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上一篇党的十九大专题报道，远远超越了传统意义上专版、专栏的平面、单向的形式，而是以权威的内容、鲜活的版面、多元立体的融合新闻报道形式吸引广大受众关注。
融合技术助力多角度报道，营造更好的受众体验
各大媒体拿出十八般武艺创新传播，把媒体融合的成果全数用于喜迎十九大的报道，音频、视频、H5、航拍轮番上场，多角度、全方位助力主流媒体十九大报道。
人民网为大会记者配备了最轻的智能眼镜，给观众带来“我见即你见”的第一视角体验,并首次采用19路连线进行实时播报。观众不仅可以观看到大会堂内部实况，还可以随时切换到大会堂之外的画面。如，“中国扶贫第一村”赤溪村的老乡观看十九大开幕直播时激动的心情；雄安新区老百姓对国家未来5年发展规划的殷切期待；习近平总书记的讲话在美国旧金山领事馆工作人员中引发的热烈反响……十九大期间，乘坐东航装载Wi-Fi的70架宽体客机的乘客,还可以在飞机上享受人民网“空中看十九大”的优质内容。人民网还开通了十九大新闻中心官方微信公众号，这是历次党代会新闻报道从未有过的创新之举。
人民网在十九大报道中将文字、图片、视频“融”会贯通，掷地有声地打造正能量的全媒体产品。如十九大召开前夕，人民网以习近平总书记亲自担任中央全面深化改革领导小组、中央网络安全和信息化领导小组、中央军委深化国防和军队改革领导小组、中央财经领导小组组长的“组长”职务为切入点，推出了“我们的组长习近平”系列报道。作品大气恢宏，文风简洁生动。系列稿件均登上腾讯、搜狐等门户网站首页要闻区，在互联网上引发重大反响，再次彰显出人民网“定海神针、中流砥柱”的舆论引导能力。人民网推出的图解报道也是“融发展”探索的典范。以人民日报《砥砺奋进的五年》专栏刊发的全国31个省区市党委书记署名文章9万多字的内容为基础，人民网推出图解《十九大前，31位省区市党委书记在人民日报发出强音！》，被吉林省政府微信公众号等100多家微信公众号转载；体现十八大以来人民群众切实得到实惠、梳理民生领域“获得感”的《五年这些民生“获得感”实打实，你得了几项？》，同样得到100多家微信公众号转载。人民网还在十九大专题页面上以图文、音视频等形式为网友呈现了“党报天天读”“倾听十九大”等多个融媒体精品栏目。
人民网17支采访团队历时1个月拍摄完成的《56个民族儿女寄语十九大》微视频一经推出，立即引发众多网友关注。上线5天，这组微视频的新浪话题阅读量就达到5970.2万。北京首都国际机场的368台电视也循环播放《56个民族儿女寄语十九大》宣传片，覆盖千万乘客。多语种原创短视频《看见中国》栏目以国际视野和令人愉悦且短平快的视频叙事方式，讲述中国的发展进步，塑造符合世界审美和品位的中国观，栏目内容有感情，有温度，有能量，获得海外读者积极转发点赞。
今日头条联合人民网、新华网、央广网、光明网、中国新闻网、解放军报融媒体、中青在线、大众网、大河报、浙江新闻、长江日报等40多家主流媒体，打造十九大报道专题页面“喜迎十九大”。以媒体的十九大特别专题作为基础，头条大数据作为素材，综合音频、视频、图文等多种表现形式，加强协同协作，增强吸引力感染力，使十九大的宣传报道更接地气、更富成效。
河南日报客户端配合大型系列述评的发布，为每一篇述评制作开机海报，由于设计精美，许多用户将这组开机海报在朋友圈进行分享，为大型系列述评的推广平添一份助力。
浙江新闻客户端推出“喜迎十九大?‘浙’里民间期待”大型主题策划，用短视频记录一线民警、乡村教师、基层干部、志愿者和企业家代表等近年来砥砺奋进、默默奉献的故事。
