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全文复制随着多个相关法规的出台，特别是《互联网直播服务管理规定》实施，“双资质”“先审后发”“及时阻断”等要求，使缺乏高质量直播内容的平台无法继续借时事热点或打“擦边球”发布敏感内容获取流量，令直播行业热潮减退，市场开始良性发展。
6月5日，艾媒咨询发布的《2017年Q1中国在线直播市场研究报告》显示，随着行业政策规范化，在线直播市场门槛提高，预计2017年用户规模将达到3.92亿，增长率由上一年的60.6%下降至26.5%。分析认为，经过2016年的高速发展，直播行业荷尔蒙经济逐渐消退，逐渐回归理性，走向内容为王的时代。
资金持续流入，老牌直播平台垂直化布局。政策急剧收紧使大平台名正言顺占领市场，小平台或被淘汰，发展势头良好的初创平台或许寻求新的生存方式，如整合结盟。资本寒冬下，投资者更愿意向回报速度快的领域如游戏、移动直播等投入资金，同时在垂直领域也有所布局。在内容IP为王的时代，各个领域都可能成就爆款。各平台都需要找准定位，精耕垂直领域。如老牌直播平台YY将YY财经独立开发为知牛财经，游戏类则成立虎牙直播。
移动设备是主要端口，秀场类直播吸引力最大。数据显示，近76.0%的用户经常用移动设备如手机、平板电脑等观看直播，其中62.6%的用户会选择在Wi-Fi环境下观看。秀场类、明星类和体育赛事类直播在用户偏好占比中位居前三，分别为37.1%、36.6%和35.0%。虽然秀场类直播有同质化的现象，但仍然是主流市场。明星类以及体育类用户偏好比例超过游戏电竞类，分别成为第二、第三名，综艺类、新闻类等垂直化内容紧随其后。垂直类直播吸纳小众用户的优势开始凸显。
电视台与直播平台用户偏好占比差距或将扩大。用户在选择观看新闻类、综艺类和体育赛事类节目时更愿意通过电视台途径，占比分别达到56.0%、45.0%和52.0%，而游戏类、秀场类等新兴互联网类型的内容在线直播平台比电视节目更有优势，占比分别达到48.0%、42.0%等。值得关注的是，体育类节目是在线直播用户喜爱排名第三的项目，但相比之下，受访网民更愿意通过电视台观看体育类节目，说明体育类节目在电视台播出具有一定优势。
多数用户不愿意为直播内容付费。数据显示，超过六成以上用户不愿意为直播内容付费。分析认为，造成这一现象的原因或许是大部分用户认为在线直播只是消遣娱乐的一种选择，并不是生活刚需，用户更乐于为自己满意的内容进行自由付费或者打赏。另一方面，说明在信息资源公开化的互联网时代，免费的内容才能吸引大量的流量，从而提高利益转化的可能性。
行业遇冷平台或遇洗牌潮流。直播行业进入残酷的淘汰赛阶段。年初至今，已有爱闹直播、网聚直播、趣直播、微播、凸凸TV等十余个平台停业或宣布关闭。行业的红利期已过，投资者也更加冷静和审慎。随着大批直播平台“团灭”，整个行业正式进入洗牌期。
商务活动标配，B2B直播酝酿起飞。在线直播将成为商务活动如发布会、沙龙等公开活动标配。与个人随意直播不一样，商务直播需要对流程进行把控，以达到宣传企业等目的。目前这一细分市场仍处于摸索阶段，具有潜在开发价值。
“直播+”成为后风口时代驱动力。随着直播应用和技术的演进升级，各大直播平台纷纷和其他领域如电商、教育、体育、医疗等行业合作进行融合发展，根据自身优势，各平台在“直播+”的探索和策略会有所不同，这将成为在线直播后风口时代的关键驱动力。
