以内容优势赢得发展优势

    媒体要始终以生产传播优质内容为出发点和落脚点，不断保持和扩大内容优势，从而不断赢得发展优势。金报集团以内容的主流性打造主流产品以赢得主流发展；以内容的融合性打造融合产品以赢得融合发展；以内容的全面性打造全面产品以赢得全面发展。

    无论时代如何发展、传播载体如何变化，优质内容始终是媒体生存和发展的核心竞争力,是党和政府对媒体的定位、要求和寄望，也是媒体立足于市场和用户的依据和根本。

    以主流性内容赢得主流发展

    移动互联时代，面对发布者多、发布新闻多的诱惑，金报集团咬定青山不放松，坚定自己的专业精神、专业判断和专业水准，竭尽全力做好主流新闻。

    一是钟情原创主流新闻。不搞怪搞笑，不越轨出格，不走歪门邪道，不走旁门左道，而是钟情主流报道，昂首挺胸、自觉自信地走在主流的阳光大道上。

    做主流新闻，就是围绕中心、服务大局。金报集团历来以服务于金华市委、市政府的中心工作为己任。在2016年度浙江新闻奖重大主题报道奖评选中，金华日报的“走在前列、共建金华”主题报道在众多驻浙央媒和全省媒体选送的作品中脱颖而出，获得一等奖。这也是金报连续多年在该奖项中斩获大奖，充分说明金报集团“围绕中心、服务大局”、做大做强主流新闻得到了肯定。

    党代会与两会报道是主题报道的“高峰”报道，金报集团全力以赴。今年金华市第七次党代会期间，金华日报制定了一个深入细致的策划方案，写出了一批准确扎实的报道，撰写了一组有深度的言论，拍摄了一波生动传神的图片，推出了一批文图表齐全的版面。报道浓墨重彩、亮点纷呈，交出了一份出色的答卷。今年金华市两会期间，金华日报推出20个整版的“两会特别报道”，每天刊发一篇有深度、有见地的“金报时评”，充分发挥舆论引领作用，体现了党报的风范。这些报道分量重、信息全、影响大、效果好，为大会营造了良好的舆论氛围，也让全市人民及时了解到两会进展情况及会议精神，体现了党报不可替代的独特作用和地位。

    金报集团的主题报道得到了金华市委的充分肯定。在9月5日《中共金华市委关于给予金华日报报业传媒集团记集体二等功的决定》中指出，近年来，金华日报报业传媒集团坚持“高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局”的职责使命，充分发挥党媒“喉舌”作用，积极推进创新融合，为金华改革发展凝聚了正能量、发出了好声音、营造了好氛围。为激励先进、树立典型，金华市委决定，给金报集团记集体二等功一次。

    二是积极引导主流舆论。移动互联时代，舆论的多元化、复杂化日益显现，媒体的舆论引导责任也日益繁重。作为主流媒体，更应以内容优势强化主流舆论引导。

    今年6月份，金华遭遇60年一遇的洪水大考。如何引导全市人民积极投入到抗洪救灾之中成了我们必须出色完成的考题。为此，金报集团各报和全媒体中心记者迅速奔赴抗洪救灾第一线，特别是深入灾情最为严重的兰溪采访，发回了大量来自前线的鲜活报道；摄影记者哪里有险情就到哪里，抓拍了不少好图片；时政记者跟随市主要领导奔赴抗洪一线，加班赶稿。6月30日金华日报一版转五版的长篇综述《60年一遇洪水大考的金华答卷》荡气回肠，为这组报道画上了圆满句号，也为这场抗洪救灾进行了有效的舆论引导，得到了领导和广大市民的好评。兰溪市委、市政府于6月29日给金报集团发来了感谢信。信中说，贵单位的金华日报、金华晚报、浙中新报、兰江导报派出多路记者深入兰溪抗洪抢险一线采访，进行全媒体播报，将兰溪作为“抗洪抢险宣传报道的重中之重”，给了兰溪大量的重要版面、重点文章，记者们深入最急难险重之地，深入灾区采写，编辑们凌晨时刻还与兰溪互动沟通，不怕吃苦、连续作战的铁军精神，见证了兰溪抗洪的铁骨与柔情，及时的汛情发布，让关心牵挂兰溪的人们减少心中的忧虑；典型事迹的报道，让洪水中的人们感受到处处大爱涌动，既为抗洪人员鼓舞了干劲，也为整个社会积累了满满的正能量。这股正能量为我们灾后重建提供了源源不断的精神动力。

    三是精心服务主流人群。服务主流人群是主流媒体的基本定位，满足主流人群内容需求是主流媒体的根本任务。因此，要服务主流群体，就要深入了解他们对内容产品的数量和质量要求，不断追求内容产品的丰富性和优质化。

