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根据一般理解，时政新闻报道总体来说是不怎么“新媒体”的，尤其是在移动互联网盛行时，一板一眼地阐述时政话题，总不如“咪蒙”们来得畅快，受众规模自然亦不可能等量齐观。党代会报道，更是“严肃中的严肃”，与新媒体的嫁接，不可谓不难。
但互联网的趋势已不可逆，传统媒体不能再置之度外、独善其身——即便是真的做到了“独善”。“将互联网作为舆论主阵地”，已是不可回避的要求。也正因此，时政报道的“互联网化”已成为大势所趋；党代会、两会这样的重大时政报道，亦被明确赋予探索新媒体传播之道的要求。与之相应，各种“新媒体产品”在党报全面铺开，从全国两会到各地党代会再到十九大，“互联网化”的量产已然可观。
同时，在党代会这样的特殊重大任务中，党报本身承担的使命——宣传党的主张、传递权威声音、进行深度解析等，不会有丝毫减少，只会不断增加。也就是说，在“互联网化”的同时，党报仍须坚守传统的核心任务。而将这种核心任务与互联网化尝试相融合，以此真正用“主流声音”进军“主流阵地”、影响“主流人群”，就是留给党报的最大考验。
在全国党报中，解放日报率先探索“深度融合、整体转型”，全员打造“上观新闻”平台，同时着力将解放日报办成精品党报，近两年来成为媒体改革的典型代表之一。作为上海市委机关报，探索新媒体环境下传统党报的时政报道路径，正是解放日报·上观新闻最核心的工作之一，而党的十九大这一重大战役，就是对这种探索的一次检验。十九大报道是一年来报社工作重点，一个明显的感觉是，探索这条路径，有三个方面的问题需要细加把握。这三方面，亦是把握新媒体环境下报道“转型”的三个关键维度——增量、变量、常量。
形式增量与实质增量
在新媒体产品方面的增量，是近年尤其是今年全国媒体重大时政报道中的最大特点。据不完全统计，十九大期间，上海各大媒体推出的新媒体产品逾10款，解放日报?上观新闻也推出两款交互式的重点新媒体产品，另有H5、视频、手绘等产品多种；如果算上迎接十九大的内容，各类新媒体产品就更为量多面广。“在新媒体产品上有所创新”，是十九大报道启动伊始就确立的指导思想，并直接催生产品增量。
一是特别设计的融媒体产品，强调交互性。十九大开幕当天，上观新闻推出《H5 | 这一刻，还记得你的入党介绍人吗？》，闭幕之际又推出《为你定制入党纪念海报！还记得吗，入党那年发生了什么大事？》。两个产品均以“入党记忆”为核心创意，分别采取用户回忆入党介绍人、入党年份的方式，生成相关产品供用户在社交媒体分享，既具有良好的互动性，又契合党代会尤其是十九大“不忘初心，牢记使命”的主题，系对严肃政治题材的一次个人化、生活化的演绎。
二是传统产品附加融媒体产品，强调多样性。从迎接十九大报道开始，包括《习近平在上海》重头报道、解放日报迎十九大特刊，到十九大期间的报告解读、党章修正案解读，再到十九大后学习贯彻十九大精神，在传统报道之外附加H5等融媒体产品，已经成为一种标配，相关产品达20余个。这种以报道为核心的增量，对传统报道起到了数字化、视觉化的作用，系“新媒体化”的通行尝试。
三是传统报道本身的增量，即以“互联网时间”来重新定义报道的时效与节奏，完全打破报纸的周期。这是最基本的增量，也是最容易被忽视的增量。十九大报道相比于十八大以前的党代会报道，最大区别就在于党报新媒体的出现，这意味着党报原先以日计的生产周期，改变成了以秒计、24小时不间断的周期。时间的变化，意味着报道容量的变化。作为上海代表团的随团媒体，十九大期间，解放日报?上观新闻从代表团出发开始，就多次对上海代表团活动和代表言论进行实时直播发布，尤其是代表团开放讨论时市委、市政府主要领导接受中外媒体提问，在上观平台进行了实时直播。这在过去是不可想象的，而在今天恰恰成为越来越惯常的“标配”。
