懂中国 知广东 扣主题 接地气 融媒体

    两会汇聚各地经验、谋划国家发展蓝图。作为深化改革开放的先行地、探索科学发展的实验区，广东的发展实践对全国有何借鉴，改革探索对未来有何启示？面对“十三五”，中国第一经济大省又将如何谋划、如何发声？这个问题，举国关注，广东主流媒体理所当然要作为两会报道的重中之重。

    全国两会是全国新闻媒体的一次会考。广州日报作为一家具有较高影响力的地方党报，应考之前需要思考如下几个问题：作为主流大报，面对新闻舆论工作的新要求、媒体环境的新变化，我们的重心在哪里？作为地方媒体，面对中央媒体的强大资源、兄弟媒体的激烈竞争，我们的优势在哪里；作为传统报纸，面对新兴媒体的冲击、媒体融合的大潮，我们的方向在哪里？

    广州日报的答卷，可以概括为以下15个字：懂中国、知广东、扣主题、接地气、融媒体。

    懂中国，就是高高举起党的旗帜，通过准确突出的中心报道，传达中央精神、解析国家意志。

    知广东，就是深深扎根岭南热土，通过响亮生动的主题宣传，传递广东声音、展现广东实践。

    扣主题，就是紧紧围绕大会主题，通过前后联动的京穗连线，结合地方实际、剖析政策影响。

    接地气，就是事事联系百姓民生，通过上下呼应的街坊两会，沟通庙堂草根、共商民生热点。

    融媒体，就是时时推进媒体融合，通过创新互动的技术形式，吸引用户参与、打造媒体协同。

    有基于此，广州日报坚持有所为有所不为，立足实际，围绕中心，主打特色，凸显贴近，强调互动，精心推出《京穗连线》《街坊两会》《广东团》《热话题》等栏目，重点策划“牢记总书记嘱托践行五大发展理念”等系列专题，对全国两会进行主题鲜明、特色突出的充分报道。据不完全统计，全国两会期间，广州日报推出专题报道300余篇、100余大版、100余万字；广州日报报业集团全媒体矩阵总阅读量超过5000万。其中，《牢记总书记嘱托 续写广东发展新篇章》《绿色低碳路 直通广州蓝》等一系列报道多次受到中央宣传部、省委宣传部的表扬与肯定。

    懂中国：传达中央精神 解析国家意志

    全国两会不仅是代表委员观点的“集散地”、专家官员思想的“交流窗”，更是中央精神的“广播台”，国家意志的“发布会”。党和国家领导人的重要讲话、政府工作报告、十三五规划，无不凸显党中央治国理政新思想新理念新战略，勾勒中国梦的新蓝图新路径新方向。这是两会协奏的洪钟大吕，是主流媒体必须唱响的主旋律，是展现报道水准的高音部。

    有鉴于此，广州日报会前注重加强采编团队学习培训，学习领会习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上的重要讲话精神，学习领会十八届三中、四中、五中全会精神，以其作为整个两会报道的灵魂和指针；会中特别突出做好习近平总书记重要讲话和政府工作报告、十三五规划等中心报道，传达中央精神、解析国家意志。

    一是突出报道习总书记重要活动。3月6日、8日、9日、11日、14日，广州日报头版基本都以接近整版的篇幅，充分突出报道总书记参加上海代表团、黑龙江代表团、湖南代表团、青海代表团、解放军代表团审议情况。比如3月8日，广州日报头条报道总书记参加黑龙江团审议通稿，配发大幅照片、配发新华社《黑龙江代表团代表热议习近平总书记讲话》，同时组织本报前方记者采访广东团代表热议总书记讲话，谈感想说落实，使报道充分立体全面深入。再如总书记参加全国政协十二届四次会议民建、工商联界委员联组会发表重要讲话，广州日报不但全文刊登讲话，更连续报道讲话在全国、全球引起的热烈反响。

