试论习近平新闻舆论思想的创新与发展

    新闻观作为一种意识形态，是整个新闻宣传工作普遍遵循的价值导向。马克思主义新闻观是党的新闻舆论工作的灵魂，习近平总书记在准确把握和深刻理解马克思主义新闻观的基础上，立足中国社会现实，创新性地对新闻舆论思想进行了更加全面、系统、深刻的阐述，继承和发展了马克思主义新闻观。自担任浙江省委书记以来，习近平高度重视党的新闻舆论工作，并发表了许多相关方面的重要讲话，这些讲话集中阐述了他的新闻舆论思想，体现了新时期党对新闻舆论工作的重视，为新闻舆论工作更好地适应新的舆论环境和媒体格局指明了道路和方向。

    一、论述对象的创新与发展

    （一）互联网领域的舆论斗争

    在新闻舆论工作领域，习近平总书记第一次提出了“互联网舆论斗争”这一创新提法，以往历任党的最高领导人都没有明确提出过相关论述。过去党的新闻舆论工作主要是在传统新闻宣传领域展开，也没有出现“舆论斗争”这一提法，多是“舆论导向”和“舆论引导”等相关论述。习近平总书记首次将新闻舆论工作拓展到互联网领域，并将新闻舆论工作视作一场斗争，把互联网作为舆论斗争的主战场来定位。在互联网这场没有硝烟的战争中，“舆论斗争”已成为当前党进行舆论引导的重要方面。在2013年8月19日全国宣传思想工作会议上，习近平总书记指出：“互联网已经成为舆论斗争的主战场”，并明确要求“把网上舆论工作作为宣传思想工作的重中之重。”①这是对新闻舆论思想的一次重大创新和拓展，具有典型的时代特征。

    随着互联网信息技术的快速发展，人们获取信息的方式和舆论生成的方式得以改变，人们可以通过论坛、贴吧、微博、微信等新型传播渠道获得公开表达自己观点和意见的空间，大量热点舆论话题在网上迅速生成、发酵、扩散，新闻舆论工作面临着一个新的治理空间和领域。互联网之于舆论表达而言，是一把双刃剑，它在拓展言论表达空间的同时，也成为网络谣言的寄生所，给正常的社会秩序带来潜在威胁，也对新闻舆论工作提出了更高的时代要求。在议程设置流向和主体呈现多元化的今天，互联网领域的舆论斗争已经成为一种新的舆论斗争形态，是进行舆论引导的最佳途径，有利于营造积极健康的网络舆论环境和唱响互联网舆论的主旋律，有利于增强新闻舆论工作者的主动性和战斗性，也对新时期的新闻舆论工作的顺利开展、保证党对新闻舆论工作的主导权以及社会的稳定和发展具有重要意义。

    （二）媒体融合发展的新格局

    传统媒体和新兴媒体融合发展是新闻舆论工作进入互联网时代后的发展趋势。长期以来，报纸、广播、电视等传统媒体一直是我们国家的重要舆论阵地。进入互联网时代，传统媒体的主流地位受到新兴媒体的冲击和挑战。习近平总书记十分重视新闻媒体融合发展：2013年11月，在党的十八届三中全会上，他明确提出将推动传统媒体和新媒体融合发展作为当前宣传思想文化领域深化改革的一项重要任务；2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，进一步明确了媒体融合的原则要求和具体路径，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系；2016年2月19日，习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上，再次强调推动融合发展，主动借助新媒体传播优势。这一系列重要讲话和工作部署是习近平在新时期对新闻舆论理论创新的缩影，涉及新闻舆论工作的新领域。

    近年来，在众多舆论热点事件中，新兴媒体和传统媒体交互传播、叠加共鸣，已然成为新闻舆论的新特征。媒体融合时代的舆论形成和舆论传播过程的演变显得更加复杂，这表现为更多的舆论主体开始参与和表达，舆论话语主导权开始向新的阶层转移，同时催生了官方和民间两个舆论场域的形成。基于新的舆论形势，习近平总书记将媒体融合理论提升到了国家战略高度，改变以往新闻宣传工作从上至下灌输式的工作理念。不日新者必日退，习近平总书记关于媒体融合发展的创新理念有利于创造新的舆论环境，形成新的舆论生态，重筑新的舆论格局，对于新时期巩固和壮大党的舆论宣传阵地和维护意识形态的安全具有重要的意义。