羊城晚报报业集团旗下金羊网、羊城派、两微、小程序等新媒体推送“盛会我期待”“广东这五年”“党代表面对面”“连线十九大”等系列视频产品，酱紫FM“党代表风采”等系列音频，“漫读十九大”“广仔这五年”等可视化作品，形式多彩。10月19日的羊城晚报推出A1～A10共计10个版，约3.6万字，图片约40幅，启用“为了人民对美好生活的向往——党的十九大特别报道”报眉，全力布展对十九大全景式报道。其中A6～A7采取视觉化版面设计，跨版联排。《这五年棒棒哒》漫画画卷式展示5年来人民生活的实际改变，这个跨版是羊城晚报新媒体产品“广仔这5年”及手绘长卷两者结合的纸媒落地呈现，恢弘大气又“接地气”，美观大方。
广州日报策划开展“90天航拍大湾区11城市”大型采访，通过轻型无人机航拍，以空中视角、唯美+纪实的表现手法展示大湾区城市群重大建设成果，气势恢宏、角度新颖。
《我家门前|360度全景看和谐宜居新北京》是新京报“喜迎十九大”特别报道中的一个专题，由文字记者、摄影记者、全媒体编辑、视频部、技术、美术设计等全员打造，20余人参与其中。这组报道一个很大的亮点就是运用了360°全景沉浸式体验，利用了VR的全景摄像技术，提供全视角影像，同时可以让受众自由选择观看角度和内容。而且这种方式不受VR硬件门槛的限制，受众浏览较为方便。
“自选动作”多渠道呈现，打上媒体融合印痕
十九大成为各媒体融合新闻大战的竞技场。各家媒体的“自选动作”涌现出一大批精心策划、含金量十足的重头作品，打上了媒体融合的印痕，可谓亮点纷呈。
浙江日报连载8篇万字雄文溯源治国理念，追溯习近平总书记推进中国特色社会主义在浙江创新发展的思想脉络和实践轨迹。解放日报推出“习近平在上海”系列报道，共3篇，每组报道以两个整版的文章和1个整版的照片构成，视觉效果震撼。南方日报推出“牢记嘱托 走在前列——深入贯彻习近平总书记系列重要讲话精神的广东实践”大型系列报道，每日在头版导读和A2要闻版整版连续刊出，从锐意改革、创业创新、广东制造等角度反映十八大以来广东取得的成绩。四川日报推出“向总书记报告”大型系列报道，重返一个个新闻现场、讲述一个个奋进故事，以四川儿女干在实处的担当和成绩，回应总书记的关切与嘱托。这些主旋律报道与以往不同的是，实现了新闻网站、“两微一端”的同步推出，并以数据新闻、图表新闻、音视频、H5和卡通动漫等方式多渠道呈现。
北京日报推出《喜迎十九大 京城看变化》栏目，每日以一个关键词为主导，并配合可视化图表、主稿、微评论等，从小切口看北京5年间的大变化，让人一目了然。
为了打破报纸的出版周期，贵州都市报于10月18日大会开幕当天下午，推出了8个版的《号外》。
各大主要新闻网站抽调精兵强将，精心策划，开设创建喜迎十九大专题。新华网的喜迎十九大专题内容从“直播侧记”系列、“再看中国西北角”、“精彩中国”等抓人眼球的图文报道，到“不平凡的九件大事”“砥砺奋进的五年”等梳理性报道，再到“书记访谈”等系列访谈，以鲜明的图文报道牢牢抓住网友的眼球。
人民网极富创意地推出“喜迎十九大 说说心里话”大型网络调查，“喜迎十九大 触摸获得感”“喜迎十九大 网上有奖知识竞赛”等活动，极大增强了网民的参与感。
中国网以易于理解的时间轴方式综合了“数说”“喜迎十九大·文脉颂中华”等不同系列的丰富报道，简洁的时间节点颇有当下年轻人喜爱的互联网风格。国际在线“理上网来·喜迎十九大”系列图解新闻、“迎接党的十九大”系列数据新闻等，报道种类丰富。央视网借助在视频方面的优势发力，推出“还看今朝”“喜迎十九大”系列专题片等视频报道。
中国青年网的主题页面风格鲜亮、充满朝气。除系列相关报道外，横跨页面的图片新闻宏大震撼，“满满获得感”专题贴近网民喜闻乐见的风格，如《新四大发明之一的中国高铁 东南亚火了！》，光明网推出“光明推荐”“高校足迹”“典型案例百集连播”“巡视利剑”“大国外交”“法治中国”“名家诵读”“将改革进行到底”等内容丰富的板块。
央广网创新推出“十九大代表说”专题页面，呈现出各行各业十九大代表的心声，为网友打开了一扇了解十九大代表的窗户。大众网推出了“喜迎十九大——砥砺奋进 走在前列”专题，把小专题内容都系统串接起来，在排版上采取“专题+专栏”的形式，汇集成了喜迎十九大专题，形成了专题矩阵。
