2015中国媒体移动传播指数报告发布

    报纸、杂志、网站、电视台、电视节目、广播电台六大排行榜出炉

    3月24日，人民网研究院发布《2015中国媒体移动传播指数报告》，对2015年我国报纸、杂志、网站、电视、广播五大媒体在微博、微信、聚合客户端、媒体自有APP等各个移动传播平台的影响力进行评估。通过移动传播指标体系的构建和指数测评，反映出我国媒体在移动传播平台上的传播水平及其发展特征，并推出“报纸移动传播百强榜”、“杂志移动传播百强榜”、“网站移动传播百强榜”、“电视台移动传播三十强”、“电视节目移动传播百强榜”和“广播电台移动传播百强榜”6个榜单。报告由人民网研究院编制，相关数据采集和初步统计分析由人民在线完成。

    媒体移动传播指数的指标体系基于微博、微信及客户端在新闻传播中的重要性以及考察媒体移动传播力和影响力的具体可操作性确定，对媒体微博、微信、入驻第三方客户端和自有客户端四个维度的一级指标及相应的二十多个二级指标进行评估。报纸、杂志、网站、电视台、电视节目以及广播电台一级指标的权重大体一致，微博占20%，微信占35%（广播电台占40%），客户端（含入驻聚合客户端和媒体自有APP）占45%（广播电台占40%）。根据各媒体类型客户端建设的特点，不同媒体类型客户端细分指标的权重略有不同。

    本次报告共选取381家报纸、135家杂志、249家网站、37家电视台、225个电视节目和226家广播电台作为评估对象（网站评估为第一次），分别采集这些媒体主办的1304个新浪微博账号、1167个腾讯微信公众号，与之相关联的四家聚合新闻客户端、六家视频客户端、六家广播客户端以及各媒体自有客户端的相关数据，测算出各媒体的移动传播指数，在此基础上对国内媒体移动传播发展水平和特点进行评析。

    中央主流媒体两微一端矩阵传播抢占舆论制高点

    在移动舆论场，中央主流媒体在微博、微信、客户端持续发力，占据了重要地位。在报纸移动传播百强榜中，人民日报位居第一，有26家上榜报纸为党报；在电视台、广播电台移动传播排行榜中，中央电视台、中央广播电台分别位居第一；在网站移动传播排行榜前十名中，中央级新闻网站占据四席。从微博、微信、自有客户端的传播力、影响力来看，人民日报、中央电视台等亦可圈可点。在移动传播平台，中央主流媒体权威、及时等内容优势凸显，“两微一端”传播矩阵发展势头强劲。而地方媒体、行业媒体也有优势，有地方新闻网站凭借微信、客户端超过部分中央媒体，各地电视台、广播电台的移动传播能力也不容小觑。 

    微信成为提升媒体移动传播水平的“长板”，报纸、杂志、广播电台表现抢眼

    各类媒体都十分重视微信平台的传播，表现在微信指标在各榜单中都获得较高的分数，其中报纸（平均分73.12）、杂志（平均分72.52）和广播电台（平均分67.83）最高。

    所有进入榜单的报刊、杂志、网站、广播电台都开通了官方微信，37家电视台中，也有31家开通微信。相对而言，电视节目开通官方微信的比例低一些，前100套节目中，开通官方微信的有82家。

    “新闻+服务”成为广播类微信公众号的制胜法宝。在广播电台百强排行中，除中央人民广播电台运营的微信公众号“中国之声”、“经济之声”等国家队外，有53%的账号为交通类广播电台，其推送内容多是当天最热门、用户最关注的话题，如自然灾害、突发事故等，兼顾新闻及时性和温情报道。此外，还提供各类功能性服务，如节目互动、车友俱乐部、路况查询、查询车辆违章、查询天气状况等，这些功能性服务使得广播电台在微信平台表现抢眼。

    全国性媒体在微博平台的影响力和引导力远高于地方性媒体

    相较微信而言，媒体微博的传播数据有所下降，但微博的公开性与互动性仍使其具有区别于其他平台的独特价值，在突发事件报道、舆论引导、粉丝互动等方面，媒体微博依然具有不可替代的作用。评估发现，全国性媒体在微博中的影响力和引导力远高于地方性媒体，报纸类如人民日报、环球时报，网站类如人民网、新华网，杂志类如《三联生活周刊》、《时尚芭莎》，电视类如中央电视台等，均名列前茅，传播范围广，影响力高。

    报纸、杂志、网站自建客户端积极性高，但表现两极分化

    几乎所有上榜的报纸（92%）、杂志（99%）、网站（100%）、电视节目（100%）、广播（91%）都入驻了以腾讯新闻、今日头条、网易新闻、搜狐新闻等为主的聚合类新闻客户端，上榜媒体的入驻开通率达到96.5%。据不完全统计，2015年平均每家报纸在今日头条和搜狐等两家聚合类新闻客户端上的文章总阅读量都超过2亿。此外，前100家电视节目都入驻了视频客户端，37家电视台则有36家入驻了视频客户端，前100家广播有91家入驻了音频客户端。

    2015年不少报业传媒集团在自有客户端上积极发力，有的还联合互联网巨头，推出了一大批原创新闻客户端。相比而言，电视台中推出客户端只有央视、湖南卫视、浙江卫视等几家；广播电台推出客户端的也比较少。

    从各类媒体自有客户端在安卓市场的下载量来看，突破百万的媒体数量总共有33家，占所有上榜媒体总数的6.2%，占本报告所有评估媒体数量（1253家，含电视节目）的3%不到。大部分媒体自有客户端的下载量非常有限：七成报纸、杂志客户端的下载量不足10万，近四成网站客户端的下载量不足1万，传播力和影响力没有突出表现。

    短视频在移动端报道占比上升

    统计发现，2015年全年，微博平台中以@人民日报、@央视新闻、@人民网、@中国之声为代表的四类媒体微博发布贴文时，配发视频的比例有明显提升。@央视新闻共配发2269条视频，约占总量的13.6%；@人民网共配发1389条视频，约占总量的5.4%，较2014年提高1.3个百分点；@人民日报共配发651条视频，约占总量的4.3%。不论是电视还是报纸，在移动传播中都已顺应视频化的趋势做出积极努力，这也是媒体融合的大势所趋。

    附表：