放大
缩小
全文复制
摘要：讲故事，是文化宣传上的一种真经，更是新闻采写中的一种真经。人们已经不大喜欢假大空的宣传语境，国外更不能接受说教式的宣讲，把自己的思想用讲故事的方式，传播给受众，传播到更为遥远的地方，已经成为文化宣传新闻事业必须面对的严峻挑战。
关键词：总书记演讲 新闻故事 头条如何出彩
首次对美国进行正式国事访问的习近平总书记，2015年9月22日甫到美国西雅图，就以讲故事的形式，把在华盛顿州当地政府和美国友好团体联合欢迎宴会上的演讲进行得生动感人，引起现场嘉宾特别是美方人士的热烈反响。总书记以自己特有的幽默方式，讲好了中国故事，换来了由衷的笑声和掌声。
诚如总书记演讲一样，要把头版头条的稿子写好，写深，写透，写生动，也要以讲故事的形式去挖掘，去发现，去写作。这样说，当然不是借此抬高自己，而是在深刻领会了总书记的讲话精神后，特别是在从电视和广播中感受到总书记演讲赢得真诚好评氛围中的霍然顿悟。由此我想到了2014年4月13日刊发的我们几位记者采写的头版头条《清洁的日子才算美》，同样也是以讲故事的形式，把安徽以“三线三边”为突破口，整治城乡环境的行动，讲得风生水起，在安徽引起长时间较大影响。
其实，讲好故事并不难。深入学习总书记每一次的讲话精神，看看总书记这次在西雅图的演讲，总会从中发现讲好故事的诀窍，讲好故事的魅力，和讲好故事的功夫。在认真研读了总书记西雅图精彩演讲，结合《清洁日子才算美》，说说这个头版头条背后的故事，总结一下讲好故事、写好新闻的经验，发现还真有些颇耐人寻味的东西。
一是讲故事要注重贴近性。既要贴近读者，更要贴近自己，以自己的亲身感受去打动人，感染人。以自己情感经历去与读者受众交流，这是最容易让人接受的，所以说，贴近性是讲好故事的最大秘诀。总书记在西雅图的演讲一开始就把自己摆进去，用自己几年的知青生活磁石般地吸引了在场的所有听众。总书记从开始谈中国梦的由来，到演讲结束时讲到对华盛顿、林肯、罗斯福等美国政治家的生平和思想的了解，意在说明“中国人民一向钦佩美国人民的进取精神和创造精神”，中国共产党同样要以这种精神坚定不移地推进改革开放，实现中华民族伟大复兴梦。如此亲切的演讲当然足以引起强烈共鸣，让人们产生发自内心的认同感。
联想到《清洁的日子才算美》一稿，我们在采写中也是尽力去贴近生活，贴近读者，在贴近中产生较好的宣传效果。此篇稿子较短，但力求简短而不简单。虽是消息，却在导语中就以讲故事开篇，而且这个故事就发生在我的家乡，因而就有着很深的切身感受。在那个“鸡鸣听三省”的砀山县官庄坝镇我的家乡，以前确实是环境很差的地方，我们引用了一务工青年回家过年发现变化所说的话，讲到“以前回家，垃圾堆和杂草垛就是路标。现在这些都不见了，多了整齐的垃圾桶和流动的‘黄马甲’。”在交代新闻背景中，我们还写到“同官庄坝镇一样，安徽许多乡村过去‘污水靠蒸发，垃圾随风刮’，一些地方垃圾乱堆乱放，哪里偏远藏哪里；一些地方矿山乱开采，企业乱排放，更让百姓遭殃。”这其实就是我回家时的感觉，写起来特接地气，特有感觉，更能说明安徽整治城乡环境的举措多么重要，多么得民心，因而消息中的故事就被很多人说道着，传播着，常常说后还会相互会心一笑，然后是由衷地为整治“三线三边”行动叫好。试想，这样的故事从生活中来，把发生在群众身边的事，写到新闻中去，怎能不为人所动，又怎能不为读者所喜爱呢？
二是讲故事要讲究互动性。互动性有益于产生共鸣，共鸣才能更好交流沟通，达到入脑入心的效果。没有互动的宣传，往往会有一种各说各话的感觉，有一种隔靴搔痒的漠然，而要产生互动，必须要有共同的话题和共同的关注，要有彼此都熟悉的文化因素。总书记西雅图演讲就讲到了美国著名作家海明威，讲到他两次去古巴，都专程去了海明威当年写作《老人和海》的栈桥边和酒吧，第二次去还点了海明威爱喝的·姆酒配薄荷叶加冰块，就是想体验一下当年海明威写下的那些故事时的精神和实地氛围。总书记所讲的故事就有着听众所共同熟知的文化因素，因而就会产生很强烈的互动共鸣。
