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温州日报报业集团适应移动化、智能化、数据化发展趋势，在守正中激活创新，在创新中深化融合，在融合中驱动发展，着力提升主流舆论影响力、占领网络舆论阵地、深化核心价值引领、推动优质文化供给、构建国际传播体系，努力使互联网成为“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的最大增量。
习近平总书记指出，宣传思想工作必须把统一思想、凝聚力量作为中心环节，自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。同时强调，必须科学认识网络传播规律，提高用网治网水平，使互联网这个最大变量变成事业发展的最大增量。总书记的重要论述为新闻媒体自觉肩负起新形势下宣传思想工作的使命任务，指明了努力方向，提供了实践遵循。
近年来，温州日报报业集团适应移动化、智能化、数据化发展趋势，深刻理解互联网的传播动力与流量逻辑，有守有为、创新创优、苦干实干，在守正中激活创新、在创新中深化融合、在融合中驱动发展，提升了传播力、引导力、影响力、公信力。
提升主流舆论影响力：使互联网成为“举旗帜”的最大增量
做好宣传思想工作，“举旗帜”是基础中的基础、关键处的关键。互联网时代，党媒要主动适应舆论环境、媒体格局、传播方式的深刻变化，充分运用互联网这一杠杆，撬动内容生产和传播方式创新的巨大动能，在重大理论和实践问题上敢于发声、善于发声，把旗帜举得更稳，在多元中立主导，在变化中增定力。
温报集团运用新闻、专题、访谈、评论、直播、连线等多种方式，纸媒、网站、“两微一端”一起发力，短视频、H5、云直播、数据图解等各展其长，“烹饪”出一系列内容丰富、设计精美的爆款产品，形成强大的传播效应。围绕习近平总书记系列重要讲话精神和治国理政新理念、新思路、新战略，先后推出“温州‘一家人’点赞十九大”“你有一张飞往新时代的登机牌”等100多款爆款产品，引发用户互动热潮。
《践行“习总书记一句话”的温州样本》主题报道，结合温州发展的典型案例，对温州近年来在习近平总书记系列重要讲话精神指引下，各方面所取得的建设成就进行深入报道。报道以温州发展的生动实践为影像，融合互联网传播形式，用小切口呈现大主题，用小视角折射新时代，书写党的十八大以来的历史性成就和历史性变革，荣获浙江省十九大宣传报道优秀作品奖。
围绕党的十九大精神，温报集团策划推出的“五大洲同频 海内外共学——十九大精神海外传播网络宣讲会”，是国内首次以“连线海外+网络宣讲+华人华侨和外国友人共学”为载体的创新做法。短短一小时的连线直播，吸引了20多万人次的网络浏览量，其中海外访问占78%，在华人华侨中引发强烈反响，中宣部、中央网信办点赞，新华社、央视、中新社、人民网、中国网、光明网等1000多家媒体和法国侨报、欧华传媒网、西班牙欧华报等华文媒体转发，全网阅读量超过1000万。
占领网络舆论阵地：使互联网成为“聚民心”的最大增量
改革开放不断深化，触及更多深层次矛盾和问题，一些与群众切身利益密切相关的民生问题成为网络舆论的焦点和热点。
面对网络舆论的挑战，党媒要主动进军网络舆论场、占领网络舆论阵地，重中之重是抓好媒体融合。早在2013年初，温报集团就开始了媒体融合的探索，以温州都市报为试点，建立全媒体中央控制室，推进理念再造、渠道再造、流程再造。2017年初，集团开始打造媒体融合2.0版，以融媒体中心建设为枢纽，构建党报、都市、财经三大融媒体传播方阵。目前，已从单一报刊发展成为拥有网站、网络电视、阅报屏、手机报、微博、微信、客户端等10多种形态、181个端口的媒体矩阵，集聚用户1762万。2017年，集团各媒体开展移动端视频或图文直播近200次，总点击量超过2000万人次；制作发布各类H5产品近100件、VR产品近30件，总点击量超过1000万人次。其中，90%以上的产品均服务于党委政府中心工作，真正让政经新闻以群众喜闻乐见的形式传播，极大提高了党媒宣传的有效性和覆盖面，将有效信息精准传播到各个受众群体。
