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在“生态+”主题宣传中，闽南日报把握三个关键点：理念的阐释，项目的进展，效益的传播；做到“三个结合”，即时报道与深度解读相结合，图片新闻与文字报道相结合，新闻报道与理论探讨相结合，使这一发展理念渐入人心。
发展理念是一个时代的表征，折射着特定时期的风尚。发展理念也是一种不可或缺的精神力量，指引着人们前行的方向。生态是漳州最鲜明的发展底色。近年来，漳州市坚持建设“田园都市、生态之城”的发展定位，探索“生态+”模式，延展“生态+”效益，努力打通绿水青山向金山银山的转换通道，标志着漳州生态文明建设进入了一个新的发展阶段。漳州“生态＋”这个理念一经提出就让人眼前一亮，并随着“五湖四海”等生态项目的建成和投用，愈来愈受到媒体的关注和读者、网民的热议点赞。人民日报、新华每日电讯、人民网、新华网、光明网、中新网、新浪、搜狐、网易、腾讯、今日头条、国搜头条等20多家国家级、省级主流媒体和商业网站纷纷报道，漳州“生态+”多次成为新媒体“吸粉刷屏”的热词，一些形式美与内容美相统一的新闻产品不断涌现。新闻“高颜值”与发展“高品质”在一定的时空重叠，正是体现了新闻传播规律与事物发展规律的高度契合。
贯通“点线面”，不断深化“生态+”宣传
任何一种创新实践，都是从点上的突破开始，并逐步深化拓展。“生态”是个名词，而“+”是动词。漳州“生态+”发展模式的探索，经历了由“点”及“线”到“面”的拓展过程。因此“生态+”的宣传必须紧盯这一运动轨迹，并与之“同频共振”。
点上先行聚焦
主流媒体之所以能成主流，很大程度上就在于牢牢把握“第一解释权”，就在于对时代脉搏的把握和时代先声的唱响，就在于坚持党性与人民性的高度统一。生态文明建设体现了人民对美好生活的追求。去年底，漳州市经济工作会议上首次提出建设“五湖四海”（在中心城区建设碧湖、西湖、西院湖、九十九湾湖、南湖和荔枝海、香蕉海、水仙花海、四季花海），打造“生态+”先行示范区。漳州市委机关报闽南日报敏锐地捕捉这一新闻点，着重关注报道，向广大读者及时传递要闻信息。由此，“五湖四海”的理念第一次进入公众视野。随后，结合年终盘点和全市“两会”预热宣传报道，连续推出了《“三铁”治水 河畅水清》《美丽家园这样打造》等专栏、专题报道，为“生态+”理念的宣传打下基础。今年正月初七，漳州市委市政府召开“三抓三比、十项竞赛”动员大会，其中一项重要内容就是“抓生态比城乡环境”。闽南日报适时推出了“奔一线，三百干部战西湖”专题，由此拉开了点上的宣传。在一系列宣传报道之后，漳州“生态+”发展理念渐入人心。
线上延伸发力
在中国，大众对“五湖四海”一词耳熟能详，而作为漳州生态建设项目的“五湖四海”，读者感到既新鲜又陌生。为此闽南日报及时推出城市中心“五湖四海”规划图，图文并茂，简明扼要解读，满足读者好奇心。随后，关注与“五湖四海”连通的绿道建设“达达通”，推出《打造中心城区慢行体系》等文章，通过这些“线”的连接，使读者对城区生态空间布局有一个系统的了解。开辟《十项竞赛一线行》《春到漳州》等栏目，用美文美图的方式，逐一展示五湖和四海之美，激发漳州人的自豪感，引导广大市民积极投身“生态+”的探索实践。
面上广泛发掘
经过一段时间的实践，“生态+”在漳州的探索已积累了一定的经验，并以其建设成效彰显了时代感与生命力。今年8月，闽南日报及时开辟了《探索“生态+”模式 延展“生态+”效益》栏目。围绕一县一个“生态+”案例，派出记者、编辑下基层，以“走转改”的方式采访报道。《龙海：生态助产业升级 文化促旅游发展》《南靖：打响“三大战役” 守住绿水蓝天》等一系列接地气的新闻报道纷纷出炉。栏目的推出，意味着漳州“生态+”的宣传进入了一个全面推介的新阶段。
把握“时度效”，不断升温“生态＋”宣传
好的新闻总是令人心潮澎湃的。漳州探索因其追求生态产品“高颜值”与发展质量“高品质”的有机统一，也因探索成果的不断显现，有理由不间断地跃上媒体“界面”。当前，漳州市的生态文明建设不仅成为媒体上的热词，显现的成果也已浸润于日常，真真切切地改变着市民的生活。广大市民对于身在漳州的幸福感，享受漳州生态福利的获得感和自豪感，正通过自发的关注和参与体现出来。相关舆情走势数据显示，今年以来，有关漳州“生态+”“五湖四海”等关键词在媒体上点击率、到达率、点赞率持续提升，至10月底达到一个新的高峰。这些数据既反映了“生态+”主题宣传的展开路径，也是漳州“生态+”建设美誉度持续提升的写照。
市级媒体久久为功
在“生态＋”主题宣传中，报纸、广播电视、网络纷纷开辟专题、专栏，全方位、多角度展开报道。闽南日报充分做到观大势、谋大事，因势而谋、应势而动、顺势而为。对于最新议题，迅速介入；对于长期议题，久久为功。闽南日报把握三个关键点：理念的阐释，项目的进展，效益的传播；做到“三个结合”，即时报道与深度解读相结合，图片新闻与文字报道相结合，新闻报道与理论探讨相结合。先后推出深度报道《“五湖四海”：许漳州一个花样精彩》《让漳州的天更蓝、地更绿、水更清》等一系列专题报道，以全景图的形式让受众充分了解漳州“生态+”的总体架构；策划了《一城花海半城湖》等一组组图文并茂的深度报道，用事实说话，逐步升温漳州“生态+”主题宣传。
