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唱衰纸媒的论调让人耳朵起了茧子，“刷存在感”，还是要靠纸媒人自己争气，真心做好内容，积极融合发展。
为了这，丙申猴年春节，浙江日报的小伙伴们还是蛮拼的！
2月9日（正月初二）至2月13日（正月初六），浙报人用最喜庆、最给力的呈现为读者送上了最美好的新年祝福。每日出单张两版，却突破传统报纸版面形式，形成“双头版”格局：以一个主题字统领报道，采用大图短稿，以红色为主色调，以传统春节喜庆元素装饰。单日报纸是单独产品，5天报纸从内容到形式又版版相连，组合成一个完整春节报道和版面整体，给读者独特的用户体验。同时，浙报运用互联网思维，开展线上线下互动活动，吸引网民关注和参与，实现融合立体传播，使传播效果最大化。这一尝试，在业界引发广泛好评。
众筹众智，谋划完整产品
传统的报纸一般至少四个版面，只有号外是例外。浙江日报为什么在猴年春节只出两个版呢？一是集团已有浙江在线新闻网站、浙江新闻手机客户端等网络阵地，党报早已在互联网上延伸；二是春节期间，重大时政新闻少；三是全民休假，从工作角度出发的新闻少了；四是假日期间交通、消费、文化、娱乐等服务信息，节前已充分报道。从新闻容量预判，弘扬主旋律、传递正能量、营造良好氛围，两个版足够了。况且，一旦碰到重大事件，可调整版面规模。此时，报纸连篇累牍，只会造成信息冗余，给读者造成负担。因此，这一决策是实事求是的，是从内容供给改革出发的。
但是，两个版的报纸如何编排得出新出彩？这是一个新课题。
集团社长要求，以“欢乐祥和”为春节报纸主基调，聚焦在G20杭州峰会工地等重点工程坚守岗位的劳动者，聚焦各地欢天喜地迎新春的氛围，聚焦干部群众中发生的真善美故事，聚焦国内国际重大时政新闻。版面虽少，但制作必须精良。要把这几天的报纸作为一个“特殊产品”来设计，统一策划内容和形式，将5天的报纸作为一个完整产品来统筹，让报纸能够达到可鉴赏、可收藏的效果。还要充分运用互联网思维，与“浙江新闻”手机客户端等新媒体合作，通过设置议题，开展互动活动，运营推广报纸产品，赢得关注度和美誉度。
集团总编辑将春节报道内容概括为四个词：改天换地、欢天喜地、感天动地、世界各地。要求，精心采写稿件，把“走转改”精神落实到每个报道中去。在版式设计方面，鼓励编辑突破框框，大胆创新，务必做到大气、精彩、精致，充分体现政经大报的格局和水平，让读者满意，令同行喝彩。
分管副总编辑和每日轮值领导也齐上阵，共同出创意、想办法，并在每天夜班时给予具体指导。
浙报编辑中心事先制订翔实的报道方案，聚精会神设计版面，细致入微编排稿件；采访、评论部门和地方分社记者扣主题、抓现场、挖细节，力求写出“接地气”的报道；集团数字采编中心密切配合，呈现突出，互动给力，让浙报在互联网上“火”起来。
敢破敢立，全面创新设计
每日只出两个版面，看似简单省力，其实，编辑记者耗费的心力一点不少。作为执行者，编辑中心自感压力山大。
通过“头脑风暴”，编辑中心一班人认为，两个版的报纸特殊形态，给编排造成很大难度，若处理不当，易让读者产生报纸缺页的错觉。与此同时，也开辟了巨大的创新空间，只要摈除惯性思维，敢破敢立，围绕用户体验下工夫，或许能开创新境界，收到意想不到的传播效果。我们这样想，也这样去尝试。
