导读，这是海外版在版面创新方面的又一大胆尝试，也是海外版学习贯彻落实习近平总书记在全国宣传思想工作会议上重要讲话精神的实践成果之一。

    比如，9月11日头版头条报道习近平总书记出席全国教育大会并发表重要讲话。通稿阐明了总书记对优先发展教育事业、教育改革应该怎么进行、培养什么人等问题的最新重要论述。海外版采取通篇导读的形式，在头版刊登通稿核心要点，图文并茂，帮助读者精要阅读、把握重点、领会要义。2版全文刊登通稿，给读者提供原文阅读。

    在对重大策划“新思想从实践中产生”这一系列报道的版面编排中，也采用了这种方式。头版刊登文中精彩的采访片段，2版全文刊登稿件。这种处理方式，令人耳目一新，看起来似乎牺牲了一些版面，但实际上是提升了报道的价值和关注度，也方便读者阅读。

    主动设置议题，精心制作版面，用海外读者乐于接受的方式、易于理解的语言，讲好中国共产党治国理政的故事、中国人民奋斗圆梦的故事

    海外版始终把向海外阐释十九大精神和党中央治国理政方略作为第一要务，宣传、解读习近平新时代中国特色社会主义思想。除了对习近平总书记重大活动的报道，《焦点关注》版聚焦十九大报告中“14个坚持”等，解码中国特色社会主义基本方略。《中国故事》版以《习近平讲故事》专栏生动形象、入情入理地阐释治国理政与大国外交的深刻内涵。

    在《焦点关注》版以“习近平谈”为形式，共组织了20多个整版报道，《习近平谈改革开放》《习近平谈金砖合作》《习近平谈中俄友谊》等，由于题材重大、紧跟热点、梳理精当，每次刊后转载率都是居高不下。

    《习近平讲故事》品牌专栏，精选了40多个总书记讲过的精彩故事，如《中国人有深厚的家庭情结》《我们的明天需要青年人接着奋斗》《世界也是多彩的》《干惊天动地事 做隐姓埋名人》等，引起读者广泛好评。在百度等搜索引擎中，有关习近平故事的搜索，该栏目经常排名第一。

    海外版官网海外网注重对外有效传播，精心打造中国论坛网，涉习近平总书记的解读内容在近百家海外媒体有效落地超3500篇次，覆盖用户超过1亿人次。

    海外版还充分利用《众生相》《百姓故事》《华商故事》《海归创业》《视觉广角》等，报道了许多中国人奋斗圆梦的故事，反映中华儿女与祖国同呼吸、共命运，共同祝愿中华民族伟大复兴的中国梦早日实现的美好愿望。

    浓墨重彩推出特刊报道，展现中国砥砺奋进、欣欣向荣、持续扩大开放的良好形象

    当前，国际形势出现一系列不确定性因素，尤其是世界贸易领域逆全球化此起彼伏。面对这种形势，海外版在展形象的新探索中，努力通过精彩的版面和特色报道，向世界展示中国坚持多边主义、持续扩大开放的中流砥柱的国际形象。

    以开放的姿态报道中国的扩大开放

    2018年，适逢改革开放40周年。海外版相继推出“壮阔东方潮 奋进新时代”“见证改革开放40年”“口述历史——40年，中国更精彩”“我看改革开放40年”“开放的大门越开越大”“改革开放40年·国家创新地理”等系列报道，热情洋溢地向海外宣介中国持续扩大开放的负责任的大国形象。

    首届中国国际进口博览会在上海成功举办，海外版除要闻版报道外，11月5日至10日连续6天推出“中国国际进口博览会·特别报道”，共计15个整版，刊发《全世界的好东东都来了！》《越开放，越发展》《“拥抱中国这片海”》《进博会：永不落幕》等一批质量高、接地气、有深度的报道。进博会结束后，于11月12日头版头条推出独家长篇综述《中国开放，为世界照亮未来》，全面展现首届进博会盛况和深刻影响，并向全世界发出邀请：“让我们相约明年、相约未来！”

