讲好中国故事，共塑中国形象

    新时代，如何让世人认识当代中国？如何让国人增强“四个自信”？如何让外国了解中国、理解中国？这需要外人全面客观地看，也需要自己生动准确地说。习近平总书记在党的十九大报告中指出，“讲好中国故事，展现真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力”，为我们指明了努力方向。

    为什么要讲好中国故事

    讲故事是舆论传播的通行方法，也是社会沟通的有效办法。故事是“世界语”，过去的历史引起今天的共鸣，一个好故事胜过千言万语。讲故事是好办法，故事中有哲理、有文化、有味道，一个故事胜过一打道理。今天，中国越来越走近世界舞台中央，世界需要了解中国；中国需要世界理解，需要我们共同讲好中国故事。

    讲好中国故事，这是新闻传播的本职工作，也是时代赋予的重要责任。一是历史必然。当今世界，需要共享机遇、合作发展。政治需要互信、发展需要互鉴，文化需要了解、文明需要传承。人类需要尊重彼此、加深了解，需要通过传播媒介共享知识、沟通信息。二是现实使然。中国过去站起来、现在富起来，正在强起来，人们盼望了解，希望交流、促进理解，需要传播媒介当好桥梁和纽带。三是问题应然。从实力看，中国硬实力和软实力有“落差”，软实力“形于中”要尽力，“发于外”更需努力。从传播看，中外存在信息流动进出的“逆差”、 国际传播常有有理说不出和有说传不开的“偏差”。从效果看，国际舆论场西强我弱，中国形象相当程度上是“他塑”而非“自塑”，因此中国真实形象和西方主观形象存在比较强烈的“反差”。新时代，要解决这“四差”，需要中外媒介、中外朋友全面、客观、立体地“共塑”中国形象。

    习近平同志指出，“坚持正确舆论导向，高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力”，凝心聚力，让全国人民共画同心圆，共同为中国梦而奋斗。“要下大力气加强国际传播能力建设，加快提升中国话语的国际影响力，让全世界都能听到并能听清中国声音”。而讲故事既是新闻传播的最佳手段，又是国际传播的最佳方式，因此讲好中国故事，推动中国形成强大的软实力，不但是宣传部门和文化工作者应该做的大事，也是所有中国领导干部努力做的要事。中央领导同志指出，讲好中国故事是当代新闻舆论工作者最重要的责任。真诚地向习近平同志学习，诚恳地向历史学习，扎实地向实践学习，认真地向书本学习，我们就一定能做好这件事关大局、事关未来的大好事。

    向习近平同志学习讲好中国故事

    善讲故事是中外著名政治家的共同特点，更是习近平同志的高超本领。习近平同志不但在国内讲，而且在国外讲；不但讲我国故事，而且讲他国典故；不但在会议上讲，而且在文章中讲；不但讲政治，而且讲经济；不但讲历史，而且讲现实；不但讲文化，而且讲生活；不但亲切自信，而且尊重对方。

    他讲故事，展示了中国政治家的高深智慧、中国领导人的高超能力，昭示了中华民族复兴的光明前景、中国人民创造的磅礴伟力，显示了中国与国际的深厚友谊、中外友好交往的真心诚意。他的语言朴实清新，文字优美生动，内容深入浅出，道理明白易懂，表现了时代智者的丰厚学养和深厚功力，体现了国家元首的宽阔胸襟和宽广眼界，展现了人民领袖的深沉情怀和扎实作风。

