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全文复制当传统媒体纷纷陷入低迷、谋求转型之际，受众目标为千禧一代年轻人的美国媒体集团VICE Media的估值却水涨船高，成为媒体业一匹最大的黑马。研究发现，从纸媒起家的VICE Media一直走在行业的前端，保持高度前瞻性与敏锐度是其至今依旧保持强劲增长活力的原因。
当传统媒体纷纷陷入低迷、谋求转型之际，受众目标为千禧一代年轻人的美国媒体集团VICE Media的估值却水涨船高，成为媒体业一匹最大的黑马。VICE Media于2007年正式开始数字化转型，到2013年已成功转型成为一个全球化的媒体平台，而老牌的康泰纳仕（Condé Nast Publications Inc）、赫斯特（Hearst Corporation）等传统媒体巨头才刚刚开始意识到数字化的重要性。研究发现，从纸媒起家的VICE Media一直走在行业的前端，保持高度前瞻性与敏锐度是其至今依旧保持强劲增长活力的原因。
VICE Media完成新媒体集团转型
VICE Media是一个拥有网站、杂志、视频、电影、电视、音乐出版的新媒体集团。VICE Media最初由Suroosh Alvi、Shane Smith和Gavin McInnes于1994年在加拿大蒙特利尔创立，首本刊物为《Voice of Montreal》。三位创刊人的初衷是为读者提供工作机会和服务社区，因此获得了政府的资助。
随着VICE的逐步壮大，从杂志发展到网络，播出电视内容、开发电影，转变为一个多样性的媒体集团。目前VICE Media已经由一个小规模、年轻人为主、另类的网站和杂志平台转型为多元化的电视及电子媒体平台。
VICE Media运行着网络电子资产、一家VICE新闻机构、一个制作工作室、一家唱片公司以及遍布全球36个地区的相关资产。旗下的视频业务成为其重要发力点，主要包括传统的有线电视及合作视频业务，内容涵盖新闻、泛娱乐化纪录片等。在传统的有线电视业务上，2014年VICE已经在30多个国家获取了电视播出许可，可24小时不间断播出VICE News的各类内容。在合作视频业务方面，VICE在Youtube拥有Motherboard、THUMP、The creators Projects等11个频道，并与HBO、Discovery等多家媒体合作，共同播放其制作的内容。此外，VICE还拥有独立纪录片制作公司VICE Films，主要制作新闻纪录片及故事片。
VICE Media发展的三大重要时期
1.突破地域的成立初期（1994年～2005年）
VICE Media创立两年后，杂志编辑与出版商Alix Laurent解除合约，在1996年将杂志改名为《VICE》。随着杂志越来越受欢迎，VICE Media逐渐意识到加拿大的局限性。为获得更多的街头时尚服饰品牌广告收入，VICE Media决定在2001年将总部迁至当时处于时尚行业领先地位的纽约，并在全球实施积极的扩张策略，业务逐渐扩大至五大洲，并在英国设立了分部。
2.推陈出新的数字扩展期（2006年～2011年）
2006年，Shane Smith意识到数字化将是未来媒体的发展趋势，听从创意总监Spike Jonze的建议，VICE开始涉足数字视频类产品，与MTV Networks共同设立合资企业,推出新的视频服务VBS.tv，制作了“VICE旅行指南”“Epicly Later’d”和“Toxic”等节目。这些纪录片均由VICE Media的年轻团队主导设计，包括主题与内容，目的是成为一个完全年轻化的频道。
VICE Media于2007年正式开始数字化转型。2007年，《VICE》杂志在网络发行，VICE Media更加积极地扩展数字化渠道业务并推出新的频道，如技术类节目MotherBoard以及音乐节目Noisey，并与英特尔合作设立艺术科技类网站The Creators Projects等。VICE Media随后还陆续推出电子音乐文化节目Thump、全球新闻VICE News、美食频道Munchies和运动网站VICE Sports。此外，为进一步扩大其平台影响力，VICE Media还设立了创意服务机构Virtue Worldwide。
除了不断地推陈出新，VICE Media也通过收购媒体资源和公司来扩大其全球业务。2011年3月1日，在全球移动大会上，VICE Media宣布与多个地区的移动运营商达成新的内容交易，包括在亚太地区的业务扩张，并与Verizon的Go90分支机构重新建立伙伴关系。
3.短视频发力的持续扩张期（2012年至今）
