全国冬运会报道：“高原”之上有“高峰”

    摘要：四年一届的全国冬季运动会是中国规模最大、级别最高的冬季综合性体育赛事。2016年1月，第十三届全国冬季运动会第一次走出东北，在新疆盛装登场，成为冬运会历史上规模最大的一届，实现了新疆维吾尔自治区党委提出的“国内一流、国际水平、和谐安全、精彩难忘、影响世界”的目标。

    关键词：体育盛会     策划报道     出新出彩

    大型综合性体育盛会历来是展现一个国家或地区实力与形象、增强世人了解程度的难得机遇。第十三届全国冬季运动会（简称十三冬）在新疆举行，作为承办地“第一媒体”，新疆日报社上下同心，倾尽全力，报道既有数量又有质量，既有“高原”又有“高峰”，书写了冬运传奇。

    组建“先头部队”，赛前报道先声夺人

    《礼记?中庸》载：“凡事预则立，不预则废。言前定则不跲，事前定则不困，行前定则不疚，道前定则不穷。”“预”，意即提前谋划、准备。对重大报道进行策划，拟订方案，是媒体从业人员的共识。

    赛前，新疆日报讨论通过了《十三冬报道团实施细案》，力求做到“五个结合”：即把十三冬报道与推动新疆全民健身运动相结合，与新疆冬季旅游推广相结合，与新疆冰雪资源开发和产业发展相结合，与建设美丽新疆、共圆祖国梦想相结合，与新疆建设丝绸之路经济带核心区的战略相结合。

    2015年，十三冬筹备进入关键时刻，各大媒体的新闻战如火如荼。11月底，新疆日报决定：成立十三冬会前报道组，从各部门、子报抽调12名记者，相当于临时组建了一个新部门。

    从时间轴上看，赛前报道经历了三个阶段：第一阶段要求每天有稿子见报；第二阶段要求每天有稿子在一版见报；第三阶段要求进入报道高潮，不惜版面。也就是说，越临近开幕，报道任务越重，报道要求更高，报道压力更大。

    会前报道组在人员少、任务重的情况下，加班加点，推出《冬运发布》《拥抱冬运》《我与冬运》《冰雪新疆》《冬运百科》等栏目，完成了十三冬倒计时50天暨志愿者授旗仪式、中央媒体采访小分队来疆采访、网上火炬传递、倒计时30天万人徒步签名活动、新年登高等报道，经常推出专版，超额完成任务。

    同时，会前报道组围绕筹办十三冬的中心工作，抓抢独家新闻、深度报道，捷报频传。12月24日，十三冬新闻发布会在京举行。翌日，新疆日报除了刊发3条会议消息，还在一版刊发独家报道《承办十三冬，新疆底气从何而来》。在12月28日召开的十三冬组委会宣传工作领导小组会上，十三冬组委会副主任、新疆维吾尔自治区党委常委、宣传部部长李学军提出表扬，认为是典型的赛事报道的延伸。“底气”从此成为十三冬的关键词。

    12月29日，新疆日报在一版头条位置刊发独家报道《新疆：“3亿人上冰雪”的战略高地》，阐释了新疆承办十三冬对“3亿人上冰雪”的重大意义，可带动周边省区，“从而在整个大西北掀起冰雪运动热潮，进而辐射到广阔的华北地区”。新华网新疆频道、十三冬官网、天山网全部在头条位置转载。李学军认为，该报道大气、站位高，忠实体现了新疆承办十三冬的战略意图。

    新疆地形是三山夹两盆，冰雪资源得天独厚，却养在深闺人不知。在新疆日报副总编辑赵妤的安排下，新疆日报率先推出《冰雪新疆》栏目，陆续刊发《阿勒泰：如诗如画的冰雪世界》《新疆：世界级高山资源密集的胜地》《乌鲁木齐:冰雪南山多彩画卷》等报道，既有数据支撑，又有生动叙述，第一次系统梳理了新疆的高山资源：全世界14座8000米以上的高山，新疆就占了4座！这些宝贵的数据、资料被许多媒体引用，佐证了我国“北冰南展西扩”战略构想的正确性。

