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全文复制近年来，研究中国对外传播或国际传播能力建设的专著不少，但专门探讨区域性国际合作传播能力建设的专著不多。作为中宣部文化名家暨“四个一批”人才扶持计划工程项目，由人民出版社出版的《“走出去”传播中国声音——区域性国际合作传播能力建设探究》（以下简称《探究》）是一部力作。
随着经济持续快速发展，中国的综合国力和国际地位不断提升。一个充满生机的中国正以前所未有的自信，从全球治理的权利边缘，昂首走向世界舞台的中心。中国已经重要到动见观瞻的地步，一举一动、一言一行都受到国际社会的高度关注。但毋庸讳言的是，中国不断增强的经济政治实力，并没能有效地转化为对国际舆论强有力的引导力和影响力，中国的国际话语权仍然处于十分微弱的状态。在一些重大关键问题上，中国的声音传不开传不远，甚至还时常被肢解、扭曲和误读。
如何更好地向世界介绍中国的发展变化，引导国际社会客观理性地认识中国；如何更好地向世界讲述中国的生动故事，打造与我大国地位相称的国际话语权和舆论影响力——这是时代向我们提出的重大课题。党的十八大，特别是党的新闻舆论工作座谈会以来，以习近平同志为核心的党中央审时度势，提出建设国际一流媒体、提高国际传播能力和加强对外话语体系建设的重要任务。按照中央要求，我各大主流媒体紧紧围绕加强国际传播能力建设这个重大战略部署，不断更新传播理念，不断创新传播方式，不断拓展传播渠道，不断优化战略布局，有效提升了中国媒体的国际影响力。一大批媒体工作者在开展对外传播工作的过程中，大胆实践，及时总结，深入思考，系统研究，取得了包括《探究》在内的一系列有价值的阶段性理论成果。
《探究》兼具理论系统性、实践创新性和专业操作性。其主体内容由六个环环相扣、层层递进的部分组成，即：怎样让中国的声音在国际上传得更广更远、地方媒体为何纷纷选择“走出去”、我们为什么要特别关注南亚东南亚、南亚东南亚地区媒体传播空间有多大、云南媒体在周边外交中担当什么样的角色、如何走出一条区域性国际合作传播的成功之路。
正如其副书名所揭示的那样，《探究》所探究的主题是区域性国际合作传播能力建设，理应成为国际传播理论研究的一个分支，目前我国在这方面的研究者和研究成果都还比较稀缺。这正足以说明该书的出版价值。
当然，《探究》的价值是多方面的。首先，该书赋予国际传播新的定义和内涵，在分析国际传播本质和新趋势的基础上，提出了加强国际传播能力建设的重点突破方向和路径，进而阐明“走出去”传播中国声音的重要意义。第二，该书结合具体案例，在介绍地方媒体主动担当，积极探索与周边国家开展媒体交流和合作传播的同时，提出了区域性国际合作传播能力建设这样一个新理念，以及区域性国际合作传播能力建设的六个重点和五个方向，特别强调了面向南亚东南亚加强区域性国际传播能力建设的重要性。第三，该书全面系统深入地梳理、比较、研究了南亚东南亚国家的基本国情和对华关系、媒体现状和涉华报道，以及西方国家和媒体对这些国家及其媒体的影响。这类研究是不多见的。其中，西方国家、媒体和NGO施加影响的方式和途径，尤其值得我们在走出去开展区域性国际合作传播的过程中借鉴。该书进而认为，中国的地方媒体，特别是云南媒体在面向南亚东南亚国家开展区域性合作传播方面具有无可比拟的优势和不可替代的作用，表现出强烈责任感和企图心。这一点更是值得鼓励和支持。第四，云南媒体的对外传播实践，特别是云南日报报业集团推进区域性国际化新型主流媒体建设的实践，为地方媒体加强区域性国际合作传播能力建设走出了一条成功之路。这对地方媒体在周边国家开展区域性国际合作传播具有积极的示范意义。
《探究》在字里行间洋溢着高度的大局意识、强烈的使命感和开阔的学术视野，它把国际传播放在当今全球发展和国际关系变化的大势下来观照，把区域性国际传播放在国家战略和传媒发展新格局中来考察，把以传统主流媒体主导的国际传播放在媒体融合发展的大趋势中来把握。
《探究》同时又是接地气的，它将学术研究与媒体实践、媒体表达有机融合起来，在总结和探究区域性国际合作传播规律的基础上，通过系统的理论阐述、鲜活的案例分析、深入的比较研究和具体的实践验证，进一步丰富了区域性国际传播的实践内涵。
《探究》的作者徐体义等任职于云报集团，对云报集团情有独钟，在书中用大量篇幅介绍云报集团推进区域性国际合作传播的理念和实践，读者自然是可以理解的。但是，著者这样做更重要的原因应该是因为，云报集团在面向南亚东南亚国家开展区域性国际合作传播方面的确取得了突破性进展，形成了独特的路径和模式，为我们加强国际传播能力建设提供了可以学习借鉴的成功案例和样本。
如果主流媒体都像云报集团一样，能够结合自身优势和特点主动担当，“走出去”积极开展国际合作传播，中国的国际传播能力建设一定会更长足进步，中国的声音一定会传播得更广更远。
（作者系中国外文局副总编辑兼中国报道杂志社社长）
责任编辑：祝晓虎