    二是立体解读总理政府工作报告。广州日报解读总理报告的传统已坚持15年之久，在全国地方党报中独树一帜，树立了品牌效应。今年的解读更是如此。

    3月5日，广州日报采编团队前后联动、分工协作，立体解读政府工作报告。后方由总编辑李婉芬坐镇，提炼要点，落地广州，连线官员市民；前方由常务副总编辑黄卓坚指挥，约访专家，采访代表，全面解读报告。

    3月6日，广州日报8大整版、10余万字总理报告解读隆重推出，包括“报告摘要”“报告词绘”“专家解读”“百姓热议”四大部分。解读热议“高”“低”相宜、“远”“近”结合——“高”是高端访谈，“远”是宏观解读：北京前线采访团队特别邀请中央党校经济学部教授谢鲁江一起收看报告，深入讨论、权威解读；“低”是基层访问，“近”是贴近民生：广州后方采访团队带着“总理报告中的百姓身边事”采访市民，拉近距离、解析利好。

    3月16日，广州日报整版推出政府工作报告起草组成员、国务院研究室综合二司司长向东专访《触动老百姓内心的一定是大实话》，就总理报告半个多月来引起的公众热议话题一一作答，将解读进行到底。

    知广东：传递广东声音 展现岭南实践

    全国两会汇聚各地经验、谋划发展蓝图。广东作为深化改革开放的先行地、探索科学发展的实验区，发展实践对全国有何借鉴，改革探索对未来有何启示？面对“十三五”，中国第一经济大省又将如何谋划、如何发声？这个问题，举国关注。作为广东主流媒体，更理所当然要将其作为两会报道的重中之重。

    有鉴于此，广州日报会前提早谋划，提前组织系列专题，把握节奏依次推出；会中紧扣节点，密切关注广东代表，做好实时动态报道。

    一是响亮传递“广东声音”。突出做好广东代表团宣传报道，准确充分报道广东团开放日、代表团审议等重要活动。

    3月7日，广州日报使用封面、头版、A2版接近3个整版报道广东团开放日活动。“面临‘双重挤压’的情况，广东只能够向上突围！”“我们的想法和我们的思路以及现在正在做的，就是以创新驱动发展作为引领和总抓手，推动产业转型升级！”掷地有声地向世界传递了广东声音，展现了广东方略。

    3月10日，广州日报使用封面、头版、A2版接近3个整版报道李克强总理参加广东团审议，封面标题“广东人能干会干 要为全国做更多贡献”简洁有力，突出醒目；头版特写“广东人不仅有‘敢为人先’的精神，还有‘无中生有’的本事！”“行政审批‘万里长征图’通过简政放权已变‘千里’，将来要进一步减至‘百里’！”等，形象生动、鲜活新颖，总理对广东的殷切期望跃然纸面。

    二是生动展现“广东实践”。广州日报会前提前策划，会中把握节点，重磅推出“牢记总书记嘱托 践行五大发展理念”系列报道，通过十三五规划、供给侧结构性改革、建设全面小康、绿色发展、创新驱动、战略枢纽、区域协调、精准扶贫等主题，以每期一个整版的突出篇幅，梳理广东发展，展现改革探索。

    2月29日，两会召开前夕，广州日报头版以接近整版篇幅隆重推出《牢记总书记嘱托 续写广东发展新篇章》，全面归纳总结习近平总书记2012年视察以来广东发展实践和改革探索，不但受到省市领导高度评价，更被国家网信办要求全网转发，转载量达百万次。

    3月12日，“牢记总书记嘱托”系列推出《绿色低碳路 直通广州蓝》，图文并茂展现广东广州大力推进绿色发展、加快改善生态环境的生动实践，连线代表委员、部门官员建言献策，扎实生动、客观中肯，受到中宣部阅评组的高度表扬。

