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上一篇2015年11月7日下午，温州晚报公益道德讲坛第100期在温州市人民大会堂举行。浙江省委常委、宣传部长葛慧君专门来信祝贺；中国记协党组副书记、书记处书记高善罡，省委宣传部常务副部长胡坚发来寄语。省记协主席李丹，温州市委常委、宣传部长胡剑谨特地来到现场，给予公益道德讲坛肯定与勉励。温州晚报“雪君工作室”主持人郑雪君，以《活出生命的精彩》为题，结合自己的亲身经历，其生动活泼、富于亲和力的宣讲，赢得来自社会各界300多人的热烈回应。
这是一个契合内心、占领舆论、应时而生的公益道德高地，是温州晚报继“雪君工作室”之后，倾力打造的又一个品牌栏目。自2013年9月25日第一期开讲至今，每周一次，已经成功举办100期，听众达4万多人次。公益道德讲坛还率先走进宗教场所宣讲社会主义核心价值观，成为中宣部开展理论宣传的先进典型。光明日报在头版头条做了专门报道，浙江省委书记夏宝龙，省委常委、温州市委书记陈一新批示给予充分肯定。
创办公益道德讲坛是媒体回应时代命题，体现独特担当的崭新尝试。在“雪君工作室”长达十年、以物资为主的帮扶过程当中，我们深切感受到社会越发展，财富越增长，人们的内心困惑、焦虑心理却日趋严重，道德信仰并未跟上时代发展的步伐。比起“扶贫济困”，“救心”的需求更强烈，涉及的层面也更加广泛，正是基于这样的背景，温州晚报公益道德讲坛应运而生。
做法与实践
“接地气”是公益道德讲堂显著特色，用身边的事例，现身说法。“问题意识”是其特点，针对现实，解答精神和心理困惑。实践性是其生命力，参与度高，互动性强。
1.内容主题：从传统美德向社会主义核心价值观融入
公益道德讲坛从加强社会公德、职业道德、家庭美德、个人品德教育，弘扬中华传统美德，弘扬时代新风入手，讲述百善孝为先，温州慈善地标红日亭爱心故事，社区百忙官实践，反思道德滑坡现象，结合论语中的品德教育，《易经》中的人文思想以及新理论新政策……并逐步融入社会主义核心价值观，通过传承道德，践行社会主义核心价值观，现身说法，让良好的品德与行为打动听众内心，让楷模的力量成为一杆旗、一盏灯，去感染带动更多的人，把道德的种子撒向全市各地。
2.听众对象：从普通群众向特殊群体延伸
来听讲座的既有白发苍苍的老者，也有刚刚入学的孩童，既有普通的市民，也有僧道基督教徒；这里经常是座无虚席，掌声不断，其中有慕名前来的，也有偶尔路过驻足的。公益道德讲坛不仅仅走进社区、企业和学校，还走进特殊的宗教场所，从普通群众向特殊群体延伸，先后走进护国寺、宁国寺、国安寺、一乘寺、瑞安龙山寺、乐清道教协会、鹿城区东门天主教堂等宗教场所，做了三十多场演讲，听众逾28000人次，探索出了一条共产党人到宗教场所宣扬核心价值观的新路子。参与人员最多的一次在护国寺有5000多人。去年6月14日光明日报头版头条专门报道了此事。真正把党的政策、声音带进宗教场所，让社会主义核心价值观在信教群众中广泛传播。
3.主讲人员：从道德标兵向专家学者政府官员扩展
公益道德讲坛从开始时以各行各业道德标兵为主，逐步扩容到有一百多名业余讲师组成的讲师团队伍，涉及广泛的领域。来讲座的有劳动模范有温州好人，有学者有企业管理人员，有政府官员有普通百姓。有本土的，有外地甚至国外的。如最美浙江人、鹿城区红日亭爱心老人代表孙兰香；最年长的讲师——全国劳模、全国公安一级英模，84 岁的李本春；著名学者、上海交通大学客座教授、中国区域经济研究专家谢浩；援藏六年、现任苍南县副县长的蒋献生；市委宣传部副部长邱小侠、戴嘉宝；香港臻祥国学文化传播有限公司执行董事、首席讲师陈景堂；2010“感动中国”年度人物、“白求恩奖章”获得者王万青等；这些劳模、好人、官员、学者立足自身，从一个侧面，一个重点，其身体力行的故事、从事实出发的感悟，深深打动了现场的市民，使道德讲坛常讲常新，不断扩大影响面。
4.知行合一：“台下”做好事助力“台上”讲人生
公益道德讲坛不仅仅是一个“讲”的过程，更有一个“做”的呼应，从台上讲人生引导台下做好事，到“台下”做好事实事，让“台上”讲得更让人信服，做到知行合一，形成良性循环。雪君工作室一边做好事一边讲故事，成立12年来已为16000名贫困生解决了学习费用；连续13年操办迎春“慈善大宴”让10万贫困者受益；捐资千万在雅安地震灾区建了一座震不垮的“温州慈善楼”；走进非洲埃博拉疫区尼日利亚设立100万元奖学金，资助当地贫困大学生；今年7月2日举办的南塘慈善一条街活动，就有89个义工团队几千名义工参与，通过做好事助力演讲，用自身“言行”的一致性，赢得大家的信任和尊敬，讲的人和听的人都能很好地践行说与做的知行合一，为道德讲坛注入源头活水。