——两面双头版，别出心裁。两个版设计成一张纸两面双头版，既有新年好事成双，双喜临门的寓意，更是体现“特殊产品”完整性的应有之义。此种处理手法其他报纸从未有过。双头版不是简单地把平时的报头重复使用，而是为了读者“悦读”重新设计，版面左上方以红色菱形作报头区的底，菱形是中国古代八宝图案中方胜纹和菱镜纹的演变，寓意好事连连、美好吉祥。菱形下方自然垂挂的流苏，不仅巧妙地划分了版面区块，还起到了装饰作用，使版面增添了几分祥瑞之气。猴年装饰自然离不开猴子。版面下方猴子剪纸图案，或手捧仙桃，或手举元宝，或抬头远眺……神态各异，活泼可爱，与报头区的金猴上下呼应。整个版面以红色为主，配以少许金色，既红红火火，又端庄大气，浓烈的新春气息扑面而来。稿件、图片在两个版上的摆布也几乎一致，不分伯仲，使报纸能够像磁带一样A面、B面“循环播放”，形成整体。每天的版面，根据主题字含义选择一张占版面3/4宽的图片做主照营造视觉中心，图片上方有千字左右的头条稿件，下方安排两个600字左右稿件。版面左部边条除配合主题字的短评，其他均为图片报道，方便读者可视化阅读。版面中图片、文字、装饰三者层次分明、错落有致、疏密得当。
——主题字统领，思想鲜明。5天版面分别由“新、春、和、勤、勇”等5个主题字统领。新，就是创新、革新，新气象；春，就是春意、生机，有活力；和，就是和谐、和美，更协调；勤，就是坚守、劳作，显干劲；勇，就是勇气、责任，讲担当。这主题字，讲述春节故事；这主题字，放飞美好愿景。既体现了欢乐祥和氛围，又传承了中国传统文化，更是围绕中心、服务大局，充分反映了党的十八大以来浙江广大干部群众认真贯彻习近平总书记系列重要讲话精神，奋发图强、克难攻坚，高水平建成全面小康社会的主旋律，完全符合党报的定位。5个主题字连贯起来，又巧妙地构成一副春联的上联。每天按照不同主题字组织稿件，编辑思想、版面意图十分鲜明：有对过年喜庆场面的特写，有对新年新风尚的褒扬，有对鳏寡孤独困难群众的关怀，有对坚守岗位劳动者的致敬，有对美好未来的期望……评论部还特别为主题字分别配发了300字左右的短评，由古及今，阐发主题字的涵义，起到了画龙点睛的作用。主题字位于报头区菱形中，为了在版面中凸显，一改以往报头字比其他字大的常规处理，主题字比报头字大两倍且做成反白阴字，比报头字在红色底中更醒目，成为版面的真正统领，让读者一目了然。主题字是白色空心字，“空心”寓意“虚心”，加之报头区菱形又超出整版红框之外，象征着新的一年里大家虚心向上、更上层楼。主题字不用印刷体，而是选自赵孟頫、苏轼、黄庭坚、王羲之、林则徐等5位中国古代书法大家或名人的手迹，优美大方，与春节这一传统节日气氛相得益彰。
——五联版贯通，浑然一体。如果读者把五天的版面放在一起，会惊喜地发现，版版相连，浑然一体。此时，单个头版中的猴子剪纸图案已在各版面间拼成整体，生动感倍增。五联版在报纸版面设计中极为少见，让人感到版面恢弘大气、超凡脱俗。而春节期间的五联版又多了一层生生不息、福寿绵长的吉祥寓意。
——装饰蕴信息，匠心独运。表现中国传统新年的版面很容易用过多具体的装饰使版面落入俗套甚至略显土气。浙江日报五联版采用传统剪纸风格统一形式，并通过现代简约的表现手法，使版面热闹而不凌乱。虽有较多装饰，却无累赘之感。在装饰中，又融入了一定的信息，如猴子手捧的仙桃中含有浙江新闻移动端的二维码，便于读者直接通过手机参与互动，猴子的身上、手中的元宝，巧妙地嵌入了浙报集团标志，形成视觉识别。