    二、思想理念的创新与发展

    （一）“新闻舆论工作”新理念

    在2016年2月19日的新闻舆论工作座谈会上，习近平总书记首次采用了“新闻舆论工作”这个新的提法，一改过去“新闻宣传工作”说法。这不单是用词上的简单变化，更是彰显了新一届领导人的新理念，把“新闻宣传工作”改成“新闻舆论工作”体现了党对新闻舆论的认识达到了一个新的高度。在通读习近平总书记关于新闻、宣传、舆论等论述的基础上可以发现，他把马克思主义新闻观中有关新闻舆论的理论提升到了一个新的高度，他将党的新闻舆论工作看作党的一项重要工作和治国理政、定国安邦的大事，并从“五个事关”出发，论述了新闻舆论工作的地位和作用。他强调：“做好党的新闻舆论工作，事关旗帜和道路，事关贯彻落实党的理论和路线方针政策，事关顺利推进党和国家各项事业，事关全党全国各族人民凝聚力和向心力，事关党和国家前途命运。”这“五个事关”把共产党领导人对新闻舆论工作重要性的认识提升到了新的高度，道出了现今新闻舆论工作的根本性、战略性、全局性意义。

    通过对习近平总书记新闻舆论工作论述要点分析可知，在他的新闻舆论思想中，“舆论导向”问题始终处于核心位置，是新闻舆论工作的重中之重。他分别在四个重要的会议和场合中对“舆论导向”进行了重点论述。这在一定程度上反映出习近平总书记对新时期新闻舆论工作重心的新判断以及对新闻工作舆论导向原则的重视。他还提出了“八个讲导向”的新论述、新要求，涉及新闻舆论工作的各个方面、各个环节，相较于以往舆论导向的范围有了较大的、明确的拓展，不仅强调了新闻舆论工作中的政治导向，还强调了社会伦理导向。这是对新形势下新闻舆论工作中的舆论导向问题的进一步明确、补充和完善，赋予了舆论导向新的内涵。

    （二）“创新、协调、绿色、开放、共享”新理念

    2016年4月19日，习近平总书记在网络安全与信息化工作座谈会上强调，按照创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念推动我国经济社会发展，是当前和今后一个时期我国发展的总要求和大趋势，“我国网信事业发展要适应这个大趋势”，“在践行新发展理念上先行一步”，②推进网络强国建设，推动我国网信事业发展，让互联网更好造福国家和人民。这表明五大新发展理念不仅是我国经济社会发展的基本遵循，也是当前意识形态工作的基本要求。

    创新在五大发展理念中居于首要位置，新闻舆论工作必须加强创新，因势而谋、应势而动、顺势而为。习近平总书记十分注重新闻舆论工作中出现的新情况和新问题，他提出要抓好理念创新、手段创新、基层工作创新的新要求，还提出创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制等九个方面的创新方法。习近平总书记也谈到新闻媒体和舆论宣传工作要“善创新”，他认为新闻宣传是否善于创新，是否能够做到常做常新，是其发展壮大、保持强大生命力的关键。

    其二，针对新闻舆论工作协调发展理念，习近平总书记强调要坚持党性和人民性的统一，把党的理论和路线方针政策变成人民群众的自觉行动。还要坚持舆论监督和正面宣传的统一，新闻媒体要直面工作中存在的问题，直面社会丑恶现象，激浊扬清、针砭时弊，同时发表批评性报道要事实准确、分析客观。

    其三，新闻舆论工作要贯彻绿色发展理念，始终保持良好的舆论生态、文化生态。习近平总书记强调新闻舆论工作要坚持正确的舆论导向，要坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主的基本方针，弘扬主旋律，激发正能量，大力培育和践行社会主义核心价值观，把握好网上舆论引导的时、度、效，使网络空间清朗起来。

    其四，新形势下，新闻舆论工作必须树立开放发展理念，联接中外、沟通世界，加强国际传播能力建设，增强国际话语权，集中讲好中国故事，同时优化战略布局，着力打造具有较强国际影响的外宣旗舰媒体。