2012年，VICE Media继续扩大覆盖范围。2012年，VICE Media宣布与英国时尚杂志《i-D》合并。集团总裁Andrew Creighton表示，《i-D 》是唯一真正尊重时尚的出版物之一。2013年，VICE Media收购了美国数字化机构Carrot Creative。
VICE Media在2016年与印度时代集团达成合作伙伴关系，通过数字、移动和OTT平台三种渠道进入印度和中东市场。VICE Media预计，其业务最快在2018年第一季度可覆盖全球80个国家。目前其新的频道VICELAND已在东南亚、澳大利亚、新西兰和非洲推出。
2017年3月，VICE Media与法国数字媒体工作室Blackpills签署了一项协议，将开发目前流行的短视频节目，并在VICE Media旗下的video.VICE.com播放。作为合作协议中的一部分，Blackpills工作室将邀请Luc Besson、Bryan Singer和Zoe Cassavetes等电影制作人为该项目提供创意指导，而VICE Media在伦敦的分公司Pulse Films也提供可以在video.VICE.com上播放的原创内容。
据彭博社消息称，VICE Media于2017年7月24日宣布获得私募股权公司TPG 4.5亿美元的投资。TPG早前还投资了Etsy、E.L.F化妆品以及服饰品牌J. Crew。经过新一轮融资后，VICE Media的估值达到了57亿美元，比3年前的估值翻了一番。
VICE Media核心业务支撑发展
新闻服务VICE News、电视频道VICEland、电影发行VICE Films和音乐平台Noisy，是VICE Media重要的业务发展支撑点。
VICE News是VICE Media现任品牌的名称，由夜间新闻节目、艾美奖每周新闻节目和每周新闻杂志组成。2013年12月推出的时政新闻服务VICE News主打纪录片、纪实节目和新闻视频，专注于其他新闻没有覆盖的事件。2014年9月中旬，VICE News客户端上线。它每日更新，用视频新闻展现全球正在发生的一切。
自从2012年与YouTube合作以来，VICE已经在其10个频道上得到了25亿的视频观看量和1600万的订阅用户。VICE在YouTube的频道涵盖了其制作的所有国际新闻纪实节目，例如埃博拉疫情爆发、欧洲的难民危机以及中东的伊斯兰国恐怖组织。
VICE News的内容保持了对一些先锋和尖锐题材的关注，比如暴力、战争、动乱。这些内容既包括突发新闻，也涵盖深度的专题纪录片。长篇新闻纪实报道是VICE一贯的优势。早在2012年5月，VICE就曾推出两条长视频，分别是“日本的自杀森林”和“世界上最可怕的毒品”。这两条视频均超过20分钟，上线后平均观看时间超过12分钟。
VICE Media一直在倡导他们的“沉浸式”新闻品牌，追求更真实有趣的故事。VICE在每日固定时间点推送新闻视频。每个时段的新闻快报通常由精心剪辑的短视频与一些新近的现场报道构成，内容丰富，形式新颖，且具有极强的时效性。VICE关于ISIS的5段视频在YouTube被广泛收看并获得传统主流媒体关注。
VICE十分注重与传统主流媒体的合作，借助CNN和HBO推广原创纪录片和娱乐节目。2013年HBO主动抛出了橄榄枝，由VICE拍摄的10部记录片视频在HBO频道上播放。相比VICE媒体在其他平台的内容，VICE在HBO的内容以调查性报道为主。
2015年末，A&E有线电视公司购买了VICE媒体20%的股份（A&E是哈斯特公司和迪斯尼ABC公司的合作公司）。2016年初，VICE推出电视频道VICEland，取代了A&E旗下的H2国际历史频道节目。
VICEland 是一个基于VICE文化的电视频道站点，汇集了音乐、美食、科技、时尚、电影等丰富的视频资源，是一种融合最真实娱乐态度和人文精神的视频媒体。节目由VICE负责制作，节目内容多以纪实性手法表现年轻一代的生活方式。频道在2016年2月推出，面向大约7100万家庭24小时播放内容。同时，曾获得奥斯卡最佳编剧/导演称号的VICE创意总监Spike Jonze从节目创意、制作、频道品牌塑造等角度，全面负责新频道的发展计划。A&E负责频道运营和节目发行，并与VICE一同负责广告和赞助招商。
对VICE Media而言，VICEland频道的诞生满足了VICE联合创始人兼CEO Shane Smith的心愿。入驻电视频道意味着VICE从一个坏孩子般的数字新贵，进一步向主流媒体公司转变。Smith表示，“VICEland是通过电视频道向全世界推广VICE的第一步，将进一步推进VICE的品牌发展”。
2013年，新闻集团旗下的二十一世纪福克斯公司向VICE投资7000万美元，获得了至少5%的股权。2014年，二十一世纪福克斯公司与VICE宣布将成立VICE Films，合作低成本电影。VICE Films每年制作至少两部电影，在剧院和数码厅放映。福克斯公司除了支付制作成本外，还会负责电影发行，VICE Media则提供新媒体专业支持。