    扣主题：组织京穗连线 剖解政策影响

    全国两会是最高国家议政殿堂，无论总理报告，还是部长通道；无论十三五规划，还是慈善法审议，无不传递政策方针，关系国计民生。权威解读方针政策，贴近剖析意义影响，是广大人民群众的呼声，也是权威主流媒体的责任。我们必须牢牢坚持党的新闻舆论工作的职责和使命“48字方针”，围绕中心、服务大局，坚持两会报道不走歪路、不发异声，不抢眼球、不炒明星，立足于以主流权威、贴近鲜活的报道去赢得读者、占领市场。

    有鉴于此，广州日报既紧扣大会主题，权威解读方针政策，又前后联动、京穗连线，贴近剖析意义影响，力图打通宏观政策与具体实践、打通北京声音与广东行动、打通高层政治与百姓生活。整个两会期间，广州日报结合总书记讲话、总理报告、“部长通道”等主题内容，精心策划组织了14期“京穗连线”报道，包括“供给侧结构性改革”“工匠精神”“企业家精神”“容错纠错机制”“新型政商关系”等。这些让人眼前一亮的两会新概念、新词汇，无不诠释中央未来发展的新思路、新理念。广州日报紧紧抓住这些新概念、新词汇，前后联动、上下求索——北京前方采访代表、委员和专家，广州后方采访部门、官员和百姓，权威解读政策，贴近剖析影响，刊登了一批既“高大上”又“三贴近”、既有权威性又有可读性的报道，比如“楼市去库存”《限购要松动？政策待研究》、“供给侧结构性改革”《建议国家出台质量促进法》、“总理报告民生热点”《股市楼市医事 百姓身边热事》、“媒体融合”《媒体融合升至国家战略高度》、“教育改革”《多校划片不会一刀切》、“慈善法审议”《慈善法立法吸纳“广州经验”》、“创新驱动”《建双创基地 筑四众平台》、“建设新型政商关系”《广东出招破解政商“背对背”》、“健康也是生产力”《寿命增一岁 投入增两成》、“校园欺凌”《可否适当调整刑责年龄》、“专车治理”《“每笔订单分成”或取代“份子钱”》、“楼市调控”《唯一“豪宅”可享新优惠》等。这些报道既紧扣两会热点，又紧贴百姓民生，能够引发读者广泛关注，成为广州日报今年全国两会报道的一大亮点。

    比如，3月14日，交通运输部部长杨传堂就“专车治理和出租车改革”举行新闻发布会，透露一系列政策导向，举国关注，媒体热报。广州日报不仅仅满足于那些“你有我有大家有”的发布会内容，及时落地广州，采访交管部门，联系本地新政，挖掘新鲜独家，“‘每笔订单分成’或取代‘份子钱’”“未来在广州打的也可‘一键约车’”等信息，透露出广州专车治理和出租车改革的重大举措，引人关注。

    再如，3月9日，全国人大审议慈善法草案，广州日报不但深入解读慈善法亮点要点，而且及时连线广州，做出《慈善法立法吸纳“广州经验”》的报道，不但做到“人无我有”，而且大大拉近两会报道的距离。

    又如，3月11日，结合习近平总书记在看望全国政协民建、工商联界委员时的讲话中提到的“新型政商关系”，广州日报联系广东纪委实际举措，策划报道了《广东出招破解政商“背对背”》，及时贴近。

    接地气：策划《街坊两会》 沟通庙堂草根

    全国两会虽远在北京，但影响身边。从庙堂之高到江湖之远，从政要之论到身边之事，我们必须告诉读者：这场远在北京的政治盛会其实跟你我生活、跟广州发展息息相关；在某种程度上，你我甚至可以加入这场会议、发出自己的声音。

    有鉴于此，广州日报近年连续开辟《街坊两会》版面。围绕两会热点话题，后方实地采访市民，请他们发表意见、提出问题，特别强调一个“实”字，“实话实说”；前方实时连线代表委员专家官员，请他们就街坊提出的问题，分析建议、释疑解惑，特别强调一个“对”字，“对症下药”——力求做到“民有所呼，我有所应”，搭建通达社情民意、连接国计民生的参与平台和沟通渠道。经过多年坚持，《街坊两会》提高了两会报道的参与度和互动度，彰显了权威党报的公信力和亲和力，受到中宣部高度表扬。

