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全文复制摘要：2015年，传统媒体与新兴媒体优势互补“一体化”发展。新技术、新理念、新形态、新模式推动媒体深度融合，并促进产业活力的焕发。移动社交网络应用普及，大数据拓展加速，以云计算、H5等新技术为创新的新闻客户端表现更具个性化，跨行业合作创造新机遇，“中央厨房”、多端互动成为热点……在互联网+行动计划的影响下，中国新媒体发展进入新阶段。
关键词：互联网+ 新媒体 两微一端
伴随互联网与数字媒体的迅速普及，新的信息技术颠覆了传统的线性、单一的传播结构和形态。作为新兴的传播平台，新媒体对政治生活、社会治理、企业经营、人际关系等带来巨大而深远的影响，成为影响中国当今以及未来发展的重要因素。2015年，国家互联网+行动计划的政策推动，为中国媒体的融合发展注入了新的动力。
互联网平台增强经济发展新动能
2015年以来，互联网平台经济飞速发展，受到经济社会各界广泛关注。从现象上看，互联网平台已形成巨大经济规模，展现出极强的拉动就业的能力，促进了共享经济的蓬勃发展，对经济格局产生重大影响。
我国政府高度重视互联网平台经济，接连出台政策推动其快速、健康发展。从作用上看，互联网平台将数据作为新的生产要素，革新了商业组织模式，大幅降低创新、创业成本，成为促进经济发展的新动能。
互联网平台的发展对大众生活的方方面面带来颠覆性影响，推动生产和消费方式的重大变革，有力地驱动经济增长，成为备受瞩目的经济、社会现象。互联网经济总量在近20年经历了爆炸式增长。据“互联网女皇”玛丽?米克尔的《2015年互联网趋势报告》，1995年前15大互联网公司的市值总和为170亿美元，而2015年则达到了2.4万亿美元。包括阿里巴巴、百度、腾讯和京东在内，全球15大互联网公司均基于平台模式运营。根据普华永道的报告，全球分享经济公司的营收目前约为150亿美元，而到2025年将增长至3350亿美元。①
“两微一端”的新媒体传播平台正在形成
移动互联网对新闻业的影响日渐深远，技术演进和民众媒介消费习惯的改变，不仅改变了新闻的生产、传播流程，同时改变了新闻语言、叙事、理念。微信、微博和客户端正成为新媒体传播尤其是移动媒体传播的新选择。如何做好信息传播的移动化、社交化和视觉化，正成为基于新媒体平台的新闻传播的重要议题。
以微博微信和新闻客户端为主体的“两微一端”正成为中央和地方传统媒体积极适应移动互联网趋势，向新媒体进军的主要手段，也成为各媒体类门户、资讯网站和平台紧跟时代大潮、进一步开拓发展的契机。微博、微信普及率高，用户端蓬勃发展。调查显示，截至2015年8月，经认证的媒体类微博约为26259个，其中传统媒体微博17323个。传统媒体微博中，报纸类3571个，约占21%；电视类7312个，约占42%；电台类3002个，约占17%；杂志类3359个，约占19%；通讯社类79个，约占1%②。媒体类微博已经形成大规模的集群。
据最新《微信数据化报告》，截至2016年2月，微信公众账号已超过1000万，其中泛媒体类公众号比例最高，超过1/4③。数量众多的媒体公号发挥着巨大的传播力。新媒体指数监测数据显示，2015年1月1日至11月30日，每周WCI（微信传播力指数）排名前1000的微信公众号共发布文章212万余篇，总阅读量超过814亿人次，点赞总数达到5.1亿次④。
媒体类微信公众号是“媒体＋社交网络”的产物，这种组合带来了一种新的传播格局，即新闻借助强社交链广泛传播，因为文章价值、趣味性和给人以情感触动等因素加上朋友之间相互信任的背书使得相应的新闻得到大量转发。微信已经成为网民新闻资讯获取的重要来源，新闻广度（新闻APP）＋新闻过滤（微信等社交平台）成为网民获取新闻的左右手⑤。
Trustdata市场调查机构的数据表明，继2014年7月22日“澎湃新闻”上线后，2015年广东“并读新闻”（4月15日）、北京“无界新闻”（9月16日）、武汉“九派新闻”（9月23日）和重庆“上游新闻”（11月18日）也接续上线，形成了“东澎湃、西上游、南并读、北无界、中九派”的局面。
互联网+成为媒体深化融合新引擎
2015年3月，在十二届全国人大三次会议上，国务院《政府工作报告》提出制订“互联网+”行动计划。“互联网+”行动计划指出，“推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展，引导互联网企业拓展国际市场。”就传媒而言，这意味着借助于互联网向传统媒体产业输出优势功能，在生产、互动、营销、管理等各个环节充分体现互联网思维，推动产业升级，从组织建构、生产模式、产品流通、产业体系等各方面全方位实现融合发展的创新变革。