——组织性提高，神形兼备。春节报道的创新，不仅是形式上的，更重要的是服务于内容建设。节前，浙报就制订了详细的春节报道方案，对报道思想、内容、篇幅都做了规范，大大提高了编辑的组织能力，也做到了内容与形式的有机统一。在报道方案的指引下，记者围绕每日主题采写稿件，有的放矢，来稿快、准。每天，夜班严格按照事先设计好的版式规范操作，不但提高了出版效率，更使得5天的报纸在内容和形式上做到了完美统一。比如，2月11日（正月初四）的版面，围绕“和”字展开，两个版的头条分别是金华市赤松派出所一位警嫂连续14年春节为值班民警烧饭的感人故事和衢州市九华乡上清村村邮站不打烊、为农民销售山货的特写，充分反映出社会的和谐氛围。版面上其他稿件也体现了这一主题。
运营推广，追求更大效应
这已不是一个“酒香不怕巷子深”的时代了。在“注意力”也能创造价值的今天，一个好产品不仅要制作精良，还要运营推广得法。这次浙报春节版面创新，探索运用互联网手段，与新媒体融合互动，成功赢得网友点赞。
浙报编辑中心与集团数采中心紧密合作，共同策划于2月10日起在浙江新闻手机客户端首页上推出“新春猜字”互动活动，请网友参与竞猜浙报主题字是哪位古代书法家或名人的墨宝。每天，客户端展示当日浙报版面，并对当日主题字进行简要点评，以利用户理解编辑部的意图，传递正能量。
网友对党报开展这样既有教育意义又好玩的网上活动报以极大热情。至2月15日零点，有34.2万人次参与，产生679条跟帖。网友咪咪兔说，这种祝福新春的形式，既新颖又好看。网友sanchun07说，看浙江日报春节的版面，浓浓的新春气息扑面而来，春节气氛比往年更浓烈。网友LOLITA说，“新春和勤勇”这5个字展现了新气象，充满了正能量。网友joshuababy说，春节每天与家人玩猜字可起劲了，好玩、有趣……大量网友的点赞和正面评价表明，通过多媒体融合传播，寓教于乐，浙报春节报道的传播效果在网上得到了延伸，获得了意想不到的加分效应，进一步扩大了党报的影响力。
2月15日，再接再厉，浙报与浙江新闻手机客户端再次推出互动活动：新春和勤勇，我来对春联。盛情邀请用户把新年梦想、对浙江政务民生的期待和对“十三五”规划的畅想写成下联。一直延续到元宵节，整个浙报春节报道的延伸融合传播才告一段落。
这次春节报道和版面创新，体现了浙报较强的策划组织能力、服务中心能力、采编执行能力、版式创新能力、纸媒端与网络端融合能力，也初步展现了产品运营能力，给人启示良多。
必须强化创新意识。“只有夕阳工厂，没有夕阳产业”。传播形态丕变之下，乡愿向隅没有用，生存与淘汰的本因不在外部，而在自身。越是竞争残酷，纸媒求新求变的意识越是要增强，非如此不能求得自己的生存之道。虽然，新闻总有遗憾，但是，精益求精、追求卓越是每个传媒人的职业精神，每时每刻都不能放弃对创造精品的追求；
必须强化产品意识。要充分研究新一代读者的用户体验，抛弃报纸编辑出版就大功告成的老观念，在设计编排的同时，必须同时考虑下一步如何做好“延伸”的文章。只有产品做好，做出卖点、痛点、槽点，才能为此后的运营推广奠定基础；
必须强化运营意识。在传播格局发生巨变之际，报人一定要植入互联网思维。通过线下线上充分互动，运营传播内容，才能在传统传播途径之外开辟新的传播空间，实现更大的价值。
猴年春节报道和版面创新，让浙报人更坚定了融合发展、转型发展的理念，争先、聚焦、突破，不待来时，只争朝夕！
（作者金波系浙江日报编辑中心主任；吴雄伟系浙江日报编辑中心美术编辑）
责任编辑：冷 梅
