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供给侧结构性改革，是适应和引领经济发展新常态的重大创新。2015年11月，习近平主席在国内国际重要场合两提“供给侧结构性改革”，传递出强烈的信号——在外需不足、内需潜力和空间有限的情况下，今后中国经济发展的着力点将从原来的重需求逐步向供给和需求共同发力转变。
意识到这可能是党中央给新常态下我国经济开出的标本兼治的对症良方后，宁波日报对贝发集团董事长邱智铭在央视《对话》栏目中“总理问笔”桥段进行了深度挖掘，提炼出“供给侧改革的宁波实践”这一重大命题，进而主动设置议题，第一时间启动报网融合报道模式，策划推出了“供给侧改革的宁波求索”系列报道。
在策划推进中，我们尝试“双线推进”的叙事结构，即在供给侧改革的大命题下，设置了两条线索同步推进，最后殊途同归于“制造业创新中心”这一宁波转型发展的新坐标。前者，我们综合运用消息、通讯、评论、典型报道、深度报道等形式，挖掘报道了一批优秀甬企专注实业，精益制造，勇攀世界制造高峰的生动实践和思考；后者，我们在头版围绕“打造具有国际影响力的制造业创新中心”，重磅推出一组4篇深度调查报告。两条线索貌似平行推进，实则遥相呼应，在一个月内同时收官，共同用“宁波方言”演绎了中央、省委重大决策部署的地方诠释和实践探索。在刚刚揭晓的2015年度浙江新闻奖重大主题报道奖评选中，该系列报道被评为二等奖。
抢抓重大命题的地方落点
2015年11月22日，宁波贝发集团董事长邱智铭做客央视财经《对话》栏目，与格力集团董事长董明珠等就李克强总理关心的中国何时能造出世界一流水平的笔这个话题，共同探讨“中国制造”的未来。
宁波日报敏锐地意识到，总理点中了“中国制造大而不强”的软肋，也指明了“中国制造”必须依靠质量和品质提升，实现由大变强这一未来前进的方向。这种转型，不正符合“供给侧结构性改革”的发展逻辑吗？作为浙江省乃至全国制造业重镇的宁波，不应该率先承担起推动制造业由大向强发力的重任吗？经过一番头脑风暴，我们决定以制笔甬企做客央视，与国内制造业领军人物深入探讨“中国制造”未来为契机，策划推出“供给侧改革的宁波求索”重大主题报道。
11月23日，宁波日报在头版刊发消息《“能否造和外国一样好用的笔？”——总理之问的宁波求索》，报道了“制笔甬企贝发的转型升级之痛与甬‘破’笔‘垒’之坚”的故事，并配上编后，甬派、中国宁波网同步刊载，引起社会各界强烈反响。11月24日宁波日报刊发连续报道《一支笔折射供给侧改革之紧迫 各方热议“宁波制造”转型升级》，甬派刊载时还开通了读者窗口，让供给侧改革与制造业转型升级话题炙手可热，参与互动的读者超过千人。
整组报道切口小、选题巧，以“四两之力”达成“拨千斤”之效，在社会各界产生广泛反响，省委常委、市委书记刘奇对报道做出批示。
刘奇在宁波日报上批示指出，制造业出路和未来在创新。要把创新作为制造业转型升级的主引擎，大力推进智能制造、绿色制造，抢抓科技创新的制高点、市场竞争的制高点，努力把宁波打造成具有国际影响力的制造业创新中心。
以议题设置提升舆论引导力
宁波日报供给侧结构性改革的首篇报道，距离习近平主席在APEC工商领导人峰会发表演讲“点题”供给侧改革仅5天，成为国内最早聚焦供给侧改革地方实践的报道。此后，宁报根据议题设置，报网联动层层推进，以每天一篇的高频率，连续进行全方位、有深度报道。
