新媒体流行语对传统媒体语言表达的影响

    摘要：新媒体流行语逐渐成为社会文化中不可忽视的一类现象，其具有的趣味性、通俗性和时代感，颇受用户欢迎，有些传统媒体开始借用新媒体流行语体现自身的转型与创新。但新媒体流行语发展良莠不齐，传统媒体应保持理性的态度，既不能全盘否定，也应该避免不加区别的“拿来主义”，在保持传统媒体既有的公信力、传播力和引导力的同时，实现媒介语言的良性创新发展。

    关键词：新媒体流行语     媒介融合     批判创新     风险规避

    媒介形式的变迁带来了媒体语言的转变。相较于传统媒体，新媒体语言凸显出了草根性、简洁化等特质。新媒体流行语在网络世界以及现实社会的广泛使用成为一种显著的文化现象。新媒体流行语不仅丰富了日常生活的语言，拉近了民众与语言话语权之间的距离，甚至对主流官方媒体语言使用也产生了不可低估的影响。在媒介融合的趋势下，新媒体流行语不再仅是网络虚拟世界的交互语言，传统媒体借用新媒体流行语的现象开始呈现出一种常态。

    新媒体流行语的出现

    媒体语言随着媒介形态的演进、社会环境的变迁不断发生着变化。传统意义上的报纸、广播电视在发展过程中分别形成了与自身相呼应的语言使用风格，如报纸遵循流畅完整的书面表达、广播电视追求口语化的生动活泼。随着智能手机、移动电视等新媒体的大力发展，中国开始进入新媒体时代，相应的媒体语言也产生了一些新的变化，新媒体流行语是其中一个重要体现。

    新媒体流行语的定义可以概括为：一定时段内，在新媒体各交际平台中普遍使用的，并在新媒体的推动下广泛传播或蔓延的别致、活泼而新鲜的词、短语、句子或特定片段等， 如形容友谊脆弱的“友谊的小船说翻就翻”、形容男生寻找恋爱对象的“撩妹”。《咬文嚼字》评选的2015年十大流行词汇中，“颜值”“任性”“剁手党”“网红”“脑洞大开”“主要看气质”“宝宝”等流行于网络的词汇均榜上有名。新媒体已然成为流行词重要的发源地之一。

    新媒体流行语的产生和盛行是当下社会多重因素共同促进的结果。首先，互联网技术的大规模普及为新媒体的飞速发展提供了坚强后盾，例如微博、微信等社交媒体在民众日常生活中发挥着越来越重要的作用。其次，新媒体的交互性成为激发流行语生产和传播的另一要素。新媒体最重要的突破是大众可以广泛参与到信息的制作和传播过程中，新媒体流行语就是由大众在网络交流中创造和使用的一类特定语言，并在互联网普及和网民规模不断扩大的情形下，实现影响力的不断提升。以新浪微博为例，截至2015年第四季度末，其月活跃用户达到2.36亿，成为一个庞大的社会交互平台和重要的新媒体流行语孕育平台。其中，用户可以通过发布、转发、接收、评价等功能，参与到流行语的打造过程中，使得“萌萌哒”“醉了”“暖男”等词汇的使用成为社会中流行一时的语言现象。

    新媒体流行语对传统媒体语言表达的渗透

    新媒体凭借综合性、交互性的优质传播，使其在与传统媒体的竞争过程中逐步取得了一定的优势地位。越来越多的新媒体流行语开始出现在传统媒体的表述之中，成为传统媒体语言表达的构成部分。

    新媒体满足了社会飞速发展时期人们对于信息的渴求

    新媒体流行语快捷高效、简单有趣、通俗易懂、时代特色鲜明，使其被广泛应用于民众之间的交流与沟通。在“目标受众为王的传播理念”指导下，为迎合受众尤其是广大青年群体，许多传统媒体更接地气，一些新媒体流行语被广泛采用。2010年流行词“给力”先后登上了人民日报、重庆晨报、沈阳晚报、成都商报等传统纸媒。“我爸是李刚”登上了南方都市报、北京晚报、中国青年报等媒体有关事件报道的新闻标题。此外，“秒杀”“1314”“蒜你狠”“姜你军”“童鞋”“亲”等各式新媒体流行词频频出现在传统的主流媒体之中。