华声在线的“喜迎十九大”专题内容丰富，既有图文式的“微杂志：湖南十大农业品牌巡礼”“为了人民——献礼十九大特别报道”等独家策划报道，还有“深入学习贯彻习近平总书记7?26重要讲话精神”为主题的反响、评论栏目，“精准扶贫在三湘——网络主题活动”“小村故事”和“湖南变形记”摄影征集等栏目则调动了网友的积极互动。在专题最下方还有“图解湖南”和H5策划两个栏目，形式新颖，表现手段丰富。
借助新传播技术和传播平台，取得良好传播效果
借助新传播技术和传播平台，让各大媒体的融合新闻产品内容丰富、形式创新、互动性强，深受读者喜爱，极大地拉近了普通百姓与十九大的距离，取得了良好的传播效果。
H5凭借动漫化、参与性、娱乐性、寓教于乐等特点，在十九大报道大战中大放异彩。各大媒体纷纷制作了各式各样、极富想象力的H5产品，给十九大报道增添了别样的风采。10月16日晚间，人民日报中央厨房和青创营工作室推出首部闪卡H5动画《史上最牛团队这样创业》，这个全长不到两分钟的H5作品，幽默风趣地回顾了党的发展历程。将中国共产党96年的光辉历程比作“创业”，并展现了中国共产党“创业”成功的5点秘诀。这一作品迅速引爆了朋友圈，推出不到一周时间，就收获了千万点击量，点燃了读者的爱国热情。10月18日，大会开幕当天，腾讯网新闻频道推出的“为习近平鼓掌”移动端H5产品。短短一天时间，参与网友的“总鼓掌数”超过10亿次。截至10月26日，参与人数超过13.8亿人次。这款H5主要是考验网友的手速，通过点击屏幕对报告进行鼓掌“点赞”，同时能与其他网友进行数据PK。此外，“津云”中央厨房联合全国30家新闻网站、客户端及7家海外华文媒体共同推出特别策划H5作品《我为中国加油》，中国江西网推出的《十九大报告学习词典》，广州日报中央编辑部推出的《新时代，你有一份来自未来的快递》等H5产品都被全国网友刷屏。
央视新闻移动网在十九大开幕当天推出的数据图表新闻《一分钟速览十九大报告》，简明又生动地解读了十九大报告的精华内容，得到其他新闻客户端和网站的纷纷转载。今日头条“喜迎十九大”专题上线仅两天，专题页面展示量就超过8000万，阅读量近百万，有效地向移动互联网用户推荐了主流媒体的十九大报道内容。河南日报特别策划“砥砺奋进的五年?数说河南新气质”大数据评选活动，超过12万名网友参与评选。《南方》杂志在多媒体平台上推出的系列扶贫主题报道及“寻找最美第一书记”系列报道，平均单期阅读量超过8000人次，最高近4万人次，平均单期留言超过400条，最高近1000条。“南方先锋号”微信公众号每日推送的党建文摘产品特设《今日话题》栏目，以投票、留言等形式，设置引导性话题，激发网友参与讨论的积极性，特别是《奔跑吧！理工大！——请为高水平大学投票》，推出当天阅读量即突破10万+，效果显著。中国气象报社利用先进技术，推出了各类新媒体产品，包括喜迎十九大系列图解、系列动画，各平台阅读量合计超过210万次。中国气象局官方微博设置的话题“喜迎十九大图解”，以数字的形式解读十八大以来气象事业发展成就，截至目前，阅读量达192.9万次。
传统媒体在十九大专题报道中灵活娴熟地运用H5、数据新闻、图表新闻、“两微一端”等新兴媒体技术和传播形态，把新闻策划和技术手段有机结合在一起，丰富了重大时政新闻的报道形式，增强了与受众的互动，提升了用户体验。
习近平总书记在党的十九大报告中指出，要高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，加强互联网内容建设。国内各大媒体十九大的专题报道，便是创新传播手段，提升互联网内容品质，取得良好传播效果和品牌影响力的有益尝试。
本文系广州市社科规划马哲专项一般课题（编号：2016GZMZYB48）的阶段性成果
（作者系广州日报报业集团研究室主任）
责任编辑：冷 梅