各级媒体争相报道
国家级、省级媒体是宣传重器，在舆论引导上具有举足轻重的作用。漳州“生态+”先后受到了人民日报、新华社、新华每日电讯、福建日报、福建电视台等媒体关注，他们分别发出重要报道。8月22日，人民日报刊发通讯《漳州 生态佳迈向“生态+”》；9月4日和10月13日，福建日报和新华每日电讯分别刊发通讯《“生态+”发展模式的“漳州探索”》；9月13日、14日，福建日报连续两天在头版发表了《从生态佳走向“生态+”——漳州建设“五湖四海”的启示（上）》和《众人一样心 黄土变黄金——漳州建设“五湖四海”的启示（下）》通讯稿；10月4日，福建电视台在《福建卫视新闻》头条推出《“五湖四海”背后的审批改革新模式》，介绍漳州“生态+”项目“五湖四海”的建设举措；11月29日，光明网在“光明图刊”栏目刊播《漳州：探索“生态+” 为民谋幸福》摄影专题，并在首页图片轮显，让漳州“五湖四海”美图再次跃上中央媒体。
重要节点掀起高潮
9月26日，中共中央对外联络部举办了《中国共产党的故事——绿色发展》专题宣介会。活动中，安排了一场关于“生态+”发展模式的研讨会，漳州市委书记檀云坤与参会的外宾交流和分享了“漳州探索”的做法、成果和体会，受到国外政要和与会人员的一致好评。9月27日，闽南日报及时刊发专题新闻，漳州新闻网同步推出《这一刻，五湖四海关注漳州》，介绍檀云坤书记讲述漳州“生态+”故事，向五湖四海朋友展示漳州“五湖四海”美景。新闻发布后，迅速被各大网站转载，在市民、网民中产生强烈反响，激发了漳州人的自豪感。10月15日，在党的十九大召开前夕，人民网在首页头条推送了《福建漳州探索“生态+”模式：让百姓看得见风景、摸得着幸福》专题，以文、图、视频组合的方式聚焦漳州经验；10月23日，人民网刊播专访十九大代表、漳州市委书记檀云坤的文章《努力打通绿水青山向金山银山的转换通道》，把“生态+”宣传推向高潮。
融合“报网台”，不断延展“生态+”宣传
在如今的媒体格局中，地方媒体的宣传要想突破地域的界限，必须进行一次供给侧改革，实现自我突破。在漳州“生态+”主题宣传中，闽南日报积极顺应受众对高品质新闻诉求和表达的需求，通过内容策划、题材选取、叙述方式、呈现角度的多维联动，着重在传播主体、传播渠道、传播方式等方面下功夫，实现全媒体传播、全领域融通，更好地满足了受众多样化、个性化的信息需求，从而确保取得最佳舆论传播效果。
变身“立体报”
今年5月，漳州市在“母亲河”九龙江畔实施“百花齐放、百树成荫”绿化工程。9月18日，漳州有关部门启动树木认植活动。当天闽南日报头版推出了《九龙江畔“双百”绿化工程树木认植今日启动》的消息，并配发了《把“生态+”理念植入人心》的评论和两个大联版导读缩略图，详细阐释活动详情。漳州新闻网同步推出树木认植H5网络专题，图文、配音、音乐兼具，生动推介“南山水岸凤凰花开”“碧湖之畔绿草茵茵”“龙江路上繁花似锦”，与闽南日报专题既共享又互补，延伸新闻阅读，形成立体报道。树木认植H5网络专题一经上线，立刻吸引众多网民“围观”。截至目前，浏览人数已超26万人次。漳州新闻网微信公众号同步推出认植新闻，众多网友感慨留言，纷纷踊跃捐款认植树木。
吸引“24小时台”
10月20日，党的十九大召开期间，东南卫视和福建电视台综合频道推出“继往开来迎新局”专题，在北京演播室专访十九大代表、漳州市委书记檀云坤，介绍漳州生态建设，特别是“五湖四海”生态建设项目的成效。福建电视台旗下网络电视“海博TV”也同步推出了这条新闻。“海博TV”利用其网络优势，24小时随点随看，弥补了电视只能在特殊时段观看的不足，成为“24小时台”。而“海博TV”微信公众号进行的二次传播，吸引网民参与互动，增强参与者体验感，增强宣传效果。据不完全统计，这条新闻在“海博TV”点击量近40万次，在微信朋友圈转发2000余条，微博转发3000余条。
融通全媒体
漳州新闻网适时推出“‘生态+’模式的漳州探索”专题，融合报纸、电视台、网络进行全媒体报道，集纳中央、省、市各级各类媒体对漳州“生态+”的多形式报道产品。9月26日，中联部探索“生态+”发展模式研讨会后，漳州新闻网除了在专题内刊播人民网、中国侨网、东南网、搜狐、网易、今日头条、澎湃新闻等媒体网站对这场活动的报道外,还收集了“海博TV”刊播的漳州“生态+”宣传片，并集纳不同媒体的视频、文字、图片。此外，这个专题还对一年来漳州“生态+”探索、实践的有关宣传报道进行梳理，将各类音视频、图文报道归集到这个专题，全面、立体反映了漳州“生态+”新闻宣传成果。
（作者系漳州市委宣传部副部长，闽南日报社党组书记、社长）
责任编辑：冷 梅