互联网+计划是传统媒体转型的必要途径，通过互联网可以激发用户的信息需求，提升传统媒体的业务水平，促进传统媒体业整体业态升级。2015年，我国传统媒体顺应新环境，积极探索发展规律，“互联网+”融合实践创新变革有声有色，经济“双引擎”之下的传媒产业新常态正在形成。以人民日报、新华社、中央电视台为代表的主流传统媒体，大胆探索“中央厨房”“全媒体平台”“智慧融媒体”等，主导深度融合发展格局。目前，人民日报社已拥有44家网站、118个微博机构账号、142个微信公众账号和31个手机客户端，用户总计扩展到3亿，正在推动用户的全方位覆盖、传播的全天候延伸和服务的多领域拓展。新华社客户端总下载量超过6500万，新华新版网络通过集成文字图片、视音频等多种呈现形式，聚焦发生在全球各地的重大新闻，以多媒体形态立体化表达为网民推出全新沉浸式体验。中央电视台新闻微博、微信、微视频及客户端“三微一端”用户达到2.3亿，央视网月度独立访问用户5.15亿。
互联网治理“刚”“柔”并济
2015年，中国的互联网治理力度达到前所未有的程度，在网络立法、行政监管、技术控制等领域采取了多项新的举措，推动中国互联网治理进入一个新的发展阶段。中国互联网历经20多年的发展和探索，通过正确处理好自由与秩序、安全与发展、开放与自主的关系，正探索一条具有中国特色的治网之道。
首先，通过“约谈”这种新的监管“柔”性举措加强对互联网的管理。
国家互联网信息办公室4月28日发布《互联网新闻信息服务单位约谈工作规定》（以下简称“约谈十条”）。“约谈十条”对约谈的行政主体、行政相对人、实施条件、方式、程序等作了明确规定。依照“约谈十条”，对存在问题的互联网新闻信息服务单位，约谈之后未按要求整改，或经综合评估未达到整改要求的，将依照《互联网信息服务管理办法》《互联网新闻信息服务管理规定》的有关要求给予警告、罚款、责令停业整顿、吊销许可证等处罚，被多次约谈仍然存在违法行为的，依法从重处罚。
其次，通过行业自律强化网络伦理建设。
互联网在推动经济、社会发展进步的同时，也带来了大量负面影响，其中，很多是仅靠法律难以约束的伦理道德问题。如网络谣言问题、侵犯隐私问题、暴力色情等信息污染问题、青少年网络欺凌问题、网络欺诈等问题。这些，都需要通过强化行业自律和加强伦理道德建设予以改善。
第三，通过网络立法“刚”性规定确保安全。
在2015年涉互联网立法的“刚”性规定中，“安全”成为关键词。这其中，既包括国家主权层面的网络空间安全，也包括公民个人层面上的信息安全；同时，把打击网络犯罪、网络恐怖主义，净化网络空间作为立法的重点。
2015年7月1日， 十二届全国人大常委会第十五次会表议决通过了新的《国家安全法》。对政治安全、国土安全、军事安全、文化安全、科技安全等11个领域的国家安全任务进行了明确。首次以法律形式提出“维护国家网络空间主权”。
新媒体产业发展强劲
2015年，国家加大对新媒体产业的扶持和支持力度，出台了一系列力度较大的利好政策，主要如下：一是国家新闻出版广电总局、中华人民共和国财政部以新广发〔2015〕32号印发《关于推动传统出版和新兴出版融合发展的指导意见》，对于新闻出版企业的转型升级有“真金白银”的支持；二是文化部办公厅印发《2015年扶持成长型小微文化企业工作方案》，对内容创业者这些成长性好的小微文化企业有较大的帮助；三是国务院印发《关于大力推进大众创业万众创新若干政策措施的意见》，在财税、融资和平台建设等多个方面有利好政策；四是国务院发布《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》，助推互联网从消费互联网向产业互联网转型；五是国务院以国发〔2015〕50 号印发《促进大数据发展行动纲要》，对于大数据产业的发展是重大利好；六是国务院通过《中华人民共和国电影产业促进法（草案）》，以提升文化产业水平、促进电影产业健康发展；七是国务院办公厅印发《三网融合推广方案》，加快在全国全面推进三网融合，推动信息网络基础设施互联互通和资源共享。
2015年，也被称为VR元年。VR（VirtualReality，即虚拟现实）被认为是下一代互联网和下一代移动计算平台。目前，在用户、技术、硬件、内容、开发者、渠道、资本等七大力量的推动下，资本投资青睐、创业团队激增、越来越多的创业者和内容团队开始进入VR领域，分发渠道和线下渠道正在逐步建立，VR产业进入快速发展期。目前，VR设备主要有VR头盔、VR一体机和VR眼镜三大类，综合多个市场调研结果，中国VR重度用户近百万，浅层用户有1700万，潜在用户2.86亿，基于上述分析，VR产业的潜力巨大、对新媒体产业的贡献大。
媒体融合不断深入
随着对新媒体认知的逐步深化以及媒介技术的快速更新，全世界范围内的媒体行业正加紧融合发展的步伐，各种新的探索模式不断改变着新闻传播格局与媒介生态环境。
浙报传媒以资本和服务为两大抓手，探索集团整体“互联网+”转型之道。集团从顶层入手，秉承“传媒控制资本，资本壮大传媒”的发展理念，以资本战略要素作为集团整体转型的首要突破口，快速建构互联网新媒体的资本、技术、用户三大基础平台，弥补了互联网新媒体转型的短板；在此基础上，以服务为互联网新媒体商业模式入口，探索和实践“新闻+服务”新商业模式，探索构建以互联网为主导的新闻传媒、智慧服务、数字娱乐和文化产业投资“3+1平台”的大传媒转型格局。形成了以资本和服务为两大抓手的“互联网+”集团整体转型之道。