    绝大部分媒体的赛事报道都是从2016年1月20日十三冬开幕后启动的，而新疆日报1月10日就启动了赛事报道。因为这一天，十三冬跳台滑雪项目在黑龙江省亚布力体育训练基地开赛。新年伊始，新疆日报就派出采访小分队，奔赴黑龙江，冒着“嗖嗖”的寒风发回报道。新疆日报成为全疆唯一抵达亚布力赛区进行赛事报道的媒体，实现了三个赛区全覆盖。

    在2016年1月20日十三冬宣传工作会上，李学军列举了赛前报道的7个正面例子，新疆日报就占了5个。决战尚未打响，新疆日报已经先声夺人，抢占了制高点，为赛中报道积累了经验，培养了记者，储备了素材，铺就了“高速公路”。

    上数量提质量，赛中报道气势磅礴

    十三冬是2022年北京冬奥会的练兵场，既是一场体育大战，又是一场新闻大战，云集了全国104家媒体的1532名媒体工作者。新疆日报包括子报刊接近70人办有十三冬记者证，加上后方工作人员，参与者上百人。

    比赛期间，新疆日报争取达到“四点要求”：准确把握十三冬全国性、综合性运动会特质，要求“专一些”，强调承办地“第一媒体”的功能，提供更专业更全面的信息服务；“高一筹”，进一步打开报道视野，跳出冬运做报道；“深一度”，突出冬运亮点，深度解读冬运会给新疆带来的效应；“亮一点”，创新报道方式，以上接天线、下接地气的路线做报道。

    新疆日报每天推出4到8个版的特刊，加上要闻版，每天的报道量为5到11个版。其中，特刊一版为赛场动态，栏目设有《冬运观察》《精彩看点》《赛场直击》《天山论坛》等；特刊二版为赛事延伸，栏目设有《一线访谈》《选手风采》《赛事速递》《冰雪热评》等；特刊三版跳出冬运做报道，栏目设有《带你感受大美新疆》《冬运连线》《冬运百科》等；特刊四版是冬运的视觉呈现。

    《冬运聚焦》是新疆日报重点经营的栏目，主要在一版刊发，如《十三冬带动新疆体育产业大提速》《十三冬开启新疆冰雪旅游2.0时代》《十三冬奏响新疆冰雪交响乐》《十三冬为核心区建设添动力》等报道，通过大量采访，进行深度聚焦和不同维度的思考。

    《冬运观察》是特刊一版的主打栏目，从中观层面观察冬运会，如《十三冬场馆堪称“最美”》《节俭办盛会 彰显大智慧》《专业操办成就一流赛事》《打开文化交流新窗口》等报道分别从冬运场馆、节俭办会、专业操办、文化展示等不同角度对冬运会进行观察，采访面较宽，有一定深度。

    借十三冬宣传好新疆，讲好新疆故事，打出一张闪亮的新疆名片。特刊三版重点打造《带你感受大美新疆》栏目，发表了歌舞篇《歌舞之乡  盛情相邀》、美食篇《来新疆做一回幸福“吃货”》、历史篇《从珍古遗存看丝路新疆》、探险篇《新疆渐成户外极限运动大本营》、风俗篇《在乌伦古湖上“踏雪寻鱼”》等，让八方来客看到一个蓬勃发展、民族团结、社会稳定、大美祥和的新疆。

    十三冬产生了97枚金牌，超1项世界纪录、创3项全国纪录和1项全国青年纪录。新疆军团战功赫赫，斩获15金。在赛事报道方面，新疆日报打出“组合拳”：消息、特写、通讯、反响、评论、图片一起上，立体化呈现。《咱家门口的冰球赛》《老将任龙拼出金牌》《新疆首夺冬运会速滑团体冠军》《儿子娃娃 悲情一战》等报道，再现精彩瞬间，写出运动员背水一战、敢打敢拼的壮志豪情。

