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上一篇近年来，军队各级积极适应互联网发展趋势，大力推进军事微信公众号建设应用，在服务政治工作、创新军事宣传等方面取得明显成效。同时，也还存在思维理念滞后、运维管理乏力、能力素质不足等问题。对此，应清醒认识、客观分析，妥谋对策、赢得主动。
军事微信公众号运营现状及特点
当前，军事微信公众号已呈现千帆竞军蓬勃之势，截至6月底，涉军微信公众号超过1500个，其中“军报记者”粉丝量超过4000万，解放军报融媒体用户突破6000万，以新颖灵活的形式传递着军队新形象、军人好声音，赢得了广大官兵和网民的点赞好评，成为海内外关注的热点。
一是第一时间传递党的声音。紧跟官兵关注的理论重点、社会热点和话题焦点，借助微信公众号覆盖广、传播快的特点优势，采取“微新闻”直播、“微解读”释惑、“微点评”析理等形式，通过形象直观、有趣好记、通俗易懂的网言网语，把党的理论创新成果形象化、具体化、大众化，让党的声音更有时代感、更富感染力。习主席发表“7·26”重要讲话后，“军报记者”及时通过微信、微博发布讲话视频录像，邀请党建专家作权威解读；“钧正平工作室”“向党看齐”细致梳理讲话要点，制作发布《图解“7·26”重要讲话精神》《迎接十九理论文章汇编》等作品，让官兵在简明清晰的图表中掌握学习重点，在原汁原味的讲话视频中感受领袖嘱托、坚定看齐追随。
二是有声有色发布涉军信息。聚力创新驱动、激发传播活力，充分发挥微信公众号传播方式开放、互动性强的特点优势，探索实践全媒化传播、可视化呈现、艺术化展示，通过动态图文、特效音视频和情景再现、交互游戏等形式，为军事传播注入“灵动因子”，让党的喉舌跃动“时代韵律”。今年全国两会期间，解放军报融媒体中心研发手游《5号任务》，首创VR技术和图解结合的《两会时间》，策划开展《吃瓜群众秒变军网记者》活动，独具匠心、有味有料，令人耳目一新、如沐春风。
三是紧跟热点引导社会舆论。坚持围绕中心、服务大局，自觉担当舆论引导“排头兵”“急先锋”，主动设置议题发声亮剑，用正面权威报道回应关切、引导民意，用积极向上的新媒作品巩固主流阵地、壮大主流舆论，使军队主旋律持续高昂、正能量始终充盈。今年7至8月份，针对美军“斯坦塞姆”导弹驱逐舰擅自进入我领海挑衅、印度边防部队非法越界入境等事件，“三剑客”“局座召忠”“戴旭观点”重拳出击，连续推出《挑战中国主权美国用心险恶》《人民军队有能力打败一切来犯之敌》等网评文章，向世界发出中国军队的铿锵声音，严正阐明我捍卫民族尊严的坚定立场。
四是求新务实构建话语体系。紧扣中国梦强军梦时代主题，立足中国文化传统、军人核心价值体系和现代军事实践，将严肃抽象的政治话语、军事话语，创新转化为生动活泼的大众话语、网络话语，努力创造具有中国特色、军队风格、军人气派，神形统一、体用兼修的丰富话语体系，形成场域开放、语境生动、思想融通的强大气场。比如，“撼山易，撼解放军难”“若有战、招必回”“军改是道单选题”“过了命的兄弟”“我是女兵，我为自己代言”等，既形象生动、通俗易懂，又指向鲜明、直抵人心，引起广泛思想共鸣。
五是凝心聚力弘扬强军文化。广泛融合军地优质教育资源，把中华民族优秀传统文化、五千年灿烂军事文明和我党我军的红色基因，运用微信网络技术进行深度解读阐释、生动还原呈现，让官兵在遨游虚拟世界中深刻领略强军文化的历史底蕴和时代精神，切身感悟其强大的凝聚力和战斗性，潜移默化催生强军战力、激发强军担当。今年纪念建军90周年，“军报记者”“八一电视”等率先推出 《难忘的90个第一》《朱日和阅兵MV》《我知道 这就是你》等作品，用时尚新颖的形式记录90载苦难辉煌和铸魂历程。
六是开放互动服务官兵群众。秉承面向部队、服务基层，贴近实际、满足需求，充分发挥政治工作服务保证作用，广泛提供理论学习、政策咨询、便民服务、数据查询等功能，努力把公众号打造成官兵学习生活的助手、连接军地内外的桥梁。比如，“学习小卒”“向党看齐”专门为官兵提供理论学习、政治教育素材资料，“环球军事”“国防参考”致力追踪全球军事热点、解读经典战史战例等等，各自都汇聚了特定的网民群体，较好地满足了受众的不同需求。