上海报业集团从完善内部创业机制入手，自建互联网思维新媒体内容产品平台。为了推动媒体融合，上海报业集团制定了基于平台化建设的总体新媒体发展战略，设立了“新媒体中心”，报业集团则承担集中进行资产运作的责任，提供资金支撑。在上海报业集团的新媒体布局中上海观察、澎湃、界面，是被集团称之为“现象级”的新媒体项目，欲打造成“平台级”的互联网产品。以期最终带领上海报业集团实现整体的“互联化+”的转型。
从整体态势看，在国家战略部署的高度下，中国传统媒体通过各种路径的市场化探索，开始从局部渠道拓展向整体产业融合转变。湖南广电的“芒果TV生态圈”，上海广电的“BESTV”，浙江广电的“中国蓝TV”等一批整合后的新媒体平台和品牌的集中亮相，表明了中国电视互联网转型的新态势。电视娱乐内容的IP化和电视新闻的数据化是2015年广电内容融合最突出的表现。电视节目IP化，简单说就是把单一电视节目转变为知识产权、版权资源，进行产业延伸开发，通过版权经营实现内容资源的多次变现。湖南广电是国内内容IP模式的开创者，湖南卫视在内容IP的生产之后，由芒果传媒负责IP运营，基于IP不同的产品形态，芒果传媒向旗下子公司授权并开展相应的业务。《爸爸去哪儿》就是将优质内容变为IP资源进行全版权运作的典范。在电视节目《爸爸去哪儿》热播后，芒果TV推出点播及衍生栏目，此外同名电影、动画片、手游、图书以及可穿戴设备也被相继开发。《爸爸去哪儿》第一季电影收获了超过7亿元的票房，手游创下了1.2亿次下载量，此外节目还带动了“亲子生态游”等旅游产业以及同款服装的销售。
电子商务发展依然火热
经过20年的发展，中国已经与美国成为全球互联网经济体中最耀眼的“双子星座”。中国网络零售交易额跃居全球第一，互联网相关上市公司企业达328家，其中阿里巴巴、腾讯、百度、京东位列全球互联网公司10强，10强中的另外6家公司均为美国企业。2015年，中国电子商务继续保持着良好的发展势头，并掀起了农村电子商务和跨境电子商务的热潮。在这股热潮之中也存在消费者权益受损、物流配送“最后一公里”缺失、实体店衰落等制约电子商务发展的问题。
电子商务交易额持续快速增长。电子商务正在成为我国经济增长的新动力、经济转型升级的加速器、提质增效的突破口。在互联网+的大势下，“互联网+电子商务”快速发展。中国网络购物用户规模突破4亿人。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第37次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2015年12月，我国网络购物的网民规模突破4亿，达到41325万人，增长率为14.3%，网民使用率为60%，较2014年提升了4.3%；手机网络购物的网民规模为33967万人，增长率为43.9%，网民使用率为54.8%，提升幅度大约是整体网络购物网民规模增幅的3倍。
2015年，中国电子商务交易继续保持强劲的增长态势，成为新常态下经济增长的新动力。全国商务工作会议的数据显示，“十二五”期间，全国电子商务交易额年均增长超过35%，2015年达到20.8万亿元。
2015年是中国电子商务的一个重要转折点，电子商务增长强劲，电商行业不断向纵深发展，三线以下城市和农村市场成为电商巨头争夺的主阵地，并纷纷开拓国际市场，推动电子商务国际化，生活服务O2O行业风起云涌，电子商务向上游侵入成为必然之势，电商市场的兼并活跃，阿里系和腾讯京东系电商寡头竞争加剧，政府适时出台多项政策，其中多为支持性政策，监管政策有待加强。
（作者唐绪军系中国社会科学院新闻与传播研究所所长，研究员；黄楚新系中国社会科学院新媒体研究中心副主任兼秘书长，中国社会科学院新闻与传播研究所传媒发展研究中心主任；王丹系中国社会科学院研究生院新闻学与传播学硕士研究生）
责任编辑：冷 梅
注释：
①新浪科技：《普华永道：分享经济未来10年营收将增长数十倍》，2015年4月15日，http://tech.sina.com.cn/i/2015-04-15/doc-ichmifpy8252215.shtml。
②④中国新闻出版广电网：《“两微一端”的点与面》，2015年12月22日，http://data.chinaxwcb.com/epaper2015/epaper/d6167/
d6b/201512/63351.html。
③⑤腾讯企鹅智酷：《微信数据化报告》，2016年3月21日，
http://b2b.toocle.com/detail--6319893.html。
⑥黄楚新、王丹：《互联网+意味着什么，对互联网+的深层认识》，《新闻与写作》2015年第5期。