    十三冬的举办有什么重大意义？李学军将这个重要选题交给新疆日报。记者梳理出八个第一个（次），并阐释其意义，如十三冬是我国提出“三亿人参与冰雪运动”目标后的第一个全国冬运会，将为“三亿人参与冰雪运动”增加庞大的生力军，并发挥“磁场效应”，吸引更多人参与冰雪运动。1月30日，新疆日报在一版和三版隆重推出万字长文《冰雪之上添劲旅  天山之巅写传奇——十三冬创造“八个第一”开启新征程》。此文被人民网、中国网、新浪、搜狐、今日头条等数十家网站转载，成为十三冬的收官之作。

    十三冬圣火缓缓熄灭，但新疆日报的报道没有戛然而止，而是余音绕梁——十三冬效应观察三篇报道《新疆冰雪运动破茧成蝶的转折点》《开启新疆冰雪产业黄金时代》《新疆精神谱写新华章》被重点推出；一直在幕后抓抢新闻、夙兴夜寐的记者“登堂入室”，成为主角，写下了一篇篇真情流露的《透过记忆话精彩  收获美好再出发——记者眼中的十三冬》，令人感佩。

    出新出彩出奇，节点报道异军突起

    十三冬举办前后，有一些重要的节点，如倒计时100天、新年登高、开赛日、开幕式、闭幕式等，也是十三冬组委会高度重视的工作，怎样才能让人耳目一新、过目不忘？新疆日报社紧扣节点，组织精兵强将，出新出彩、出奇制胜。

    为受众服务，是媒体承担的一个重要职能。1月14日，新疆日报开全疆媒体之先河，推出两个通版的《完全服务手册》，集《场馆速览》《雪莲娃冰冰雪雪和您聊冬运》《十三冬赛程指南》《十三冬交通指南》《十三冬票务指南》为一体，既实用又美观，一时洛阳纸贵，进行了加印。

    在新媒体的冲击下，传统媒体如何作为？在新疆日报副总编辑陈艳的策划下，1月20日，新疆日报推出巨幅水墨画特刊《冰雪炫天山  冬运秀丝路》。水墨画是新疆三山夹两盆的冰雪盛景，由新疆著名山水画家王钧兵绘就。特刊由4个通版共8个版组成：《底气——雪域冰峰有华章》《大气——万众合力奏交响》《灵气——驰骋冰雪竟风流》《豪气——相约天山梦飞扬》，立意新颖，气贯长虹，气吞万里。河南日报视觉统筹刘竞说，这不仅仅是新闻产品，更是一件融入新闻理念的艺术品；重庆日报要闻编辑部主任李波评价：党报也能做得这么炫目！特刊被许多人收藏，并出现在央视画面中，微信、微博上的浏览人次超过10万。

    万众瞩目的十三冬隆重开幕，各媒体大显身手，如何脱颖而出？1月21日，新疆日报除了在一版、二版刊发动态消息、开幕式侧记外，另推出8个版特刊《冰雪盛典》。各版主题鲜明，标题醒目，内容丰富，版式新颖，呈现了开幕式的精彩绝伦，展现了生机盎然的大美新疆，做到了思想性和艺术性的有机统一。

    4年的精心筹备，11天的精彩绽放，十三冬圆满闭幕。1月31日，新疆日报推出8个版的特刊《天山之巅》，概括出了十三冬的“七新”，以彰显十三冬的非凡意义和丰富内涵。其中，“新高度”令人惊叹，“新纪录”令人欢呼，“新风尚”令人温暖，“新形象”令人刮目，“新机遇”令人振奋，“新思维”令人欣喜，“新境界”令人动容。“七新”书写冬运传奇，可圈可点。

    纵观新疆日报的十三冬报道，参与人员从几个增加到上百个，报道量从每天一篇增加到几个版甚至十几个版，渐渐汇成江河，排山倒海。虽然十三冬报道还有一些不尽如人意的地方，但采编人员众志成城，激情燃烧，踩冰踏雪，没有节假日，不舍昼与夜，用汗水浇灌出了荣耀之花！

    （作者系人民日报社主任记者、援疆干部）

    责任编辑：祝晓虎