    其五，新闻舆论工作要践行共享发展理念，不断解决好“为了谁、依靠谁、我是谁”这个根本问题，坚持人民群众的主体地位，保证人人参与、人人尽力、人人享有。③五大新发展理念为新闻舆论工作提供了坚强的思想保障，是新闻舆论工作者的行动指南，能有效地推动新时期党的新闻舆论工作。

    三、观点表述的创新与发展

    （一）独特的语言风格

    党的十八大以来，习近平总书记一系列重要讲话具有其独特鲜明的风格，被人们称为“习式风格”。他特别擅长将官方语言转变为通俗易懂的大众化语言，改变了长久以来人们对政府官员讲话和新闻报道官样表述的刻板印象，相比于直白生硬、四平八稳的政治纲领文件更具有亲和力、感召力和凝聚力，倡导了一种老百姓喜闻乐见的“接地气”的文风。

    在新闻舆论工作中，他鼓励用讲故事的方法来进行新闻创作，引导舆论。总书记经常采用一些群众听得进和容易理解的语言来表达思想观点，喜欢用大众话语来讲道理。如他讲树典型不能用“开小灶”“吃偏饭”的方式来催生；用“萝卜青菜各有所爱”比喻文明的多样性；还有“鞋子合不合脚，自己穿了才知道”，等等。④在语言艺术方面，他强调要善于从实践中、群众中精选那些带着泥土芳香的、接地气有特色的鲜活语言，传递温暖和关怀；鼓励要努力转作风改文风，俯下身、沉下心，察实情、说实话、动真情，要推出“有思想、有温度、有品质的作品”，要“讲好中国故事，传播好中国声音”等等。这些观点的创新表述，有助于推进以马克思主义为指导的主流意识形态的大众化、通俗化。恰恰也是贴近群众和善于运用群众语言，使得人民群众更加容易接受，从而更好地宣传、动员、教育群众，推动新闻舆论工作更好地开展。

    （二）巧妙的引用与类比

    除了注重语言风格外，习近平总书记还善于运用引用、比喻、借古论今、浓缩凝练等方法和技巧来阐明观点。中华民族的传统文化中蕴含着许多丰富的哲理，他曾多次在讲话中运用经典的名言名句。早在福建工作时他就曾引用“不谋万世者，不足谋一时；不谋全局者，不足谋一域”来阐明舆论导向原则的重要性。在新闻舆论工作需要创新的今天，他通过引用“不日新者必日退”“明者因时而变，知者随事而制”等古文来说明做好宣传思想工作比以往任何时候都更需要创新。这些引用不仅生动形象，还结合新时期新常态，赋予经典以新的时代意义，具有极强的现实性。

    此外，习近平总书记善于运用归纳和概括的手法，善于运用高度凝练的字词来揭示事物的规律和本质，高屋建瓴、思想深邃。在本次新闻舆论工作座谈会的讲话中，针对新闻舆论工作的地位和作用，习近平总书记从新的国际国内形势和社会舆论情形实际出发，从党的工作全局出发，着眼于新的时代要求，首次完整地概括出党的新闻舆论工作的职责和使命，提出了“高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界”⑦这48字职责和使命，为新的时代条件下党的新闻舆论工作树立了新标杆。这些高度浓缩凝练的字词，体现了习近平对马克思主义新闻理论的概括与创新，凝结了总书记对新闻舆论工作者的希望与重托。

    基金项目：中央高校基本科研业务研究·四川大学哲学社会科学精品培育项目“新闻经典研究”，项目编号SKJ201004

    （作者蔡尚伟系四川大学文学与新闻学院教授、博士生导师；张帆系该院新闻与传播学硕士研究生）

    责任编辑：武艳珍

    注释：

    ①转引自王泱泱：《互联网信息之魂：马克思主义新闻观在网络新闻传播中的运用研究》，中国传媒大学出版社 2014年版，第94页。

    ②习近平：《在网络安全和信息化工作座谈会上的讲话》，人民日报2016年4月26日。

    ③梁桂：《用新发展理念推动宣传思想文化工作》，人民日报2016年4月19日。

    ④马昌豹：《把握时代需求 推进新闻舆论工作全方位创新——习近平新闻舆论工作创新论探析》，《中国记者》2016年第3期。