    多年来，他不但高屋建瓴地指出“讲好故事，事半功倍”，而且身体力行地担当“讲好中国故事第一人”，在各种场合讲中外听得懂、听得清、有共鸣、有实效的好故事，诠释了中国道路的历史必然、中国制度的内在合力，彰显了中国理论的实践价值、中国文化的独特魅力。瀛台夜话，让美国领导人了解中国人民选择中国共产党的领导、选择社会主义是因为近代以来君主立宪制、总统制、半总统制等都失败后的正确历史选择，加深中美理解。巴黎演讲，和法国朋友重温拿破仑的名言“中国是一头沉睡的狮子”，了解今日中国展望未来“中国这头狮子已经醒了，但这是一只和平、可亲、文明的狮子”，促进东西方了解。蒙古讲话，与邻居交心：“欢迎大家搭乘中国发展的列车，搭快车也好，搭便车也好，我们都欢迎，正所谓‘独行快、众行远’。”引起广泛共鸣。更多的时候，我们在国内的会议、视察活动中听到习近平同志讲陈望道“信仰的味道”、徐解秀“两床棉被”、梁家河“共同插队”等众多充满深意而又亲切的故事，不由增强信心、倍感温暖和力量。

    新时代怎样讲好中国故事

    讲故事，人人有机会。好故事，人人心中有。但是讲好故事，需要我们向习近平同志学习，知道明理，习术提能；需要搭台助力，共同推动。

    参透讲好中国故事的道

    让当代中国价值观念走向世界，提高国家软实力，是讲好故事的任务目标。在国际话语和对外交流中如何用公共的道讲公认的理，需要构建中国特色的话语体系。

    因势而谋，建构中国的新概念新范畴新理念。我们在全球治理和世界发展中不断提出创新、协调、绿色、开放、共享发展、新型大国关系、正确义利观等中国观点，推出“一带一路”、亚投行等公共产品、表达中国梦和命运共同体等普遍价值，正在成为世界讲述中国故事的源头、读懂中国的标识。

    乘势而上，提炼和阐释中国的新观点新主张新方案。这些体现中国立场、中国智慧、中国价值的标准、规则、理念，越来越得到全球的更多认同和广泛响应，我们要进一步从理论上阐述、从学术上打通、从实践中升华，融汇于国际交流各方面、贯穿于国际传播全过程、贯通于国际治理众理念，提高国际知晓率、公共认同度、内外融合性。逐步形成一套带有中国印记、体现中国标识、符合多方诉求、代表广泛利益的多边治理规则，扩大以我为主的全球伙伴关系网，提升我国在全球治理中的影响力和话语权，提升我党的执政能力和政府公信力。

    顺势而为，提升中国文化软实力和国际竞争力。用中国理论阐释中国实践，用中国实践升华中国理论，更加鲜明地展现中国思想，更加响亮地提出中国主张。加强对外话语体系建设，解释当代中国、阐释中国思想，促进更多国家和人民认同中国、支持中国；加强对内话语体系建设，解释基本方略、阐释基本路线，聚焦新时代、深化新认识，学习新思想、内化新理念，明确新战略、推动新发展，增强“四个意识”、坚定“四个自信”，提高党和政府在人民群众中的凝聚力和向心力。

    中国话语体系能否更好地与世界沟通交流，融合中外是基础，贯通东西是关键，讲好故事是方法。我们要有开放包容的姿态、互学互鉴的心态、积极进取的状态，遵循科学技术的发展规律和信息传播的规律，贴近受众的思维习惯和语言习惯，兼容并蓄、兼收并取,从学理上、逻辑上、实践上不断丰富我们的新概念新范畴，不断完善创新我们的新理念新表述，使习近平新时代中国特色社会主义思想展现出新的时代魅力和思想伟力。

    提升讲好中国故事的术

    讲故事是一门艺术，要达到传道释疑解惑的目标，就必须使受众有益、有用、有趣。讲好中国故事，需要做到如下方面：

    把握古今、中外、前后三个关系。找到精神的共通点、思想的共享点、情感的共鸣点。有同存异，才能求同化异、求大同化小异、求多同化各异。

    做到四个结合。陈情和说理结合，贯“道”于故事之中，通“道”于故事之中，循循善诱，让人悟道。语言和形象结合，寓深刻道理于生动形象，寓生动形象于优美语言，引人入胜，启人入道。共识和个性结合，既说他想听，也说我想讲的；先说他想知道的，后说我要说的，诚恳增进共识，巧妙增进共鸣，导之以“道”，方为正道。价值和文化结合，尊重人人，让他更好地了解我们；尊重个人，让他更好地理解我们；以情感人，以礼动人，以文化人，才能得道。