    有传统媒体对于新媒体流行语的过度追捧

    为迎合受众，有些传统媒体本应坚守的阵地意识和责任意识被抛之脑后。一些节目对流行语的运用表现为不伦不类、哗众取宠，比如“人艰不拆”“何弃疗”等。同时，流行语承载的意义具有不稳定性，容易损害传统媒体在信息传达上所力求的准确效果。因而，滥用新媒体流行语，就会损伤传统媒体的公信力、传播力。在传统媒体对新媒体流行语的使用过程中，正确认识双方的优势和缺点，做到取其精华、去其糟粕，实现双方的优势互补，是目前媒体融合环境下媒体语言发展的一个合理态度。

    新媒体流行语对传统媒体语言表达的双重影响

    传统媒体对新媒体流行语的吸纳和使用，体现了媒介之间融合发展的新局面，有利于保持传播模式的与时俱进，实现信息社会的持续建构。但与此同时，对新媒体流行语的使用如果无法做到有所取舍，就会引发传播风险，损害传统媒体现有的传播秩序和传播效果。

    新媒体流行语丰富了传统媒体的语言表达

    新媒体流行词广泛出现于各类交往模式之中，包括网络虚拟世界和现实世界，彰显其强大的生命力。传统媒体将新媒体流行语纳入自身的语言表述体系之中，增强了传播行为的亲和力与感染力，是传统媒体寻求转型与突破的有效途径。

    简单有趣，吸引受众。新媒体流行语存在多种生成方式，如从语音、修辞或者语法层面进行创造。在这个过程中，缩略、谐音等手法体现了新媒体流行语对简洁性和趣味性的追求。例如，BF—boyfriend、MM—美眉、1314——一生一世、亲—亲爱的你。

    传统媒体运用简洁有趣的新媒体流行语，可以更好地吸引受众，增强其传播效果。2014年1月1 日的中央电视台《新闻联播》在其结尾有了新的突破，播音员康辉在节目最后轻松地总结道：“朋友们都说2013就是爱你一生，2014是爱你一世，那就让新闻联播和您一起传承一生一世的爱和正能量吧！”进一步拉近了中央电视台与广大观众的距离。2012年11月5日，人民日报刊载文章《“回应”：互动中筑牢信任的基石》一文，文章开头就写道：“元芳，你怎么看？”“元芳体”是来源于电视剧《神探狄仁杰》中的台词，已成为当时网络上公众表达诉求和质疑的经典句式。这种放下身段的举动让人民日报更具有亲和力，并且强化了说服效果。

    语言通俗，易于理解。新媒体流行语本质上是一种草根文化，是由众多网民参与创造的一类语言表述，具有活泼、幽默、贴近生活的显著特征。在面向大众的传播过程中，新媒体流行语的使用可以增强通俗性，使得信息传递易于被接受和理解。

    2013年，“点赞”一词被《咬文嚼字》杂志评选为年度十大流行语之一。“点赞”源于社交媒体中的点赞功能，而后被民众大量使用以表达赞许和认同之意。人民日报文章《“点赞”，汇聚点滴正能量——时代热词标注中国表情之二》、福建日报文章《三明：为文明点赞》、银川日报文章《领导干部要善于“点赞”》等主流纸媒对点赞一词的充分运用，得以将政治、教育、社会文明等严肃的主题和内容做通俗化处理，缩短了与受众之间的心理距离，从而赢得他们的理解和认同。

    时代感强，激发共鸣。所谓流行，是指某些事物或现象在一段时期内广泛传布或盛行。就新媒体流行语而言，它能够反映出民众阶段性的关注焦点和情感诉求。对新媒体流行语合理地加以使用，可以契合民众尤其是年轻群体求新求异的心理需求，因而容易激起当下时代受众的心理共鸣。

