成功探索“外事报道”创新之路

    去年，金华成功举办了两季“海外名校走进金华古村落”活动。该活动在全国尚属首创，影响广泛。

    2015年6月22日～7月12日，来自美国、加拿大、意大利等14个国家的42名海外名校学生来到金华，开启了第一季“海外名校走进金华古村落”活动；

    2015年10月12日～11月1日，来自美国、英国、德国等12个国家的37名海外名校学子来到金华，开启了第二季“海外名校走进金华古村落”活动。

    活动期间，金华日报报业传媒集团与金华市外侨办密切合作，“前期参与策划、活动全程跟踪、后期持续关注”，举全集团之力，派出精兵强将，组建全媒体报道团队，报网融合，全程跟踪，全力投入该活动的宣传报道。共刊发报道83篇，专版9个，新媒体推送228条，见证和记录了传奇和精彩，成功探索出一条新闻“外事报道”活动的创新之路，讲好了“金华故事”“中国故事”。新华社两次向全国播发活动照片专题通稿和文字深度报道，中国日报、人民网、印度时报、保加利亚国家电视台等海内外知名媒体和相关国家使领馆官网头版、专版或专题做了46篇（次）重量级报道。

    金华日报全媒体报道团队，以手中的笔、照相机、摄像机，报网融合，零距离记录海外名校学子与村民同吃同住、相濡以沫结下的深情厚谊，奏响了中国梦拨动世界心弦的动人乐章。

    前期参与：提前介入准备充分

    去年底，得知市外侨部门将举办该活动消息后，金华日报即主动对接，积极介入，参与该活动的前期准备、策划和宣传。5月7日，金华日报在显著版面刊发“海外名校走进金华古村落”的第一篇报道《把“金华故事”讲给全世界听》，金华市委副书记、市长暨军民当天即在金华日报的报道上批示：请外国名校的学子来讲金华古村落的故事，将金华乡村故事传遍世界各国，这件事抓得好。请宣传、旅游、外侨、建设、网络经济等立即密切配合，做出品牌，做出特色，做出效应来。

    此后，报道组织有序，层层推进。6月22日，第一季活动开始前，金华日报以每周一篇的报道频率，已刊发报道6篇，其中专版1个。10月12日，第二季活动前，金华日报也已刊发报道6篇，专版1个。内容涉及活动报名、志愿者招募、海外反响等，及时、有效地造好了活动声势，营造了浓厚的活动氛围。

    其间，金华日报、金华新闻网还联合倾心打造了“海外名校走进金华古村落”专题页面正式上线。该专题页面设有《最新报道》《图片报道》《视频报道》《精彩回顾》《精彩预告》《魅力古村落》《海外学子风采》等栏目，新鲜、好看、及时。第一季活动开始前，第二季活动开展期间，金华市副市长孙荣燕先后接受记者专访，对金华日报的工作和报道表示感动和感谢。

    活动跟踪：见证和记录精彩

    两季活动的中心营地，分别为金东区澧浦镇琐园村、金华开发区汤溪镇寺平村。6月22日，参加第一季活动，来自美国、加拿大、意大利等14个国家的42名海外名校学生陆续抵达琐园；10月12日，参加第二季活动，来自美国、英国、德国等12个国家的37名海外名校学子陆续抵达寺平，无论在哪里，无论天冷还是天热，报道团队成员均在同一天，和海外名校学子同步抵达活动中心营地，投入紧张的工作。活动期间，金华日报每天在版面上开辟专栏或专版，对活动及时跟进报道。报道团队全程蹲守在活动中心营地，与学子们同吃同住同活动同体验，零距离记录最真实最翔实的情况。

    报道鲜活、及时，当天的活动，新媒体当天滚动播出，即时更新，包括图文、组图、视频、直播等多种形式，平均每天发3～4篇；金华日报当晚发稿，第二天一早新鲜出炉，每天以专栏、专版刊发，与广大读者见面。整组报道，报网融合，通过文字、图片、视频等，多手段多角度第一时间更新海外名校学子的动态信息，让市民不在现场，也能“身临其境，像看电视连续剧一样”，感受活动的精彩。

