内容爆发、平台混战，短视频超速发展

    因为更加符合用户的娱乐习惯，短视频用户在过去一年超速发展。4月26日，艾媒咨询发布的《2016-2017中国短视频市场研究报告》显示，2016年中国移动短视频用户规模为1.53亿人，预计2017年将达到2.42亿人，增长58.2%。分析认为，随着短视频APP的出现与直播行业兴起，短视频用户规模3年内将实现快速增长。

    超速发展，优秀平台获得资本青睐

    无论从内容生产端还是从发布传播平台来看，2016年短视频行业都经历了超快速发展，除传统视频媒体平台外，出现多个短视频平台，既有独立APP产品，也作为重要功能被嵌入社交、资讯平台。混战之中，一方面表现优秀的平台迅速获得资本青睐；另一方面，对优质内容及其生产者的争夺成为平台竞争重点。5月，音乐短视频社区Musically完成1亿美元C轮融资。美妆电商的短视频社区小红唇完成6384万美元的C轮融资。9月，微博宣布投入1亿美元补贴短视频创作者，头条视频称将拿出10亿元进行短视频补贴。11月，拥有秒拍、小咖秀的一下科技对外宣布完成5亿美元E轮融资。

    诸多传统媒体人涉足短视频内容生产，短视频内容的头部创作团队已获得资本青睐。Papi酱成为短视频创业代表人物，更于3月获得1200万融资。7月，短视频生产团队“一条”宣布完成一亿人民币B+轮融资。12月，“二更”视频宣布全网播放量达到10亿次。

    2017第一季度中国短视频APP活跃用户占比中，快手APP以7.63%的占比排名第一，美拍、秒拍位居第二、三位，活跃用户占比达3.72%及1.94%。随着资本投资短视频行业，短视频APP市场格局仍不稳定，市场竞争将加剧。

    内容为王，商业化探索进一步深入

    2016年短视频内容爆发，但目前仍集中于搞笑、美食、美妆等进入门槛相对较低的领域。随着短视频行业进一步发展，内容种类将进一步多元化，军事、体育等类型短视频内容将增多，视频内容深度将进一步提升。

    分发平台对于优质内容的争夺已经初现端倪。2017年，短视频分发平台将继续从流量和补贴等方面对优质短视频内容进行推广。目前，已有部分优质头部内容脱颖而出，如何在保证吸引力并留住头部生产者的基础上，给予新内容合理的曝光度，也是平台需要考虑的问题。

    作为一种新的信息承载方式，短视频已获得大量观众的阅览时间。目前，短视频商业化探索仍集中于广告植入、电商流量方面。接下来，短视频将作为一种新的广告形式对广告行业形成冲击，短视频所吸引的注意力资源也将继续推动内容生产者、工具APP及分发平台的进一步商业化。