温报集团瞄准百姓的种种诉求，想百姓之所想、报百姓之所需、解百姓之所难，打造了“新连心”党代表工作室、党报热线、雪君工作室、陈忠慈善工作室、温网爱心屋等30多个为民惠民、便民乐民的民生活动品牌，形成了“一媒体一特色、一活动一品牌”的良好格局。2015年3月，温报集团在“互联网+公益”领域开全国先河，成立国内首家由网络媒体——温州新闻网发起的慈善分支机构，开通“乐善365”网络捐助平台。截至2018年9月，累计筹款1300万元，入驻团队73家，发起各类救助和项目238个，123584人次参与募捐，总受益人数达10万，荣获第五届浙江慈善奖，为浙江公益慈善领域政府最高奖。人民日报、光明日报、经济日报、中央人民广播电台等多家中央媒体集中报道温州“互联网+公益”的新型做法，称赞其“以数不清的微小公益力量，汇聚成推动社会进步的巨大正能量”。
网络空间是自由的,正能量不去占领,谣言、欺诈等负能量就会充斥其中，误导公众认知，毒害网络生态，甚至破坏社会秩序。在市委宣传部的指导下，温州日报报业集团打造了全国首个覆盖网上网下两种资源、职责分工明确的辟谣举报平台，全市208家政府部门、媒体、企事业单位的网站、微博、微信、客户端以及民间网站入驻，强化对谣言的监测、发现、核实和辟谣能力，有效遏制网络谣言及网络违法有害信息的扩散和传播，净化舆论生态，清朗网络空间。截至今年9月底，一网两微（温州辟谣举报网、官方微博、微信公众号）共发布各类辟谣信息13771条，其中受理涉温谣言449条，总阅读量超2.8亿，入选全国五大辟谣平台，获得全国网络举报工作先进集体、全国社会治理创新奖等荣誉。
深化核心价值引领：使互联网成为“育新人”的最大增量
宣传思想工作是做人的工作，是在人的头脑中搞建设。在线上线下相交融的网络时代，党媒需要不断创新宣传思想工作的形式和方法，把社会主义精神文明、社会主义核心价值观融入“虚拟世界”，让主流价值慢慢浸润年轻一代的心田，培养出肩负民族复兴大任的时代新人。
围绕党委、政府中心工作，温报集团将镜头和笔头瞄准基层群众，全面反映他们的拼搏奋斗、喜怒哀乐，挖掘出一个个血肉丰满、可亲可敬、能学能做的典型人物。温报集团结合“向雷锋同志学习”活动，组织策划“温州好人 善行天下——寻找雷锋精神的温州印记”大型系列报道活动，走访了除港澳台以外的30个省、市、自治区和73个城市、81位“温州好人”，内容涵盖诚实守信、爱岗敬业、乐善好施、热心公益等。活动刊发200多篇共30多万字的报道、图片200多幅、版面80多个，引起了业界同行的广泛关注和社会各界的良好反响。在宣传温州人富而好德、富而好礼先进事迹和提升温州美誉度、影响力的同时，也在全社会掀起一股崇尚温州好人、尊重温州好人、学习温州好人的良好风气。
结合学习贯彻十九大精神，温州日报推出《新时代，我的“新画像”》专栏，派出10路记者，深入聚焦全市各行各业贯彻十九大精神、砥砺前行的生动画面。报道运用文字、图片、视频、音频等多种形式，以展现温州新形象的3D实景为“全景画”，以基层新实践为“中景图”，以深入行业领域的报道为“大特写”，以全媒体报道立体展现新时代的温州“新画像”。
新兴传播平台在分流新闻媒体受众的同时，也为社会主义核心价值观的传播提供了新的渠道。温报集团各媒体紧紧抓住短视频流行趋势，探索新的媒体融合传播手段，开通官方抖音号，发布“热心的新温州人外卖小哥为救护车引路”“3名温州医生高空急救”“2名温州市民高铁上倾力帮助高烧患者”等正能量内容。在全国媒体抖音号9.13～9.19总榜Top50上，温州日报名列总榜第二，仅次于人民日报。
推动优质文化供给：使互联网成为“兴文化”的最大增量
文化是支撑改革创新的内在动力，文化兴则国运兴，文化强则民族强。新闻媒体是社会发展的守望者，也是社会文化的塑造者。