    两季活动，共刊发深度报道83篇，其中专版9个，新媒体推送228条，见证和记录精彩，这是点子的魔力，也是村民热情的魔力，部门合力支持的魔力。

    内容创新：多角度放大活动效应

    随着活动的推进，报道内容不断创新，从单纯的活动记录，到跳出活动，结合活动热点，有思考，有深度，以海外名校学子视角，先后推出《“海外名校走进金华”开辟我市民间外交新途径》《海外学子：金华“家+”非常值得推崇》《海外学子和志愿者结成中国好伙伴》《金华古村落将成我市旅游金名片》《打开家门，同时也打开心门》《最传统的就是最世界的》等报道，多角度反映我市接轨全国乃至全世界的外交新举措、金华独创的“家+”模式、金华与世界各国年轻人的友谊、金华旅游发展新途径等亮点，不断放大“海外名校走进金华古村落”等宣传效应。

    尤其值得一提的是，10月20日，金华垃圾分类上了人民日报头版、微信头条，文章里面提到的两个点均为两季活动的中心营地，报道团队马上结合活动跟进报道，当天即赶写了《金华垃圾分类引海外名校学子集体点赞》一稿，挖掘热点新闻背后的故事，广受好评。

    形式创新：中英文报道被搬上领事馆官网

    首次在金华日报推出《中英文在线速递》专栏、中英文对照专版，让不懂中文的海外名校学子也能第一时间看懂最新鲜的基本报道。同时每天还非常贴心地给每一位海外名校学子赠送一份特殊的礼物：金华日报这些做法赢得了海外名校学子的认可，每天一早新鲜出炉的报纸成为海外名校学子翘首期盼的事情。

    《中英文在线速递》专栏每天刊发，中英文对照专版则安排在两季活动接近尾声时推出：第一季安排在7月11日，推出中英文对照专版《谢谢金华，一次奇妙的经历》；第二季安排在10月27日，推出中英文对照专版《在这里看见了梦中的中国》。两个专版均为金华日报精心策划、在两季海外名校学子抵达金华当天即布置给他们的一项特殊的“家庭作业”：用英文记录参加活动的感想，然后再请金华市外侨办工作人员翻译成中文。

    受版面限制，专版呈现的每位学子虽然只有短短几十个字，但背后的工作量巨大。每位学子既有照片，又有文字，还有英文，光稿子就删了三稿，英文校对三次。

    南非姑娘布依斯娃?夏巴说：“从没想过自己竟然会上报纸。我要把你们的报纸带回家，再把上面的故事讲给家人听。”

    瑞士驻上海总领事馆还把本次活动的金华日报报道搬上了领事馆官网进行宣传推广。瑞士驻上海总领事馆领事穆瑞说：“这个活动非常棒，我希望瑞士以及世界各国没有来参加活动的朋友也看到海外名校学子在金华的生活。”

    金华日报成为参加活动的26个国家79名海外名校学子收藏的第一份，也是最珍贵的一份中文报纸，特别有意义。蒙古国姑娘思念说，她每天都要把金华日报上的相关内容拍下来，发回国给家人朋友看，这是一份无价的礼物。

    组织创新：团队全程蹲点

    金华日报举全集团之力，派出精兵强将组建涵盖文字、图片、摄像等全媒体报道团队，全程蹲点跟踪报道。报道团队每天蹲守在活动中心营地，与学子们同吃同住同活动同体验，零距离记录着最真实最翔实的情况。报道团队成员来自金华日报服务新闻部、周末部、摄影部，金华新闻网等，报道任务由服务新闻部、周末部、金华新闻网主要承担，其他部门通力协作，真正做到举全集团之力。

    本次采用的“家+”模式，在全国是首创。所谓“家+”模式，就是让古村落里家家都能是酒店、餐馆和便利店。这个家，既是你的家，也是游客的家。在这里，古村落的居民不用改变日常的生活习惯，当有客人来时，家里有空余房间就可以提供住宿；家里有一些游客必需品的，可以变成便利店；家里能提供餐饮的，又可以成为餐馆，游客敲敲门就能吃上一顿热乎的农家饭菜。在这种模式下，古村落的居民其实是像招待亲戚朋友一样来对待远道而来的游客，他们付出较低成本就能获得一定收益。而游客只需付出合理的费用，就能享受到家一样的感觉。而且这个家的含义不仅是一个家，还能带给游客一种不同的生活体验以及更多情感上的满足，这就是“家+”。

