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全文复制摘要：报业体制改革与创新必须从报业发展现状出发，深刻认识报业发展的规律和趋势。报业进行多元化经营是一个必然的选择。在新媒体竞争中找到自己的定位与空间，实现经营模式的创新，是报业突破目前的产业界限，在新技术与新媒体背景下成功蜕变的关键所在。
关键词：经营报业 模式创新 多元化发展
办好报纸的修炼
办好报纸是基础也是最为关键的修炼，是一个全天候的修炼。通过这种修炼，才能生产出令人信赖和放心的精神产品。1986年创刊的扬子晚报，作为诞生于改革开放年代的报纸，本身就具有时代代表意义，通过不断调整读者定位，并以开拓、创新精神贯穿于所有的办报业务和经营活动之中，在办报和经营方面都达到了国内领先水平，做到了365天的修炼，这种修炼造就了读者的期待和满意。
作为办报人，应该有从经营报纸到经营全媒体再到经营企业的过程，应有责任和使命感，要对党的阵地负责、对国家的资产负责、对员工的未来保障负责、对社会读者负责。办好报纸最好的办法就是去热爱报纸。报人筚路蓝缕艰苦奋斗才有了今天传承下来的诸多优秀报纸。要留住报纸，就要让报纸对社会更有意义、更有用，对社会做出更大的贡献，这是办好报纸的第一种修炼。
经营报业的修炼
近年，在全世界范围内，报业都笼罩着一种暮气沉沉的消极气氛。以报业为代表的传统媒体衰落在欧洲已经蔓延了十多年，全球报刊业饱受新媒体旋风和金融风暴的双重冲击，产业呈现低迷之势，新媒体对传统报刊业形成了“双重分流”，一些历史悠久的知名报纸纷纷转产或停产，广告空间开始萎缩。
在互联网时代，虽然受到很大冲击，但我认为报业不会消亡，而且一定会存在下去。阅读是人类的一种美好和不可或缺的信息收集和获取的习惯，无论技术发展到什么程度，都不会消灭人的阅读习惯。面对新媒体的来势汹汹，从“冷眼旁观”演变为“疲于应对”再到“四面楚歌”，报业所面临的处境，一度让人不得不担忧，但是一大批办报人坚守阵地，产业成长的希望依然存在。此时办报人需要第二种修炼——经营报业的修炼。
办报和经营是报业的两个轮子。中国报业要想获得健康发展，关键在于实现经营体制的转型。报业体制改革与创新绝不是闭门造车，必须从报业发展现状出发，深刻认识报业发展的规律和趋势。报业进行多元化经营是一个必然的选择。如果身处朝阳行业，那么企业一般会采取集中化战略，在这个行业努力耕耘。然而，报业不再是朝阳行业，就必须寻求转型，多元化发展便成为实现转型的必要环节。一般来说，报业的多元化发展主要可以划分为报业相关多元化和非报业相关多元化两大类发展模式，由报业集团业务布局上的结构所决定。根据长期的研究和考察发现，现代报业的转型之路主要可以归纳为四个方面：数字化转型、集团化治理、多元化经营和资本化运作。这四个方面被视为现代报业转型的基本步骤和基本路径。
办报有信念，经营无疆界。要把报纸办好，最好的状态是：把搞新闻和搞经营从思维方式到业务部门都清晰地划分开来。对于报业企业而言，无论是开展多元化业务，还是数字化转型，缺的不仅仅是时间和机会，而是抛开昔日辉煌的勇气和颠覆自我的决心。
互联网思维与融合创新的修炼
网络是一个江湖。BAT凭借其技术优势、雄厚的资金以及庞大用户群各霸一方，在今后的一段时间内，依然会继续保持领先地位。但随着不断开放，市场终会走向多元化发展的格局。在新时期，办报人要进行第三种修炼，也是一种新的修炼——互联网思维与融合创新的修炼。