从11月23日至12月21日，报网持续在头版、首条等重要位置加强“供给侧改革的宁波求索”系列报道的力度，《一天“狂”卖10万多包——进口纸尿裤为何如此受待见》《销售出口15年蝉联中国第一——新海“质造”打火机》《一把儿童安全座椅占有了20％欧洲市场——“我们还把设计卖给了国际大牌”》《连续12年保持综合性能第一——双鹿：电池行业的“好匠人”》《小小磁材料锻造世界品质——全球超三成电脑钟情“宁波制造”》……从一只打火机、一片尿不湿、一节电池，到一把儿童座椅、一件衬衫、一颗螺丝，每篇稿件聚焦一个宁波引以为傲的产品，既讲述创新成效，也不回避存在的问题，还要点出转型的方向和路径。
在新媒体融合报道过程中，没有照搬照抄宁波日报上的内容，而是根据传播规律进行重新编辑或制作。如12月10日甬派报道的《草莓？西瓜？甜橙？说的是宁波产的亚洲第一的电池呢！》《6年能不能做到卖设计给国际大牌？宁波企业告诉你，能！》《十五年中国第一全球第二，宁波新海“质造”打火机中的“战斗机”》，对报纸上的内容进行了个性化处理，使得文章更加生动，增强了社会传播力。
在一个月的时间里，通过报网连续、高频、突出的报道，供给侧改革的宁波求索话题变成了社会热点，相关文章在微信（群）、网络博得大量点赞，引起制造企业、消费者和主管部门的广泛共鸣，受到广大网民关注。
用“宁波方言”唱响中央“好声音”
推进供给侧结构性改革是国家重大创新，建设具有国际影响力的制造业创新中心是浙江省委对宁波的新定位。宁波是我国重要的先进制造业基地，是国内为数不多的工业销售产值超17000亿元、工业增加值超3300亿元、工业利税超千亿的城市之一。但目前从总体而言存在创新能力不强、品牌质量不高等瓶颈。为了唱响中央、省委的“好声音”，引导宁波制造由大而强，我们精心用好“宁波方言”，唱出地方韵味。
我们充分利用宁波日报重深度、中国宁波网重广度、甬派客户端重速度的综合优势，深度挖掘宁波企业率先踏上供给侧改革之路过程中发生的故事，本地的特色，受到的启发，让供给侧结构性改革之声在传递的过程中既有精准度，又有速度，还有厚度。
为引导广大甬企正视问题，提振信心，勇敢探索，我们在持续推出系列报道的同时，调动骨干力量精心采写了4篇深度调查报道——《重器“智”成》《锻造工业“新骨架”》《探寻“绿色”新动能》《打开制造业另一扇“窗”》，聚焦宁波打造制造业创新中心的四条路径选择，即智能制造、绿色制造、新材料产业、制造加文化等，配发本报编辑部文章，并在省新闻名专栏《深一度》对宁波制造业创新中心进行全面解读。
在甬派客户端，我们通常选择早上上班前和晚上休息前，两个人气最旺阶段更新消息和图片，赢来10余万阅读量和上千条读者回复，读者的阅读率、点赞率和互动率均创下工业新闻专题新高。
在中国宁波网，大量报道被集束在一起，成为读者了解供给侧结构性改革宁波工业版的虚拟资料库。
这组重大主题策划紧扣国家和省委最新精神，正视当前宁波企业存在的普遍问题，以大量事实证明、引导更多的宁波民营企业转变观念，走创新发展、提质发展之路，才能真正实现“由大变强”，助推“宁波制造”勇攀世界制造之巅。
这次重大策划主题抓得准、报道快、形式活、传播效果好，在推动宁波供给侧改革，加速企业创新提质发展，培育增长新引擎上起到了引领和推动作用，也为宁波即将翻开的“十三五”新篇章营造了良好舆论氛围，体现了党报在全新传播语境下不可替代的舆论引领功能。
（作者朱宇系宁波日报经济新闻部主任，易鹤系主任助理 ）
责任编辑：冷 梅