    “颜值”是借鉴日语词汇而形成的一个流行词，用以表示人的面容、容貌。“颜值爆表”“颜值降低”等一系列衍生说法常常出现在网民的表述之中，形容人的俊美程度。这类词语的盛行，与日本文化在国内民众，尤其是青年群体中的广泛传播密切相关。对于这类在民众中接受度较高的新潮词汇，传统媒体将其恰当引入和使用，有助于彰显媒体对新事物的掌控程度。上海证券报文章《投资新风口：颜值经济》、浙江日报文章《人生，不只是拼颜值》，都属于合理引用新媒体流行语的代表，符合了现阶段民众的信息阅读需求。

    新媒体流行语对传统媒体的负面影响

    新媒体流行语的产生和广泛传播是语言自身更迭发展的具体体现，但目前却面临着复杂的局面，通俗与低俗、新奇与恶搞、流行与不规范等现象并存于新媒体的发展态势之中。如果传统媒体对新媒体流行语使用不当，将严重损害传统媒体赖以生存的公信力、传播力和引导力。

    削弱传统媒体的公信力。有些传统媒体为了追求收听率、收视率，大量采用网络语言。在人民网舆情监测室2015年6月发布的《网络低俗语言调查报告》中显示，语言低俗化向部分纸质媒体转移已有显现。如《绿茶婊只是明骚，女汉子才是暗贱》《马年将到，“草泥马”给您拜年了》等，反映出部分媒体对不雅新媒体流行语的滥用现象。这一行为看似博得了眼球，从长远来说却是对媒体公信力的严重损害，是缺乏社会责任感的体现。

    降低传统媒体的传播力。当前的新媒体流行语对传统媒体传播力的影响主要表现在语音失范、语义曲解、语法混乱、名不副实等方面。例如，“我走先”、“酱紫”（这样子）、“不明觉厉”（虽然不明白你在说什么，但是听起来感觉很厉害的样子）、“喜大普奔”（“喜闻乐见、大快人心、普天同庆、奔走相告”的缩略）等等。对于这类词语，如果不加取舍地使用，容易造成传统媒体在信息传播过程中准确性和权威性受损，从而削弱传统媒体的传播力。例如，在某电视台一档婚恋类节目中，主持人频繁使用“亲，你肿么了？”“你能hold的住吗？”“很坑爹”等词汇句式，将媚俗、低俗视作通俗、亲和力，显然违背了传统媒体严谨表达的优良传统。

    弱化传统媒体的引导力。媒体通过对信息的筛选、加工以及传播，发挥着对社会的引导功能。当下崛起的新兴媒体具有速达性、交互性等特点，公众既是信息接收者又可以作为第一发布者而存在，在一定程度上削弱了传统媒体的舆论引导力。在传统媒体对新媒体流行语的使用过程中，存在着一些问题。首先，有些新媒体流行语违背了语法规范，在信息承载和传播过程中容易造成语义混乱，影响受众的接收效果。其次，有些词语如“屌丝”等，流于低俗，对其盲目使用会严重降低媒体格调和公信力，必然也就降低了媒体的引导力。

    传统媒体使用新媒体流行语的风险规避

    媒体融合发展是传媒领域一场重大而深刻的变革。传统媒体和新兴媒体不是一种简单的此消彼长的关系，传统媒体与新兴媒体融合发展是新时期的新课题。

    主动融合，抢占制高点 

    2016年2月19日，习近平总书记指出，媒体融合是下一步我们工作的重要方面。法制网特约评论员罗建华认为：“明者因时而变，知者随事而制。……想要占领信息传播制高点，就必须充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，加快传统媒体和新兴媒体融合发展。”

    目前，大部分传统媒体和新媒体还没有实现采编业务、组织机构和资本方面的全面融合。主动融合的目的，是在保持自我的情况下，打通多个媒体平台，实现信息内容、技术手段、人才队伍在融合过程中的共享共建，形成一个既符合传播规律又高效运转的一体化传播体系和管理机制，利于传播资源上互相借势，经营上做大做强。比如,中国之声“走转改”报道《倾听甘肃》采用全媒体融合方式，“传统端”与微博、微信、微电台等“移动端”立体报道走基层经验成果。2015年两会期间，中央台相继推出《做客中央台》在线互动直播、《观察员问国企》节目、多媒体专栏《三人两会》等一批新媒体产品，获得众多好评。

