农村先进文化建设的创新之作

    在农村先进文化建设与发展中，出版传播具有独特的功能。湖南师范大学新闻传播学院副院长周国清教授的研究专著《出版传播与农村先进文化建设》（湖南师范大学出版社，2016年10月出版）立足当前中国最深刻的“三农问题”，选取八个方面的具体问题，或进行调研与访谈，或收集相关的典型案例资料，在理论和实践的交接点上研究出版传播与农村先进文化建设，提出了一些对农村文化建设具有指导性的解决策略与措施，对于塑造新型农民，推进新农村建设等，具有重要现实意义与理论创新。

    提出农村出版传播的新范畴，拓展了农村文化研究的视野

    该著将“农村出版传播”作为专门且深入的研究对象，一定程度上完善了国内对这一课题的认识。作者综合运用传播学、农村社会学、编辑出版学等多学科知识，沿着量化研究与质化研究相结合的研究路径，对“农村出版传播”这一特殊而重要的范畴予以界定，解析了农村出版传播的一般规律与内在特质，具有一定的理论意义。同时，选取相关重要问题来透析这个系统的基本状态与生成活力，探究农村先进文化建设的现实困境与未来走势，为农村文化建设及其研究提供了新的路径，形成以出版传播为立足点的农村文化建设理论构架。

    把握媒介环境变化与受众新需求，增强了理论的贴近性

    作者站在新的时代背景与语境中，分析了目前国内农村媒介的变化、农村文化的建设以及农村受众的消费差异、角色变化、媒介素养、需求特征等，归纳和总结出其基本规律和有别于城市的特殊取向。在这些基础之上，还选取一些具体问题予以专题研究，如农村科普期刊与现代新型农民的塑造等，从多层面深入阐释了新的媒介环境与文化消费语境下农民受众的需求特征及其把握，贴近农村发展和农民受众的实际。

    针对农村社会发展现实，突破传统研究思路，形成了创造性见解

    该书以点面结合的方式，选取了农村出版传播的文化担当、文化定位、文化走势等具体问题，采取了不同于前人的切入点和思维路径，突破了“三农”图书研究的传统思路，在农村出版传播的现状与对策等问题上提出了具有创造性的见解。如在第四章中，提出要加强“政府主导的农村信息化建设”，建立“立体复合的农村出版传播体系”“多元动态的农村信息反馈系统”；第五章针对如何开拓渠道、改善营销状况提出了五点策略；第七章针对农村阅读推广问题提出了四点策略等等。这些都对构建农村先进文化具有一定的现实价值。

    （作者系长沙晚报报业集团媒体研究部主任，中南财经政法大学、湖南师范大学兼职教授）    

    责任编辑：杨芳秀