    相比“洋住家”，金华的“家+”给予住客的是一个更具人情味的家，也是能满足更多需求的家。这次为这个模式所设计的logo也带着家的含义。背景图案是一棵绿色的大树，既有着拥抱大自然、绿色游金华的含义，也代表着落叶归根，让那些来过金华古村落的游客，今后无论走到哪里都能想起这里有家一样的感觉。而“家+”上的渐变色图案，则代表着这里有着丰富多彩的生活体验。

    来自英国的尼古拉斯说，在这里，他和主人家的关系越来越亲密，他可以近距离观察到当地人的生活和工作状态，也能向他们讲述家乡的生活和文化。

    美国西伊利诺伊大学副教授杰里米说，在这里，他不仅每天可以和住家交流，还能经常碰见住家的亲戚朋友，大家坐在一起聊天，就像在美国的家庭聚会一样。这种体验，让他觉得自己不像是住客，更像是这个大家庭的成员。

    后期关注：美好故事和赞誉在延续

    民间外交最草根，也最深厚、最本真、最持久。此次“海外名校走进金华古村落”活动的开展，是金华对外交流、融入“一带一路”的一大助力。两季活动虽然圆满落幕，但金华日报仍持续关注，记录持续放大的效应以及延续的美好和温情。

    活动影响广泛，谷歌浏览器搜索“historical Chinesevillage”，除去新闻事件，“海外名校学子走进金华古村落”项目信息仅次于宏村和西递排名第三；搜索“Zhejianghomestay”，前两名均为“海外名校学子走进金华古村落”项目；而在谷歌搜索“金华”，前五条信息均来源于“海外名校学子走进金华古村落”，其中有第一季学子在项目期间所写的文章，有学子所设计的项目网站，还有学子们活动结束后在维基百科“金华”词条中添加的信息。

    在浙师大留学的埃塞俄比亚小伙姚力在第一季活动结束后三个月里已经不记得回到琐园多少趟，几乎每个周末都要做导游带着小伙伴来琐园玩。每次回琐园，姚力都会带着巧克力、糖果等等小礼物给村里的孩子，陪他们做游戏，给他们上英语课。而他也是孩子们最好的朋友，每次只要他一出现，孩子们就会挨家挨户召集全村的孩子：“姚力来了！姚力来了！”

    第二季活动开幕当天，10月12日早上7时25分(当地时间凌晨1时25分)，首季活动参与者、南非的小欧第一个发来祝福：“祝活动第二季一切顺利，我可以想象你们在活动期间有多快乐，我在南非祝福你们。”随后，瑞士女孩莱娜、艾丽萨，英国女孩诺克，埃塞俄比亚小伙弗珐，白俄罗斯女孩艾莲娜，意大利女孩劳拉，老挝学子Mina、Bo以及美国留学生顾碧原、余梦吉等第一季参与者纷纷发来祝福，工作人员、外籍顾问、志愿者以及中国朋友收到来自老挝、意大利、南非的礼物。

    更让人高兴的是，“海外名校学子走进金华古村落”活动还给波带来了一段奇妙爱情——21天的相处，让此前素不相识的海外名校学子波和苗之间的爱萌芽，如今，他们已经是一对甜蜜情侣，他们把这个好消息第一时间告诉了金华的住家阿姨。

    德国学子史茉莉与其他7位海外名校学子如实记录下每一天的“金华故事”，并在网络社交平台Facebook上建立一个公共主页，专门用于宣传和推广金华这座城市，团队中的老挝学子Eddy甚至表示愿意个人出资购买一个广告专页。在设想中，该专页还将与微博、微信等中国社交媒体做链接，方便金华在国内外的推广。他们希望通过自己的努力，让世界各地的朋友尽可能详细地了解“海外名校走进金华古村落”活动的内容，让寺平村走出去，让“金华故事”和“家＋”故事走出去，让中国传统文化走向世界。

    此次活动，金华日报创新并开拓了新闻报道尤其是外事报道的空间，广受好评。金华日报报业传媒集团党委书记、社长、总编辑陈东说：“通过活动，我们见证和记录了传奇，这是点子的魔力，是村民热情的魔力，是部门合力支持的魔力。活动创新成分很高，项目很精彩，故事很精彩。通过活动的报道，金报报道团队以及采编骨干得到了五个提升：理念提升、作风提升、技能提升、情感提升、作品提升。”

    正是通过金华日报精彩的报道，“海外名校学子走进金华古村落”所传递的美好的“金华故事”和“家＋”故事，才更快更好地走出了金华，走向世界。

    （作者单位：金华日报社）

    责任编辑：祝晓虎