“導”字与“导向”

    正确引导舆论，是党的新闻舆论工作的根本任务。那么，什么是正确的舆论导向？怎样做到正确引导舆论？这些问题，我们也许可以从繁体的“导”（導）字上得到一些启示。

    “導”，上面是一个“道”字。这启示我们，正确的导向，一定是符合“道”的方向。什么是“道”？从舆论导向的角度来理解，“道”就是一个社会的主流价值观念，就是社会的主流阶层提倡什么、反对什么。不同的时代有不同的“道”，不同时代的“道”有不同的内涵。在我们今天的社会，什么是代表正确导向的“道”呢？从我们省级党报的角度看，可以从三个层面理解。第一个层面，是中央精神。新闻宣传必须体现党的意志、反映党的主张，必须贯彻党中央的要求，服务党和国家工作的大局，新闻工作者要在思想上政治上行动上和以习近平同志为核心的党中央保持高度一致；第二个层面，是省委精神。作为省委机关报，新闻报道要贯彻省委的要求，要符合省委的决策部署，要引导读者把思想统一到省委的决策部署上来，把力量凝聚到推动地区经济社会发展上来，为加快发展营造良好的舆论氛围；第三个层面，是社会的公序良俗。新闻宣传的导向必须符合绝大多数社会成员普遍认可的价值观念，符合绝大多数社会成员普遍认可的善恶和是非标准。2013年6月7日，厦门一辆公交车发生纵火案，造成47人死亡，34人受伤。对这样的事件，新闻的正确导向应该是旗帜鲜明地谴责纵火者报复社会、伤及无辜的罪恶行径。但个别媒体却对纵火犯陈水总表示同情，说是因为社会的不公正待遇才导致他的绝望和报复。这样的舆论导向，可以说是背“道”而驰，显然不符合社会的公序良俗。

    符合“道”，只是做到了正确导向的一个方面。“導”字下面还有一个“寸”字。这个“寸”，从舆论导向的角度理解，就是分寸、尺度。新闻宣传除了要符合“道”的要求，还要把握好度。习近平总书记强调新闻舆论工作要抓住时机、把握节奏、讲究策略，从时度效着力，体现时度效要求。所以，正确的舆论导向应该是方向与尺度的统一，“道”是方向，“寸”是尺度。好的新闻报道，一定是既符合正确的方向，又恰到好处地把握好了度。有的新闻报道，方向绝对正确，但因为分寸、尺度没有把握好，反而产生了不良的效果。我们常说，不要把话说过了，就是要求新闻报道把握好度，把握不好度，把话说过了，就会导致正确报道、正面宣传产生负面效应。比如，我们有的成就宣传，报道成就不实事求是，过度夸大经济社会发展成果，导致报道的发展情况与地区发展水平不一致，与老百姓的感受不一致，读者难以接受，宣传效果就可能适得其反。这样的宣传报道，虽然是正面宣传，方向也可以说是正确的，但很难说导向是正确的。

    所以，坚持正确的舆论导向，要求新闻舆论工作者做到“道”与“寸”的统一，既要时刻牢记正确的方向，又要不断创新引导的手段，把握引导的尺度，讲求引导的艺术，这样才能真正提升舆论引导的能力和水平，使我们的舆论引导收到事半功倍的效果。