“晚”中见“早”“平”里有“特”

    在用好媒体融合成果的同时，新民晚报在晚报的“晚”字上做足文章，在平面媒体的“平”字上体现特色，用好出版时间优势、版面语言特色，在“晚”字上体现先发之 “早” ，在“平”字上面彰显纸媒之“特”。

    进入互联网时代，平面媒体的腰杆一直不够硬挺。原因无他，创新的特质常常与新媒体紧密相连，新闻最重要的要素“新”，又常被新媒体占得先机。新闻贵在新，新媒体即时发布、即时到达，常常让传统媒体望“新”兴叹。

    不过，正所谓“尺有所短、寸有所长”，时效之“新”，传统媒体可能不如新媒体，但是视角之新、编排之新、独家之新，却是传统媒体不遑相让的。尤其是平面媒体，多年日晒雨淋积累的丰厚沃土，完全可以开出最美花朵，与新媒体竞相争艳在春天里。特别是晚报，出版时间“晚”，可以让它与日报传播形成时间差，“晚”中见早，反而有独特的“先发”优势，先声夺人、先入为主，起到重要的舆论引领作用。

    由于多方面因素，全国100多家晚报中，绝大部分都已与日报同一时间出版。新民晚报还在坚持下午出版，因此，我们拥有了可以 “先发”的特质、“先发”的优势。

    从受众角度来说，即使其他媒介再强大，在每天下午出版的报纸，全国就只有四五家。这四五家形成了独特而重要的舆论场。特别是北京晚报、新民晚报所处的京沪两地，是具有重要影响的特大城市，关注度高，舆论影响力大，在特定的时段内具有无法替代的传播价值。在这里，晚报的“晚”意味着“先发”之早，平面媒体之“平”恰恰成为了媒介传播之“特”。 它们的版面语言、独家文章，尽占先声夺人的“先发”之机，可以用最恰当准确的新闻表达，在分秒必争的媒体竞争场上“先声夺人”。用好这样的机会与机遇，晚报就有了难得的“先发”优势。

    新民晚报始终把做好重大报道作为工作重心。特别是今年的全国两会，具有重大而又深远的历史意义，更是新民晚报着力之重。在报道中，新民晚报在充分用好媒体融合成果、新媒体传播方式的同时，着力打造“晚”字特色带来的“先发”优势，“晚”中见“早”，“平”里有“特”，着力提升平面媒体全国两会报道的竞争力、影响力。

    以独家、准确的编排，用好版面语言表达“先发”优势，先声夺人

    新民晚报的“先发”优势，最重要的是“晚”中见“早”带来的“先发”版面语言表达优势。这是时效性带来的优势，同时也是对编辑部政治水平、业务能力的考验，因为缺少参照的样式。 

    今年全国两会，重要议程大都在上午进行，这就给中午出版的晚报以广阔的努力空间。新民晚报以“四个意识”统领报道全局，以高度的政治责任把握每个“先发”机遇，以最准确恰当的报道安排体现媒体高度，努力做最好的报道。

    2018年3月17日是历史性的一天，也是体现新民晚报高度与功力的一天。

    当天上午，十三届全国人大一次会议选举产生新一届国家领导人。2970名代表，迎着纷飞的瑞雪走进人民大会堂。上午10点38分，大会主持人宣布，习近平全票当选中华人民共和国主席、中华人民共和国中央军事委员会主席。全场响起经久不息的热烈掌声。10点54分，习近平进行了庄严的宪法宣誓。这是中国领导人首次进行宪法宣誓，意义深远。铿锵有力的宣誓声响彻人民大会堂。

    此刻，是最紧张、也最关键的时候。17日早上，新民晚报就根据议程安排，对当天的重要新闻进行了充分准备，并在版面安排上进行了精心考虑。临近中午，新华社在第一时间发布了新闻，新民晚报在最短时间做好了版面安排。

    临近截稿时分，我们看到了人民日报新媒体发布的人民日报社论《国家的掌舵者 人民的领路人》,立即判断，这是极为重要的新闻，具有极为重要的历史意义，代表着亿万人民群众的心声，是重要时刻的历史篇章。立即决定，在当天的报纸上全文转载。

    这一天的新民晚报，在第一版最突出位置，头条标题套红，刊登了《习近平全票当选国家主席中央军委主席》的新闻，以4/5的头版篇幅，刊登习近平主席举拳宣誓的巨幅照片。在报眼位置，以套红标题转载了人民日报社论《国家的掌舵者 人民的领路人》,这是全国所有平面媒体中，最早刊登这篇重要社论的，甚至早于人民日报自己。

    相比于其他媒体，3月17日的新民晚报第一版，是值得写一笔的，也是历史时刻的经典版面。它是全国平面媒体中最早在第一版同时刊登这两则重要新闻的报纸，最先、准确、全面地记录了这一历史性时刻。这是晚报之“晚”独特的“先发”优势，是互联网时代传统媒体特色所在，也体现了新民晚报高度的政治自觉和新闻敏感。

    3月20日上午，在十三届全国人大一次会议上，习近平主席作了重要讲话。当天的新民晚报以《人民有信心，国家才有未来和力量》为标题，刊登了大会闭幕消息。同时，根据人民日报客户端发布的新闻，在一版醒目位置，选用了习主席重要讲话中的经典段落，以《习主席这些金句，特提气！》为标题，及时将重要讲话的主要内容，第一时间传达给读者，也体现了晚报之“晚”带来的“先发”优势，“晚”中见“早”。