    搭建讲好中国故事的台

    人人代表中国形象，个个都讲中国故事。在国际社会需要中国履行国际责任、呼唤中国贡献东方智慧、对中国之善治给予广泛好评的今天，我们要更加重视中外交流，乘势、借力做好公共外交和国际传播。

    认真搭建自有平台。推动中央主要媒体走出去，建设成为有较强国际影响力和话语权的国际传播旗舰媒体。推动各级党委和政府部门建立新闻发布机制、建好各类高端智库，用好重大活动、中华传统节日、海外文化交流阵地，用活多种文化形式，让中国故事成为国际舆论关注的话题，让中国声音赢得国际社会理解和广泛认同。

    积极参与公共平台。利用国际组织、多边场合、国际会议会展等公共平台，向世界讲述更生动的中国故事、传播更响亮的中国声音，做好跨文化、跨语言、跨区域的传播，促进世界沟通、国际交流、全球发展。

    努力支持别人平台。中国立场，需要借嘴说话，推动知华人士有地可讲，促进文明互鉴；中国智慧，需要借筒传声，推动友华人士有话可讲，沟通不同文化。传播中国主张，需要借船出海，推动传播价值本土化，润泽更广人心。

    提高讲好中国故事的能

    互联网时代给对外传播工作带来新机遇，社交媒体的兴起为讲好中国故事提供了绝佳平台。要提高媒体的传播力、引导力、影响力、公信力，提高生产者、传播者个体的学养、素质、能力、水平。

    把握新理念。新时代需要符合新技术传播、适应媒体新生态、满足人们新需求的新话语新表达、新形式新内容、新载体新体裁等。

    掌握新技术。按照分众化传播、差异化渠道进行推送，要开展个性化产品、特色化营销研发生产，为用户客户提供特色理念、特殊服务，有向心力和到达率才有引导力。

    占领新平台。根据各国不同政治社会现实情况、各地经济文化不同发展阶段、各媒体技术发展不同现实基础，采取不同策略，利用不同平台，实行差异化传播，精准引导西方主流舆论，有实效才有影响力。

    学习新本领。坚持内容为核心、人才为基础，培养创新型、复合型、全媒型人才，培养有开阔的国际视野、深厚的文化素养、出色的表达能力、优秀的沟通能力的讲故事者，讲好中国声音、中国方案、中国精神的独特价值和时代意味。

    讲好中国故事，不仅是一个外宣问题，也是一个内宣问题，需要国际国内宣传内外贯通、同频共振。不仅是一个传播问题，也是一个软实力培育问题，需要经济支持、文化着力。不仅是宣传者的问题，也是所有人的问题，需要共谋共享、齐抓共管。新时代，我们要向习近平同志学习讲故事的道，深入认识“四个自信”、增强“四个意识”和深入研究中国话语体系的内在逻辑，学懂弄通习近平新时代中国特色社会主义思想，深刻理解实现国家治理能力、治理体系现代化目标和推动全球和平发展合作、共建人类命运共同体的目标导向。我们要向习近平同志学习讲故事的术，用思想贯道，用艺术启道，帮助人悟道。我们要搭好国际台，强化自己内力，提高本体之能，以人类共通共知的常识共识作基础，以人们喜闻乐见、让人快乐的方式方案作载体，以广泛参与、互动的方法办法作桥梁，既传播立足中国、面向世界的中国治理之道，又传播发扬优秀文化、弘扬时代精神的世界发展之理，就能帮助受众受之有益、学之有用、参之有趣，使人开悟、生智、促慧，就能使中国得到更广泛认同，使传播中国价值理念的人越来越多。

    （作者系中国记协国内部主任）  

    责任编辑：杨芳秀