    40周年特刊成为展示开放形象的高峰

    “庆祝改革开放40周年特刊”，掀起了海外版展示中国扩大开放的国家形象报道的高潮，是海外版展形象新探索的最大亮点。

    系列“庆祝改革开放40周年特刊”以每期8个整版的规模，浓墨重彩向海内外读者介绍中国改革开放40年来发生的深刻变化与巨大进步，清晰表明改革开放不仅发展了中国，也造福了世界。三期特刊导向正确、内容精彩，为读者呈上了中国改革开放波澜壮阔、气势恢宏的历史画卷。

    编辑出版特刊，是海外版的强项，实现扩版、全彩印刷后，与其他媒体的黑白版面相比，已是先声夺人，再加上特刊版面统一设计、规划，每天8个版面，步调一致、大气端庄、标题联动，整体编排恢弘壮阔，形成了声势。比如12月17日，6版至12版（特刊2～8版）推出系列报道《四十年，必由之路一起走过》《四十年，中国经济创造奇迹》《四十年，港澳与国家同频共振》《四十年，中国深刻影响世界》《四十年，国运兴则体育兴》《四十年，中国文化精彩表情》《四十年，中国人昂首走世界》，多方位展示了改革开放40年来中国取得的伟大成就，统一制作的标题也赏心悦目、充满力量。

    5版是系列特刊的头版，标识鲜明，版面既庄重又雅致。100磅的标题字号尤为醒目，版面视觉效果震撼，冲击力强。比如，12月17日推出侠客岛文章《历史巨变 中国崛起》，高度凝练，抓人眼球；18日推出《伟大旗帜 核心引领》，使用习近平总书记大照片，突出核心;19日推出《习近平重要讲话金句》，第一时间对总书记重要讲话进行提炼梳理，重点突出，取得良好传播效果。

    在庆祝改革开放40周年大会举行前的12月17日，海外版还在“侠客岛”微信公众号上推出《壮阔山河，一路改革》的述评，指出：站在40周年的历史节点上，习近平吹响号角——“我们要以庆祝改革开放40周年为契机，逢山开路，遇水架桥，将改革进行到底。”

    系列报道得到人民日报社副总编辑王一彪的批示肯定，“海外版连续三天推出8个版特刊，浓墨重彩向海外读者介绍40年改革开放给中国带来的巨大变化和给世界产生的积极影响，生动形象地展示习近平主席的核心引领和党的理论创新成果。特刊策划有创意、编排有创新、表达有创造，值得认真总结，也希望继续发扬光大。”

    强化互联网思维，发挥海外版传媒矩阵优势，融通报网端微资源，媒体深度融合有了新突破

    “望海楼”署名有了小变化

    海外版品牌评论专栏《望海楼》每天一评，曾获中国新闻奖，十分有名。2018年继续冲锋在国际话语权斗争前线，时刻关注国内外重大时政热点，在中非合作、半岛问题、中美关系、中日关系、中俄关系等国际话题上影响舆论；在修改宪法、支持民营经济等国内热点上立场坚定、及时发声。在中美贸易战的关键时期，连续发声，回击错误论调，坚决支持经济全球化，摆事实、讲道理，在舆论场上作出了有力回应，代表文章有《牢骚太盛防肠断 风物长宜放眼量》《中美关系何去何从面临历史抉择》《中国搭台 世界合唱》等，BBC、纽约时报、欧亚时报、联合早报、中评社等媒体多次转载。

    为努力站到舆论前沿，更好地肩负起“讲述好中国故事，传播好中国声音”的职责使命，海外版有意识地加强评论员队伍建设。在2018年的版面创新实践中，除为《望海楼》撰稿的本报编辑记者身份统一规定为“本报评论员”外，还针对重大议题成立写作小组，署名“海声”，推出评论文章，代表作有《“美国吃亏”就是一笔亏心账》《“美国公平”就是不讲公平》《“美国优先”就是拿家法当王法》《“美国任性”就是给世界挖坑儿》等。