我们的新闻报道也要追求与读者的互动，也要走进读者的心里，让读者由衷地感觉所写的新闻报道有读头有味道，那样才能起到应有的传播效果。在《清洁的日子才算美》头题报道中，我们努力做到与读者产生互动，让读者感受到报道的温度和味道，在阅读中生发喜悦之情，生发阅读之美感。稿件中讲到了“清扫‘三线三边’看似小事，但没点抓铁有痕的劲，没有有效的制度，没有群众的参与，要坚持下去就很难。”省领导的话，给读者一个信号，要给老百姓一个清洁的生活环境并容易，不是发个号召，作个动员就能办好的，因而更显得此举的重要，更突出了为百姓服务的意志。在我的家乡，家里人对于什么清扫一开始也不那么乐意去做，我在家门口就看到一大堆烂树叶一直就没有动，家里老人说动它干啥呢，时间长了就会变成土了。我动员老家人一起动起来，清理过后一看果然是清爽了许多，于是左邻右舍慢慢参与进来了。这个故事同样被传扬开来，成了省市总结推进大会上的美谈，稿子见报后更是在安徽引起很大反响，可见互动性在新闻报道中是多么重要。像这样在参与中互动，在互动中增进新闻采写体悟，增进对报道对象的情感，写出有味道有温度的报道，在以往的许多新闻采写中都曾发生过，因而对互动式新闻采写每次都有很深感受。
三是讲故事还要注意强化引申性。引申是提炼报道主题，渲染烘托突出报道效果的一种手段。引申不是拔高，不是贴标签，不是无病呻吟，而是新闻写作上的顺势而为，是一种思想情感的自然流露，也可以说是一种深度报道的境界体现。在这篇头版头条中，因为参与互动多，在贴近中体会更深更透，加上稿件写作也是剥笋式层层递进，从讲故事开头，到背景扼要透析，再到实录曝光的警示，然后是清扫垃圾实行的挂图作战式推进，接下来几组数字又报出了惊人的成效，自然就引申到了“生态环境优势就是竞争优势。清扫‘三线三边’，是在圆老百姓的清洁环境梦。”用省领导画龙点睛的一句话，给报道送上了一个深刻题解。
引申性报道更来自对生活的不间断思考，来自深厚的思想积累和坚持不懈地探索。过去长期生活在农村的我，对贫穷的日子有着很深的记忆，对乡村不太讲究的生存环境同样感受深切。要告别贫困，更要告别垃圾，只有清洁的日子才算美。在这方面，我们写了不少报道，在报道宣城建设清洁乡村报道中，我还特地配发了《今日谈》，强调《清洁乡村，坚持才有改变》，简短的言论中从山西泽州东四义村一把扫帚扫了60年，把一个昔日的“瘟疫村”，扫成了“健康村”，道出了心中久久思索的环境差再富裕也称不上美好的旨意，同时点出一个道理，即整治环境看起来是小事，做起来是难事，做好了是本事，既是采访中记下来的话，也是自个儿很深的体会。由此不难看出，这个头版头条的形成经历了多么艰难漫长的孕育。
回过头来再学习总书记在西雅图的演讲，那种深刻的历史引申给人的冲击又该有多大。他说到中国古人的话：“度之往事，验之来事，参之平素，可则决之。”提出“世界上本无‘修昔底德陷阱’”的忠告，又以230多年前美国商船“中国皇后号”首航中国、150年前数以万计的中国工人同美国人民一起铺设美国太平洋铁路，二战中中美作为盟国并肩捍卫世界和平和正义，目的就是要提出在新起点上共同构建中美新型大国关系。这种贴近、互动、引申性的演讲当然会引起不同凡响的响应，同样的，注重贴近、互动、引申性的新闻报道也会收到石落水起的社会效果。我们应该把学习总书记高超的演讲艺术运用到新闻工作中去，讲好每个新闻故事，使更多的重要报道更加出新出彩。
（作者单位：人民日报安徽分社）
责任编辑：祝晓虎