上述这些产品增量，均可以被概括为“形式增量”。对传统媒体而言，这充分佐证了疆域的延伸，亦是大势所趋。但另一方面，形式增量，并不只是媒体改革的全部目的。这些增量，是否真的是媒体需要投入的增量，更关键的，是否真的是新媒体受众需要的增量？这是在创造形式增量时，需要始终考虑甚至警惕的问题。就时政报道而言，受众——用户——最关注的，除了使用体验方面的增量，更是实质的内容增量，即通过使用媒体提供的产品，我能得到多少关键的时政信息，包括独家分析、解释、评论。
另外，用户的参与及在此过程中形成的身份认同，亦极为关键——在互联网思维下，用户在新闻生产过程中应当是一个相对平等的参与者，而不再是信息和意见的被动接受者，后者是媒体“互联网化”所特别需要突破的。就党代会报道而言，留下的第一条启示亦是如此。我们拿出了足够的形式增量，更需要足够的实质增量。新媒体产品需要给用户提供独一无二的体验，并提供具有特殊价值的信息，使党报品牌的影响力增值。
表达变量与思维变量
“新媒体”与“旧媒体”的直观区别，体现于表达——从一篇稿件的不同写法、标题的不同制法以及篇章布局、遣词造句的不同做法，就很容易判断其属于“新”还是“旧”。
这固然不错，但对于表达变量，亦需要全面理解，尤其是明确其根源。寻求“表达创新”，并不是“为创新而创新”，它的驱动力在于，一种传统老旧程式化的新闻语态，已经不适应互联网时代掌握了更多“信息民主权”的受众的使用习惯——当人们有更多的选择时，一定不会选择那些最陈腐、刻板且无甚意义的东西。但与其说这种改变是由互联网带来的，不如说是新闻业本身的变化带来的——当官方媒体不再具有传播垄断权的时候，寻求表达变化就成为内在的需要，而互联网的出现显然加速了这样的需求。而变化背后，是一种思维的变化——从单向的垄断信息提供者思维，转向复合的兼具专业立场和需求导向的思维，并要在专业立场和用户需求中找到契合点。这个契合点，正是新闻的本义所在。
对党代会报道而言，由于其政治性、专业性远强于日常报道，表达创新的空间和尺度相对其他领域来说要小得多，但这恰是记者编辑努力突破的方向。十九大期间，前方报道团队每天采写的深度报道产品，就在新媒体上着力谋求表达突破。最典型的，就是标题创新。
标题，是新媒体表达中最显要、最受关注的部分，新媒体时代一个好标题对作品传播力的影响和决定性意义，远超报纸时代。但党报新闻工作者必须深谙，出挑的标题不等于故弄玄虚的“标题党”。严肃报道要以标题制胜，不仅仅在于使用了新媒体标题党的通用模式，比如“前置感叹句”，比如颇具故弄玄虚色彩的“原来是”“这些”等用词——这些当然是有用的策略，但更为重要的是，通过标题（以及内容）给用户传递了什么。
此次十九大报道，有多篇稿件在上观平台取得了“10万+”的阅读量，这颇出乎我们预料。特别值得一提的是两篇：《一位党的十一大代表给十九大写了一封信》《十九大特别报道（3）|走出人民大会堂，上海这位区委书记连夜写了一首歌》。前者是十九大会场内的现场特写，后者是对十九大相关主题的系列深度报道之一，均是传统党报会议新闻的标准题材。但这些很容易落入俗套、陷入套话的稿件，我们却并未以套路对之。相反，我们特别注意挖掘会场内的点滴细节，让细节说话，用故事来传递十九大的特殊意义，真实而深切地体现了党员对十九大的感情和信心，非常契合党报传统的报道需求，又具有大众喜闻乐见的戏剧性，用作标题，传播力十分可观。
显然，这种标题创新，并非“标题党”，其背后颇有深意。我们一再体会到，支撑一个“爆款标题”背后的，是有用的信息，有价值的新闻，即所谓“干货”。找出“干货”，其实是表达变量背后的思维变量——尽管对于新闻从业者来说，它是很基础的事情，却又是一个短板。而党报在新媒体环境下的改革突破，就是要突破这一方面的问题。同样的道理，还适用于看待新闻表达中的新语态，如“卖萌”——“党报卖萌”，是近年来的一个普遍现象，各地党代会的新媒体报道中，亦不时见到“卖萌”语态，比如动辄自称“小编”，比如在稿件中加入反问句，比如大量采用主观评价语（比如“萌萌哒”“棒棒哒”），更比如对领导人进行人格化呈现（人格化的标志就是“萌”）。敢于尝试，当然是好事。但更重要的是， “卖萌”应当以思维方式的转变为前提，而不是为卖萌而卖萌。用户是否喜欢这样？是否需要这些？这是“卖萌”之前——也是作任何表达创新之前都需要深思的问题。