制约军事微信公众号发展的矛盾问题
军事微信公众号存在思维理念滞后、运维管理乏力、能力素质不足等问题，制约了公众号的健康有序发展。
一是舆论引导相对乏力。守好主阵地意识不够强，打好主动仗胆气不够硬，当好主心骨能力不够足，事前不善预防研判、事中不会说理引导、事后不能化解迷雾，引导效果打了折扣。
二是运营管理不够规范。由于腾讯公司在账号审核、名称认证、信息监管等方面制度机制还不够完善，公号申请门槛低、监管渠道少、运维成本低，导致部分军事微信公众号“胡乱发展”“任性表达”，偏离了健康发展轨道。
三是信息原创力度不足。产品设计同质化、传播模式单一化、品牌策略平庸化呈蔓延之势，内容市场看似琳琅满目、繁花似锦，实则却千篇一律、大同小异。
四是骨干素质参差不齐。部分没有经过专门的业务培训，在选题策划、信息采集、内容编辑、产品创作等方面能力比较薄弱。
加强军事微信公众号建设的对策建议
一是善观大势、善谋大局，始终航行不偏向。一方面，坚持高举旗帜引领导向，着力抓好习主席政治建军、改革强军、科技兴军、依法治军重大战略思想微阐释、微解读，搞好“砥砺奋进的五年”等网上主题宣传，努力成为党的声音的传播者、部队建设的促进者、官兵成长的好朋友。另一方面，坚持内容为王发掘优势，紧密结合国家、军队大项活动任务，积极适应网民碎片化、浅阅读习惯，及时组织推送动态新闻、时政评论，创作文艺作品、军事宣传品，打造融合文字、图片、视频、音频于一体的优质产品。
二是以我为主、抢占主导，做到风随我起舞。预置议题先声夺人。抓住抢险救灾、维和行动等有利时机，从不同视角和维度设置议题、多样传播，生动鲜活地讲好强军故事，壮大主流声音，形成正面舆论强势。针锋相对亮剑克敌。对于敌对势力的抹黑丑化和污蔑攻击，有理有利有节开展斗争，批驳错误观点、澄清事实真相，用真理战胜谎言谬误，做到魔高一尺、道高一丈。瞄准软肋出奇制胜。通过境内外媒体开展舆论反制斗争，针对性地设置主题贴文，以其之矛攻其之盾，揭穿丑陋本质，放大负面影响，争取民心民意，让国际舆论顺我而行、风随我舞。
三是整合力量、创新形式，构筑旗舰微矩阵。注重全媒融合发展，推动有影响力的电台电视台及报刊等开设微信公众号、微博账户，实现传统媒体融合创新、多元发展。注重横向协作配合，各军事微信公众号要加强沟通联系和合作协作，凝聚形成互推共进、一体发力矩阵，做到正面宣传同频发声、舆情引导同步行动、舆论斗争同心策应。注重借力扩大影响，加强与思想进步的地方媒体、意见领袖合作交流，通过借船出海、借力传播，提高微信公众号和产品内容的受众面、影响力。
四是熔铸忠诚、锤炼本领，培养网络专门家。锻造信念如磐的政治品格，新媒体阵地既是舆论斗争的主战场，也是思想文化的“大染缸”，运维者必须始终保持清醒头脑，不断提高政治敏锐性和鉴别力，自觉把爱党、忧党、兴党、护党落实到工作各个环节。锤炼纵横网络的过硬本领，采取办班集训、跟岗轮训、任务跟训等方式，着力培养研判网上舆情、开展主题宣传、规避安全风险的能力。磨砺能打硬仗的战斗作风，大力弘扬雷厉风行、不怕疲劳、连续作战的作风，真正以战斗的姿态、战士的担当投身舆论斗争一线。
五是紧盯关键、自主创新，打好净网组合拳。要着力加强涉军微信监管。规范公开发布和传播行为，对普通用户以及标志认证的部队单位、政府机构、一般社会组织、境外用户等不同类型注册主体以及其账号粉丝数、用户活跃度等实行分级分类管理，严格申请时政治审核、上线前安全评估、运行后隐患排查。要着力提升舆情监测技术。紧盯微信舆情多样化传播、裂变式增长特征，重点发展在微信海量图片、视频资料中迅速提取敏感信息的技术，全面提高有害信息预警、发现、溯源、处置的效率和能力。
（作者刘明松系火箭兵报社通联处处长、王涛系该报实习编辑）
责任编辑：郭潇颖