    批判吸收，定法成规

    2015年元旦，国家主席习近平通过中国国际广播电台、中央人民广播电台、中央电视台发表的新年贺词，使用了网络热词“点赞”和“蛮拼的”，是传统媒体对于新媒体流行语批判吸收值得学习的范例。

    “点赞”“给力”等词汇，在新媒体时代被受众广泛运用，通俗易懂，贴近性强。用在传统媒体中，恰恰能提升传统媒体的亲和力、传播力、引导力。按照敬一丹的说法就是：“媒体在规范语言文字的同时不能封闭，不能拒绝新词语，我们既要注重传统、坚守规范，又要科学发展、面向未来。”

    传统媒体如何在日常新闻报道活动中使用新媒体流行语呢？第一，广泛使用大众知晓、通俗易懂的语言。如“点赞”“给力”“1314”等。第二，不适用不规范的词汇和句式。如，“很女人”“很风景”“我走先”。禁止随意使用同音替代、外文缩写等，例如版猪（版主， 电子公告板管理员）、酱紫（这样子）等。第三，不适用不文雅、低俗的词汇和句式。2013年4月，一则名为“屌丝Diaosi—Made In China”的广告出现在纽约时报广场的电视看板上，此广告很快被美国禁播。根据美国广告、传媒界有关规定，一些俚语及不雅之词会被过滤掉。还有“你妹”“尼玛”等含有侮辱性色彩的词汇均应被禁止使用。

    灵活运用，创新发展

    在有了规则的情况下，传统媒体就应该根据目标受众、栏目特点来灵活使用新媒体流行语。目标受众定位不同，节目水准、传播风格也不一样，对新媒体流行语的使用要求也不同。比如党报或者广播电视时政新闻类节目，节目水准就相对较高，传播风格相对严肃，新媒体流行语在借用上要格外注意，使用比较正式、书面化的语言；而都市类报纸，或者广播电视节目中的娱乐类型，以广大市民为目标受众，传播风格相对活泼轻松一些，在语言使用上要求更贴近市民，更口语化些。在新媒体流行语的使用上，传统媒体也要根据自己的目标受众来选择。以年轻人为目标受众的传统媒体，使用新媒体流行语，不但不会造成受众理解上的障碍，而且会使受众感到亲切；然而以老人为目标受众的传统媒体，在新媒体流行语使用上需要很谨慎，要考虑到老人是否能够理解网络语言的含义。

    2014年1月国家新闻出版广电总局发出通知，要求广播电视节目规范使用通用语言文字，在推广普及普通话方面起到带头示范作用。通知要求播音员主持人“用词造句要遵守现代汉语的语法规则，避免滥用生造词语和不规范网络用语；要规范使用外国语言文字，不在普通话中夹杂不必要的外文”。虽然，通知表面上没有完全禁止在传统媒体中使用新媒体词汇，但均限制传统媒体对新媒体流行语的借用，也表现出了对网络媒体规范使用网络语言的严谨态度。我们应该建立国家新媒体语言研究机构，组织专业研究人员，加快研究和制定中国网络语言发展规划，完善语言文字法律法规。以求实、谨慎、宽容的态度，积极整理规范新词语。同时，有关机构应该定期或者不定期公布经过筛选的新媒体新词，向社会推荐使用，最后整理出版规范性、权威性的辞书词典，以供社会各界的参考。

    未来，新媒体仍将飞速发展。传统媒体独领风骚的时代已经不复存在，如果一味地故步自封、闭门造车，必定会被边缘化。面对现实挑战，传统媒体应该主动与新媒体融合发展，发挥自身优势，吸收新媒体的传播经验，贴近生活，贴近受众，用内容和节目赢得市场。

    （作者单位：河北广播电视台）

    责任编辑：杨芳秀