责任媒体不能丢传播“品控”

    2030年的假新闻会是什么样？最近有一组研究人员脑洞大开，探讨了未来的虚假新闻及其传播形式，涉及科技、政治、商业、机器人、大数据、虚拟现实等多个领域。这个被称为“尼曼脑洞研究”的报告，未必绝对可信，但确实提出了一个课题，即新闻媒体如何推动社会进步。

    信息时代，“新闻超市”远比以前丰富得多。人们常常能碰到新闻假货和新闻次品，越是多元化传播，越可能放任自流，新闻的传播“品控”也越不能放松。遗憾的是，因为新媒体技术的快速更迭和应用、由于自媒体平台的蓬勃兴起，以前很多没有解决的传播问题如谣言更加肆虐，以前很多没有遇到的新问题如极端标题党屡见不鲜。有人曾说，新闻资讯虽然发达，但是像“到处是水却没有一滴水可以喝”的汪洋大海，人们不知听谁、信谁。诸如，新闻反转一番接一番、新闻乌龙一个接一个，到底是一些媒介“玩嗨了”，还是把受众“玩晕了”，从长远来看就不难得出答案。因此，媒体能不能有传播定力,能不能掌握好时、度、效,能不能控制好传播品质，不仅关乎新闻质量，而且关乎社会的价值导向，甚至影响社会安定。

    媒体从平面时代走向门户时代，再迈向移动时代，自由空间大了，责任担子也重了。一些媒体懂得如何“做党的政策主张的传播者、时代风云的记录者、社会进步的推动者、公平正义的守望者”，而另一些媒体不是沦为资本的附庸，就是戴上了流量的枷锁。新闻心理学认为，受众总是带着求新、求近、求知、求美和得益等心理来接受媒体新闻信息的。如果只片面地“求新”，唯速度、唯噱头、唯点击率而哗众取宠，如果只一味地“得益”，为迎合而做、为所好而做、为谄媚而做，这样的媒体一定会遭遇“声誉危机”。在这一点上，传统媒体和新媒体、纸面传播与网络传播，谁都不能突破法律的底线，谁也不能推卸传播的责任，对公共利益和公共责任来说，要“一把尺子量到底”。

    因为有话语权，新闻媒体就必须平衡好自身价值和社会责任的“度”。有时候，不发力就不知手中笔之重，一篇有价值的报道可以推动国家立法、社会进步；一个不恰当的标题可以引起社会恐慌、群体对立。这样的例子不在少数，这样的教训也有很多。党的十八大以来，从法律到行业、从外部监管到内部约束，制度化建设都在不断完善，无不是期待一个更负责而理性的舆论环境，无不是希望构建一个更富“传播力、引导力、影响力、公信力”的新闻舆论格局，每家媒体、每种传播媒介都责无旁贷。