价值常量与专业常量
通过前面的讨论可以发现，决定增量和变量价值的，其实是某些常量。就党代会这样的时政报道而言，这种常量就是媒体所秉持的价值取向和专业水准——基于这些常量的增量和变量，往往是具有创新和突破价值的；反之，为增而增、为变而变的结果，则可能落入形式主义的窠臼。
寻求价值常量和专业常量，在今天并不容易，却更需努力。某种程度上，它是机构媒体谋求生存的救命稻草——互联网环境下，传播的垄断权已被取消，原先置于传播格局中心的地位亦不复存在，机构媒体要应对冲击，唯有提供稳定而有引导力的价值观，并以专业的生产方式提供系统的产品。而它们的前提，是机构媒体认识到自己的地位何在、优势何在、差异何在。
就党代会报道而言，党报最大的优势，就是“在场”。在现场，就需要拿出具有现场味的东西，同时体现出“能在现场”所蕴含的专业优势——拿党报来说，对于相关议题的分析，就应当比一般媒体更专业、更权威、更具洞见。这是需要深耕的领域所在，亦是党报不同于普通媒体和自媒体的地位所在。这种定位和地位，决定了哪怕在所有人都去“赶时髦”的时候，党报作为机构媒体依旧需要保持一份定力，来生产具有价值和水准的新闻产品。有了这种定力，我们提供的内容才可能带来真正的增量。
解放日报作为党报，核心竞争力一是权威，二是快捷，三是深度。这就是始终需要守护的常量——在党代会这样的场合，我们的声音必须比所有媒体权威；我们的传播必须力求最快；我们的思考必须比别人更深。而同时，亦需明确我们的传播是针对谁、指向谁，它不可能是全部大众，必定是具有影响力、思考力的关键人群，和这座城市的利益相关者、发展关注者。我们的报道，需要受他们的评价和“检阅”。就十九大报道而言，这种守护常量的努力伴随始终。综观解放日报的十九大报道，最为重头的有两个部分。
一是十九大前推出的系列长篇特稿《习近平在上海》。这是解放日报牵头，由解放、文汇、新民三家报纸骨干记者组成报道组，耗时1个多月采访写作，精心打磨而成的。这组平均每篇万字的报道，以高远的立意、深邃的视角、平实的笔触、丰满的细节，生动而深刻地回顾了习近平同志在上海工作期间的言行，展现出习近平同志的领导艺术和人格魅力，并对今天的工作提出诸多思考。无疑，这是最能体现党报权威性的题材，而如何做好这样的报道，考验的就是党报坚守常量的定力和能力——这组稿件的采访量之大、写作精细度之深，在近年可谓少有，而整个团队的辛苦投入，正是为了体现党报在新媒体环境下不变的价值追求。
二是围绕十九大精神展开的深度报道和系列评论。十九大期间，解放日报推出“上海代表学习讨论十九大报告”“来自上海代表团的特别报道”等两大系列报道，由前方报道组围绕十九大主题，深访数十位上海党代表，从不同侧面对十九大精神进行深度解读、阐释。十九大闭幕后，解放日报又策划推出系列评论言论文章，持续解读十九大精神。这些报道和言论，均秉持了一个党报传承多年的传统，即采访深入扎实，思考深邃而有见地，力求做到事实准确、观点清晰、逻辑严密、内涵丰富。在新媒体环境下，做这些报道和言论，需要不少“笨功夫”。但作为党报，无论外部环境变动多大，有些“笨功夫”是不能丢的，那些属于常量的精神和方法亦须很好传承。当然，这种定力不等于裹足不前。恰恰相反，它意味着在充分熟悉掌握新媒体环境、规则、传播方式的前提下，对传播行为进行专业而理性的判断，从而做到扬长避短。追求并保有这种常量，不是不要变，恰恰是要求“善变”，朝有价值的方向变。而这背后，就是媒体的核心竞争力。
（作者系解放日报社首席评论员，解放日报?上观新闻政情频道栏目主编）
责任编辑：武艳珍