    “侠客岛”评论上了海外版

    与此同时，获得第28届中国新闻奖融媒栏目类一等奖的知名微信公众号“侠客岛”，也屡屡出现在海外版版面上。在2018年的融合发展实践中，海外版不断强化互联网思维，发挥传媒矩阵优势，推出《侠客岛·解局》《侠客岛》等言论栏目。自此，《侠客岛·解局》文章头版刊发、报纸首发的报网互动格局初步形成，海外版新的传播品牌呼之欲出，这也将成为新形势下网络用户导流纸媒的有效手段之一。

    两会期间，特刊版就开始设立《侠客岛·两会观察》栏目。在庆祝改革开放40周年报道中，海外版12月17日、18日在第5版推出侠客岛言论，报微互动，传播效果良好。

    8月10日，海外版3版整版推出《美国贸易代表办公室就中国产品加征关税举行听证会——来，听听美国业界的声音》，原汁原味刊发美国企业界代表的声音，介绍美国301审查委员会听取82位各行业协会会长、企业创始人、CEO等的意见，揭露虽然有76人反对只有6人赞同，但美国仍一意孤行加征关税的真相。 

    当日头版刊发《美企一片反对 白宫一意孤行》，对这次听证会进行总体介绍，通过美国企业界的发言甚至是抱怨、哀叹，揭露美方出于国内政治需要和打压中国发展的目的、编造一整套歪曲中美经贸关系真相的政策逻辑。人民日报社社长李宝善批示，要求人民日报国际版加登编者按，对《来，听听美国业界的声音》一稿予以整版转载。

    2018年，署名为“宣言”的《风雨无阻创造美好生活》《改革开放天地宽》等5篇文章，每经刊出便得到舆论的广泛关注。“侠客岛”围绕“宣言”署名文章一一解读，推出《侠客岛·解局》栏目文章《全力以赴我们心中的梦》《“关键一招”就是制胜一招》等，与“宣言”文章同日刊发在海外版报纸版面上，稿件一经刊出，迅速突破10万+，在舆论场上取得了很好的传播效果。

    8月14日，趁着新闻热度，该栏目继续发力，刊发《两篇“宣言”密集推出的深意》。15日，第5版《焦点关注》版刊发《“宣言”掷地有声的宣言 侠客岛连续5篇“解局”》，同日头版刊发导读，对稿件进行推介。

    《侠客岛·解局》文章在纸媒上的刊发、首发，强化了人民日报海外版的传播力，将更多网络读者引流到传统媒体上来，培养了新一批的纸媒受众。

    “复制定制”精准推送，有效传播中国理念

    2018年，海外版通过一系列版面创新的实践，大大提高了自身的传播力、影响力。目前，海外版已经拥有海外37家合作华文媒体、150余家海外合作华文新媒体，全球综合发行量突破130万份，海外华文合作媒体2018年全年转载海外版版面2000多块、文章3000多篇、图片千余张。

    海外版正在谋划充分凝聚起、发挥好这个强大阵容的能量和潜力。今后，要进一步打开开放的大门，加强与相关部委、驻外使领馆、侨团社团、中资企业的沟通协调，充分整合资源，开展更为有效的合作；进一步扩大海外读者群、用户群，除传统的华侨华人、侨乡侨眷、海外留学生等读者外，还要针对“走出去”的中国企业及其员工、来华学习的外国专家和留学生进行精准传播，让他们从我们的信息服务中，感受到祖国的强大、感受到中国的友好；把“我们想讲的”变成“受众想听的”，把“受众想听的”融进“我们想讲的”，让外宣工作更具创造力、感召力、影响力。海外版正在筹划建立面向海外合作媒体的内容终审机制，完善海外传播落地和海外传播效果的反馈机制，进一步从制度上和管理上树立海外合作伙伴的“总部意识”，构建海外版全球传播共同体。

    （作者李建兴系人民日报海外版党委书记、副总编辑，李林系人民日报海外版总编室副主任，石畅系人民日报海外版总编室编辑） 

    责任编辑：陈利云