网络似水，几近于道，水善利万物而不争。水是最伟大的，哪里需要就流向哪里。互联网空间是伴随着信息科技发展而出现的一个全新的人造空间，这个空间是覆盖整个地球的全部计算机、手机、通讯设施、媒体等信息终端、信息传输系统和数字信息内容之间连接交互而形成的智能虚拟空间。网络空间这个概念是我们对计算机、互联网、信息社会等全球社会发展现象的更科学和更全面的表述。网络空间已经像空气一样布满了整个地球，与每一个人都息息相关，与每一个区域、国家或共同体都命运线连。谁都回避不了，谁也躲避不掉。
自互联网在上世纪90年代兴起后，传统媒体一直处于探索、调适和转型的过程中。各类新兴媒介不断涌现，使媒体移动化、社会化和泛在化传播趋势越来越明显，新闻业已成为一个人人可以参与的行业，传统媒体不断遭受着来自社交媒体的话语权的挑战。在这个时代要想破局而立，离不开互联网。
互联网的本质到底是什么？首先是一种技术，实际上互联网技术有5～6层，就像剥洋葱一样，我们能够应用的是最外面一层；第二，其本质不是技术主导，实际上是资本创新和金融创新来主导的。互联网技术有很多很多，比现在技术更好的技术还有很多很多。但是决定用什么和推广什么，不是技术说了算，也不是老百姓说了算，而是金融专家、资本大鳄来选择。所以说要想发展互联网，很重要的是转变为资本投资和金融营运的这样一个思维和团队；第三，是一种管理创新。技术创新、资本创新、管理创新同为互联网时代发展的重中之重。创新是媒体企业行为调整的关键。在转制成功的基础上成功实现转型，在新媒体竞争中找到自己的定位与空间，实现经营模式的创新，则是报业突破目前的产业界限，在新技术与新媒体背景下成功蜕变的关键所在。
截至2015年6月，中国网民规模达6.68亿,互联网普及率为48.8%。互联网颠覆了传统的信息传播渠道与方式，重塑信息内容框架，重新分配话语权，进而改变传媒产业规模与结构以及诸多关联产业的生存逻辑和运行规律。
投资者也正在中国快速扩张的新媒体领域寻找盈利机会，媒体已经成为集内容、关系、服务于一身的综合服务体。在未来，报纸可能变成与年龄、身份有关的媒体，年轻人喜欢手机，但到了50岁或者有了一定社会地位以后，可能转而变成纸质媒体的回归客户群体。
虽然传统产业品牌减少对报纸的广告投放，但2014年阿里巴巴淘宝却以8倍以上的增幅大举增加对报纸的投放。这从一个侧面说明报纸依然有着充分的、被认可的传播价值，许多报纸机构仍然保持着专业领域的实力、资产实力以及长期积累的品牌认知度。
跨界传播是报纸在新媒体时代的重要里程碑，从传播角度延伸了报纸的存在价值和媒体地位。根据世纪华文MBR报纸网络传播监测系统的数据，2014年全国各级新闻门户网站中42%以上的新闻内容来自报纸。从数据来看，报纸也是互联网媒体重要的新闻内容来源地，是互联网新闻不可或缺的重要组成部分，更是主宰舆论导向，传播正能量，掌握话语权的中流砥柱。①随着互联网技术以及智能手机的发展，移动互联网发展突飞猛进，将成为报纸发挥舆论导向和信息传播的重要领域。
办报人应该有信心而且有热情去接受互联网思维，进行第三种修炼。第三种修炼是必要的，也是必需的。“互联网思维”是要颠覆传统媒体固有运作思路，办报人要勇于接受新事物、新思想，要通过这种修炼，继续做好有影响、有深度、有责任的品质媒体，要切实顺应时代发展的需要，结合互联网传播特点，最大化地发挥出互联网时代报纸的跨界传播影响力，做出有文化内涵的、有鲜明价值观的、有职业坚守的、有梦想的报纸。
（作者系清华大学新闻与传播学院副院长、教授）
责任编辑：冷 梅
注释：
①田珂、蔡正鹏：《2014年报业新媒体影响力报告》，见《传媒蓝皮书（2015）》。