    服务主流人群，需要“无微不至”“服务到家”，使其感觉到位、体贴、舒心。多年来，每当召开金华市党代会、金华市两会，金报集团都把金华日报送到每位与会人员的房间中，把集团的金华新闻客户端、金华发布推送到每位与会代表的手机中。在今年的浙江省第十四次党代会期间，金报集团更是由专人乘高铁把每天的金华日报一早送到在杭州开会的金华党代表手中。

    以融合性内容赢得融合发展

    推进媒体融合发展，既是以习近平总书记为核心的党中央作出的重大战略部署，也是传统媒体紧跟时代步伐、打造新型主流媒体的必由之路。而推进媒体融合发展的一项重要工作，就是全力推进内容的融合性。

    一是规划引领内容融合。凡事预则立。要做好内容的融合，就要做好预案，以规划引领内容融合。

    金报集团提出，传统媒体和新兴媒体既是产品共同体，更是命运共同体。正是出于这样的理念，在今年9月份出台的《金华日报报业传媒集团推进媒体深度融合改革方案》中提出，在“顶层设计”上，金报集团把金华新闻网、金华新闻客户端和金华发布的“老三金融合”，调整为金华日报、金华新闻客户端和金华发布的“新三金融合”，充分强调报、网、端、微、视从相“加”到相“融”，以寻求“你就是我，我就是你”的深度内容融合；持续推进媒体深度融合的四个指导原则之一是“毫不动摇坚持内容为王。充分发挥传统媒体的采编优势，坚持内容为王，就是最好的守正引领”；四个“着力点”之一是要在内容等方面持续不间断地进行创新；四种“战法”之一是“推出多栏目，发力持久战。以栏目创新和品牌塑造为切入点，践行‘内容为王’战略”。在“工作进度”上，第三步为远期规划，其一就是“丰富内容，以项目化方式不断推出新媒体栏目，提升优秀内容产品的生产能力、挖掘能力、整合能力、传播能力，并努力探索内容圈和资本圈的对接”。

    二是大力践行内容融合。以融合性内容赢得融合发展，不仅仅体现在理念、规则中，更体现于实践中。

    中国科学院院士潘建伟是金华东阳人，金华日报从上世纪90年代末开始就一直关注他、报道他。2016年1月8日，潘建伟及其团队的“多光子纠缠及干涉度量”研究，获得中国自然科学领域最高奖——国家自然科学一等奖。金报集团全媒体中心当即决定制作网络新闻专题“从金华走向世界的‘量子卫星之父’潘建伟”。这一专题是金报团队对“潘之队”系列融合报道的结晶。通过各部门间的紧密协作，将近20年的金华日报的报道有机融合、集纳在一个平台上，以独特的新闻价值，内容的精制生产、快速传播和多渠道融合呈现获得良好的传播效果，也获得了专家的肯定，荣获2016年度浙江新闻奖一等奖。

    今年7月24日，金华日报头条刊发金华市委常委会传达贯彻浙江省委书记车俊来金调研重要讲话和赴沪苏皖考察精神的消息《以强烈的紧迫感加快推进赶超发展》，同期推出评论《强化市域统筹 加快共建步伐——一论“增强发展紧迫感，打造重要增长极”》，随后三天，连续推出《坚定不移把实体经济抓上去——二论“增强发展紧迫感，打造重要增长极”》《努力把文化优势转化为发展优势——三论“增强发展紧迫感，打造重要增长极”》《与时俱进抓党建　振奋精神加油干——四论“增强发展紧迫感，打造重要增长极”》。这组评论由市委书记点题，金报集团执行。在具体的操作过程中，金报集团除了把评论刊发在金华日报之外，还设想着使这组评论“动起来”“立起来”“亮起来”——把系列评论制成新媒体版，在金华新闻客户端和金华发布上同时推送，阅读总量达到了40万+。

    三是不断深化内容融合。内容融合处于不断探索的过程之中，因此，既要大胆地探索实践，也要不断地总结提升，以提高内容融合的质量与效率，从而推进内容融合的深化，使内容融合成为推进媒体融合发展的重要板块、有力推手。

