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全文复制日前，艾媒咨询发布《2017年中国知识付费市场研究报告》。报告显示，中国内容付费用户规模呈高速增长态势，随着付费技术和付费观念的逐渐普及，知识付费时代即将到来。
移动支付、内容付费普及为知识付费发展提供基础
近年，中国移动支付用户规模均以较高的速度增长，移动支付技术日益成熟，为各APP在移动端实现打赏付费等功能提供了便利，而为优质内容付费观念的形成也促使大批内容提供者进驻各大知识付费平台。
网民课外/工作外付费学习渠道偏好音频类产品
数据显示，受访网民在课外/工作外提升知识储备或解决问题较多使用线上产品。其中，41.6%使用音频类产品，38.2%使用文字产品，34.5%使用视频类产品。同时，有45.4%的受访网民表示未来倾向于增加或尝试使用音频类知识付费产品。分析师认为，相对于线下，线上形式更能满足网民碎片化时间学习需求。在载体渠道上，相较于文字和视频，音频类产品更能适应碎片化时间和场景需求，随着知识付费行业在移动端兴起，音频作为载体更适合知识内容普及。
平台持续发力专业化内容生产
喜马拉雅ＦＭ上线了大批大师课课程并扶持各垂直领域专家达人，知乎上线私家课，得到则一直针对专业知识需求迫切的高端人群，显示出平台的知识专业化趋势。分析师认为，知识付费产品与实物产品有所区别，优质知识内容的价值及用户需求与普通知识有较大区别，各平台需要向着专业化领域打造品牌，丰富平台优质专业内容，丰富专业知识内容产品，提高用户黏性。
付费用户消费能力强,品牌节日效果好
喜马拉雅FM推出“123知识付费狂欢节”“66会员制”等品牌节日，取得不俗成绩。分析师认为。知识付费产品属于精神类产品，且比免费内容更有质量保障。优质知识付费产品的用户一般消费能力较强且付费意愿较高，品牌消费日一方面有利于平台方树立形象，另一方面也能满足消费用户需求、激发消费热情。未来，品牌消费日的重要性将进一步凸显，更多的知识付费企业会参与到品牌消费节日活动中，促进行业进一步发展。
市场格局仍存变数，垂直类IP价值提升分析师认为，知识付费市场发展潜力巨大，各家平台都有较大发展机会，能否自主制造优质产品，培养大批良好的内容团队，是平台发展的关键。
现阶段，平台仍需经营好用户，培养用户习惯。需要对用户进行深入了解，通过深耕内容、强社群关系维护，为用户提供深度知识吸收场景，根据用户习惯实现精准营销。
知识付费行业头部内容生产者资源稀缺，且行业大咖难以长期专注知识内容的持续产出，所以，细分垂直领域KOL受到的关注越来越高，资本也开始投入到细分垂直领域的内容创业者，内容提供者的价值日益提升。