在国内大部分媒体减少副刊版面的情况下，温州日报于2013年开设《文化周刊》，版面由每周四个增至六个，重点关注温州传统文化、人文人物和文化产业。结合报纸版面内容，开通“人文温州”微信公众号，采用新媒体方式对稿件进行再加工，通过新媒体平台扩大传播范围。《文化周刊》已成为浙江新闻界一个叫得响的名牌，荣获浙江新闻名专栏，省委宣传部领导批示肯定，“希望其他报刊也学学温州日报的做法。”
聚焦“文化礼堂、精神家园”主题，温报集团启动《新乡风·心家园》文化礼堂巡礼大型采访活动，走访48个特色文化礼堂，足迹遍布11个县（市、区），推出《一座“和”礼堂 和睦一村人》《时代大手刷新儒家文化 龙港孔庙变身村民乐园》等重磅报道，深入挖掘各地文化礼堂特色，提炼温州文化精髓，展现温州文化建设成就。这些报道通过微信、客户端等平台进行专题发布，网络累计点击量超200万。
着眼于温州网络文学现状，温州打造“墨客工场”，围绕优质原创IP创作，深挖本土IP价值，成为中国首个网络文学全产业链双创服务平台。墨客工场不但集聚网络文学创作者，更集聚包括影视、动漫、网游等产业链相关企业，以及金融、法律、技术、媒体等平台，以“集聚服务文学、文学驱动周边、周边赋能产业”为宗旨，促进网络文学产业健康发展。
构建国际传播体系：使互联网成为“展形象”的最大增量
讲好中国故事、传播中国声音，是构建国际传播体系的主要目标。当下，国内舆论与国际舆论相互作用、相互影响的程度越来越深，利用互联网“信息快车”，可以打破时间和空间障碍，消解国与国之间的边界，推进国际传播能力建设。尤其是在“别人的地盘上”做宣传，要学会“入乡随俗”“中话洋说”，根据国外受众的文化背景、风俗习惯、心理特征和接受特点，形成“中国声音”在对象国的“本土化”表达。
精准定位对象和受众，是构建国际传播体系的重要前提。海外华人华侨是沟通中国和世界的重要纽带，也是我国对外传播的重要受众。作为改革开放的前沿阵地和中国参与国际经济竞争的排头兵，温州有68万人生活在海外，分布在131个国家和地区，在传播中国文化等方面独具优势。2014年8月15日，着眼“联接中外、沟通世界”的职责使命，温报集团收购总部位于意大利罗马的欧华联合时报,在提升国际传播力和影响力方面作出新的探索，成为国内唯一覆盖全国并向全球延伸的跨界跨区域跨文化的地市级报业集团。《欧华联合时报》在意大利米兰、佛罗伦萨、威尼斯、那不勒斯设有4个分社，在德国、法国、荷兰、西班牙等13个国家设立记者站，形成了“一带一路”海外融合媒体新标杆。策划出版的《G20从魅力杭州再出发》特刊，在全球五大洲20多个国家、100多家媒体同步发行；连续3年成功举办“一带一路”中国品牌世界行活动，为弘扬中华文化、传播中国声音搭建了“走出去”平台,中宣部、中国驻意大利总领馆、人民日报、新华社、中央电视台等广泛关注。
立体化、多元化、多层次的传播渠道，是构建国际传播体系的关键手段。在市委宣传部的主导下，温报集团与温州广电传媒集团共建温州市新闻文化信息共享平台，成为全国首个地市级外宣创新工作平台。2016年2月上线以来，已有30多家华文媒体入驻，范围涵盖亚洲、欧洲、南美洲、北美洲、非洲五大洲，包括美国、法国、意大利、英国、希腊、西班牙、葡萄牙、尼日利亚、捷克、阿联酋等多个国家与地区。截至今年9月底，上传稿件12800多篇，其中图文稿件10000多篇、音视频稿件2800多期。
温州鹿城区整合海内外资源，设立海外传播集约中心，6个月时间已入驻海外传播官100位，海外加盟侨团45个，500位外籍人士被聘为国际文化传播志愿者。集约中心向海外及在温数千位外籍人士推送传统文化、经济建设、人文故事，通过网络进行双语发布，向海外华侨及国际友人及时播报温州发展成就，让世界更加深入地了解温州，提升温州城市的国际化形象与水平。中心还建立了“海外传播官之家”，定期举办海外传播文化沙龙，为海外传播队伍提供学习交流和联系感情的平台。新华社以《温州“海外传播官”：成功讲述中国故事》为题，盛赞鹿城这一创新举措。
（作者方立明系中国报业协会全媒体发展研究中心主任、温州日报报业集团党委书记、社长；钱鹏飞系中国报业协会对外联络部部长）
责任编辑：陈利云