    以及时、准确的最新报道，凸显晚报时效“先发”特质，赢得第一落点

    平面媒体与新媒体抢时效，似乎有些力不从心。但是平面媒体更好的阅读体验，可以形成更醒目的内容表达，在更高层级上体现新闻内容的时效优势，赢得第一落点。新民晚报充分用好重要议程在上午的时效“先发”优势，以及时、准确的报道，凸显平面媒体“先发”的传播力特质。

    3月5日上午，十三届全国人大一次会议开幕。当天，新民晚报用10个整版报道大会开幕消息、李克强总理所作的政府工作报告和会议相关情况。政府工作报告是根据现场实况进行整理的，虽然时间非常紧张，但因为准备充分，还运用图表方式进行了生动形象的解读，收到了很好的传播效果。平面媒体与新媒体在传播力上各有千秋、各有特色。

    3月8日上午，外交部部长王毅出席记者会，新民晚报新媒体对记者会进行了文字直播，同时特派记者在现场对王毅部长讲话的重要内容进行解读，帮助受众更好地理解记者会内涵。当天中午出版的新民晚报，对此进行了全面报道。

    今年全国两会新开辟了“代表委员通道”，与著名的“部长通道”一起，成为两会报道的亮点。由于相当一部分“通道时间”安排在上午，新民晚报特派记者充分发挥上午采访、即时报道之长，利用现场采访的机会，以最快的速度传回现场消息。不仅通过新民晚报新媒体的各个端口发布最新的消息，同时确保当天的新民晚报上，有完整而全面的报道，让读者能享用我们精心制作的文章、标题与版式。

    对新民晚报采编团队最大的考验之一，是大会闭幕后总理的记者招待会。由于记者会开始时间通常都在上午10点30分之后，并且会持续2个多小时，对于标准截稿时间在12点的新民晚报来说，抢稿和版面安排都非常紧张。

    3月20日上午，为了做好抢稿工作，新民晚报根据记者会进程，随时发稿随时制作版面。实录每到4000字左右，就编辑一个版面，并根据内容做好主标题和小标题。

    当天，新民晚报一位文字记者和一位摄影记者进入金色大厅，前后方始终保持密切联系。文字记者抢发现场特写，摄影记者不断拍摄现场照片，即时发回报。社编辑部根据版面需要及时选用照片，并对前方提出相关要求。由于安排精准、前后方配合得力，整个抢稿过程十分顺畅。在记者会结束不到一刻钟，全部文字内容及现场照片均已上版，确保报纸能够及时与读者见面。

    精心制作的版面和重点突出的内容安排，第一时间与读者见面——这就是互联网时代，平面媒体依然不会停息的核心竞争力。

    以人无我有、人有我精的独家报道，描绘晚报特色的“先发”色彩，增强媒体竞争的“辨识度”

    媒体竞争，核心是内容质量的竞争，由此带来的“辨识度”差异，受到不同受众群的欢迎。这既有新闻时效“先发”带来的“辨识度”，更有独家内容、优质内容“先发”带来的“辨识度”。特别是独家内容，是赢得媒体“辨识度”的关键因素，也是传播力、影响力的基本要素。

    久经锻炼的传统媒体采编队伍，相对于新兴媒体来说，通常具有更强、更突出的业务能力优势，这是传统媒体核心竞争力所在。要增加人无我有、人有我精的“辨识度”，就要充分发挥优势，生产更多的独家内容、优质内容。

    新民晚报“人无我有”的一大特色，是突出新闻观点的表达，新闻观点是“辨识度”的重要体现。在全国两会报道中，新民晚报每天刊发一篇《新民眼》两会述评。《新民眼》是上海新闻名专栏，文章的篇幅在1500～1800字，以时事新闻述评为特色，以独家观点、独特视角深受读者欢迎。

    3月4日～20日，新民晚报发表了16篇《新民眼》独家评述，阐述重要意义、解读精神实质。从这些述评的标题，读者就可以感受到会议的脉络与重点。从《深入调研建言献策 不忘初心为民履职》《中国自信 万众瞩目》《三条“通道”彰显开放与自信》《修宪，时代之需，民心所向》《履职成果都是奋斗出来的》，到《大国外交之大国气度》《两高报告“码”上读》《想读懂中国，就要关注两会》《厉害了，我的国》《监察法，反腐法治化再启征程》《高质量发展意味着什么》，再到《民之所望，施政所向》《好的服务型政府“长”啥样》《宪法宣誓 誓言铿锵》《唯有奋斗 不负时代》，在这些述评中，读者可以清晰感受到会议要义，更好地理解会议实质，也可以从中感受到新民晚报的“与众不同”。

    人有我精的独家报道，更多体现在同一报道内容中，对深度的挖掘。台湾省籍的卢丽安，大学毕业后来到上海工作，加入了中国共产党，当选为党的十九大代表，引起了广泛关注，被称为“卢丽安现象”。新民晚报记者在做好“卢丽安现象”报道的同时，深入挖掘新闻背后的故事，让读者从更深层次来认识“卢丽安现象”。记者敏锐地意识到，卢丽安入党的过程，一定会是一个很好的新闻故事，于是跟随卢丽安一起，拜访了她的入党介绍人——上海市委统战部原部长沙海林，写出了一位台湾同胞是如何通过认识共产党人，进而了解共产党、信仰共产主义的过程。文章生动感人，令人信服。这样的精品力作，是历史悠久的平面媒体之长，也是主流媒体的“辨识度”之“特”。

    “苟日新，日日新”。全国两会报道的实践表明，传统媒体依然有巨大的创新发展空间，依然可以通过创新表达方式，赢得新闻报道的“先发”优势，形成传播力强势，进而拓展影响力空间。

    （作者系新民晚报社党委书记、社长、总编辑）

    责任编辑：郭潇颖