    以全面性内容赢得全面发展

    一是布局全域化。要以内容优势赢得发展优势，需要追求内容区域的最大化，从而赢得更多的发展空间。

    从整个集团层面来说，金报集团拥有金华日报、金华晚报、浙中新报、兰江导报，其布局形成“一中两翼”之势：金华日报、金华晚报以金华市区为中心面向全市全区域，浙中新报布局于金华东边——义乌市，兰江导报布局于金华西边——兰溪市。从金华日报层面来说，金华日报既有面向金华全域的《要闻》《综合新闻》《新闻聚焦》《今日焦点?市民问政》《百姓关注》《百姓话题》《记者调查》等版面，更有面向金华下属9个县市区的《金报?婺城》《金报?金东》《金报?兰溪》等专版，还有《金义都市区专版》《金华经济技术开发区专版》等。从集团各子报层面来看，各报构成各自的区域布局，坚守自己的阵地。布局的全域性，为内容产品更为精准、更为贴近提供了基础条件，赢得了内容产品的区域优势，从而拓展了媒体发展的空间优势。

    二是生产持续化。金报集团的理念是，内容优势不求一步登天、一鸣惊人，而在于滴水穿石、久久为功。不仅仅要一篇精彩，而且要篇篇精彩；不仅仅要打好一个战役，而且要打好每一个战役。

    金报集团自2015年开始主持或参与海外名校学子走进金华古村落报道活动，金华日报在2015年度就因这一活动的报道而获得中国新闻奖。但金报集团并不是浅尝辄止，而是持续发力，到今年9月8日，活动进入第六季，共有来自45个国家的295名海外参与者走进金华古村落，品读“金华故事”，感知“家+”温情。正是时间的持续，品牌的积累，让活动报道引来越来越多人的关注，如第六季海外学子走进金华汤溪镇上境村的新闻《海外学子到上境啦！》于9月6日21：52在金华新闻客户端上发布，到9月10日17：30的点击量就达到了155540。

    积土成山，积水成渊。金报集团坚持实施内容创优战略，日积月累，终成蔚然大观，近十年来，累计获中国新闻奖8个、浙江新闻奖一等奖55个，连续8年被中国传媒大会专家委员会评为中国十大地市党报或中国地市党报品牌十强。2016年度，25件作品获浙江新闻奖，其中一等奖7个，居全省市级报社（集团）第一。媒体融合深度推进，“金华发布”稳居全省政务发布第二、全国政务发布前五十（9月中旬列第十），获全国政务新媒体（发布）最具影响力品牌奖。

    内容产品生产的持续化，为内容产品更有温度、更有黏性提供了基础条件，赢得了内容产品的“日久生情”优势，从而延伸了媒体发展的时间优势。

    三是产品多样化。内容产品的多样化，要兼顾方方面面。如金华日报的版面设置，就充分考虑了这一点。从新闻内容的区域来说，除了本地新闻，还有《浙中特刊》《浙江新闻》《国内新闻》《国际新闻》；从新闻内容的领域来说，包括了经济、政治、社会、文化、生态等各个方面，如《浙中赢家》《赢家?创富》《深度财经》《金报副刊?理论》《金报副刊?社会》《浙中周末?文娱》《浙中特刊?读书》等；从新闻内容的人群来说，有《金报副刊?青年》《金报副刊?夕阳红》《金报副刊?情感?女性》等；从新闻内容的类别来说，有《今日焦点?市民问政》《百姓关注》，也有《金报副刊?理论》《浙中周末?发现》等。

    产品的多样化，也表现在金报集团的新兴媒体之中。既有面向PC端的金华新闻网，也有面向移动端的金华新闻客户端；既有重在发布综合新闻的金华日报、金华晚报等微博、微信；也有重在政务发布的“金华发布”微信公众号。在6月8日由全国网络媒体联盟举办的“第五届全国网络媒体融合论坛”上，第七届中国互联网品牌大奖同时揭晓。金华新闻网与人民网、新华网等一起获评“2016—2017中国新闻网站最具公信力50强品牌”，金华发布获“2016—2017年度全国政务新媒体（发布）最具影响力品牌奖”。

    全媒体时代，必须在对内容的理解上树立更加宽泛的产品理念。内容优势不能局限于新闻优势，媒体应该以用户为中心，提供满足用户资讯、实用、社交和娱乐四大需求的、有竞争力的内容产品。金报集团在做大做强新闻内容优势的基础上，还大胆试水影视、演艺、体育等内容产品。特别是近年来，金报集团所属的浙江金报传媒有限公司大力拓展高铁媒体产品，取得了包括杭州城站、杭州东站、温州南站在内的21个高铁站的广告经营权，使该公司取得了较好的社会效益和经济效益，今年1～9月份，高铁媒体业务比去年同期增长80.2%。而整个金报集团的广告营收、多元经营等均保持增长态势，经济效益良好。

    （作者陈东系金华日报报业传媒集团社长、总编辑，杨子平系该集团新闻研究室主任）

    责任编辑：郭潇颖