    今年，《街坊两会》作为广州日报两会报道品牌栏目继续开张，通过前后联动，组织策划了“社区建设”《新建小区配建居家养老场所》、“反家暴”《被抓满脸花 不再是“家事”》、“基层医疗”《钟南山：建基层医疗圈需限制大医院规模》、“全面二孩”《二孩落地 职场停摆？》等一系列民生话题，受到读者欢迎。

    比如，3月3日，广州日报围绕市民关注的社区配套服务议题，策划推出《新建小区配建居家养老场所》。后方记者采访市民街坊，提出“让设施‘活’起来”“让年轻人参与进来”“让软件硬件配套起来”等草根心声；前线记者连线代表委员，提出“社区配置居家养老服务场所”“动员社会力量推动社区建设”等专业建议，有呼有应、报上“开会”，活泼生动、真实贴近。

    融媒体：创新技术形式 打造媒体协同

    全国两会报道更是一次媒体融合发展成效的大检阅。新兴媒体蓬勃发展，技术运用创新无穷，时效互动威力强大，这些都对我们推进媒体融合报道全国两会提出了新的要求。

    有鉴于此，广州日报报业集团以“媒体融合中央编辑部”为抓手，充分发挥“统一指挥、统一把关，滚动采集、滚动发布，多元呈现、多媒传播”的功能，协调前后采编力量全媒体、全天候、全方位进行联动报道，传统媒体与新兴媒体协同呼应，传播方式和呈现形态新意迭出。

    据不完全统计，集团旗下的广州日报官方微博、官方微信、客户端、手机报，广州参考客户端、微信公众号，广州日报大洋网、广报汇客户端，信息时报官方微博、官方微信、手机报等新兴传播平台和渠道，两会期间发稿超过3000多篇，全媒体矩阵总阅读量超过5000万。这些全媒体矩阵每天滚动发布的两会报道形成强大传播合力，不仅唱响了全国两会报道的“好声音”，也在全国媒体中发出了“广报军团”融媒报道的强音。

    比如，广州日报官方微信特别策划推出“全国两会知识问答”新媒体互动活动，采用新媒体互动技术，撷取政府工作报告中的重点和亮点，将其转换制作成趣味问答游戏的形式：“想测试一下，你是两会‘达人’还是‘大神’？还是需要进一步加强学习呢？请关注广州日报官方微信！”活动吸引了众多网友参与。广州日报官方微博推出#两会视点#话题，筛选集纳两会焦点，总阅读数接近1000万；北京“全国两会会客厅”直播室制作的独家系列视频访谈，通过“秒拍”等新媒体平台实现即时传送。

    再如，广州参考客户端全力打造《热两会》《深两会》《在两会》三大栏目，每天滚动发布两会深度分析报道和专家视频访谈，从不同维度深度透视两会热点。在突出深度报道特色的同时，广州参考客户端充分发挥新媒体及时、快捷、鲜活的特点，不但对总理报告进行滚动直播，而且利用音视频、H5页面、“一图读懂”等全媒体手法，全方位、多角度、多形态对报告进行深度解读。广州参考微信公众号同时推出“政府工作报告解读专辑”，发布了《九张图读懂政府工作报告》《总理说了哪10句贴心话》《加快财税体制改革中央和地方财政到底怎么分》《十三五规划将怎样改变我们的生活》等报道，内容新颖、形式活泼、深入浅出。

    3月9日，参考消息以《“地方军团”在新媒体跑道发力赶超》为题，专门刊文为“广州参考”等客户端“点赞”，认为这些新媒体传播平台“已成为今年中国两会报道的一支不可小觑的新‘粤军’” 。这是对广州日报媒体融合报道全国两会的充分肯定。

    （作者系广州日报夜班编辑中心副主任）

    责任编辑：武艳珍