经验与启示
如何回应时代性的课题，这是媒体的责任，也是担当。温州晚报公益道德讲堂契合自身特点和资源整合能力，走出了一条有效的路径，提供了一个可资借鉴的样本。
1.个人品牌与媒体担当结合
公益道德讲坛能有这么大的成效，主要得益于温州日报报业集团及温州晚报的全力扶持，配备了最强的团队，拿出最好的资源，策划最棒的活动，集全集团、全报社之力共同打造，这也是媒体敢作为敢担当的结果。当然，也离不开郑雪君个人良好的品牌，作为温州晚报《雪君工作室》栏目主持人、温州市慈善大使，她又是全国劳动模范、全国五一劳动奖章获得者、全国三八红旗手、全国优秀新闻工作者，党的十七大代表、第十二届全国人大代表，个人成就树立了雪君工作室高度。雪君工作室创办12年来，共接到市民求助、投诉电话27000多个，来信12000多封，接待来访群众3700多人次，发稿8500多篇，有关投诉问题的回复率达到70％，做好事上万件，惠及数十万人员，实实在在解决了许许多多难题，形成了老百姓有困难就找雪君工作室的口碑。个人与集体的结合打下了公益道德讲坛的坚实基础。
2.精神营养与物质帮扶结合
公益道德讲坛不仅仅播撒道德种子提供精神营养，也不简单满足于钱财物的帮扶，而是注重精神与物质相结合，做到精神提升与物质帮扶同步推进。如当代白求恩行动，这是中国和加拿大医学专家共同发起的跨国界非盈利性慈善项目。今年10月13日我们把中加两国顶尖医生联合起来，让这个项目落户温州，无偿为贫困地区和贫困人群提供医疗救治、帮助医疗水平落后的地区培训人才、普及先进医疗技术，同时注重开展国内外学术交流。这里既有院士、专家讲座，与年轻医务工作者面对面交流，传业授惑，技术帮扶；又有现场义诊、手术，为患者解决疑难杂症。很好地实现精神与物质帮扶两者和谐统一。
3.口口相传与多元传播结合
公益道德讲坛注重传播效果。每场主讲嘉宾演讲结束后，都有听众积极上台分享他们的所思所想。这些口口传播很好地体现讲坛的魅力，许多听众把自己听讲坛后的体会、感受发到微信、微博上，在朋友圈广泛传播。温州晚报每次开讲前在报纸、新媒体等各渠道进行预告推送，每期都录音录像。同时，运用自身的报纸、直播温州电台、官方微信、社区报等全媒体平台，集文字、图片、声音、视频全方位立体式传播，并向省级媒体、国家级媒体积极推送，做到现场口口传播与大众立体传播整体推进，最大可能地放大传播效应。
4.小团队与世界温州人结合
公益道德讲坛开讲才仅仅两年，取得了不俗的成绩，但个人的力量、小团队的力量毕竟有限，我们借势整合世界温州人的资源以及其联系的国内外知名专家学者、劳模等，更好地做好这个品牌。已经邀请的有香港臻祥国学文化传播有限公司执行董事、首席讲师陈景堂，全国劳模、特级教师、上海新纪元教育集团副总裁谢作黎，北京文礼书院院长王财贵，中国传统文化促进会名誉会长李土生，易和书院院长、清华北大国学总裁班客座教授马仙蕊，“感动中国”人物、“白求恩奖章”获得者王万青等。立足雪君工作室公益导师团的力量，由点到线，由线到面，不断编织扩大道德讲坛的网络，一起经营好公益慈善事业。
探索与创新
“德无止境”。温州晚报公益道德讲堂100期，这是个重要的节点，也是一个新起点，如何在广度和深度上拓展，如何提高接受度和传播力，必须不断地探索和创新。
1.努力从小讲坛向大学堂拓展
公益道德讲坛目前已在鹿城、龙湾、瓯海、乐清、瑞安、永嘉、苍南等县（市、区）设立了19个分站，我们还要创办慈善学校、慈善医院，把小讲坛拓展成大学堂，让公益道德讲坛在全市遍地开花。
2.努力从温州本土向市外拓展
我们将瞄准国内外200多万温州人，与各地的温州商会联手把公益道德讲坛从温州输出，走向全国、走向全世界，办更多的公益道德讲坛，使公益道德讲坛成为温州道德建设的新地标，成为另一种风行全国的温州模式。
3.努力从单一讲坛向多种宗教场所拓展
公益道德讲坛不仅仅要进入社区、企业、学校，还要进入寺庙、道观、基督教和天主教教堂，要到所有的宗教场所去讲，要发动更多的道德标兵、模范好人去讲，让社会主义核心价值观深入人心。
4.努力从实践操作向理论提升拓展
我们要边实践边总结，进一步丰富主讲内容，针对不同层次人群的需求，增强讲坛的针对性，运用媒体自身的渠道优势，提升传播力和平台影响力，努力打造在全国新闻界有相当知名度的温州道德样本。
（作者潘建中系温州日报报业集团副社长、温州晚报总编辑；王建国系温州晚报副总编辑；方圣鲁系温州晚报编委办副主任）
责任编辑：祝晓虎