全球新音乐探索平台Noisey关注发生于世界各地的最新音乐事件及其背后的文化场景。除了采访、乐评等文字类内容，Noisey 还制作过多部系列纪录片，捕捉不同流派领域的音乐故事；同时，Noisey 也致力于挖掘最富创新精神的艺人，在Noisey中可以找到风格各异的 MV；在 Noisey 的网站上会不定期发布 mixtape，或是以 Noisey Podcast的形式，回归最纯粹的听觉力量。Noisey 并未止步于做一家音乐网站，通过与各个场地以及音乐艺术节进行合作，打造出了自己的品牌，在线下为读者呈现鲜活的现场势力。
VICE Media视频的商业合作模式
目前VICE Media旗下的业务除了杂志和网站，还涉足音乐和出版等行业。VICE奉行全网发行策略，将其内容授权给最高竞价者播放，全球的电视台、有线网络及电影发行商为主要买家。
作为一家媒体公司，VICE的大部分收入仍然来自广告。七喜、英特尔、北面等大厂商，对VICE的用户群体十分喜欢。同时，VICE可以使用多种方式（如banner、特制广告等）让这些品牌在受众群体看起来年轻炫酷。《纽约客》曾在一篇文章中提到，一个品牌可以花100至500万美元赞助VICE生产的70个原创视频节目中任意一个的12个场景。此外，在同一个视频页面上，VICE还可以将不同广告位置卖给不同的品牌，也就是说在观众观看一个视频的同时可以接收到4～5个品牌的信息。
VICE的广告类型并不是硬性广告，甚至也不是传统意义上的品牌广告。VICE会自己制定内容，然后让品牌商来选择是否赞助。在了解到VICE即将拍摄的内容后，品牌商就可以和VICE讨论赞助模式。这种合作模式保证了视频的可看性，同时推广了品牌商的理念，可以说达到了双赢的效果。
美国业内杂志Adweek对其估价达到25亿美元。Adweek在文中称，“其CEO有强烈的反文化名声，广告主和投资者可以借助其平台传递到最难传递的受众——玩电子游戏的年轻一代和其他千禧一代。”福布斯在2014年的文中也称VICE是“朋克人的朋克媒体”，在其文中曾估计2016年VICE收入可达到10亿美元。因为VICE从未公开财务状况，盈利数字很难得到验证。
VICE积极拓展海外业务，在中国落地
VICE还积极拓展海外业务，目前在全球开设了36个分支机构，已经覆盖了包括中国在内的1.25亿受众。
VICE中国成立于2012年，旗下包含了国际媒体品牌VICE、NOISEY、Creators、i-D，是一个从年轻视角出发，最为鲜活、最具前瞻性和启发性的青年文化媒体平台。虽然全面落地中国只有两年多时间，但 VICE上 中国的内容最早可以追溯到 2010 年。那时他们的“创想计划”项目先于 VICE 品牌进入中国。
Creators创想计划是一个拥抱创造力、艺术和技术的全球网络。关注世界各地的新鲜创造力，涉及视觉艺术、设计、电影、表演、社会行动等创造领域。创想计划通过作品呈现、活动报道和创造者访谈，挖掘具有启发性的创造故事，为创造者提供展示空间；通过话题讨论和线上互动，使人们以新的方式观察和思考世界万象。
i-D自1980年在伦敦创立以来，始终以其独特的视角和先锋的姿态在时尚领域享誉盛名。杂志封面上眨眼微笑式的Logo“ i-D ”早已成为读者心中独一无二的时尚标志。i-D的内容涵盖时尚、音乐、艺术、电影等其他创作领域。它也是众多创意人士最初的发掘者——Nick Knight、Alasdair McLellan、Harley Weir等炙手可热的摄影师，都是自i-D开启了自己的职业生涯。i-D进入中国后，积极与各领域的创意领军人物建立合作并促进跨界文化传播，并不断记录属于国内年轻人的文化大事。通过聚焦人物个性和故事内容，为时尚文化带来革命性的新定义。
2011年注册的新浪微博账号@VICE中国，截至目前，粉丝量77万，一共推送了1.2万多条微博。
2015年9月VICE 中国推出了移动端 App “VICE中国”，这是 VICE正式落地中国两年多后第一次推出移动端产品。目前每天平均产出 7～8条内容，包括图文、视频，甚至一些漫画。
新媒体环境下， VICE的真正独特在于它的观察角度和表达方式。VICE中国正是关注大家都忽略了的东西，或者在大家都关注的东西上找到被忽略的点，把这些事情不加掩饰地、平等地还原出来，刺激人们去关注、思考和讨论。其内容大多围绕年轻人的兴趣热点，制造多元高质量的视频节目、图文、活动等，在带来世界各地精彩内容的同时，更致力于本土青年文化的创造和传播。
（作者符绍强系中国传媒大学广告学院研究员；孔娟系中国传媒大学传播研究院研究生）
责任编辑：章炳言
