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上一篇摘要：北京奥运会成功举办后，群众体育特别是全民健身的重要性上升到前所未有的高度。尽管新闻界对于全民健身的关注越来越多，但是相对于充满竞技性的体育比赛，赛场外的体育新闻被挖掘的并不多。报道冠军是新闻，但真正的好新闻产生于赛场之外。作为新时期的大众媒体，要努力深入挖掘赛场外的新闻，报道全民健身的典型事例，为我国全民健身事业提供更好的舆论支持。
关键词：全民健身 新闻挖掘 人文关怀
传统的体育新闻多围绕比较重大的体育赛事，比如奥运会和世界杯等。在每个不同的体育类型中又有着影响广泛的各类体育赛事。媒体聚集于职业联赛和相关系列赛的报道是无可厚非的，这些体育赛事以其专业性和观赏性赢得受众的关注。北京奥运会成功举办后，我国体育事业在战略布局方面发生了系列变化，全民健身的重要性上升到前所未有的高度。作为新时期的大众媒体，要正确引导合理的价值观，深入挖掘赛场外的新闻，报道全民健身的典型事例，营造更好的全民健身氛围，让大众媒体为我国全民健身事业做出更大贡献。
推崇健康，重视赛场外新闻的发掘
2009年，我国将每年的8月8日设为全民健身日，传递健康向上的大众体育精神，宣传和推广健康的生活理念。随着生活水平的进一步提高，我国民众对健身的积极性越来越高。体育和健身，正在成为一种生活需求。无论是北京奥运会还是广州亚运会，这些体育竞技活动的核心思想都是围绕提高全民体育素质而展开的，因为人民的健康不容小觑。
在推进过程中，大众媒体以其广泛的群众基础与受众面，传播全新的生活理念和健康知识，推崇健康的生活方式，不仅丰富了民众的精神世界，也促进了社会的和谐发展。在新的历史条件下，积极发掘和报道大众体育与全民健身活动，是时代对大众媒体的要求。充分围绕以人为本、健康向上的核心理念开展报道，必然能引导我国群众体育运动的蓬勃发展。媒体和公众是互相成就的，两者在价值体系上相一致。全民健身报道关系到整个民族健康事业的发展，契合媒体社会监督者的功能定位。
相比竞技体育的获奖、破纪录，传统的全民健身活动就显得没有亮点，难以发掘。但是全民健身体育蕴含着丰富的新闻价值，全民健身体育形式多样，内容丰富多彩，参与的群众基础大，在内容和形式上并没有明确的规定和详细要求，无论是政府组织还是民间的自我发起，都有着相当大的自由度。这为体育新闻素材的发掘打下了一定基础。全民健身体育报道的对象主要是非体育人士，围绕健康快乐开展，能在一定程度上提高群众对体育活动的热情，从而提升国民素质。
重视全民健身体育新闻的报道，就要扭转对于传统体育新闻的认识，重视全民健身体育新闻存在的价值。全民体育新闻是以全民为主题的，在新闻报道中，必然和大众的生活息息相关，因此，报道需要关注竞技体育背后积极的经济、社会、文化意义，以整个社会生活为背景，发掘全民健身体育新闻的各种切入点，树立身边人典型，并充分发挥榜样的激励作用，全面提升人民群众的身体素质。任何体育比赛都会产生冠军，报道冠军是新闻，但不一定是好新闻，真正的好新闻产生于赛场之外。只有深入了解，尽可能多地掌握相关背景信息，才能挖到鲜活的好新闻。
转变思维，从行业交叉点发掘新闻
如何突破传统的媒体思维，改变固有的报道模式，不再仅仅依赖于重大的体育赛事。不怕赛事小，不怕赛事没有影响力，就怕没有灵活的思维去报道这些比赛中的好新闻，从不同的视角和领域关注比赛，发掘新闻。同样是体育赛事，有时候小型的体育赛事更加具备报道的价值，他们往往充满趣味性，由于参与人数不多，所以参与者有更好的互动性，而且有一定的群众性，较方便找到新闻切入点，就新闻报道的效果而言，更加能体现出全民健身这一核心理念。
2014年冬季，国务院颁发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（以下简称意见），将全民健身上升为国家战略，把增强人民体质和健康水平作为根本目标，标志着我国从体育大国走向体育强国。意见是贯彻落实中央有关体育工作精神的重要内容，是对民间体育人士的鼓励。这种新闻按理说侧重点落在国家政策上，是一则信息发布的新闻。但是，从多个行业交叉角度来考虑，能衍生出相关的后续报道。例如，在《意见》颁发后不久，广东某连锁健身会所的教练便很快晒出电视新闻的截图，表达了对国家出台相关政策受到鼓舞的心情；也有媒体分析未来十年将是健身体育产业爆发的十年，全民健身深入到了生活中的每一个环节。未来，我国参加体育锻炼的人口数量将不断增多，也会有越来越多的人有意向进入收费场馆进行体育锻炼，也会有更多的锻炼人员有培训需求。体育行业的市场会空前广阔，仅靠传统体育模式，无法满足如此庞大的社会需求，从这些角度切入，能发掘很多关于体育产业、培训等方面的报道内容。
2014年10月，某杂志社记者参加了一个新闻发布会，了解到该市首次举办山地户外运动挑战赛。对于比赛的指导意义，赛事的组织者说出了这么一段意味深长的话：“体育扶贫，帮助当地发展生态经济”。这名记者想，如果能从“扶贫”的角度来看比赛，那么比赛就具有了与众不同的新内涵。于是，就从这一角度深挖了这一事件。在随后的一段时间里，当地体育局和旅游局连续举办了多次户外运动赛事。媒体的连续报道扩大了该地区的知名度，也吸引了全国各地的游客和户外运动爱好者慕名而来，此次比赛对于当地经济效益和旅游产业的发展有很大的帮助。新闻报道深化了某种舆论导向作用，为该赛事活动的组织和宣传提供了帮助。
全民健身的体育新闻不乏亮点，关键是我们能不能拓展思路，打破传统的思维定势，积极寻找民间体育隐含的新闻切入点，丰富全民健身体育新闻报道的关注面，寻找全民健身体育新闻的突破口。
挖掘故事，在报道中体现人文关怀
人文关怀是开展体育新闻报道的重要理念，任何体育报道，不管是竞技体育还是社会体育的报道，以人为本，是推动全民健身体育活动全面展开的重要动力。十余年前就开始在CCTV-5播出的体育栏目《体育人间》就做得不错。他用平实的眼光，从普通人的视角挖掘平凡的民间体育人的不平凡事件，是一档极具人文关怀和情感的体育节目，这个节目的核心思想和他在发掘民间体育故事和新闻方面的敏锐嗅觉，非常值得学习。
首先，这个栏目彰显出一个理念——对体育运动的热爱无关年龄大小，无关贫富贵贱，除了竞技场上的体育明星之外，那些最普通人的最不普通的体育梦想或许更让我们感动和成长。如果深入这些人的生活，我们会发现，散落在民间的体育运动虽然没有轰轰烈烈的掌声、鲜花和奖杯，但是他们对于理想的追求，对于生命的感悟，就像清新的小诗，从热爱与梦想的角度看来，绝不会输给那些宏大的叙事篇章。《体育人间》两次聚焦四川大凉山深处的彝族小村落里一个叫小峰的11岁少年，他在废弃的球台上用自制的木球杆击打着几颗圆圆的鹅卵石，制造着属于他自己的快乐。节目播出后，各个体育界名人对小峰表达的各种爱心，让小峰感受到的是满满的爱意和永恒的感动，同时让他告别了在破烂不堪球台上以石子为球的历史，圆了台球梦。小峰故事中体现出的人文关怀，感动了热爱运动的所有人。
作为媒体，我们关注那些在大赛上获得金牌的体育健儿，但同时也应关注那些在平凡的生活中为了自己的体育梦想和事业奋斗的人。那些人没有闪光灯，甚至没有观众的喝彩，但是他们的体育精神是相通的。发掘现场外的新闻，更加应该以人为本，构建大众体育文化，倡导全民化的体育健身理念。
虽然我国逐步完善了全民健身的相关政策和条例，积极鼓励全民健身的开展，但真正取得实效，还需要社会的全面配合和支持，特别是大众传媒力量的介入，让群众了解更多的发生在自己身边的故事，营造良好的全民体育健身的氛围，让人民群众自觉或不自觉地参与到全民健身活动中来。为进一步增强民众的健身意识，促进我国全民健身体育事业的发展，媒体人，请贡献你们的一份力量吧。
（作者单位：琼台师范高等专科学校）
责任编辑：杨芳秀
参考文献：
①阴洪峰、贾小萱、殷玉梅：《群众体育新闻报道刍议》，《新闻爱好者（上半月）》2012年第2期。
②饶旭华、廖慧平：《试论新时期体育新闻报道的价值追求》，《中国出版》2013年第3期。
③林海：《体育报道新趋向:全民健身新闻的深度挖掘》，《中国记者》2012年第4期。
